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2022年快手短视频社交平台内容招商通案(113页)
2022年快手短视频社交平台内容招商通案(113页).pdf
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招商手册
上传人:故事 编号:649066 2023-04-24 113页 19.19MB
1、快手2022年内容招商通案?n?n?n?n?n?n?n?n?n?n?n?目录?n?n?n?好奇?懵懂?青春?独立?内容形态不断丰富用户需求愈发挑剔和明确?内容营销与用户沟通方式呈现三大特征?短视频内容营销迎势增长成为品牌营销核心驱动?n?n?n?快手 十年持续深耕内容营销?快手人间烟火世间百态万物皆可内容?新市井商业下的内容营销布局活力信任包容供给充足交易高频近?信任驱动释放营销活力?新市井商业下的内容营销布局?全民体育?全民娱乐?全民IP?全民互动?包罗万象重塑文化自信?新知文化新次元动漫新次元音乐?节点文化?新潮文化?新市井商业下的内容营销布局节点文化?2021快手CNY营销?897亿+?2、8亿+?565万+?新潮文化?7700亿+?2.3亿+?年轻人追剧聚集地?成熟商业合作模式?超1000家?新知文化?次元文化?二次元动漫音乐新次元?7.06亿?1.7亿?20万?1亿?85%?17亿?财经三农美妆家居健康电商品质生活多元场景供给新市井商业下的内容营销布局?品质升级?全链整合打造营销闭环新市井商业下的内容营销布局n?n?n?n?n?48+?20+?25+?10+信任驱动释放营销活力【2 0 2 2 北 京 冬 季 奥 运 会】【卡 塔 尔 世 界 杯】【畅 享 NBA】【杭 州 亚 运 会】【体 育 大 事 记】【快 手 一 千 零 一 夜】【快 手 直 播 巅 峰 夜】【光 合3、 创 作 者 大 会】【快 手 状 元】【主 播 新 人 王】【十 点 半 睡 吧】【来 我 家 玩 吧】【明 星 美 食 季 系 列 I P】【合 家 欢 季 系 列 I P】【这 是 我 的 家 乡】【岳 努 力 越 幸 运 第 二 季】【超 Nice大 会 第 二 季】【快 笑 家 族】【看 我 怎 么 红 第 二 季】【年 味 大 作 战 冰 雪 季】【娱 乐 精 品 系 列 自 制 剧】【影 视 剧 综 宣 推 计 划】【品 牌 挑 战 赛】【快 手 特 效 大 赛】全民体育?释 放 营 销 活 力快手入局交出亮眼答卷,开启短视频奥运元年端外热搜190+多重福利内容栏目端内总互动604、.6亿端外总曝光233亿端内总播放1065亿栏目总播放量24.7亿120+明星参与30+体育大咖签约5大国家队东京100+机位全场景看奥运全场次版权赛事内容点播24小时不间断的热点触达200+快手平台大V顶流助推版权赛事创新交互全民体育备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准依托冬奥版权合作身份,与品牌共赢国际赛事营销项 目介 绍快手作为全球首家获北京冬奥赛事版权的短视频平台,将以版权+内容+互动的整合内容为打造全新奥运体验,利用短视频+直播+后链路能力构建全链营销闭环。?释 放 营 销 活 力版权赛事转播图文直播冬奥快直播冬奥快榜单冬奥快资讯赛程榜单奖牌榜今日之星冰雪战队超燃时刻赛场资讯自制冰5、雪英雄资讯全天候冬奥星课堂快笑家族跨界冬奥倒计时主题活动冰雪互动魔表挑战赛创新互动跨界联动冬季国风盛典冰雪奇遇记冬奥冰雪试驾冰雪运动会产品PLC转化组件直播间挂件直播前贴片全民体育快手持续布局顶级国际赛事,打造全场景观赛体验项 目介 绍2022年卡塔尔世界杯是第二十二届世界杯足球赛,于2022年11月21日至12月18日在卡塔尔境内7座城市中的12座球场举行,快手将以内容+互动的整合内容为打造观赛体验,利用短视频+直播+后链路能力构建全链营销闭环。体育资讯全面布局以短视频形式结合赛事热点,划分不同话题/主题,通过短视频包装等方式,达成品牌借势。原创体育内容栏目快手独立策划多档短视频/直播栏目,6、结合赛事资讯/精彩赛况、运动员热点等输出精彩内容。赛事话题娱乐二创结合赛事热点娱乐话题点,进行内容二创;同时发起话题互动激发平台用户参与。足球主题线下活动结合世界杯赛事及热点,落地mini足球赛等特色线下活动,并结合线下活动内容线上传播。定制魔表互动创新依托快手互动产品优势,以主题互动结合热点话题,提升用户参与感、收割赛事热度。释 放 营 销 活 力备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准?全民体育官方战略合作,碎片化内容构建泛体育用户消费生态多维内容-观赛场娱乐创新-互动场跨界整合-活动场版权内容丰富延展品牌IP全面借势娱乐创意紧贴赛场激励用户参与官方跨界线上线下营销打通赛程排行数据统计竞猜N7、BA放映厅话题二创赛NBA快资讯NBA?+?魔表挑战赛本命测试杂志封面经典表情合拍换脸NBA江湖英雄挑战NBA厂牌民间江湖之最挑战极限体能全民竞技周末综艺,通过多篮球话题甄选竞技高手,挑战NBA厂牌组合NBA球王邀请赛国民篮球巅峰赛NBA签约球员与快手达人碰撞,现场进行表演对抗赛快手球迷与NBA球星近距离battle制造篮球热点大事件官方内容多维速享,创作者赋能内容延展多元场景定制化运营,用户畅享赛事乐趣超级IP跨界联动,O2O联动用户尽享参与感NBA晚自习备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准?项 目介 绍快手作为NBA中国官方赛事合作伙伴,将在版权资讯短视频、官方衍生栏目、版权二创内容及官8、方线下活动等方面展开商业合作。目前,NBA官方携30支球队已全部入驻快手,双方将围绕NBA赛事内容及快手体育生态,展开多领域合作。释 放 营 销 活 力NBA午餐会全民体育街舞+轮滑主题型线下活动,激发全民运动热情项 目介 绍快手借势2022年体育大年,整合平台短视频+直播+后链路三位一体能力,联动万达&人气运动员,正能量明星、快手大V等,通过原创内容,话题互动等方式传递健康生活精神,点燃全民体育热情。中国街舞城市赛中国滑板城市赛2022杭州亚运会&2024巴黎奥运会集训队选拔资格赛事官媒背书最权威线下装置强观赏全民参与有话题释 放 营 销 活 力备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准?全民体9、育原创体育资讯栏目热点创意魔表互动赛事话题娱乐二创快手独立策划多档短视频/直播栏目,结合赛事资讯、精彩赛况、运动员热点等输出精彩内容。创意定制赛事相关元素魔表,线上热点挑战,邀请热点体育明星,行业大V共同带动。结合赛事热点娱乐话题点,进行内容二创。同时发起话题互动激发平台用户参与。?备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准?项 目介 绍快手借势2022年体育大年,整合平台短视频+直播+后链路三位一体能力,联动人气运动员、正能量明星、快手大V通过原创内容、话题互动等方式传递赛事资讯,点燃体育热情。黄金赛事合作,打造全场景观赛体验释 放 营 销 活 力全民娱乐快手X鱼子酱专业制作品牌深度定制原生融入10、节目S+级流量打造快手爆款主播综艺艺能训练营-直播+竞技秀女主播艺能成长360度呈现绝美公演舞台直播竞演首档全域明星众力打造全能主播超豪华阵容引爆IP声量12期长视频+日常直播组成单期90-100分钟项 目介 绍快手联动知名团队鱼子酱,推出全网首档艺能主播职业技能培养真人秀,节目将对主播进行业务和艺能的培训,以及阶段性任务的公演考核,提升主播综合素养,最终通过“直播+长视频+短视频”的内容生态闭环,打造一群高素质“艺能榜样主播”。全网首档聚焦艺能主播职业技能培养真人秀备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准?释 放 营 销 活 力场景设置品牌任务内容植入全民娱乐?备注:内容仅为规划,具体以实际执11、行为准创新艺人组合开启快手特色模式*第一季精彩回顾项 目介 绍快手独家打造的脱口秀直播综艺,联动知名团队笑果文化,聚焦社会当下广泛热门议题激发用户讨论,采用话题艺人+脱口秀演员与快手大V同台“抢麦、PK”的新模式,呈现具有快手特色的破壁解压脱口秀综艺。顶级制作团队让内容笑果更香社会热点议题为正能量发声快手首档破壁解压脱口秀,以娱乐诙谐传递正能量精神释 放 营 销 活 力千万粉丝大V-输出特色快手风顶流脱口秀艺人-热点爆梗制造机话题明星-娱乐精神最佳演绎蔡明田斌徐志胜INTO1林墨王建国老四杨笠许杨君张继科汪苏泷李梦然李诞杨迪何广智谢广坤*拟邀嘉宾示意快手大V+话题明星+脱口秀艺人巅峰对决快手X12、笑果文化深度合作,高质内容高频输出围绕社会热点深度思考,创新诠释温暖正能量的价值观全民娱乐快手首档S+级睡眠综艺,解锁直播综艺新玩法项 目介 绍这是一档明星睡眠挑战类直播综艺,探讨社会话题、激发明星真实生活呈现,呼吁全民关注睡眠健康问题。节目拟设计不同睡眠相关主题,每场邀请4位明星作为睡眠挑战者,共同发起一场健康睡眠直播挑战赛。#史 上 最 舒 服 的 比 赛#从 来 没 见 过 的 魔 性 比 拼明星达人睡眠挑战4个明星/达人个人直播间+节目官方直播间同时开播,3小时不间断直播矩阵,掀起晚间直播大事件。?前所未有的创新互动明星通过创造优质内容吸引用户支持,用户通过点赞、评论、送礼物等方式为明13、星集齐睡眠装备、创造睡眠环境,真正实现节目中的交互行为。?*拟邀艺人通过创新直播互动形式引发人们的好奇心和社交表现欲,吸引全民大咖“上百种”入睡方式,呼吁关注深度睡眠,倡导健康的生活方式?全民热议传递正能量备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准?释 放 营 销 活 力全民娱乐嘻哈文化圈层突围,潮流音乐与城市旅行的深度碰撞?