1、短视频内容策划36计短剧、综艺、剪辑、动画2018/0690后为主导的短视频用户构成，他们是社交媒体原住民，更圈层，更个性，更难搞定个性化讨厌被标签爱吐槽爱尝鲜爱分享年轻化80后沉迷，90后活跃用户对内容极其重视不仅重视内容的创意性，也重视内容的价值取向，愿为走心的营销打call圈层化社媒碎片化趋势，让用户能够基于自己地域、爱好，聚拢在不同KOL身后，建立社群，圈层化明显带 来无法成功地将品牌植入年轻消费者心中，品牌已逐渐从90后视线里抽离对于用户失去控制，对自媒体失去理解KOL的背后，是高消费力和高忠诚度的粉丝聚合，具有更强的带货、转化力KOL虽然人格化属性更强，但已不是普通人他们更为理解粉2、丝，且拥有了“取悦”粉丝的成熟方法论，这也要求品牌在投放中更为尊重KOL想法，全面释放他们的创意和价值粉丝因为共同的兴趣爱好、价值观聚拢在KOL身后，所以KOL能够更好地帮助品牌触达圈层用户，用用户喜欢的方式做创意，做传播，但单个KOL影响力有限人 格 化 属 性 更 强更 为 代 表 粉 丝更 能 深 入 触 达 圈 层微播易平台上的社交视频订单，6成以上众包创意订单只 有 众 包 创 意，方 能 击 穿 圈 层消 费 者 兴 趣 的 多 元 性 和 信 息 获 取 的 场 景 化宣 告 着 一 个 T V C 打 通 关 的 时 代 已 经 结 束传统视频传播路径1-1-N1-N-N围绕13、个核心内容产生1个TVC，并通过1个渠道触达多个用户围绕1个核心内容，绑定用户兴趣多个节点，邀请多个KOL（PUGC）进行众包式创意解读、制作、传播，触达多个用户短视频时代，多个视频，多个场景，多重解读，多维触达，传播力N倍提升短视频传播路径原 创 内 容 更 有 方 向旨在帮助品牌推广时短剧微播易短视频原生众创内容玩法误 会鲁 莽求 取灾 祸野 心3 6 种戏 剧模 式综艺搞 笑 小 品脱 口 秀街 访美 食旅 游.按短视频内容“表现形式”分为四类泛综艺大综艺仿 妆试 色手 指 舞街 舞社 会 摇原 创/尬 舞翻 唱喊 麦原 创书 法绘 画开 箱测 评种草舞蹈音乐书画技能测评生 活 技 能气4、 质 技 能剪辑鬼畜类剧情类淘内视频其他展示类素材剪辑产品展示动画手指动画肚皮动画脸谱动画衍生动画二维动画flash动画MG动画三维动画三维效果定格动画定制人偶.原创动画短视频内容策划36计 深蓝色为当前页目 录剪辑短剧误 会鲁 莽求 取灾 祸野 心3 6 种戏 剧 模式综艺搞 笑脱 口 秀街 访美 食旅 游.泛综艺音乐翻 唱、喊 麦、原 创舞蹈书画技能种草测评手 指、街 舞、社 会 摇、原 创书 法、绘 画生 活 技 能、气 质 技 能仿 妆、试 色开 箱、测 评动画原创动画衍生动画二维动画flash动画MG动画三维动画三维效果定格动画定制人偶.手指动画肚皮动画.产品展示其他展示类鬼畜类剧情5、类淘内视频其他展示类剪辑短剧短视频营销【含义】有明显的开端，高潮，结尾等故事基本要素，由KOL“戏剧情景演绎“，通过“故事”传递品牌信息和产品内容的视频内容，称为短剧。【分类理由】按照戏剧冲突的性质，戏剧可分悲剧、喜剧和正剧三大类。对应适用于短视频营销的剧类为：1、喜剧对应“搞笑类短视频”，如“恋珊妮“”逗士剧场“等，时间相对较短，属于“注意力推广”；2、正剧和悲剧对应“情感类短视频”，如“二更、温情TVC”等，时间较长，属于“感受类推广”。【关于36种戏剧模式】无论是喜剧对应的“搞笑类短视频”，还是正剧悲剧对应的“情感类短视频”，其中”故事内容“都是由“戏剧情节”组成的。由法国戏剧家乔治普罗6、蒂总结的“36种戏剧模式”，可运用于所有的戏剧、小说、故事、影视剧本等情节设计当中，加以巧妙组合，即能实现非同凡响的创意。由此，结合短视频短剧主流市场，按故事内容的“戏剧情节”分类，对应诞生出“短剧”错误的判断含 义：信 任 的 地 方 发 生 了 错 误 之 疑，最 终 结 局 发 现 错 误 是 由 对 方 故 意 引 起 的。营 销 价 值：由”错 误 的 判 断“引 起 的”误 会“，属 于 短 视 频，由 此 诞 生 的 短 剧创 意 最 受 年 轻 人 喜 爱，用 于 品 牌 信 息 覆 盖。举 例 1：达 人 恋 珊 妮 在 抖 音 平 台 发 布 的“来 自 男 友 的 惊 喜7、”。获 赞 3.6 w，评 论 众 多。内 容 解 读：女 主 向 男 友 暗 示“送 2 1 克 拉 大 钻 戒”，结 果 男 友 却 送 她”周 公 解 梦“.