1、百联奥特莱斯抖音账号内容策略思考一：思考一：账号内容如何实现国企属性企业与新媒体网感语境的平衡？账号内容如何实现国企属性企业与新媒体网感语境的平衡？思考二：思考二：品牌化标签与人格化品牌化标签与人格化IPIP的结合，怎么打造企业的个性资产？的结合，怎么打造企业的个性资产？思考三：思考三：兴趣推荐的流量时代，如何用用户喜欢的方式做营销动作？兴趣推荐的流量时代，如何用用户喜欢的方式做营销动作？百联奥莱账号内容策略思考百联奥莱账号内容策略思考通过通过差异化内容在新媒体赛道上弯道超车？差异化内容在新媒体赛道上弯道超车？以下通过三个对比分析来进行说明以下通过三个对比分析来进行说明 新媒体语境下差异化内容2、如何做到有效的倍数传播新媒体语境下差异化内容如何做到有效的倍数传播传统企业介绍广告长视频呈现：传统企业介绍广告长视频呈现：符合短视频语境的企业介绍短视频呈现：符合短视频语境的企业介绍短视频呈现：视频形式：企业场景拍摄视频形式：企业场景拍摄视频内容：员工出镜视频内容：员工出镜+旁白介绍旁白介绍视频形式：企业场景艺术化呈现视频形式：企业场景艺术化呈现视频内容：员工出镜视频内容：员工出镜+视听效果视听效果对比分析：新时代用户在获取信息的理解能力大大提高，如何抓去挑剔的用户兴趣是在视频内容中的重要决策。对比分析：新时代用户在获取信息的理解能力大大提高，如何抓去挑剔的用户兴趣是在视频内容中的重要决策。效3、果分析：各大企业及品牌拥有强大的官网及个媒体渠道的介绍，在巨型流量媒体上传统视频介绍只是把信息内容进行搬运，未考效果分析：各大企业及品牌拥有强大的官网及个媒体渠道的介绍，在巨型流量媒体上传统视频介绍只是把信息内容进行搬运，未考虑到在各个端口是实际目的，短视频平台的是最快速引发用户兴趣的阵地，通过更优质的内容快速抓取用户，从而过渡到品牌后阶虑到在各个端口是实际目的，短视频平台的是最快速引发用户兴趣的阵地，通过更优质的内容快速抓取用户，从而过渡到品牌后阶段的官网、公众号、小程序等是首要行为目标。段的官网、公众号、小程序等是首要行为目标。新媒体语境下差异化内容如何做到有效的倍数传播新媒体语境下差异化4、内容如何做到有效的倍数传播初网感化的节点拍摄视频呈现：初网感化的节点拍摄视频呈现：热点结合的创意节点创意视频呈现：热点结合的创意节点创意视频呈现：视频形式：创意视频形式：创意+音乐剪辑音乐剪辑视频内容：节点内容拍摄视频内容：节点内容拍摄视频形式：热点创意视频形式：热点创意+场景纪实场景纪实视频内容：创意文化拍摄视频内容：创意文化拍摄对比分析：本身拥有视觉震撼力的内容，不恰当的内容形式其实是减分的；海量的同质化内容下，通过创意热点和拍摄技巧，却有对比分析：本身拥有视觉震撼力的内容，不恰当的内容形式其实是减分的；海量的同质化内容下，通过创意热点和拍摄技巧，却有效的放大内容。效的放大内容。效果分析：5、常规的节点内容中加入核心创意，是差异化内容的核心思路之一；有效利节点来进行二次创意，给营销内容带来了更多效果分析：常规的节点内容中加入核心创意，是差异化内容的核心思路之一；有效利节点来进行二次创意，给营销内容带来了更多的可能性。的可能性。新媒体语境下差异化内容如何做到有效的倍数传播新媒体语境下差异化内容如何做到有效的倍数传播传统采访生活分享视频呈现：传统采访生活分享视频呈现：符合短视频传播的生活场景视频呈现：符合短视频传播的生活场景视频呈现：视频形式：新闻采访视频形式：新闻采访视频内容：娱乐休闲生活报道视频内容：娱乐休闲生活报道视频形式：抖范音乐视频形式：抖范音乐+运镜拍摄运镜拍摄视频内容：娱6、乐休闲生活记录视频内容：娱乐休闲生活记录对比分析：视听类内容不直接进行语言表达描述，通过音乐、拍摄手法等形式，强化场景感和代入感。对比分析：视听类内容不直接进行语言表达描述，通过音乐、拍摄手法等形式，强化场景感和代入感。