项 目介 绍快手独家打造首档说唱歌手轻旅行综艺节目。知名说唱歌手马伯骞联动重磅Rapper,开启特色自驾之旅走访音乐家乡,以音乐+城市打造线上线下全方位的“本地潮流之旅”。美籍华裔男歌手影视演员当红说唱歌手说唱新世代导师本地旅行与潮流说唱的碰撞街头特色探访本地潮玩攻略家乡说唱14、创作城市话题互动知名Rapper集结,粉丝生态激活当红女说唱歌手天才少女马 伯 骞马 思 唯于 贞备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准释 放 营 销 活 力以上均为拟邀嘉宾全民娱乐项 目介 绍项目紧贴冬奥热点,联合知名厂牌,集结明星嘉宾、各大热门喜剧人、站内搞笑类创作者等,通过多种比拼、冰雪竞技,选出优胜者,组成快笑家族王牌喜剧组合,将快乐传递给更多人。备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准联合知名厂牌集结热门喜剧人+优质搞笑内容笑料十足品质保障创新内容形式捆绑冬奥热点内容创新国内首档喜剧人冰雪综艺全新模式打造喜剧家族成团秀冬奥热点经典原创游戏与冬奥冰雪项目强关联喜剧人丰富的肢体演绎,凸显节15、目趣味性,科普冬奥知识点跨界嘉宾组合集结快笑家族王牌喜剧组合冰雪冠军+喜剧人奇妙组合=跨界热点话题拟邀嘉宾:宋小宝、大张伟、李雪琴、杨迪、乔杉等全网首档喜剧人冰雪综艺,借势冬奥强势出圈?释 放 营 销 活 力2.37亿NO.32021万快手美食内容兴趣用户美食垂类播放量排名美食月视频发布数量全民娱乐依托老铁吃货属性,打造国民级美食季栏目?项 目介 绍明星美食季是快手娱乐发起的系列美食微综艺。通过“美食+”的多元素组合方式,联合明星、商家、达人、用户打造系列营销活动和多元玩法。专题聚合话题运营直播PK红包热榜UGC互动明星直播卡券直播抽奖达人挑战赛直播互动*数据来源:磁力数观2021年6月流量明16、星、话题演员、综艺大咖、快手红人超级集结张馨予林更新乃万张大大佟丽娅吴宣仪来了!更新主咖明星号首发节目卡段,节目内容聚合沉淀头部制作公司X头部短视频平台备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准释 放 营 销 活 力全民娱乐依托老铁吃货属性,打造国民级美食季栏目?来了更新交换便当高校食堂打卡日记播出时间:2022年Q1节目时长:10min*10期制作团队:大晶小怪导演工作室拟邀明星:mc林更新+助理(飞行嘉宾、流量达人)+素人全民任务+美食制作真人秀。艺人林更新变身大厨,碰撞相亲角、宵夜摊、山野海边多种场景,花式完成各种“不可能”美食挑战任务。播出时间:2022年Q1节目时长:10min*12期制17、作团队:大感谢文化拟邀明星:主mc张大大+飞行嘉宾:张馨予、沙溢、佟丽娅等明星美食娱乐下饭综艺。每期邀请一位极具网络号召力的明星大V,标志动作解锁独一无二的美食盲盒,打造全新明星社交场景。短短十分钟,超大信息量!深扒背后“私密”日常与全民High玩话题,打造明星社交微综爆款破冰之作。播出时间:2022年Q1节目时长:10min*12期制作团队:兴格传媒拟邀明星:吴宣仪、敖犬、安又琪等拟合作高校:上海交大、川大、海南大学等首档明星打卡全国高校美食短综艺。“小舞”吴宣仪和她的朋友担当“高校美食发现官”,通过大学生或者教师与校园美食的羁绊,展现一次与众不同的寻味体验。全方位展现普通观众对高校美食独特18、热情和记忆,全角度呈现当代青年的风采及个性。备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准释 放 营 销 活 力全民娱乐依托老铁吃货属性,打造国民级美食季栏目备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准?释 放 营 销 活 力没有一顿烧烤解决不了的解锁吧大厨谢小安的草本厨房播出时间:2022年Q1节目时长:10-15min*12期制作团队:欢瑞世纪拟邀明星:张予曦、张睿等一档创新型美食经营类节目。由四名热爱东北烧烤的东北籍艺人驾驶一辆满载烧烤酱料和器材的美食大篷车,开往对于当地美食引以为豪的成都、长沙、广州等地,迎接口味碰撞,推广东北烧烤。播出时间:2022年Q1节目时长:10-15min*10期制作团队:19、银河众星拟邀明星:王耀庆;飞行嘉宾:杨迪、郭冬临、沈腾等各城市当地明星代表明星美食娱乐下饭综艺。在家身临其境的吃到各地特色美食;十次能够影响用户参与的居家美食挑战,十个典型而极致的沉浸式场景打造,十个城市菜品的地道做法解析。播出时间:2022年Q1节目时长:3min*36期制作团队:原子娱乐拟邀明星:mc:谢小安(浙江中医药大学-中医学博士)+飞行嘉宾养生民宿+明星访客体验式慢综艺。“中医女博士谢小安“隐居山林,不定期邀请KOL和艺人朋友来隐世小院,泡温泉、徒步山林、采摘食材、烹饪药膳,一起解决亚健康小问题。全民娱乐依托老铁吃货属性,打造国民级美食季栏目?备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准20、释 放 营 销 活 力我的时空店铺喜欢你,吃定你悠游味之旅 寻味318以古代密室时空店铺为固定场景的智慧经营节目。掌柜需要完成开业、伙计培训、店铺陈设、花式揽客等系列主线+神秘任务,接受多重冒险整蛊的经营挑战最终成功开业。美食恋爱社交类真人秀。两位主MC共同经营一间暧昧气息与烟火味混杂并存的追爱餐厅,餐厅每天接待9位食女和食男,经过层层糖分匹配,寻找的那个最对味的TA。实景旅行经营真人秀。明星前往海南岛的五个城市,打造开设自己的移动美食餐车摊位,赚取旅行经费;探访当地特色美食店铺,品尝美食寻找灵感,为移动餐车拟定菜单;通过餐车获得旅行经费,开启夏日清凉之旅。治愈系旅行美食情感真人秀。沿“中国最21、美公路”318线自驾,深入城市寻访宵夜摊与夜归人的故事,打造深夜美食图鉴。播出时间:2022年Q1节目时长:5min*20期制作团队:幻享科技拟邀明星:主mc杨迪、锤娜丽莎+飞行嘉宾播出时间:2022年Q1节目时长:正片10min*10期制作团队:国海制作拟邀明星:柳岩、赵珈萱(球球)播出时间:2022年Q1节目时长:正片70min*10期制作团队:酷米互娱拟邀明星:刘维、杜若溪等播出时间:2022年Q2节目时长:15min*24期制作团队:灿星制作拟邀明星:乔杉、大鹏、柳岩、陈小春、谢天华、林晓峰全民娱乐聚焦“欢乐温情综艺”赛道,挖掘快乐经济内容密码小宝打工记快来我家坐坐时光照相机喜剧名场面22、播出时间:2022年Q1制作团队:笑生共创拟邀明星:mc宋小宝明星体验职业真人秀。打工人宋小宝视角化的叙事风格,记录宋小宝每日打工的真实情境,结合喜剧的夸张和生活的真实,揭秘新时代职业真实情况,开启职场类微综3.0时代。合家欢明星贺岁综艺。由国民主持华少带领一位艺人嘉宾,前往生活环境迥异的快手老铁家中拜年,为观众展现不同地域的过年方式和习俗,感受各地过年期间的喜庆氛围。通过复刻照片,延续生活温情的真人秀。华在快手开设“时光照相馆”,征集有故事的老照片,并携手快手达人和明星朋友一起助力复刻老照片,展现千面生活,激发节目热度。一档创造式喜剧翻拍节目。明星通过翻拍主题+内容设置的双重设定,对经典喜剧23、作品进行翻拍和轻改编,通过老梗新用、老桥段新演绎的内容创作,引领快手创作者进行内容再创及桥段模仿。备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准播出时间:2022年Q1制作团队:从容影视拟邀明星:mc华少+艺人嘉宾播出时间:2022年Q1制作团队:从容影视拟邀明星:mc华少+快手达人+明星好友播出时间:2022年Q1制作团队:银河众星拟邀明星:杨迪、李雪琴、宋小宝、乔杉等?释 放 营 销 活 力全民娱乐聚焦“欢乐温情综艺”赛道,挖掘快乐经济内容密码上炕吧老铁我的妈呀!好好笑工作日播出时间:2022年Q1制作团队:笑生共创拟邀明星:mc王祖蓝+飞行嘉宾合家欢明星贺岁综艺。集齐兄弟老铁,召唤快乐宇宙,这是24、一场在快乐、热血、治愈中传递兄弟友情岁月、传播东北传统民俗文化的新春圆梦合家欢。明星父母温情冒险真人秀。明星儿子化身老妈的专属骑士,带着老妈挑战高空跳伞、沙漠越野、洞穴潜水等一系列疯狂冒险,展开一场炸裂与温情双重体验的别样心跳之旅。职场惊喜吐槽真人秀。节目打着脱口秀旗号,为打工人创造惊喜来缓和职场压力的好笑真人秀。以职场吐槽传播打工人的人间真实,以生日惊喜感受打工人的生活艰辛。备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准播出时间:2022年Q1制作团队:幻享科技、恒顿传媒拟邀明星:赵?卓、林更新、张云?、王彦霖、乔杉、唐九洲、沈南、刘维、张海宇等播出时间:2022年Q1制作团队:国海制作拟邀明星:杨25、迪、汪苏泷播出时间:2022年Q1制作团队:天工团队(波仕互动)拟邀明星:黄西、沙溢、胡可、柳岩、朱丹、池子蓝朋友明星饭局对话热点话题的棚拍综艺。以美食作为节目开场,结合当下热点话题,邀请当下热门明星、网红,从不同角度探讨,立志做成一款合家欢老少皆宜的新型综艺节目!?释 放 营 销 活 力全民娱乐?打造精品化娱乐自制剧,多维度释放品牌营销价值?精品剧+直播精品剧+短代精品剧+IP精品剧+创新明星微代言放大营销势能实景直播+带货平台特色新玩法衍生联动线上线下IP价值全链开发达人挑战赛打通公域私域品质盛宴明星阵容潮流矩阵超级影响影视行业顶级主创影视剧级别专业质感汇聚明星与科班艺人颜值演技双重保证剧26、目矩阵覆盖流行题材每月上新贯通营销季开拓精品短剧全场景站内外海量流量扩散备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准项 目介 绍短视频时代,伴随用户追剧习惯的改变,明星短剧呈现愈发精品化趋势。快手娱乐联合头部制作团队及知名明星艺人,投入数十亿资源重磅发布“超级剧作”计划,打造亿级爆款明星短剧。释 放 营 销 活 力?