例1点击播放举 例：KO L 陈 翔 六 点 半 在 抖 音 平 台 发 布 的“听 过 很 多 语 言，最 美 的 那 句 还 是 我 爱 你”。获 赞 7 8 0.5 w，评 论众 多,评 论 数 高 达 6 2 0 3 4。内 容 解 读：女 孩 儿 早 上 到 经 常 买 早 餐 的 摊 铺 买 早 餐，店 主 对 女 孩 儿 说”撒 了 嘿“，女 孩 儿 误 以 为 是”我 爱 你“的 意 思.例2123456点击播放短剧8、按“突出风格”分类，分为两种“日 和 风”源 于 日 本 月 刊 少 年 J U M P 上 连 载 的人 气 作 品，推 出 后 受 日 本 动 漫 迷 的 强 烈 追 捧。“有明 显 剪 辑 点，固 定 镜 头 硬 切“等 是 日 和 剧 明 显 特 点。国 内 热 门 网 剧 万 万 没 想 到 是 国 内“日 和 剧”的引 领 者，国 内 推 出 后，网 友 反 响 强 烈，由 此 各 种”日 和 风“短 视 频 陆 续 推 出。”小 清 新”多 指“日 系 小 清 新 短 视 频”，源 于 日 本 导演“岩 井 俊 二”的 影 像 风 格，“阳 光 充 足，大 特 写居 多，情 绪 9、舒 缓“便 是”小 清 新 短 视 频 的 重 要 特 点。国 内 较 早 引 用 该 风 格 的 KO L 有“二 更 食 堂”“小 情书”等，视 频 推 出 后，大 量 中 腰 部 KO L 效 仿。淘内”内 容 型“短 视 频 大 多 为 此 类。“情感类”短视频对应“小清新”较为突出“搞笑类”短视频对应“日和风”较为突出日和风小清新短视频内容策划36计 深蓝色为当前页目 录剪辑短剧误 会鲁 莽求 取灾 祸野 心3 6 种戏 剧 模式综艺搞 笑脱 口 秀街 访美 食旅 游.泛综艺音乐翻 唱、喊 麦、原 创舞蹈书画技能种草测评手 指、街 舞、社 会 摇、原 创书 法、绘 画生 活 技 能、10、气 质 技 能仿 妆、试 色开 箱、测 评动画原创动画衍生动画二维动画flash动画MG动画三维动画三维效果定格动画定制人偶.手指动画肚皮动画.产品展示其他展示类鬼畜类剧情类淘内视频其他展示类剪辑综艺短视频营销【含 义】“综 艺 短 视 频”源 于“电 视 综 艺 节 目”，”电 视 综 艺 节 目“区 别 于“新 闻”“电 视 剧”等 电 视 节 目 形 式，娱 乐 性 较 强。沿 袭 综艺 基 因，内 含 品 牌 信 息 和 产 品 内 容 的 短 视 频。除 开 如：“音 乐”，“舞 蹈”等 有 明 显 类 别 属 性 的 节 目 形 式，统 称 为“综艺”。【分 类】根 据“短 视 频11、 市 场 热 度”筛 选，对 应 诞 生 出“短 视 频 常 用 营 销”。分 为：搞 笑 小 品，模 仿/恶 搞/吐 槽，区 别 于 短 剧，有 相 应“故 事 情 节”，但 多 在“较 为 单 一 场 景”下 演 绎 的 短 视 频,通 常 会 参照 某 个 特 定 的 对 象 或 主 题，进 行“模 仿”吐 槽“或 对 其“夸 张”地 解 读 呈 现 的 视 频 内 容。脱 口 秀，通 常 指 有 学 问 或 者 在 某 个 领 域 有 特 殊 经 验 的 人，主 持 的“谈/说 话 节 目”，其 多 自 成 风 格。街 访，通 常 指”在 街 头“对 个 人 或 者 群 体，针 对 某12、 个”主 题“，进 行 采 访 的 视 频 内 容。美 食，通 常 指 以”美 食“主 题，呈 现”吃“或”做“的 视 频 内 容。旅 游，通 过 展 现“旅 游 过 程 中”的“景 物”进 行 呈 现 的 视 频 内 容。“综艺“第一类搞笑小品:模仿/恶搞/吐槽.含义：区 别 于 短 剧，有 相 应“故 事 情 节”，但 多 在“较 为 单 一 场 景”下 演 绎 的 短 视 频,通 常 会 参 照 某 个 特 定 的 对 象 或 主题，进 行“模 仿”吐 槽“或 对 其“夸 张”地 解 读 呈 现 的 视 频 内 容。营销价值：此类视频内容，在抖音等短视频平台上“内容丰富，形式多样”，广告13、植入行业、形式丰富。举例：作为短视频内容第一人，papi酱，在抖音平台上发布的“你身边有没有那种特别喜欢讲英文的人”。获赞23.9w，评论众多。内 容 解 读：围 绕 主 题“爱 说 英 文 的 人”多 场 景 模 仿 演绎 吐 槽，小 而 巧，节 奏 轻 快，老 少 皆 宜，娱 乐 性 强。