效果分析：传播率大大提高，要表达的内容在感染力与效果得到指数化的倍增，新媒体语境下的用户效果分析：传播率大大提高，要表达的内容在感染力与效果得到指数化的倍增，新媒体语境下的用户（全年龄段）沟通（全年龄段）沟通习惯发生了习惯发生了颠覆性的概念，从优质内容和用户兴趣上作为内容很重要的创意出发点。颠覆性的概念，从优质内容和用户兴趣上作为内容很重要的创意出发点。全民抖音时代，用年轻人的7、方式讲年轻人的生活人格化人格化IPIP，品牌的个性资产，品牌的个性资产以“琪琪”作为固定人物出镜，联动百联奥莱员工、品牌方来打造湖北百联奥莱IP账号。深挖“人设”的独特性，为其策划和设计一些好玩的、有辨识度的标志性行为和语言系统，通过这样的方式与年轻一代的消费者产生更多共鸣、共振，吸引用户关注，最终让用户对“人设”产生感情，加深品牌印记。将战线从个人，拉展成群像IP，呈现的是百联奥莱的多维度形象是企业面貌。账号内容策略账号内容策略Chapter 01内容创意方向一核心创意设定：奥莱宠客天团的攀比秀场在百联奥莱的大卖场里，来自不同岗位的三位男士他们虽性格迥异，各有优势，但他们都有一个共同的使命花8、式宠客、多项全能。花式宠客、多项全能。各种脑洞大开的创意、无微不至的关怀、精致沉甸的礼物都是他们宠溺的方式，而这也成为了他们津津乐道并常常炫耀的谈资。只是他们不知道，在隔壁的老办公室里，那个鬼灵精怪、可爱睿智的女人才是他们的终极对手！这样的一个组合究竟能擦射出怎样的火花呢.账号名：琪琪有点圆账号属性：企业员工群像IP内容形式：泛娱乐内容（优质内容吸引用户留存）+场景植入（品牌场景强关联，提升好感度）+产品植入（抖式种草）账号主页搭建人物设定拥有全世界最会说情话的嘴，无论什么语言从他嘴里说出仿佛都自带芬芳，各种花式甜言蜜语充斥着他的世界，而小北的执行力爆表，即使远远看见5公里外的小孩子鞋带散了，9、也要毫不犹豫奔赴而去。奥莱-小北人物设定精致、有品位、土豪，让大多数男人羡慕的优点他都具备，擅长营造仪式感，就连客户成功选购了一个包，都要用“捞式”祝福来庆祝。每次给到客户的优惠都让老板们瑟瑟发抖。奥莱-胡子人物设定呆萌的理工男，当年给暗恋的女生寄了一封情书，情书里只有一个函数公式r=a(1-sin)，女生好奇解题，得出一个心形的表白图案（笛卡尔函数），遂获得女神芳心，看起来呆呆的小川确实技术流：无人机给女神送外卖，远程遥控为宠物盖被子，利用量子纠缠技术远程给客户过生日，3D打印机定制家具；奥莱-小川人物设定古灵精怪、古灵精怪、霸气睿智，极富霸气睿智，极富想象力想象力。总能在最关键的时刻给予手10、下三总能在最关键的时刻给予手下三为男士为男士最有力的帮助，最有力的帮助，而深藏不露的而深藏不露的她她，才是江湖传说中的，才是江湖传说中的宠客终极宠客终极BOSSBOSS。百联奥莱-琪琪鲜活人设鲜活人设宠客天团的设定，以幽默搞笑的方式呈现剧情内容，营造热门话题，打造别具一格的内容形式情感属性情感属性有温度、有情感，有共鸣，能引发受众情感沉淀视觉锤视觉锤几个特色鲜明的员工，通过服装、发型、配饰打造让人过目不忘的造型专属专属BGMBGM每当内容进行至高潮，都会有BGM：Here We Go，奥莱奥莱奥（原曲：The Cup O f Life）核心吸引点核心吸引点结合营销节点人设树立升级为品牌种草官琪11、琪有点圆第一阶段第二阶段第三阶段孵化节点#爆款双十一，三个男人的明争暗斗#欧洲杯决赛和陪老婆如何兼顾？（男士逛街日常）#我的衣橱里惊现汗渍（生活品牌植入）#前方高能！谁动了她的鞋柜？（品牌植入）#我的老板这么会说！#客户和老板同时掉水里了，你先救谁？#这场浪漫是我蓄谋已久的策划（奥莱游乐场配套植入）#节点活动日，这一天三个男人都拼了（公司企业文化植入）#全能商场管理员？（奥莱智慧服务植入）账号内容创意选题Chapter 02内容创意方向二核心创意设定：奥莱脑洞可以这么大！琪琪作为百联奥莱的首席带货官，不仅拥有讨喜的性格和精怪的脑洞。还有着一份素人无法企及的霸气。工作中生活中，他总能用最令人意想12、不到的方式带来惊喜。