打造精品化娱乐自制剧,多维度释放品牌营销价值播出时间:2021年Q4短剧时长:8min*20集制作团队:星之传媒明星:戴燕妮/田增梁/潘麓宇内容题材:奇幻爱情 前世今生剧情简介狐狸精苏小离第一次心动,却爱上了刺杀任务对象暴君辛,在任务最后一刻放走了他的灵魂。被囚禁3000年后,苏小离找到27、了辛的转世:性格温柔的佛系青年顾天。这一世,苏小离再次默默守护在顾天身边,而顾天也用自己的方式兑现了前世的承诺狐系女友惹不起播出时间:2021年Q4短剧时长:10min*12集制作团队:勿募电影明星:vogue5/蒋毓玮内容题材:励志搞笑短剧剧情简介不赚钱的摇滚乐队“野狗”被公司强行要求转型成了男团young generation。几个完全不会营业的糙老爷们,成了偶像圈的一股泥石流。莫名走红之后,究竟是追求梦想做摇滚,还是放弃自尊“装奶狗”?他们不禁陷入了沉思老铁摇滚乐园播出时间:2021年Q4短剧时长:10min*12集制作团队:磨铁文学拟邀明星:薛元清/薛泽源内容题材:惊悚悬疑喜剧剧情简介28、一向行事懒散的公交车小司机李耀,被安排去开传说中的13路午夜末班车,自此各种诡秘事件接连发生。他必须查清前三任司机死亡的真实原因,因此结识了世外高人、过命兄弟,但这背后隐藏的巨大秘密和氏族恩怨,其实早已将他卷入其中13路末班车备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准全民娱乐释 放 营 销 活 力?备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准打造精品化娱乐自制剧,多维度释放品牌营销价值播出时间:2022年Q1短剧时长:10min*12集制作团队:春风画面拟邀明星:韩佩泉等内容题材:都市治愈 小人物励志剧情简介鬼机灵社畜韩瑞、怪力少女冯思思、背景神秘的中二青年包拜伦 成立了三帮家政服务公司,秉持“帮你说、29、帮你想、帮你做”的服务宗旨,三位合伙人上演着或荒诞或温情或嬉闹的创业历程。瑞思拜合伙人播出时间:2022年Q1短剧时长:10min*16集制作团队:头部喜剧厂牌明星:张百乔/张维为/张小婉内容题材:东北喜剧剧情简介搓澡工夏尼,在澡堂与爱吹牛的发小邵仁、东北大妞裴光丽经历着人生百态。爽快、幽默、勇敢的三个东北小镇青年,在一次次历险中,彼此慰藉鼓励,处处展现东北人在面临窘境、生活难题时的乐观和风趣。男宾三位里面请全民娱乐释 放 营 销 活 力你是我的速效救心丸剧情简介老年大学的生活学习间,以唐潇、王舒舒等人为核心的老年模特队众人牵扯出一系列啼笑皆非的温情故事,其中既有探讨生命尊严的情节,又有父母与30、子女间疏离、和解的关系,还有家庭生活的社会话题。面对人生的无涯和困苦,模特队众人依然放声大笑,活成了超萌、超酷的老头老太,灿烂地绽放出中老年校园第二春。播出时间:2022年Q1短剧时长:8min*20集制作团队:华谊创星拟邀明星:郭冬临/蔡明/蔡国庆/方青卓等内容题材:合家欢,都市家庭中老年群像 校园第二春?备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准壁花小姐升职记剧情简介无样貌无身材无社交经验的职场小白花小春,是名副其实的“三无”壁花小姐。表面上简单朴素,内心善良但缺乏自信,喜欢在群体里靠墙站坐冷板凳,但她其实内心有着独属于自己的丰富美好的小世界,在进入kingchi美妆公司后偶遇“魔法口红”的魔31、力,开始改写人生播出时间:2022年Q2短剧时长:10min*20集制作团队:嘉行传媒拟邀明星:祝绪丹/袁雨萱内容题材:都市情感、甜宠大明首富在我身边剧情简介金融新手白松文初入职场,因为性格弱气不被重用。偶然机会下,他通过一只“聚宝盆”结识了600年前的商业奇才沈富,在他的指点下,白松文成为了投资新星,后两人理念产生分歧,当公司被人设计之时,沈富却突然消失了播出时间:2022年Q2短剧时长:8min*18集制作团队:嘉行传媒拟邀明星:刘芮麟/赖艺内容题材:穿越、喜剧西游作妖记播出时间:2022年Q2短剧时长:10min*24集监制导演:刘镇伟拟邀明星:莫文蔚/钟欣潼/陈晓春/郑伊健等内容题材:32、无厘头古装魔幻剧情简介孙悟空大战盘丝大仙,一棒劈开时空隧道。悟空穿越成雌雄同体的王子大闹后宫。牛魔王铁扇公主反目成仇,上演家庭撕逼大戏。唐僧师徒青楼选秀,拉动娱乐产业GDP。悟空地狱寻爱,再撕生死簿打造精品化娱乐自制剧,多维度释放品牌营销价值全民娱乐释 放 营 销 活 力播出时间:2022年Q2短剧时长:8min*20集制作团队:世纪优优拟邀明星:杨迪/于莎莎等内容题材:古代江湖 沙雕群像剧情简介归谷子得到孙子兵法,举办鬼蛊学院,吸引七国学子前来就读。然而十几年过去,由于另有隐情,始终没有人顺利毕业拿到兵书。阴差阳错间,鬼蛊学院也被传说成了最牛的高等学府.鬼蛊学院全民娱乐“赵家班”全员再聚首,33、爆笑喜剧“齐过年”?项 目介 绍快手娱乐联合本山传媒,强强联手,在新年阖家团圆的特别时刻,将东北冰雪特色与东北民俗风情结合在一起,打造年味大作战冰雪季。备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准释 放 营 销 活 力1.3亿+累计观看量452万直播间PK总投票数2616万直播间互动总量283万人直播间最高同时在线2021年正月十六,快手联合赵家班“年味大作战”,用晚会直播弘扬传统文化。本山传媒旗下艺人打造的一场“村晚”狂欢,宋小宝、牛牛、谢广坤的扮演者唐鉴军、刘能的两任扮演者等,以直播形态通过游戏、PK等打造过年氛围,展示民俗文化。老铁文化齐欢聚快手特色“村晚”内容,互动、PK、表演等多样内容营造34、春节氛围冬奥主题强契合结合东北冰雪场景打造冰雪趣味互动,一起迎接冬奥风采全民娱乐平台级盛典晚会,升华品牌价值释放社会正能量49项 目介 绍以信任普惠DNA为基底,围绕快手拥抱真实生活的基因,集“明星+素人”“人文+科技”的理念,共同见证每一个用户爱家乡爱生活的正能量,见证小人物的家国情怀。备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准先锋艺术家共创作品方力钧群星演绎为家乡代言共创邀请国内顶流明星,通过自身影响力为家乡代言;同时邀请地方手艺人/非遗传人线下表演,营造同步直播状态,激发共情。邀请国内先锋艺术家进行艺术创作直播,以艺术共创谱写多元地方特色,释放民族情怀,诠释快手与品牌的社会责任感。这是我的家35、乡以 普 惠 之 心 释 放 民 族 情 怀为 家 乡 代 言 共 助 乡 村 振 兴助农扶贫抗灾非遗文化环保疾病疾病留守儿童共鸣#家乡有我#挑战赛站内发起#家乡有我#主题魔表挑战赛,通过大众的原生内容创作,让更多具有地方特色的内容被看见,形成话题破圈效应。共生地方特产电商带货在晚会过程中,选取2021年地方重要事件及人物,作为榜样力量讲述,同时带动地方农产品的传播,通过快手电商助农带货。吴宣仪岳云鹏拟邀明星拟邀艺术家黄晓明沈腾共情释 放 营 销 活 力全民娱乐国内首档短视频美食社交综艺,激活娱乐营销场景?直播+中视频+短视频多种组合模式节目形式多元美食+故事、明星+经营让内容大有看点环节设计36、丰富快手娱乐生态充分调动,明星达人齐聚嘉宾阵容强大备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准88亿+3.6亿3.1亿+截至10月27日节目话题视频观看量前6期中视频正片播放量直播及点播观看人数171+站内外热搜数量释 放 营 销 活 力第二季升级亮点岳云鹏,孙越及飞行嘉宾,每期都将随机获得不同的角色或身份,进行内部整蛊。美食圣地再度下沉,或僻静村庄,或田间地头,又或湖泊海岛深山老林。每城精彩内容输出激活用户兴趣。#当红夫妻档#德云同门师兄弟#影视剧 热门CP#奥运冠军#新晋美食才艺快手达人#等。项 目介 绍岳云鹏造访各地明星朋友的家乡“闯千关”,赚饭票,赢美食。第二季在保持第一季的闯入式社交游戏和37、地方特色美食打卡环节基础上,“岳越CP”携手再次出发,和飞行嘉宾、快手达人一起,探索意想不到的美食圣地,呈现不一样的生活方式。全民娱乐快手年度网红养成项目,高强度PK角逐实力毕业生项 目介 绍快手颜值发起的年度网红养成项目,为期两个月,让更多有梦想的达人拥抱更好生活!活动聚集60位潜力达人,邀请各领域资深前辈导师,高强度PK模式,每周紧张角逐,以短视频+直播形式,记录他/她们学习、创作、涨粉、变现的全过程。以老铁喜爱的短视频+直播模式串联节目,更对口味易接受模式对味商业价值是”红“的重要体现之一,品牌权益以任务形式植入更具原生趣味性原生植入高强度优质内容输出,10亿+项目曝光超级曝光?周周珍可38、爱瑜大公子梅尼耶黄钰杰导师团示例杨天真金靖直播、创意、化妆、时尚、带货全方位前辈指导更有飞行嘉宾吐槽助兴备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准释 放 营 销 活 力全民娱乐?项 目介 绍通过影视场景征稿,结合内容特色IP、明星资源、达人优质内容及话题互动等,实现影视行业在快手平台的破圈传播,打造精准宣推阵地。影视剧综行业专项支持,垂类达人助推影片影响力亮眼数据电影怪物先生征稿作品播放量1.6亿电影信条征稿作品播放量1.1亿基于标准化产品打造的行业解决方案内容运营+商业化场景实现破圈传播影视宣发物料+达人二次创作快手公域流量+运营资源扶持影片宣传用户口碑IP影响观看转化备注:内容仅为规划,具体以39、实际执行为准释 放 营 销 活 力全民I P?CSM35城收视2.02%峰值2.54%直播间总观看人9008w最高同时在线315w全网热搜200+主流媒体报道点赞超豪华阵容集结明星+头部主播联动呈现创新节目设置及玩法融合创新内容、场景加持玩出品牌新花样全域流量资源整合超百亿流量助力引爆话题备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准2020年第一届数据回顾项 目介 绍聚集头部艺人和站内大V,打通明星及老铁圈层,以情怀撬动品牌关注与好感。