点击播放“综艺“第二类脱口秀含义：通 常 指 有 学 问 或 者 在 某 个 领 域 有 特 殊 经 验 的 人，主 持 的“谈/说 话 节 目”，其 多 自 成 风 格。营 销 价 值：此 类 视 频 内 容 垂 直 属 性 强，适 宜 家 居 产 品、图 书 等 行 业 植 入 曝 光。举例：达人扎心14、师郑实 在抖音平台发布的“不懂得拒绝别人，该怎么办？”。获赞158.0w，2.5w评论。内 容 解 读：达 人”郑 实“简 单 明 了 抛 出 主 题，保持 一 贯 的“风 格”语 重 心 长 的 解 说 该 怎 么 办？垂直 对 标 对 这 一”主 题“有 需 求 的 粉 丝 和 受 众。点击播放“综艺“第三类美食含义：通 常 指 以”美 食“主 题，呈 现”吃“或”做“的 视 频 内 容。营销价值：“食色性也”，作为“人性”中不能磨灭的“食欲”，内容吸睛，覆盖面广，适用于美食等行业广告投放。举例：donkey是韩国大胃王，其“吃饭”视频登录后多个视频平台后，反向热烈。其在秒拍上”吃播“视频15、，累计获赞上百万，评论众多。内 容 解 读：D o n ke y 对 于“食 材 颜色”和“食 物 咀 嚼 声”非 常 注 重 视 听的 讲 究，因 此 他 产 出 的“美 食 短 视频”质 量 上 乘，在 众 多“吃 播”中 脱颖 而 出。点击播放点击播放“综艺“第四类街访含义：通 常 指”在 街 头“对 个 人 或 者 群 体，针 对 某 个”主 题“，进 行 采 访 的 视 频 内 容。营 销 价 值：街头采访，源于新闻。后延用于”综艺“，欲取”真实性“和”多样性“。受众永远会好奇”别人是怎么说的.此 类 视 频 内 容 要求 在“街 头”，因 此 适 用 于“食 品 饮 料“”服 饰 16、箱 包”等 行 业 广 告 投 放。举例：KOL街了个采，在抖音平台上发布的#惩罚男朋友#系列短视频，累计获赞2.3万，评论众多。内容解读：视频围绕”惩罚男朋友“这一主题街头采访不同“女性”，话题内容丰富，可看性强。此 类 视 频 内 容，采 访 对象 颜 值 是 成 功 的 关 键点击播放“综艺“第五类旅游含义：通 过 展 现“旅 游 过 程 中”的“景 物”进 行 呈 现 的 视 频 内 容。营 销 价 值：此 类 视 频 内 容，通 过 呈 现 旅 游 景 区 的”美 景”或“奇 景，向 受 众 展 现 目 标 地 特 色 的 品 牌 调 性，适 宜 旅 游、户 外 装 备 的 行 业 17、广 告 投 放。举例：达人朵芸萱 在抖音平台上发布的“那曲清歌隐隐传入耳帘”，获赞47.1w，1.8w评论。内 容 解 读：通 过 呈 现 现 无 锡 灵 山 小 镇 拈 花 湾 美 轮 美奂“美 景”或“奇 景”，网 友 评 论 热 烈，正 向 引 导，受众 对”拈 花 湾“的 感 官。点击播放短视频内容策划36计 深蓝色为当前页目 录剪辑短剧误 会鲁 莽求 取灾 祸野 心3 6 种戏 剧 模式综艺搞 笑脱 口 秀街 访美 食旅 游.泛综艺音乐翻 唱、喊 麦、原 创舞蹈书画技能种草测评手 指、街 舞、社 会 摇、原 创书 法、绘 画生 活 技 能、气 质 技 能仿 妆、试 色开 箱、测 评动18、画原创动画衍生动画二维动画flash动画MG动画三维动画三维效果定格动画定制人偶.手指动画肚皮动画.产品展示其他展示类鬼畜类剧情类淘内视频其他展示类剪辑泛综艺音乐翻 唱、喊 麦、原 创短视频营销【含 义】属 于“泛 综 艺”一 类，带 有 强 烈 的“音 乐 属 性”视 频 内 容。【分 类】根 据 短 视 频 市 场 中“热 门 音 乐 属 性 的 视 频”内 容 种 类 分 类，可 分 为：翻 唱，通 常 指 由 他 人 演 唱 的 歌 曲，根 据 自 己 的 风 格 重 新 演 唱。原 创，由 KO L 原 创 音 乐，进 行 视 频 内 容 呈 现。.“音乐视频“第1类翻唱含 义：通 19、常 指 由 他 人 演 唱 的 歌 曲，根 据 自 己 的 风 格 重 新 演 唱。营 销 价 值：此 类 视 频 内 容，有 较 强 的 粉 丝 基 础，听 过 原 唱 的 人 会 立 马 注 意 到“翻 唱”内 容。因 此，此 类 视 频 内 容 适宜 做“注 意 力“型 广 告 投 放。举 例：通 过 翻 唱“S h a p e O f Yo u”,迅 速 走 红 的 韩 国 女 歌 手，在 网 易 云 音 乐 平 台 上 的“翻 唱 歌 曲 视 频”，播 放 量 达1 1 3 3.2 万，获 赞 1 1.9 万，网 友 评 论 众 多。