与客户的谈判陷入僵持时，他仅通过一张照片，利用强大的知识储备解读出客户想要的信息，促成合作；新店开业促销活动，当所有人一筹莫展时，他脑洞大开，策划了一场完美的“盲盒惊喜“，他竟然将一颗人马座的小行星送给了客户，并许下“我们的目标是星辰大海”的壮阔誓言。人物设定主IP：琪琪配角1：一个善于阿谀奉承的马屁精配角2：一个喜欢挑刺找茬的杠精配角3：一个貌美如花，行事果断的秘书主IP-琪琪反转脑洞大开的反转视觉锤放大招前，会拿出一颗棒棒糖放在嘴里，制造反差萌听觉锤琪琪专属出场音乐文字钉视频开场第一视角的角色会说：琪琪来了！核心吸引点结合营销节点人设树立升级为品牌种草官居然是他第一阶段13、第二阶段第三阶段孵化节点#每天一个优惠的小技巧 洞察力是一种天赋#中国人两千年的装修变迁史 琪琪的科普时间（古装反转）#已知天宫号空间站是姐妹下午茶聚集地，请问如何买单？脑洞极大的集美下午茶#我们的目标是星辰大海 过生日，琪琪送你一颗小行星#如何解决上班摸鱼的问题？#如果我们升级到四维空间，应该买些什么必备服装呢？#如何做一场成功的营销策划来自“盲盒”的启发#请尊重每一个人，你得知道什么叫技术爆炸 黑暗森林法则带来的职场启发#琪琪的变装秀 行走于都市里的侠客#什么是少年感？愿你摆脱油腻，归来仍是少年琪琪穿搭账号内容选题#当燃不让#人设破冰人设破冰场景化轻剧情场景化轻剧情#奥莱一品#抖感抖感vl14、ogvlog活动、产品种草活动、产品种草#宠客天团#专业天团专业天团垂类知识输出垂类知识输出以品牌代言人天团第一人称视角，且着重于“探”内容的形式，拍摄各类探访类vlog。带领大家到百联奥莱各个门店内探寻新品好物。输出各类最新的品牌优惠活动信息。可与一些关键节点联动垂类kol、koc。多视角、多重曝光。内容标签内容标签栏目名称栏目名称内容形式内容形式主打栏目，企业员工摇身一变为“宠客天团”，以一镜到底、剧情+跟拍讲解等多种形式。输出卖场垂类知识。搭配网感脚本台词。为品牌树立专有网感的专业品牌形象以不同风格的卖场场景为拍摄场景。演绎各类搞笑、反转、温情的轻剧情。为品牌树立鲜活的人设。快速吸引公域15、流量目光。可在剧情软植入部分产品种草、品牌信息百联奥莱百联奥莱账号栏目化运营账号栏目化运营栏目一：栏目一：#当燃不让当燃不让#内容设定：卖场内容设定：卖场场景化轻剧情/反转/幽默/温情视频亮点：视频亮点：品牌以不同风格的卖场场景为拍摄场景。演绎各类搞笑、反转、温情的轻剧情。为品牌树立鲜活的人设。快速吸引公域流量目光。可在剧情软植入部分产品种草、品牌信息话题示例：话题示例：#当古人穿越到现代家庭当古人穿越到现代家庭#我们用一套餐具敲出一首万疆，结果我们用一套餐具敲出一首万疆，结果.#逛街趣闻录逛街趣闻录-老婆老婆500500块就能搞定新年装备？块就能搞定新年装备？人设破冰场景化轻剧情设定设定栏目16、二：栏目二：#宠客天团宠客天团#内容设定：内容设定：多形式输出垂类知识/一镜到底/剧情+讲解视频亮点：视频亮点：企业员工摇身一变为“宠客天团”，以一镜到底、剧情+跟拍讲解等多种形式。输出卖场垂类知识。搭配网感脚本台词。为品牌树立专有网感的专业品牌形象话题示例：话题示例：#一镜到底的网红搭配计划一镜到底的网红搭配计划#旅游有这三宝，随随便便出大片旅游有这三宝，随随便便出大片#精致打工人的出道计划！精致打工人的出道计划！专业天团垂类知识输出设定设定栏目二：栏目二：#奥莱一品奥莱一品#内容设定：内容设定：人设化视角vlog/探店/好物、优惠推荐视频亮点：视频亮点：以品牌代言人天团第一人称视角，且着重于“探”内容的形式，拍摄各类探访类vlog。带领大家到百联奥莱各个门店内探寻新品好物。输出各类最新的品牌优惠活动信息。可于一些关键节点联动垂类kol、koc。多视角、多重曝光。话题示例：话题示例：#好家伙，全套下来的冬装不到好家伙，全套下来的冬装不到4 4位数？位数？#百联双十一选购指南百联双十一选购指南#眼睛看花了！好物跟我一起挑！眼睛看花了！好物跟我一起挑！抖感抖感vlogvlog活动、产品种草活动、产品种草设定设定