围绕快手社区文化内核,打造一场创新型晚会盛宴。平台顶级年度IP,缔造年度创新晚会盛宴释 放 营 销 活 力顶流达人巅峰竞演激活粉丝圈层明星同台献艺提升全网关注热度双场40、景品牌互动全面触达用户全民I P?前期直播打榜,充分聚集粉丝人气PK竞技到奖项角逐带动粉丝跟随晚会+直播间红包雨、限时大礼,直播间组件引导等丰富互动玩法,实现品牌权益尽显数十位明星现场联动献艺提升全完关注制造爆点人气备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准项 目介 绍快手平台倾力打造的顶流大V年度盛典,全年两次以快手直播生态为依托,集结重量级艺人、快手人气大V同台表演。从打榜PK到晚会演绎凸显快手特色,借势平台信任感帮助品牌斩获人气。顶流大V荣誉对决,信任助力营销达成释 放 营 销 活 力全民I P?备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准项 目介 绍快手创作者年度行业峰会IP,年度盘点嘉奖优质创41、作者,释放行业前沿趋势与平台战略方向,打造互联网内容创作风向标。彰显平台市场影响力同时强化社会责任。年度战略发布深度研讨行业新风向,探索商业价值可能,发布平台级新战略,聚焦全行业关注。集结超强阵容汇聚行业TOP级大咖畅谈创作经验,多家头部机构及知名媒体人齐聚共襄盛会。?话题观点碰撞特邀千位影响力创作者零距离交流,持续打造热点话题,强化站内外影响。?行业趋势研讨汇聚全网关注行业大咖共享创作经验探索未来创作者零距离交流传递热情?创作者年度行业盛会,市场影响力全面彰显释 放 营 销 活 力全民I P?专业内容栏目百万福利持续带动创新合作内容赋能趣味玩法福利激励趣味玩法社交卷入商业创新更灵活奥运直播答42、题互动影响力快速积累直播间累计观看人次14.7亿参与答题总人次1.5亿单场最高同时在线人数330万全网热搜41个备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准品 牌 定 制 启 动项 目介 绍快手状元是由国家广电总局指导、在快手及快手极速版app发起的大型实时直播答题IP活动。以轻松的答题形式+瓜分高额的现金奖励,能在短时间快速聚集直播间人气。快手优质直播IP,原生内容拥抱目标受众释 放 营 销 活 力?释 放 营 销 活 力全民互动品牌信息定制化呈现,短视频创新玩法引爆全民互动备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准新品上市节点营销IP营销娱乐营销视频播放量210亿+作品数142万+#喝彩中国我的宝#43、相信相信的力量视频播放量100亿+作品数102万+魔表挑战赛快闪快币用户激励,裂变传播达人带头,联动粉丝话题定制,热点共创特色资源增益,强效互动项 目介 绍通过定制挑战话题,设定创意玩法,激发用户内容创作和互动参与,为客户提供热点共创、高效曝光、内容裂变的创新营销产品。魔法表情、快闪、同框、音乐、快币激励等多元化互动模式,激发品牌元素裂变传播。*点击播放轻松玩转特效 为品牌注入有趣灵魂用户自发生产创意内容,多样有趣,更好与品牌内容交互多类型魔表玩法支持,包含了滤镜、美颜、美妆、贴纸、魔音、游戏互动等多种类型,改成:包含了 换装配饰、氛围定制、游戏互动、抠脸搞怪、AR特效等多种类型全营销场景适配44、满足品牌多元诉求搭配挑战赛模式 收获海量UGC内容强氛围轻互动,一键打造质感大片快闪模版轻松交互创作便捷:用户只需要上传图片&视频,利用创意模板即可自动生产加工后的动效视频,高效便捷丰富创意模板满足互动需求:实景图集、生活记录、卡点视频、特效变身等产品优势及玩法介绍?魔法表情&快闪模板能力加持魔法表情备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准作品数67万+播放量30亿+释 放 营 销 活 力全民互动2D特效红包雨玩法全景特效AR互动发券全景AR/VR空间AR天降礼盒空间虚拟礼物物体AR3D商品特效地标AR特效手势AR手部跟踪特效人体AR试妆试发试衣试鞋魔法表情互动开屏&信息流种草橱窗试色?AR&V45、R智能交互技术赋能备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准释 放 营 销 活 力全民互动?“特效师”集结,脑洞大开品牌热点共创34亿+项目总曝光200+近百位头部特效师创作优质魔表44.9万用户作品数30.1亿话题总播放量品牌IP共创专业特效师量身定制品牌魔表品牌事件打造超级赛事行业声量最大化品牌场景塑造花式安利产品趣味内容放大卖点备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准项 目介 绍特效大赛聚焦快手超千位特效达人与品牌深度共创,通过40天超强营销链路,品牌发布定制命题,定向招募特效师深度创作,从私域到公域推动品牌合作内容裂变,衍生更多IP新玩法,花式安利品牌产品,放大产品卖点,打造品牌传播大事件!46、释 放 营 销 活 力全民互动【快 手 星 芒 短 剧】【快 手 短 剧 征 稿 大 赛】【2 0 2 2 年 快 手 C NY】【快 手 年 夜 饭】【快 手 热 力 计 划】【非 遗 江 湖】【国 货 发 光】【一 拍 成 名】?音 乐:【快 手 探 乐 计 划】【仙 乐 国 风 盛 典】【原 唱 来 了】【快 手 欢 唱 店】动 漫:【快 手 漫 动 力】【快 手 臻 国 风】包罗万象重塑文化自信节点文化年度重磅营销节点,携手品牌共筑春节营销盛世?项 目介 绍快手举平台之力引领新时代的新年味,以用户为核心,在春节引发群体共情的仪式感,借创新产品致胜,多元场景激活用户持续参与,举内容平台之47、势,为每个用户提供精神上的陪伴,携手品牌共创新春营销新能量。备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准创新玩法全时段红包福利引爆新春社交货币重磅内容IP制造新春话题热点多元连接消费闭环体育热点垂类跨界多元联动布局春节档多链路打通释放年货消费力流量加倍内容加料燃动新春买年货上快手美 好 生 活即 刻 到 家?抢红包玩魔表新年晚会超级内容看春节热点享购车福利聊健康指南品地方美食观国潮年味玩电竞跨年春运场景+拜年场景+聚会场景冬奥魔表快笑家族娱乐盛宴信任消费全民互动燃情冬奥场景渗透重 塑 文 化 自 信节点文化快手年夜饭特别策划,激发全民美食风潮?项 目介 绍围绕春节营销节点,汇集各地顶级名厨与美食达人48、输出优质年夜饭教学内容,让用户轻松做出年夜饭同时植入商业权益,为品牌赋能顶级大厨专业内容背书美食达人激活粉丝热情花式内容调动全民美食味蕾邀请中国烹饪大师、专业厨师200余人持续发布年夜饭教学视频调动快手站内美食达人参与带#快手年夜饭#话题发布视频?四大主题板块新鲜呈现覆盖全民美食场景年宴前菜年夜硬菜年聚汤羹年货小吃备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准重 塑 文 化 自 信节点文化官方发起原生互动,全年热点引爆营销势力?项 目介 绍快手官方联合磁力引擎发起,覆盖全年热门节点,利用快手行业达人,整合话题互动、直播内容、种草橱窗等多类型内容产品玩法。合作量级轻且灵活,结合度高。创意魔表互动激发用户49、喜好好物内容高效种草刺激需求前后链路协同助力品效达成话题+魔表挑战赛达人种草视频+标准化产品应用创意主题互动定制优质内容快速种草直播玩法链路整合Q12月-3月Q24月-6月Q37月-9月Q410月-12月#情人节/女王节#毕业/职场/娱乐#中秋/跨年/双旦聚焦“她力量”“甜蜜”等方向,互动魔表与原创话题形成情感关联展现美食、假期互动创意,凸显品牌话题场景以升学,职场为大场景,覆盖游戏、音乐等娱乐文化凸显盛夏狂欢团圆、跨年传递家庭温情,新年期许通过互动表达社会正能量#笑出女性强大#为爱比个心#听妈妈的话#暑你最甜#开启次元之旅#为青春点赞#月亮正确打开方式#快手家书节点营销花式互动节日创意互动激50、发用户参与热情养成类竞技类红包类抽奖类测试类备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准#母亲节/吃货节/暑假重 塑 文 化 自 信节点文化项 目介 绍快手短剧引领全民追短剧热潮,开启短剧内容营销新纪元。全年超百部快手星芒短剧,内容升级,题材细分多样,覆盖甜宠、古风、超时空、热血江湖等多维度,深度渗透年轻市场。品牌合作更灵活、创新、深度,为品牌提供全方位营销解决方案。重 塑 文 化 自 信品牌定制剧集高度贴合品牌理念自然输出品牌专属剧场定制频道页超强流量曝光节点剧场结合热点助力品牌节点营销2.3亿快手短剧日活跃用户850部+播放量破亿的快手短剧数(周期为2021年1-10月)超70%快手星芒短剧9051、后及更年轻观众占比7700亿+2021年快手短剧总播放量超过25%快手星芒短剧高线城市观众占比备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准?短剧精品化内容生态,推动品牌内容营销进阶重 塑 文 化 自 信新潮文化短剧精品化内容生态,推动品牌内容营销进阶?备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准霸王花摸金令开机时间:2021年12月制作团队:映美传媒发布账号:快手星芒粉丝量:500万+预计时长:2min*25集剧情简介鹿角集团是一家神秘的跨国公司,同时吸收许多年轻貌美的女孩进行残酷特训,培养出多个精英,而自小便成长在这里的阿萱正是其中的佼佼者,心地良善的阿萱一直恪守着底线,但身边的人一个又一个的背叛让她无52、数次感到无助,集团究竟隐藏着什么秘密?!幕后黑手究竟是谁?!