内 容 解 读：女 歌 手 在 原 创 歌 曲“S20、 h a p e O f Yo u”的 基础 上，加 入 了 自 己 对 歌 曲 理 解，风 格 由 此 重 新 塑 造。点击播放“音乐视频“第2类原创含义：由KOL原创音乐，进行视频内容呈现。营销价值：此类视频内容，因新鲜度高，吸睛度亦随之增高。举例：达人王欣宇zoe在抖音平台发布的“爱你”原创音乐短视频，获赞10.2w，评论众多。内 容 解 读：达 人 王 欣 宇 依 托 于 自 身 独 一 无 二 的 甜美 歌 喉，可 将 产 品 信 息 植 入 歌 词 中，像 粉 丝 及 受众 传 播 相 关 信 息。点击播放短视频内容策划36计 深蓝色为当前页目 录剪辑短剧误 会鲁 莽求 取灾 祸野21、 心3 6 种戏 剧 模式综艺搞 笑脱 口 秀街 访美 食旅 游.泛综艺音乐翻 唱、喊 麦、原 创舞蹈书画技能种草测评手 指、街 舞、社 会 摇、原 创书 法、绘 画生 活 技 能、气 质 技 能仿 妆、试 色开 箱、测 评动画原创动画衍生动画二维动画flash动画MG动画三维动画三维效果定格动画定制人偶.手指动画肚皮动画.产品展示其他展示类鬼畜类剧情类淘内视频其他展示类剪辑泛综艺舞蹈手 指、街 舞、社 会 摇、原 创【含义】属于“泛综艺”一类，由一个或多个主体“舞蹈呈现”视频内容。【分类】根据短视频市场中“热门舞蹈属性的视频”内容种类分类，可分为：手指舞，运用“手指“舞蹈，进行视频的内容呈现22、。街舞，一个或多个主体，在街道或相对公共区域通过”舞蹈“，呈现的视频内容。社会摇，社会摇没有固定的动作，只需跟着强劲的节奏摇摆即可，大部分动作可即兴发挥，随意组合（点头、晃动肩膀、甩动双手、扭腰、踢腿等）。原创，由KOL原创新型舞蹈，进行的视频内容呈现。“舞蹈视频“第1类手指舞含义：运用“手指“舞蹈，进行视频内容呈现。营销价值：此类视频内容属于市场新兴类型，俘获众多年轻受众，适宜对突破年轻圈层有需求的客户。举例：达人欧阳娜娜 抖音平台发布的“How to Love”视频，获赞135.5w，评论1.5w。内 容 解 读：元 气 少 女 欧 阳 娜 娜 在 抖 音 上 参 与“手 指 舞”挑战，通23、 过 手 指 传 达“h o w t o l o v e”的 主 题 信 息，可 将产 品 信 息 嵌 入 到“手 指 舞”，每 一 个 动 作 都 可 以 是 一 个 品牌 知 识 点，由 此 向 受 众 传 递 品 牌 信 息。点击播放“舞蹈视频“第2类街舞含义：一个或多个主体，在街道或相对公共区域通过”舞蹈“，呈现视频内容。营销价值：此类视频内容节奏感强，主体吸睛，具有较强的煽动性。举例：达人仙仙 在抖音平台上发布的“这男的一个比一个能”,获赞44.0w，评论众多。内 容 解 读：在 一 个 相 对 公 共 区 域，一 群 青 年 男 女 通 过“舞 蹈”传 递“主 题 信 息”，博 得24、 受 众 关 注，可 将 品 牌 信 息嵌 入“街 舞”中，向 受 众 传 递 品 牌 信 息。点击播放“舞蹈视频“第3类社会摇含义：社会摇没有固定的动作，只需跟着强劲的节奏摇摆即可，大部分动作可即兴发挥，随意组合（点头、晃动肩膀、甩动双手、扭腰、踢腿等）。营销价值：此类视频内容属于市场新兴类型，上架时间短，爆发力强，适宜“潮流”品牌做曝光推广。举例：瞬间走红的“抖音女王”温婉 在抖音平台上发布的“大家记得关注保存哦”，获赞2.1w,评论众多。内 容 解 读：通 过 随 意 的 发 挥，跟 着 强 劲 的 节 奏 摇 摆，简单 的 点 头，晃 动 肩 膀 等，组 合 成 为 受 众 欢 迎 的25、 社 会 摇。点击播放“舞蹈视频“第4类原创含义：由KOL原创新型舞蹈，进行视频内容呈现。营销价值：此类视频内容，内容丰富，形式多样，富有节奏感，适宜多种行业品牌做曝光类广告。举例：KOL仲达在抖音平台发布的“荡起来”,获赞313.1w，3.7w评论。内 容 解 读：依 托 于抖 音 B G M,原 创“舞蹈”，将“主 题 信 息”传 递 受 众。点击播放短视频内容策划36计 深蓝色为当前页目 录剪辑短剧误 会鲁 莽求 取灾 祸野 心3 6 种戏 剧 模式综艺搞 笑脱 口 秀街 访美 食旅 游.泛综艺音乐翻 唱、喊 麦、原 创舞蹈书画技能种草测评手 指、街 舞、社 会 摇、原 创书 法、绘 画26、生 活 技 能、气 质 技 能仿 妆、试 色开 箱、测 评动画原创动画衍生动画二维动画flash动画MG动画三维动画三维效果定格动画定制人偶.手指动画肚皮动画.产品展示其他展示类鬼畜类剧情类淘内视频其他展示类剪辑泛综艺书画书 法、绘 画短视频营销【含 义】属 于“泛 综 艺”一 类，通 过“书 画 的 形 式”进 行 才 艺 展 示，呈 现 视 频 内 容。【分 类】根 据 短 视 频 市 场 中“热 门 书 画 技 能 的 视 频”内 容 种 类 分 类，可 分 为：书 法，通 过 展 示“书 法 才 艺”，进 行 视 频 内 容 呈 现。绘 画，通 过 展 示“绘 画 才 艺”，进 行 视27、 频 内 容 呈 现。“书画视频”第1类书法含 义：通 过 展 示“书 法 才 艺”，进 行 视 频 内 容 呈 现。营 销 价 值：此 类 视 频 内 容，文 艺 气 息 浓 厚，垂 直 性 高，说 服 力 强，适 宜 图 书、文 具，食 品 饮 料 品 牌 做 植 入 广 告 推广。举 例：达 人 高 天 骄 在 抖 音 平 台 发 布 的“母 上 大 人 的 字”,获 赞 4.3 w，评 论 众 多。内 容 解 读：通 过“书 法 才 艺”的 形 式，呈 现“笔 落惊 天 地，诗 成 泣 鬼 神”主 题 信 息，可 将 品 牌 信 息嵌 入 到 其 中，传 达 受 众。点击播放“书画视频28、”第2类绘画含 义：通 过 展 示“绘 画 才 艺”，进 行 视 频 内 容 呈 现。营 销 价 值：此 类 视 频 内 容 借 助 绘 画 的 优 势，直 观 富 有 视 觉 冲 击 力，感 染 力 强，适 宜 各 种 行 业 品 牌 客 户 做“注 意 力”类 广 告 投 放。举 例：KO l 不 辣 的 Pe t e r 在 抖 音 平 台 上 发 布 的“和 伙 伴 打 了 赌.”，获 赞 2 4 7.8 w，2.3 w 评 论内 容 解 读：通 过”墙 绘“的 形 式，呈 现 了“灌 篮 高 手”中 某 个 动 画 人 物，可 将 品 牌 信 息 嵌 入 其 中。内 容 解 读：通 29、过”墙 绘“的 形 式，呈 现 了“灌 篮 高 手”中 某 个 动 画 人 物，可 将 品 牌 信 息 嵌 入 其 中。点击播放短视频内容策划36计 深蓝色为当前页目 录剪辑短剧误 会鲁 莽求 取灾 祸野 心3 6 种戏 剧 模式综艺搞 笑脱 口 秀街 访美 食旅 游.泛综艺音乐翻 唱、喊 麦、原 创舞蹈书画技能种草测评手 指、街 舞、社 会 摇、原 创书 法、绘 画生 活 技 能、气 质 技 能仿 妆、试 色开 箱、测 评动画原创动画衍生动画二维动画flash动画MG动画三维动画三维效果定格动画定制人偶.手指动画肚皮动画.产品展示其他展示类鬼畜类剧情类淘内视频其他展示类剪辑泛综艺技能生 活 30、技 能、气 质 技 能短视频营销【含义】属于“泛综艺”一类，通过“技能”进行才艺展示，呈现视频内容。【分类】根据短视频市场中“技能”内容种类分类，可分为：生活技能，通过“生活技能”形式展现，进行视频内容呈现。气质技能，通过“气质技能”形式展现，进行视频内容呈现。“技能视频“第1类生活技能含 义：通 过“生 活 技 能”形 式 展 现，进 行 视 频 内 容 呈 现。营 销 价 值：此 类 视 频 内 容，垂 直 浓 度 高，内 容 丰 富，形 式 多 样，适 宜 种 植、花 卉、家 居 等 生 活 行 业 品 牌 主 做 曝 光类 广 告 投 放。举 例：达 人 坤 哥 玩 花 卉 在 抖 音31、 平 台 上 发 布 的“发 财 树 来 了，夏 天 要 这 样 打 理”，获 赞 1 0.9 w，评 论 众 多。内 容 解 读：达 人“坤 哥”在 抖 音 平 台 发 布 自 己“花 卉 种 植”技 能 相 关 系 列 视 频，向 受 众 传 递 有 关”花 卉“的 相 关 知 识，精 准 锁 定”花 卉“兴 趣 爱 好 者，花 卉 品 牌 传 播 效 果 优 异。介 绍”发 财 树 的 打 理 方 法“，从 实 用，便 捷 的 角 度 切 入，颇 受 受 众 欢 迎。点击播放“技能视频“第2类气质技能含 义：通 过“气 质 技 能”形 式 展 现，进 行 视 频 内 容 呈 现。营 销 32、价 值：此 类 视 频 内 容，表 现 形 式 多 样，视 频 整 体 风 格，浑 然 天 成，适 宜 多 种 行 业 品 牌 客 户 做 曝 光 类 广 告 投 放。