开机时间:2021年12月制作团队:阅文发布账号:快手星芒粉丝量:500万+预计时长:2min*25集剧情简介陈小姐与刘金尉一行人获得曹操疑冢信息后,立刻出发进墓。一进墓便大战虫尸,众人用摸金令制服僵尸之后继续行走,竟意外发现百棺八卦阵,正当众人为如何破解八卦阵一筹莫展之时,摸金令冥冥之中打开百口石棺甜蜜关系开机时间:2021年12月制作团队:引力发布账号:绝世的陈逗逗粉丝量:2844万+预计时长:2min*25集剧情简介直击职场敏感话题“办公室恋情”,外形甜美的职场达人晚晚一直在暗恋上司白柏,在解决公司的一场工作危机中崭露头角,却又53、在机缘巧合之下结识网红大V顾言,在不知不觉中内心被这位神秘身世的帅哥所占满。新潮文化短剧精品化内容生态,推动品牌内容营销进阶备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准致命爱人坏蛋凶萌不好惹开机时间:2021年11月制作团队:冬漫社发布账号:艾青的女人剧场粉丝量:701万+预计时长:2min*25集剧情简介两个女人联手手撕渣男的女性爽剧,爽的同时传播正能量女性情感知识。开机时间:2021年11月制作团队:十二升肖发布账号:李梦然粉丝量:125.9万+预计时长:2min*25集剧情简介短剧版卑劣的街头,热血青年从街头混混成长为商业大佬,并收获真爱的故事。墨客开机时间:2021年12月制作团队:十二升肖54、发布账号:快手星芒粉丝量:500万+预计时长:2min*25集剧情简介风雨之夜,江湖大盗在破庙遇到一副神奇的画,并和画中人展开激烈的打斗,从此江湖上有一个关于“墨客”的传说,惩奸除恶匡扶正义。将二次元和真实时空结合,视觉上有新的突破;万渣朝凰开机时间:2021年11月制作团队:仟亿发布账号:一只璐A DEER粉丝量:730.7万+预计时长:2min*25集剧情简介女主苏绿夏绑定女配逆袭系统 穿越千万小世界,花式吊打无数渣男的故事!?重 塑 文 化 自 信新潮文化PUGC共创,短剧达人打造最具快手范儿的品牌故事?备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准项 目介 绍邀请平台短剧创作者围绕品牌主题进行55、内容创作,优质作品可获得专属奖励。以品牌诉求为原点,激发达人创作热情,以PUGC视角从多维度诠释品牌亮点。基于海量内容,可达到千人千面的分发效果,有效触达激活品牌潜在受众。达人定制创意短剧作品入口资源强势引流重 塑 文 化 自 信新知文化平台级传统文化IP加持,非遗绝技彰显品牌内涵价值?项 目介 绍以弘扬非遗文化为核心,邀请非遗传人创作者参与,打造非遗江湖之高手在民间非遗东方之夜沉浸式文化体验,借助传统文化载体展现品牌魅力,开启品牌文化营销新路径。携手豫园文化线下打造高手在民间游园会面塑古琴制作银饰锻造越剧郎佳子彧梵戈银匠雪儿张雨萌钟星琳王世虎彝族服饰滩头年画安塞腰鼓阿牛阿呷OnLine线上话56、题造势OffLine非遗游园会活动品牌权益展示区非遗文化最沉浸体验多区互动带动人气非遗达人亲临现场97.9%国家级非遗项目覆盖率1549万+快手非遗类短视频作者数3秒在快手诞生一条非遗视频2245亿次快手非遗内容的总播放量63%+30岁以下非遗创作者占比周天空竹8位非遗传承人展示技艺非遗项目达人展示区创意拍照打卡区全民话题带动用户共创备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准重 塑 文 化 自 信新知文化权威背书+热门IP绑定,打造“国潮文化新标杆”?项 目介 绍快手联合权威媒体打造的大型国货IP项目,新一年将全新升级,引入更多热门IP和当红艺人,并结合全平台玩法打造深层共创互动,协助品牌在曝光/57、内容/实效等三方面深度渗透目标人群,打造国货正能量标杆。权威背书+百家媒体联动彰显大国品牌风范多元玩法+国货联名爆款目标用户共鸣共振口碑艺人+千万级网红十足吸睛充分流量保障品牌创新国货联名挑战赛原创话题国潮实验室互动落地话题总作品量219万+往期效果话题内容总播放量110亿+累计直播观看人次5921万+直播点赞总数910万+备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准重 塑 文 化 自 信新知文化视频影像创意大事件,缔造品质内容创作范本?项 目介 绍快手大型原创短视频影像大赛,联动专业机构与丰富站内资源,甄选高品质内容创作者。旨在通过影像汇聚百味故事展现人生百态,挖掘内容最本真特色,传递快手多元美好58、的价值精神,打造视频行业创作一次创意大事件。备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准落地盛大放映会品牌深度定制高度契合品牌精神,传递核心价值?激发内容价值,增强用户参与感行业权威机构评审?专业机构、权威背书、影响力保证?5大赛道方向,原生内容激发用户情绪百种滋味、百篇故事、百张笑脸、百种风景、百味人生主题契合社会趋势?落地盛大放映会重 塑 文 化 自 信音乐次元短视频音乐宣发行动,品牌歌曲爆款打造?项 目介 绍快手音乐打造首个短视频音乐推广行动。联动丰富专业音乐创作者,通过平台多元内容形式与运营推广手段,提供多种合作模式满足品牌音乐内容传播需求,实现品牌爆款内容锁定。流行热歌民歌乐器街头演唱民谣59、弹唱DJ电音丰富音乐风格完善创作者生态新裤子五条人大波浪后海大鲨鱼黄子韬苏运莹一支沫陈逗逗原创歌曲定制爆款互动打造音乐人背书邀请专业音乐创作者为品牌改编或定制转曲,联合大V与歌手同框演绎拍摄短片全网传播歌曲上架快手曲库,通过挑战赛发动全站用户互动使用歌曲形成爆款原唱歌手开直播,同框PK挑战赛人气选手,炒热品牌歌曲话题造乐享乐合乐营销节点联动主题音乐跨界IP借势合作CNY、520、中秋夏季音乐季、校园音乐季青春歌会、国风盛典备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准重 塑 文 化 自 信城市国潮音乐派对,平台年度级文化IP?项 目介 绍仙乐是快手音乐发起的国风城市巡游IP,将城市的地域文化融入音乐中60、,联动顶流音乐达人及艺人,打造有品质的国潮音乐会,立体化展示国潮魅力。?国风音乐大咖坐镇创意音乐玩法跨界全景联动打造文化热潮?仙乐华帝国风音乐会直播观看人数3200w+话题视频总播放量5亿+仙乐xQQ音乐国风短视频活动话题视频总播放量1.3亿+仙乐国风音乐会备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准音乐次元重 塑 文 化 自 信独家主题音乐直播,携手品牌打造沉浸音乐体验?项 目介 绍快手首档音乐独家综艺类型直播栏目,通过场景化的打造,更加贴近生活,脱离音乐惯有的舞台感,拉近与用户距离。结合行业热点策划,通过“原唱”出其不意形式,制造音乐内容的娱乐感。【她声音】邀请女性力量歌手何洁、陈绮贞等发打造女61、性私房聊天室,和站内大V互动聚焦女性话题,助力女性向前【青春毕业季】邀请老狼等青春金曲原唱艺人,联合高校才艺快手大V结合经典歌曲,复原一场热闹丰富,青春洋溢毕业晚会【音乐无处不在】结合快手平台多元内容特色,邀新裤子及快手达人乐队共同呈现户外音乐魅力【温暖2022】邀请年度热门歌手及达人,重忆年度温暖故事,与快手用户共同拥抱生活,打造人间温暖幸福新年Q1女性专场Q2青春专场Q3户外LIVE Q4温暖专场LiveHouse现场音乐体验众多原创艺人联动线上话题挑战线下livehouse演出备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准音乐次元重 塑 文 化 自 信创新实体音乐业态联动,触达年轻用户娱乐场景?62、项 目介 绍快手音乐创新IP,联动全国范围线下门店颠覆传统KTV形式,突破性打通线上线下与软硬件的结合。全国范围辐射100家门店,为用户呈现开放舞台与连麦合唱歌房互动模式,精准覆盖年轻人群打造娱乐场景。结合品牌需求打造创意快闪活动有效吸引年轻用户线上传播强化品宣传递线上互动话题内容实现品牌热点持续讨论跨界联动打造沉浸式营销体验百家黄金地段门店塑造潮玩空间KTV式体验馆全国重点城市辐射音乐娱乐场景创新体验东风本田XR-V与快手欢唱店首次跨界合作打造汽车潮唱之旅备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准音乐次元重 塑 文 化 自 信动漫次元快手动漫创新内容营销IP,助力品牌年轻破圈营销?项 目介 绍快63、手二次元依托创作者生态,联动优质圈层达人通过定制创意内容、作品征集、行业头部IP合作等方式为品牌输出高品质二次元娱乐内容,助力品牌营销破圈建立与圈层用户文化连接。平台原生热度品牌营销热度商业流量创作者驱动力提升年轻用户群体曝光引导年轻用户创作动态漫达人合作依靠漫动力达人原生内容引发热度提升趣味性和品牌相关性作品征集活动爆发式提升话题的热度和平台上的品牌内容沉淀快手漫动力创造次元内容创造品牌丰富内容主题持续激励圈层内容输出备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准重 塑 文 化 自 信国风文化创新营销,花式圈粉Z世代用户群?项 目介 绍快手二次元致力挖掘年轻人对国风的新生力量、新增量,提升国风整体质64、感,联手权威机构,深度结合线上话题挑战,线下国风大秀打造国风文化创新内容盛宴,强化Z世代用户对传统文化认知。臻国风全民海选国风文化内容升温国风大秀落地收官全民参与国风文化挑战赛明星达人话题引领国风文化微综艺带动内容持续升温人气古风明星参与落地盛典沉浸式文化体验线下经典国风舞美、沉浸场景体验、专属国风节目古风大片强势传播文化微综强化关注国风音乐、国风舞蹈国风美妆、国风吟诵联合行业知名专家学者、媒体机构等确保内容专业性全民挑战赛掀起国风知识热潮打造国风内容传播大事件形成沉浸式体验备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准动漫次元权威机构联手合作背书多圈层参与掀起全民国风潮线上+线下整合新玩法重 塑 文65、 化 自 信【深 夜 吃 点 啥】【快 味 系 列】【人 生 仅 此 一 味】【快 手 有 名 厨】【开 吃 吧 系 列】【新 车 上 市 云 发 布】【快 手 福 利 大 篷 车】【冰 桶 挑 战】【青 春 中 国 自 驾 之 旅】【豪 横 购 车 季】【好 惠 购 车 节】【快 意 计 划】【全 国 车 展 盛 会】【快 手 健 康 超 级 话 题】【老 铁,没 毛 病!】