举 例：达 人 可 爱 裙 在 抖 音 平 台 上 发 布 的“百 天 的 宝 贝，控 制 一 下 自 己”，获 赞 3 0.5 w，评 论 众 多。内 容 解 读：视 频 通 过 呈 现 刚 过“百 天”的 宝 贝，拍 照 的视 频 花 絮，表 现 了 宝 贝 可 爱 的 气 质，内 容 吸 睛，成 功 卖萌。其 中，宝 贝 服 装、配 饰、相 机 等 产 品 都 得 以 曝 光。点击播放短视频内容策划36计 深蓝色为当前页目33、 录剪辑短剧误 会鲁 莽求 取灾 祸野 心3 6 种戏 剧 模式综艺搞 笑脱 口 秀街 访美 食旅 游.泛综艺音乐翻 唱、喊 麦、原 创舞蹈书画技能种草测评手 指、街 舞、社 会 摇、原 创书 法、绘 画生 活 技 能、气 质 技 能仿 妆、试 色开 箱、测 评动画原创动画衍生动画二维动画flash动画MG动画三维动画三维效果定格动画定制人偶.手指动画肚皮动画.产品展示其他展示类鬼畜类剧情类淘内视频其他展示类剪辑泛综艺种草仿 妆、试 色短视频营销【含义】属于“泛综艺”一类，通过“种草”进行才艺展示，呈现视频内容。【分类】根据短视频市场中“热门种草视频”内容种类分类，可分为：仿 妆，模 仿 某 34、个”对 象“，进 行 化 妆”种 草“。试 色，亲 身 体 验”某 产 品“，分 享 尝 试 效 果。“种草视频“第1类仿妆含 义：模 仿 某 个”对 象“，进 行 化 妆”种 草“。营 销 价 值：此 类 视 频 内 容，拥 有 一 个 被 受 众 熟 知“模 仿 主 体”，易 于 引 起 受 众“注 意”，适 用 于 各 类 美 妆 相 关 品牌 客 户 投 放 广 告。举 例：达 人 闪 闪 闪 瞎 眼 在 抖 音 平 台 上 发 布 的“蕾 哈 娜-仿 妆”，获 赞 3 9.0 w，评 论 众 多。内 容 解 读：通 过 展 示 从 素 颜 到 仿 妆成 功 的“化 妆 过 程”和“素35、 颜 与 妆 成 的对 比“，变 现 了 达 人 精 湛 的”仿 妆 技术“，过 程 性 的 表 达，受 众 接 受 度高。点击播放“种草视频“第2类试色含 义：试 色，亲 身 体 验”某 产 品“，分 享 尝 试 效 果。营 销 价 值：此 类 视 频 内 容，旨 在 通 过 通 过 达 人 或 博 主 亲 身 试 色，口 碑 种 草，用 事 实 安 利 产 品，适 用 于 各 类 美 妆 相关 品 牌 客 户 投 放 广 告。举 例：KO L 妆 达 人 小 丽，在 抖 音 上 发 布 的”三 种 颜 色 搭 配.”获 赞 2.5 w ,评 论 众 多。内 容 解 读：通 过 展 示从 素36、 颜 到 妆 成 的“化 妆过 程”和 达 人 的“亲 身体 验”，用 事 实 说 话，安 利 产 品 更 有 说 服 力。点击播放短视频内容策划36计 深蓝色为当前页目 录剪辑短剧误 会鲁 莽求 取灾 祸野 心3 6 种戏 剧 模式综艺搞 笑脱 口 秀街 访美 食旅 游.泛综艺音乐翻 唱、喊 麦、原 创舞蹈书画技能种草测评手 指、街 舞、社 会 摇、原 创书 法、绘 画生 活 技 能、气 质 技 能仿 妆、试 色开 箱、测 评动画原创动画衍生动画二维动画flash动画MG动画三维动画三维效果定格动画定制人偶.手指动画肚皮动画.产品展示其他展示类鬼畜类剧情类淘内视频其他展示类剪辑泛综艺测评开 37、箱、测 评短视频营销【含义】通过”开箱类比体验产品“的形式，来检验产品的优良的视频内容。【分类】根据短视频市场中“热门测评视频”内容种类分类，可分为：开 箱，通 过“开 箱 晒 物”来 检 验 产 品“优 良”的 视 频 内 容。测 评，通 过“体 验 产 品”的 形 式 来 检 验 产 品”优 良“的 视 频 内 容。“测评视频“第1类开箱含 义：通 过“开 箱 晒 物”来 检 验 产 品“优 良”的 视 频 内 容。营 销 价 值：此 类 视 频 内 容，旨 在“开 箱”展 示 产 品 外 观 及 功 能，适 宜 3 C 数 码、服 饰 箱 包 等 行 业 做 产 品 曝 光 及 功 能介38、 绍 等 广 告 投 放。举 例：KO L 无 聊 的 开 箱 在 抖 音 平 台 上 发 布 的“教 你 如 何 优 雅 的 装 X”，获 赞 2 5.2 w，评 论 众 多。内 容 解 读：相 对 其 他 开 箱 节 目，无 聊的 开 箱 在 形 式 相 对 单 一 的“开 箱”节 目 中，加 入 了“情 景 短 剧”元 素，让 原 本 只 为 展示 的 视 频 内 容 变 得 丰 富 有 趣，切 实 的 传达 了“打 印 机”不 仅 仅 可 以 打 印，还 可 以装 X 的 产 品 信 息。点击播放“测评视频“第2类测评含 义：通 过“体 验 产 品”的 形 式 来 检 验 产 品”优 39、良“的 视 频 内 容。营 销 价 值：此 类 视 频 内 容 产 品 信 息 植 入 针 对 性 强，主 要 通 过 形 式 的 多 样 来 丰 满 内 容，适 宜 快 消、食 品 饮 料、3 C数 码 等 行 业 品 牌 客 户 投 放 广 告。举 例：KO L 大 学 生 好 物 测 评 在 抖 音 平 台 发 布 的“日 本 奇 葩 产 品 记 忆 力 口 稥 糖.”，获 赞 5.7 w，评 论 众 多。内 容 解 读：通 过 解 说 的 形 式 向 受 众 介 绍 了 口稥 糖，内 含 银 杏，再 通 过 情 景 模 拟 的 形 式 向受 众 展 示 含 有 银 杏 的 口 稥 糖 40、对 记 忆 有 帮 助，画 面 呈 现 清 晰，色 彩 丰 富，可 看 性 强。点击播放短视频内容策划36计 深蓝色为当前页目 录剪辑短剧误 会鲁 莽求 取灾 祸野 心3 6 种戏 剧 模式综艺搞 笑脱 口 秀街 访美 食旅 游.泛综艺音乐翻 唱、喊 麦、原 创舞蹈书画技能种草测评手 指、街 舞、社 会 摇、原 创书 法、绘 画生 活 技 能、气 质 技 能仿 妆、试 色开 箱、测 评动画原创动画衍生动画二维动画flash动画MG动画三维动画三维效果定格动画定制人偶.手指动画肚皮动画.产品展示其他展示类鬼畜类剧情类淘内视频其他展示类剪辑剪辑短视频营销【含 义】通 过“剪 辑 技 术”等 形 式41、，来 呈 现 视 频 内 容。【分 类】根 据 短 视 频 市 场 中“剪 辑 视 频”内 容 种 类 分 类，可 分 为：产 品 展 示，通 过 将”产 品 相 关 素 材“如：产 品 照 片、产 品 视 频 等，剪 辑 加 工 成”完 整 的“视 频 内 容。素 材 剪 辑，通 过 将”其 他 影 像 素 材“如：影 视 片 段、社 交 图 片 等，剪 辑 加 工 成”完 整 的“视 频 内 容。.“剪辑视频“第1类产品展示含 义：通 过 将”产 品 相 关 素 材“如：产 品 照 片、产 品 视 频 等，剪 辑 加 工 成”完 整 的“视 频 内 容。营 销 价 值：制 作 成 本 低，42、周 期 短，产 品 信 息 直 观 呈 现，展 示 效 果 优 异。举 例：淘 宝 平 台 商 家 科 琳 娜 旗 舰 店 发 布 的 产 品 展 示 视 频，获 赞 9 9 0，产 品 月 销 6 9 1 3 6。内 容 解 读：通 过 主 持 人 解 说 和 影 像 展 现 的 形 式，向 受 众呈 现 墙 纸 的 外 观、功 能、质 感 等 信 息。添 加 字 幕，让 受众 一 目 了 然；运 用”剪 辑“技 术，将 墙 纸 的 使 用 方 法 清 晰明 了；轻 快 的 背 景 音 乐，让 视 频 内 容 变 得 生 动 有 趣。点击播放“剪辑视频“第2类素材剪辑含 义：通 过 将”其 43、他 影 像 素 材“如：影 视 片 段、社 交 图 片 等，剪 辑 加 工 成”完 整 的“视 频 内 容。营 销 价 值：就 地 取 材，成 本 低 廉，”热 门 素 材“群 众 基 础 好，形 成 视 频 多 有”病 毒 传 播“基 因，适 宜 各 类 快 消 行 业 品牌 广 告 投 放。举 例：KO L 套 路 你 的 心 在 抖 音 平 台 上 发 布 的”萨 瓦 迪 卡“视 频 内 容，点 赞 5.4 w，评 论 众 多。内 容 解 读：”萨 瓦 迪 卡，欢 迎 大 家，欢 迎 大家 来 到 我 们 美 丽 的 泰 国.”，将 这 一 流 行 的B G M 素 材，通 过”剪 辑“44、技 术 配 以 流 行 表 情包，形 成 一 完 整 的 短 视 频 内 容。”泰 国 旅 游信 息“植 入 高 超，让 人 难 以 察 觉。点击播放短视频内容策划36计 深蓝色为当前页目 录剪辑短剧误 会鲁 莽求 取灾 祸野 心3 6 种戏 剧 模式综艺搞 笑脱 口 秀街 访美 食旅 游.