【财 经 情 报 局】【走 进 上 市 公 司】【理 想 家】【快 手 看 房 团】【宠 物 会 回 答】【旅 行 奇 遇 记】【颜 值 首 席 评 测 官】【育 儿 大 咖 说】【幸 福 乡 村 带 头 人】品质生活多66、元场景供给?品 质 生 活 供 给美食快手美食类王牌IP,快消食品行业定制传播组合链路?项 目介 绍深夜吃点啥为快手王牌美食IP,每场为期两周,以#深夜吃点啥#话题召集美食作者带标签发布主题视频,大胃王吃播、夜市小吃探店、深夜美食教程,多内容联动,打造“深夜吃播”IP。通过IP+达人+品牌三维联动,多维展现理象国产品特点并实现爆品出圈。福利刺激用户分享深夜美食亿万老铁一起云享美味盛宴直播组件促进转化种草拔草一站完成达人视频植入 强力种草高峰时段“食”力撩人33亿+UGC作品播放量219万+直播带货播放量备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准?美食传统文化与美食的碰撞,花式互动激活节日营销?项 67、目介 绍快手美食垂类,特举行#快味+传统节日”系列IP活动,紧追节日热度营销,调动达人+用户充分参与,强势打造快手美食快味系列王牌IP。传统节日新玩法,创意许愿集卡赢大奖多类型美食达人,满足品牌全场景需求美食探店山野美食美食教学美食品鉴测评种草105亿话题视频累计播放量202.4万话题视频累计作品量6.6亿话题视频累计播放量748个话题视频累计作品量备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准品 质 生 活 供 给?美食顶尖名厨阐述人生故事,拓展品牌美食营销新途径?项 目介 绍集合多位名厨,邀请知名纪录片团队,拍摄人生仅此一味60分钟纪录片,讲述大厨的美食味道和人生故事。片中植入品牌权益,辅以达人视68、频合作等玩法,完成客户借助美食营销,打造品牌曝光双重需求。名厨影响力美食好感度+美食垂类策划年度顶级IP通过名厨/美食营销品牌快手达人UGC聚焦名厨与美食拍摄纪录片以优质内容+高曝光资源支持扩大影响深度联合进行视频二创纪录片多维解读,私域渠道深化价值传递短视频参与互动创作低门槛美食视频征集,讲述自己人生故事#人生仅此一味#人仅一生此味林述巍粉丝数:180w何亮粉丝数:270w郑秀生粉丝数:81w李铁钢粉丝数:135w高炳义粉丝数:516w达 人 二 创 视 频 示 意备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准品 质 生 活 供 给?美食快手顶尖名厨阐述人生故事,拓展美食营销新途径项 目介 绍由快手69、美食发起的年度长线美食活动。活动汇集各地顶级名厨,在站内发布美食短视频内容。名厨以专业的烹饪技术、实用的做法讲解,收获了一大批爱下厨、爱美食的快手用户关注,活动热度持续攀高。热点IP赋能品牌价值跃升。专业名厨定制短视频,强化品牌背书5000+上线30天投稿量10亿+上线30天视频播放量梨涡少女mini琪怪儿贫穷料理可爱的QQ浪胃仙二子姐美食胡同牛大厨川菜大师雷先华 型男主厨顾玉亮林述巍JACKLIN老厨子石万荣麻辣德子多圈层达人参与,穿透站内私域流量备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准品 质 生 活 供 给?美食以美食娱乐品鉴/推荐/售卖为主题的短视频直播节目项 目介 绍以用户粘性与信任关系70、为基底,深度捆绑平台美食达人,策划“趣味互动+达人探店+精彩直播+放价促销”等丰富内容的美食打卡活动。线上精彩视频呈现,线下达人集体探店,多重合作形式打通品牌营销全链路。活动招募,邀请平台具有影响力的达人参与活动,以短视频+直播形式呈现优质美食主题内容。打造官方话题矩阵传播城市达人联动集体探店 热门商圈快闪热度升级搭建品牌营销场景助力后链路转化品 牌 包 店产 品 植 入主 题 定 制互 动 植 入线下线上圈层共振辐射多元群体 品牌实现用户心智渗透口 碑共 振心 智渗 透落 地转 化社交影响扩散品牌形象深耕线下协同增效品 牌 挑 战 赛达 人 探 店达 人 直 播备注:内容仅为规划,具体以实际71、执行为准品 质 生 活 供 给?汽车集中平台优势资源引爆新车热度,打通上市全链路营销项 目介 绍“云发布”全力打造新车上市新模式,提供“足不出户、云上看车”的全新体验,塑造新车市场定位和产品定位,激发用户购车欲望;联动优质KOL输出专业内容:车咖工厂探秘、试乘试驾、亮点解读等,帮助品牌商打通线上线下看车场景,加速流量沉淀和线索获取。新车上市全周期覆盖多细分垂类网红参与产品到内容多维支持公私域流量配合发力备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准预热期新车上市延续期话题预热活动页面预热车咖定制视频榜单宣传PR稿件宣传锁链直播间工厂探厂4S店探店品牌官方直播试乘试驾车咖直播车型亮点竞猜抽奖4亿总曝光量72、1400万+总观看量1000万+总互动量数据截至:2021年9月16日14时品 质 生 活 供 给?汽车汽车品牌深度定制直播节目,快说车官方最强IP项 目介 绍快说车发起的汽车品牌深度定制直播节目,每期一个品牌专场,主打汽车知识趣味问答+福利回馈直播。聚焦新车上市,车型卖点传播,促销清库等营销场景,邀请车圈知名KOL与快说车主持人直播互动,发放福利,引爆用户关注,并拍摄车型VCR植入直播节目,传达车型亮点。车圈大咖鼎力支持直播+VCR品牌专属定制深度解读车型优势定制政策引导下单品牌主题专场定制多内容场景触达萝卜报告创始人知名车评人、赛车手资深车评人老司机品牌首席内容官中国著名资深汽车评论员新车73、评网创办人之一专业素养扎实剧情类说车风格独特深受年轻人喜爱二哥陈震韩路颜宇鹏虎哥猴哥快手“短视频团购卖车”第一人累计超千台销量新晋短视频说车一哥内容娱乐有趣,兼具专业度专业素养扎实剧情类说车风格独特深受年轻人喜爱#极速新车#新车首发、全网首试#最爱新能源#节能环保黑科技,看遍新能源车型#二胎家庭首选#二胎家庭首选,到底是7座SUV还是MPV#汽车黑科技#最先进的汽车科技展示#寻找低调的王者#乘用车的性能品牌#新手秒变老司机#匠心工艺、智能系统出圈502万+直播间总人数14065次转发直播间2800条+留资数以“新手秒变老司机”为主题探访荣威工厂,定制品牌VC R,多位达人参与直播互动,深度透传74、荣威智能驾驶和严谨工艺的产品亮点。备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准品 质 生 活 供 给试驾测评工厂探秘选车指南对比导购竞争力分析历代车型解读现场幸运转盘高管空降直播间转化组件官方优惠政策?汽车快说车首创接力短视频栏目,1分钟系列花式解读项 目介 绍快手汽车垂类频道首创,快说车“冰桶挑战”短视频栏目。以用户观看效率最高的短视频为例,把整车的视频内容拆分为数个系列化短视频。放大独立卖点优势,针对汽车品牌需求,建立对应的内容产品模块。盲测众评?“制造话题,引发讨论”车咖接力?“单车评测,产品力全面诠释”官方总结?“总结收官,引导关注热度”由“快说车”发起4位快手车咖接力评测?由“快说车”做收75、尾项目后期,快说车整合达人合作内容 发布混剪短视频*1发布短视频*1发布短视频*1发布短视频*1发布短视频*1发布短视频*1发布短视频*1评颜值评动力评配置评操控评内饰评价格2530万总播放量1240个作品数965万达人视频播放量#老铁换胎就选1号备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准品 质 生 活 供 给?汽车快手城市探索红色之旅,打造优质自驾跑线IP项 目介 绍快手汽车联合知名制作团队深度打造,携手广大汽车行业品牌。用车辙探寻锦绣山河,致敬伟大发展历程。百年风华正青春,紧跟前进脚步,传递向上精神,共寻美好未来。理性视角解读车型特点通过自驾全方位多角度展示车辆外观、内饰、性能、空间、配置等亮76、点,突出车型优势,强化品牌认知感性吸引吸睛引发共鸣鼓励参与助力二次传播精选多条高价值路线,以美景和历史作为文化贯穿,与品牌进行深度结合,在给予视觉冲击的同时,引发共鸣增加认同感,提升用户购车意向软性植入增强品牌认同借势家国情怀深入中华百年崛起的精神脉络,摒弃说教式的强行灌输,巧妙软性植入潜移默化达成深影响充分利用快手高粘性社区属性,站内发起多维活动达成传播配合,鼓励用户自发分享,引发更高关注山河篇星火篇发展篇田小禾&荒野熊队中国探险家,环球自驾探险纪实片驶向荒野之旅总策划和主持人备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准品 质 生 活 供 给?汽车单品牌购车专场,大咖联合带货,赋能车企促销转化项 77、目介 绍云上卖车直播秀场。车企品牌与车咖红人、明星4S店TOP销售强强联合,提供多元内容,加码品牌营销。车咖红人在线释放带货力,激活目标潜客。直播间一键留资,实现真正转化。多元内容共筑品牌专业测评解读产品让产品优势深入人心真正的品效合一“小铃铛”一键留资便捷工具促进围观用户高意向转化产品推介品牌展示网红安利助力成交品牌车型展示官方实力圈粉品牌直播圈粉跑上新增流量快车道备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准品 质 生 活 供 给?汽车平台大型购车节,引爆线上惠购体验项 目介 绍快手借势全年购物大促节点,联动明星+头部车咖,通过多元内容玩法与丰富福利为平台用户打造绝佳的线上购车体验为汽车厂商搭建更78、好营销契机,最短链路连接品牌与用户助力产品效果转化。真流量?真实惠?真效果?流量明星+头部车咖齐上阵短视频内容矩阵深度种草内外部资源推广助力平台官方团购精彩不停多元玩法叠加厂商官方购车福利丰富主题广泛吸引潜客直播间小黄车锁定高意向订单精准流量触达高意向准潜客经销商联动收割本地潜客备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准品 质 生 活 供 给内容涨粉+获客转化,充分释放车企经销商团队营销力项 目介 绍快意计划基于快手私域流量能力和普惠价值观土壤,挖掘品牌优秀创作者(经销商),通过内容、活动运营与矩阵产品工具批量孵化账号,活跃车企经销商,成就矩阵涨粉+线索收割双效达成。品牌定制话题挑战赛快币激励优质79、内容产出平台选题保障丰富内容品牌定制直播PK赛榜单挑战机制 制造内容爆点达人联动经销商参与中腰部账号-赛马成长高潜账号-重点扶持培训服务账号诊断创意策划脚本撰写问题响应数据复盘流量扶持1VI服务汽车八周【内容涨粉】四周【获客转化】品牌营销策略快手官方联结车企+大区+经销商,以服务号+磁力矩阵,达人生态+流量驱动,为品牌提供一体化定制服务。品牌账号扶持策略备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准?品 质 生 活 供 给?汽车行业年度大事件,线上线下联动打造最强看展天团项 目介 绍快手汽车行业年度大事件,集中站内优势资源助推品牌声量爆发。集结热点明星、行业KOL、站内PGC和海量UGC,通过车展专区80、达人直播、品牌专访、挑战赛强势互动,实现品效兼收。流量超值国民级流量云看展亿+资源霸屏造势效果超值精准用户线索收集线上线下闭环打通声量超值网红现场直播接龙大咖车企联动带货福利超值百万福利定时狂抢即时收割目标潜客33亿话题视频累计播放量21亿分钟话题视频累计播放时长3.52亿快说车覆盖用户数1.26亿日均活跃用户数备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准品 质 生 活 供 给?旅游打造以文旅为核心的城市现象级活动IP项 目介 绍由快手泛时尚-旅行垂类打造的旅行目的地爆款IP,已成功落地海南蜈支洲岛、云南。将针对国内最具旅游特色的目的地,进行多省份IP巡游落地。项目基于快手平台流量及文旅达人生态,81、结合目的地特色,线上线下联动打造目的地营销闭环,打造快手旅行目的地营销爆款IP。线下嘉年华集市自驾游、旅游光团线上音乐会直播,品牌多权益露出发布数据报告及官方PR宣推2022.03九寨沟2022.05黑瞎子岛2022.08神农架青海湖三亚 亚特兰蒂斯2022.102022.06三星堆2022.112021.12哈尔滨趣玩嘉年华 游客互动赢奖品主播真人秀 上天入海酣畅体验沙滩音乐节 超燃浪漫夏夜10万线下参与人数10亿话题页VV300万直播间PV线上+线下?线上+线下打造目的地闭环营销打造影响力与旅行产品力品牌定制?结合线下目的地不同场景、不同文化属性,线下品牌高定专区,实现品牌与内容的深度捆绑82、媒体联动?各级媒体,网媒全程跟踪报道联合打造最美风光和文化传播备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准品 质 生 活 供 给?育儿育儿科普直播栏目,专业场景立体营销项 目介 绍快手母婴结合育儿热点话题,推出#育儿大咖说#系列IP项目。邀请业界顶级专家站台、发声、科普,为广大父母人群传达科学育儿在快手的理念,同步通过活动内容,将品牌形象自然深植用户心智,提升品牌价值,达成种草目的。翻牌答疑:现场设置题板,列举网友们最关心的5-10大问题,专家依次翻牌解答(25分钟)数读时代:数读时代:针对热议时事进行可视化数据解读,提取趣味&引人深思观点谣 言 粉 碎 机:10个议题谣言进行发问,引发网友互动,再83、由专家举牌辟谣给出简要讲解(25分钟)热点向探究:社会新闻解读等更多精彩环节快问快答100s:设置快问快答环节,回顾今天整体专家阐述议题,引发讨论和互动(10分钟)备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准品 质 生 活 供 给?健康创新健康科普节目,花式内容构建品牌信任项 目介 绍快手健康锐意创新,致力于打造从点到面的健康内容闭环。将健康内容以访谈形式呈现,用直播、综艺节目、病毒短视频、主题活动立体传播矩阵建立与用户的信任沟通。直播中主持人及医生同台对话话题方向:皮肤养护与常见病治疗皮肤那些事话题方向:女性健康护“花”宝典话题方向:其他肿瘤早筛肿瘤问题早知道话题方向:减肥与增肥吃吃喝喝那些事(下84、)话题方向:应对过敏抗敏大作战话题方向:孕期的错误“经验说”祝你好“孕”话题方向:老中医讲述养生秘诀养生不止泡枸杞话题方向:青少年心理健康心有郁结一点通(上)话题方向:男性健康解决男题话题方向:肠道肿瘤早筛做肠胜将军话题方向:各年龄层健康饮食吃吃喝喝那些事(上)话题方向:中年焦虑心有郁结一点通(下)平台全内容形式覆盖触达中青年群体的温暖社区生态备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准品 质 生 活 供 给?健康专业健康内容社区,为品牌量身打造超级话题项 目介 绍快手健康发起的长期招商项目,针对用户关心的健康问题,结合品牌合作需求,为品牌量身定做站内超级话题活动。活动将多维延展品牌内容,通过医生、85、达人的专业内容传递,引发用户关注和讨论。同时站内多资源导流,扩大品牌曝光度,传递健康理念,从而达到话题声量最大化。3亿+快手健康覆盖人群15000+健康内容专业创作者、科普创作者10个+重点科室:皮肤科、妇产科、儿科、骨科、心血管、生殖科、心理科等,核心科室全面覆盖成熟模式?结合时下健康热点,打造品牌专区权威解读+趣味科普多角度内容沉淀权威加持?权威医生+跨界达人内容解读360度场景渗透全站曝光?顶流广告资源加持海量运营资源直达超级话题备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准品 质 生 活 供 给?美妆高颜值达人美妆亲测,深度种草引导转化项 目介 绍产品口碑是女性美妆、护肤消费市场引导决策的关键86、因素之一,通过快手颜值达人长期产品亲测,在核心受众圈层中形成积极正向的口碑渗透。01排名较高的个人/队伍,将获得曝光位奖励等。借助达人影响力,软性调动粉丝群体购买欲,达到为品牌带货的终极目标。赵梓旭董萌萌呀刘思瑶nice吴昱妮哒哒大连脸脸王雷雷 LEONE0203备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准品 质 生 活 供 给?财经直播连麦访谈对话栏目,聚焦行业前瞻话题项 目介 绍特邀企业大佬、经济学家、财经红人、资深财经评论员等进行参与,每期活动围绕一个行业热点问题,以两位专家在线直播连麦的形式,1v1对话进行深入探讨。直播中可为品牌定制核心主题、连麦企业领导人深入对话,通过话题联动有理有据贴合87、大众,达成品牌背书,助力企业占领行业价值高地。吴小平金融评论家付鹏经济学家张春蔚经济学者&作家冯仑中国企业家周鸿祎360公司创始人王石万科集团创始人财经红人企业大佬韩秀云经济学家叶檀财经作家经济学家财经主持管清友经济学家崔磊创业找崔磊主持人商业小纸条财经类自媒体直男财经财经类自媒体单场直播间累计观看人数30万+未来做哪个行业最有“钱”景?热烈盛夏什么板块适合投资?送给创业者的一场直播房地产未来发展潜力如何?A股长期看好的五大行业个人隐私在经济生活中的地位备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准品 质 生 活 供 给?财经企业探访360度全景直播,权威专家深度对话项 目介 绍【走进上市公司】是快手88、财经科技垂类打造的长期招商合作类IP节目。将通过为品牌定制直播或短视频节目的形式,针对企业宣传的痛点进行重点突破。圆桌座谈品牌领导人专访嘉宾互动财妹徐太阳粉丝量:51.8万财经频道主持人商业小纸条粉丝量:137万聊创业知识勇哥说财富粉丝量:142万钱耳朵财富创始人小雨说房粉丝量:140万快手说房第一人备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准全景直播?360度全场景直播,揭开品牌神秘面纱,真实再现品牌风采深度对话?投资人/经济学者/财经媒体深度对话,传播品牌故事和理念达人助阵?达人助阵+H5专题页面全站推广线上线下协同发力 增强品牌曝光品 质 生 活 供 给?家居以房屋改造为契机重新定义生活,传递89、积极生活理念项 目介 绍由快手家居家装打造的大型IP活动,联动行业优质达人与家居家装行业品牌,在全国50个城市进行房屋改造,通过各种主题花式改造,引发快手老铁向往美好生活、提升生活品质、弘扬社会正能量。房车改造适老改造公益改造扶贫改造宿舍改造?精准覆盖多元主题深度植入?1.13亿第一季节目总播放次数128.7万第一季节目总互动量备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准品 质 生 活 供 给?猫哥说房 河北?家居效能叠加行业市场趋势,推动房产行业创造新增量项 目介 绍由快手官方发起,定向区域城市举办的看房活动,快手看房团团长通过短视频/直播形式,线上分享购房信息招募看房团,线下组团带队现场看房的主90、题活动,助力房产行业营销转型,打造房产营销服务创新模式。精准营销区域房产达人带队精准定向房产领域品效合一线上有流量推品牌线下有人气导潜客全年招商全 年 开 放 招 商低门槛随时可进合作灵活四档资源包可选可支持定制服务看房预热?看房直播?看房现场?看房回顾?