泛综艺音乐翻 唱、喊 麦、原 创舞蹈书画技能种草测评手 指、街 舞、社 会 摇、原 创书 法、绘 画生 活 技 能、气 质 技 能仿 妆、试 色开 箱、测 评动画原创动画衍生动画二维动画flash动画MG动画三维动画三维效果定格动画定制人偶.手指动画肚皮动画.产品展示其他展示类鬼畜类剧情类淘内视频其他展示类45、动画短视频营销【含义】通过”动画“的形式，来 呈 现 视 频 内 容。【分类】根据短视频市场中“动画视频”内容种类分类，可分为：原 创 动 画，是 指 采 用 逐 帧 拍 摄 对 象 并 连 续 播 放 而 形 成 运 动 的 影 像,且 是 由 KO L 原 创 的、包 含 漫 画、小 说、戏 剧、音 乐、人 物 配 音 等 视 听 元 素 的 视 频 内 容。其 种 类 包 括：二 维 动 画、三 维 动 画、定 格 动 画 等 动 画 形 式。衍 生 动 画，是 指 随 着 短 视 频 营 销 市 场 发 展 而 出 现 的 新 兴”动 画 视 频 内 容“，市 场 上 并 没 有 特 46、别 明 确 的 定 义，多 指 于”动 画“相 关，但 不 属 于”传 统 动 画“的 短 视 频 内 容，如 手 指 动 画，统 成 为”衍 生 动 画“。“动画视频“第1类原创动画含 义：是 指 采 用 逐 帧 拍 摄 对 象 并 连 续 播 放 而 形 成 运 动 的 影 像,且 是 由 KO L 原 创 的、包 含 漫 画、小 说、戏 剧、音 乐、人 物 配 音 等 视 听 元 素 的 视 频 内 容。其 种 类 包 括：二 维 动 画、三 维 动 画、定 格 动 画 等 动 画 形 式。营 销 价 值：I P 属 性 强 烈，一 旦 成 功，广 告 长 尾 收 益 大，适 用 于 有47、 B G C 需 求 的 品 牌 投 放 广 告。举 例：KO L 一 禅 小 和 尚 在 抖 音 平 台 发 布 的“人 间 自 是 有 痴 情.”动 画 视 频，获 赞 5 7.0 w，1.0 w 评 论。内 容 解 读：一 禅 小 和 尚 是 一 部 网 络 三 维 动 画，抖 音 拥 有 2 7 0 6 w 粉 丝，动 画 累 计 曝 光 获 赞9 5 7 6.6 w；主 人 公 一 禅 是 一 个 6 岁 的 小 男 孩 儿。聪 明 可 爱，调皮 机 灵，和 师 父 阿 斗 老 和 尚 上 演 着 有 趣 温 情 的 故事；此 例 视 频 以“喜 欢 一 个 人 太 久 就 成 了 48、执 念，到 头 来爱 上 的 不 过 是 自 己 的 影 子”故 事 文 本，师 徒 以 问 答的 形 式 呈 现 一 部 完 整 的 动 画 短 视 频。点击播放“动画视频“第2类衍生动画含 义：是 指 随 着 短 视 频 营 销 市 场 发 展 而 出 现 的 新 兴”动 画 视 频 内 容“，市 场 上 并 没 有 特 别 明 确 的 定 义，多 指 于”动 画“相 关，但 不 属 于”传 统 动 画“的 短 视 频 内 容，如 手 指 动 画，统 成 为”衍 生 动 画“。营 销 价 值：形 式 新 颖，具 有 强 烈 的 吸 睛 作 用，适 宜 各 类 新 兴 产 业 品 牌 投 放49、 广 告。举 例：达 人 王 蓝 莓 在 抖 音 平 台 上 发 布 的“7 2 小 时 妄 想 成 真”，获 赞 1 0.6 w，评 论 众 多。内 容 解 读：达 人 王 蓝 莓 毕 业 于 鲁 迅美 术 学 院，通 过 在 手 背 上 画 人 物，拍短 视 频 走 红 网 络。此 例 视 频 系 应 智 联 招 聘 邀 约，为 其 在7 9 8 做 的 活 动“7 2 小 时 妄 想 成 真”做 线上 推 广。视 频 内 容 通 过 呈 现“小 人”进 城 去 7 9 8看 展 过 程，向 受 众 展 现 7 9 8 智 联 招 聘活 动 场 景。点击播放注意力类植入类感受类内 容 玩 法 的 营 销 价 值 分 类综艺、剪辑、动画注意力类短展示，5s-30s最常见，比如前贴广告、抖音，时间短注定了只能进行吸引注意力的展示；小短剧感受类短故事，30s-5分钟常见，除了一条二更，企业主的内容创作（包括品牌TVC）都需要一个故事去承载一个观点，需要长一些的时间让受众去感受；大短剧植入类短剧集，10-25分钟最常见，这种内容比如爱情公寓番外篇、nike women定制的连续剧等。它的优点是通过剧情展现，既能抓住受众”注意力“，又能让受众通过“感受”接受到品牌信息，像“芯片”一样植入，让人难以抗拒。THANKS短视频智能营销平台