达人/官方发布宣传短视频达人带看房团线下看房达人直播收集看房团线索活动结束看房活动回顾总结小李来说房(市场分析)山西小明&说房 辽宁V备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准品 质 生 活 供 给?宠物人宠关系社会观察纪实节目项 目介 绍一档人宠关系社会观察纪实节目,于人、于宠物、于社会,通过宠物视角与故事,回答当今时代下人与宠物之间被关注亦或91、忽略的问题选取宠物一生中五个重要阶段,以纪实形式将丰富各异的人宠关系展现在大众面前。汪喵星人奇珍异宠神奇动物陪伴宠物工作犬流浪动物小奶宠壮年宠老年宠多种类多身份跨年龄?以多样视角,感受多重宠生,发现意料之外的人宠关系,做一场沉浸式社会观察实验。?治愈城市孤独症,传递治愈向内容。选择真实的人宠生活和养宠样本,主人公/故事自带话题流量?一期一会的宠物故事,涵盖宠物成长、社交、医疗、技能等多维度的养宠生活方式,潜移默化以内容、情感为桥梁建立品牌信任感。7亿+宠物短视频单日最高播放量每5.4秒就有一场宠物直播1小时宠物直播场均直播时间1小时播出计划:季播10期/季30分钟/期五大主题单元原生家庭第一次92、中年危机非诚勿扰小别离备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准品 质 生 活 供 给?三农快手幸福乡村战略核心项目,传递社会正能量项 目介 绍快手幸福乡村战略的核心板块之一,在快手平台上对返乡创业的“乡村带头人”进行培训,用短视频介绍助农产品,采取直播的方式进行助农带货,向乡村地区居民传授致富经验。该项目为品牌搭建公益营销渠道,彰显品牌价值及社会责任感。平台级公益IP 首次商业化截止2020年11月,项目共挖掘超百位乡村创业者,提供超过1200个在地就业岗位,累计带动超过一万户贫困户增收,带头人在地产业全年总产值达5000多万,影响覆盖近千万人协品牌合力助农线上短视频+直播助农备注:内容仅为规划93、,具体以实际执行为准品 质 生 活 供 给快看人间:平台官方话题共创直播PK赛:激活粉圈促进私域价值循环品牌直播间:品牌直播全链解决方案快看点:海量资讯平台拓展广阔流量快生长计划:任务激励推动流量新增长快手超级品牌日:为品牌量身打造营销事件快手品质购物节:年度大促IP激发购物狂欢好物种草橱窗:产品种草提升购物氛围全链整合打造营销闭环?项 目介 绍?电商类项目一站式整合营销,集中优势资源打造品牌Bigday超品日是为客户量身打造的品牌营销事件,建立品牌与用户高效沟通的直播营销场景,以内容带货搭建消费闭环,帮助品牌冲击GMV。兴趣激发品牌挑战赛好物种草达人分销+品牌自播品效爆发品牌BigDay长效94、经营内容沉淀持续种草?万?全场GMV?万?全场总观看人数?亿?全场曝光量备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准薇诺娜丸美三谷OPPO美特斯邦威自然堂韩熙贞朵拉朵尚欧诗漫格力雨润韩束阿迪达斯膜法世家花西子李宁洽洽食品南极人整 合 营 销 闭 环项 目介 绍?电商类项目快手电商年度大促IP,资源整合打造购物狂欢盛宴快手超级品质购物节通过多元创新玩法升级、重磅扶持政策加码等多重支持,全面激发品牌流量红利,助力品牌声量、销量爆表。快手携众品牌共同打造有温度、值得信任的在线社区电商,以及让10亿人信赖的极致信任体系。备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准116双12年货节616集卡分一亿亿元红包雨快手695、16真心夜?快手官方号导流亿级非标资源聚合为活动高效导流磁力金牛+小店通官方对投整 合 营 销 闭 环AR拍摄能力定制用户虚拟体验产品有趣味+高互动+品牌定制用户体验种草KOL视频讲解展示商品核心价值高播放+精准触达+强安利达人讲解种草UGC品牌内容生产和自传播作品沉淀+高播放+品牌涨粉内容传播种草10.6w用户进行深度试色体验1.6w+产出试色作品数量5246w活动期间试色作品播放多种入口引流美妆垂类开屏搜索结果页AR试色内容裂变AR试色种草活动详情页内容聚合页优质内容+创新技术,全场景种草体验项 目介 绍通过品牌定制化内容聚合页,汇聚优质品牌/达人种草内容,利用AR技术进行拍摄互动,激发用96、户虚拟体验产品,拍摄种草内容,强化产品从内容种草到拔草一站式购物体验。备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准电商类项目整 合 营 销 闭 环?平台官方话题共创,聚焦社会温情内容项 目介 绍快看人间通过社会温情话题,引起用户共鸣、分享生活,传递真实情感,触碰百态人生;内容更原生,品牌结合度更软,易于触达用户提升品牌形象,讲好品牌故事。+备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准?标准化项目整 合 营 销 闭 环?直播PK激活粉圈,促进品牌公私域价值循环?个人PK赛、团队PK赛?人气榜&带货榜&线索榜&下载榜?支持达人、经销商、品牌主等不同角色共同参与声量造势用户拉动效果达成全 民 内 容 造 势品 97、牌 预 热 发 声直 播 P K 挑 战用 户 参 与 拉 动品牌自播或甄选达人、明星形成品牌直播矩阵,配合流量资源,发布预热视频覆盖用户关注品牌+达人+明星联动直播PK挑战持续内容产出,围绕带货/人气/下载等不同目标不断拉动用户参与持续榜单PK直播引导效果达成刺激用户关注品牌成为粉丝,助力私域资产的积累增粉提效直 播 效 果 转 化品 牌 资 产 沉 淀活动总曝光量3700W+直播总观看人次过千万直播总互动量200W+收集线索总量过万备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准项 目介 绍快手创新直播互动模式,利用直播PK制造强互动氛围,通过公域用户引入+私域粉丝影响带动用户全面参与,最终完成从用98、户-新粉-忠粉私域闭环,实现声量到效果的品销共赢。标准化项目整 合 营 销 闭 环定制H5精美展现品牌直播信息?强曝光资源导流至直播间?直播前预约蓄水点击资源位跳转至H5浏览品牌活动信息/预告,进行预约直播中高效进播H5页面中有直播开播点击直播内容可跳入直播间直播后回放沉淀支持直播回看可至H5页面/主播首页查看点击均可直跳直播间EyeShow开屏简易直播间单列信息流适合全行业,尤其新车、新品上市、品牌发布会等直播营销场景?直播全链路解决方案品牌整合营销阵地项 目介 绍备注:内容仅为规划,具体以实际执行为准聚合品牌及达人直播内容,可实现多路直播,多视角同时启动,集合预告、直播、回放,实现全时内容99、承载,为客户提供一套直播内容全链路解决方案。品牌官方发布会 聚合直播双列信息流直播引流标准化项目直播间详情页整 合 营 销 闭 环平台型资源聚合海量资讯平台拓展全新流量蓝海项 目介 绍快看点系快手产品矩阵下的资讯平台,一款集新鲜事、短视频、资讯于一体的App。基于推荐算法分发资讯,聚合优质内容,分发呈现图文、视频、剧集等不同形式的海量内容,提供更丰富广告资源实现用户广泛覆盖。直击现场,直入人心实讯速递,轻松掌握精彩视频,内容不断海量剧集,任意挑选快 看 点 用 户 男 女 比 例 较 为 均 衡其 中 熟 龄 群 体 比 例 较 高30岁以上占比?大事件报道、节日专题合作春节、五一等平台活动冠100、名市场增长活动+端内常规资源?静态开屏静态全屏视频广告整 合 营 销 闭 环?丰富用户任务激励推动流量新增长项 目介 绍快手主App+极速版全年规划持续性用户任务激励,刺激用户增长与活跃。以标准化合作资源提升曝光,强化用户任务场景中对品牌感知力。?用户持续做任务赢金币获取现金激励品牌互动环节结合更原生快手极速版线上虚拟果园养成提升用户粘性丰富资源形式高效曝光用户社交邀请好友下载安装快手助力品牌社交裂变传播快手主App+快手极速版精品好货砍价玩法激发裂变品牌专场定制推动品效达成平台型资源整 合 营 销 闭 环?2021Q41月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月释放重塑供给信任驱动101、释放营销活力包括万象重塑文化自信品质生活多元场景供给体育精神IP娱乐精神节点文化新潮文化新知文化次元文化直播巅峰夜(秋季)超Nice大会(第二季)冬奥会全年:快手状元直播答题(品牌定制)、影视剧综宣推计划十点半睡吧、来我家玩吧、快笑家族NBA一千零一夜明星美食季系列IP岳努力岳幸运(第二季)看我怎么红主播新人王年味大作战-冰雪季杭州亚运会卡塔尔世界杯合家欢季系列IP直播巅峰夜(年终)明星美食季系列IP光合创作者大会国货发光、一拍成名全年:热力计划(情人节/女王节/母亲节/吃货节/暑期/毕业季/中秋/跨年/双旦等)快手探乐计划/仙乐云游记/原唱来了/快手欢唱店快手CNY、快手年夜饭快手臻国风快手102、漫动力非遗江湖快手星芒短剧、快手短剧征稿大赛超级品牌日、好物种草橱窗美食全年:深夜吃点啥、快味系列、人生仅此一味、快手有名厨、开吃吧系列旅行全年:旅行奇遇记电商全年:超级品牌日、超级品质购物节(116、双12、年货节、616)汽车全年:新车上市云发布会、快手福利大篷车、快意计划、冰桶挑战、青春中国自驾之旅、豪横购车季、好惠购车节(616/818/双11)、全国车展家居全年:理想家、看房团三农全年:幸福乡村带头人宠物全年:宠物会回答母婴全年:育儿大咖说美妆全年:颜值首席测评官财经全年:财经情报局、走进上市公司健康全年:老铁没毛病、快手健康超级话题美食、汽车、旅游、育儿、健康、美妆、财经、家居、宠物、三农、整合全链整合打造营销闭环电商标准化及平台型资源这是我的家乡年货节616品质购物节116品质购物节双12品质购物节快看人间、直播PK赛、品牌直播间快看点、快生长计划2022年快手招商项目全景图关 注“磁 力 数 观”公 众 号关 注“磁 力 数 观”公 众 号获 取 更 多 资 讯获 取 更 多 资 讯内容商业化中心策略团队出品
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