1、腾讯游戏 快乐大使选拔赛2012 招 商 方 案互动娱乐市场部关于腾讯游戏快乐大使合作 腾讯游戏&快乐大使简介 快乐大使商业价值 快乐大使合作接入腾讯游戏：中国网游行业领导者数据来源：CNNIC2010 年中国网络游戏用户调研报告穿越火线 战地之王 逆战 生化战场 战争前线 烈焰行动等QQ游戏QQ堂 小熊梦工厂 QQ宠物 3366 Q宠大乐斗 QQ宝贝QQ餐厅 三国塔防之魏传 钓鱼忍者 圣犬帕拉等NBA 2K Online御龙在天 寻仙 剑灵 上古世纪 QQ仙境 QQ仙灵等地下城与勇士 第九大陆 刀剑2 手机游戏休闲动作类体育MMO射击类页游 腾讯自2003年进军游戏行业以来，现已拥有业内最完2、整的网络游戏产品布局。腾讯游戏：精耕10大细分领域七雄争霸 烽火战国 丝路英雄 王朝霸域等英雄联盟QQ飞车 QQ音速竞速QQ炫舞音乐舞蹈英雄对战腾讯游戏：拥有骄人的游戏运营数据350350DNFDNF：同时在线：同时在线260260万万七雄争霸：同时在线七雄争霸：同时在线100100万万QQQQ炫舞：同时在线炫舞：同时在线200200万万QQQQ飞车：同时在线飞车：同时在线200200万万数据来源：百度搜索引擎用户分析数据，2012年4月 用户画像：腾讯游戏用户群体年龄分布主要为1929岁 职业分布主要集中在IT行业和高校大学生 性别比例：75%（男）：25%（女）平均2-4年的游戏网龄，付费3、能力强的用户群体 对于年轻、时尚、新兴事物消费能力强，是潮流事物的消费中坚力量腾讯游戏：用户人群分析腾讯游戏：快乐大使简介 快乐大使是由腾讯游戏自2010年11月独家举办的大型综合类选秀活动，旨在为广大腾讯游戏玩家提供一个创造快乐、分享快乐、传递快乐的舞台，是一个真正为广大腾讯游戏玩家打造的实现个人才艺梦想的舞台！也是国内唯一一个大型的网游玩家选秀活动。嫁接娱乐产业资源 开启全民娱乐盛典 经过营销模式的多样探索、创新，腾讯游戏作为娱乐营销平台的价值已经逐步凸显，2012年腾讯游戏将把平台价值进一步放大，嫁接娱乐产业资源，携手唱片公司、经纪公司，以“快乐大使”为舞台，带领亿万玩家开启一场全民娱乐4、盛典。快乐大使选拔赛每年举办一届，玩家通过线上报名进行由网络海选、线下区域赛、全国总决赛逐步晋级；腾讯游戏：快乐大使一路走来2010年，我们初次探索 腾讯平台广告点击3262万次；1.7万名玩家报名参赛；至少43万人参与投票、评论或话题讨论；百度话题搜索“腾讯游戏快乐大使”近70万条持续了数月“高烧”。大赛还获得了：深圳世界之窗、可口可乐、水立方、电信等合作伙伴的大力支持，并因此获得福建、广东电视台的报道或录播、节目专题现金或资源支持，折算价值300万RMB。国内网游行业新模式！国内网游行业新模式！腾讯游戏：快乐大使一路走来2010年，我们初次探索 深大校花婷子深大校花婷子，DNF玩家，参与大5、赛获得全国总冠军，此后获得DNF女枪职业代言人，随后参与湖南卫视天天向上录制。草根音乐达草根音乐达人李人李一明一明，CF玩家，获大赛全国四强，及最佳才艺奖，多次参与腾讯游戏大型活动演出，参与BTV网络春晚，并选送至中国达人秀，参与腾讯游戏TVC拍摄。腾讯游戏：快乐大使一路走来2011年，我们摸索前行 腾讯平台广告点击90009000万万次次；9万名万名玩家报名玩家报名参赛；322万万人参与人参与投票、评论或话题讨论；同时，全国各大区域赛百花齐放：电视直播、商圈路演、中国传统文化之旅、大学城路演等争相斗艳腾讯游戏：快乐大使一路走来2011年，我们摸索前行 腾讯游戏：快乐大使一路走来2012快乐大6、使 赛事系统全面升级赛事规模升级新增3种原创作品参赛形式，赛事规模更加丰富、多元化1、快乐故事大赛2、快乐漫画大赛3、快乐音乐大赛赛事传播升级拓展并优化QQ客户端广告、tips弹出消息、各网站广告资源、快乐大使官网等方式，进一步提升大赛影响力通过整合QQ音乐、QQ会员等强势产品为传播助力赛事奖励升级通过增加投入，从区域赛至全国总决赛，各奖项奖金、QB、荣誉等均有大幅提升，为赛事注入源源动力！2012年，我们昂首前进 快乐大使的商业价值借助腾讯优秀的品牌口碑获得官方授权，提升品牌形象借助腾讯平台获得海量的宣传资源品牌影响借助赛事推广体系，方便而快捷的将产品落地宣传带入各大重点城市区域现场，从而节7、省地面推广成本腾讯游戏系统、规模化的赛事赛制，保证了合作伙伴产品的地面宣传推广持续有效营销宣传落地推广 腾讯提供的 提供快乐大使赛事及腾讯平台宣传资源（QQ弹出框、QQ客户端广告、赛事专题页面、网站广告）开放共享QQ网吧平台 共享腾讯地面推广资源/区域宣传资源等 “腾讯游戏快乐大使推荐品牌”授权 您提供的 提供赛事赞助费 提供赛事奖品及奖金 宣传资源（媒体宣传/户外/硬广/产品包装），宣传双方合作赛事互利互惠腾讯与您的合作，是优势和需求的互补快乐大使合作伙伴快乐大使合作接入开放赛事体系开放赛事体系,共享用户共享用户&渠道渠道提供赞助费用提供赞助费用、比赛奖品，共享宣传资源比赛奖品，共享宣传资源8、腾讯游戏快乐大使2012招商方案 2012快乐大使方案 赛事宣传投放资源 合作套餐及资源回报2012快乐大使：赛事规划线上海选、投票、宣传：5月-11月，海选&投票持续2.5个月、宣传持续6个月线下区域赛时间：8月-10月，持续3个月线下区域赛规模：6场区域赛【华南、华中、华东、西南、东南、华北】+1场TGC上海总决赛2012快乐大使：选手晋级流程2012快乐大使：赛事宣传投入总价1900万2012 腾讯游戏 快乐大使 资源列表资源类别投放数量（仅供参考）曝光折合合作价值备注全程全程QQ客户端Tips全程13,000,000 1,300,000 全国+区域RichButton15495,0009、,000 900,000 全国MiniBanner20640,000,000 800,000 全国视频等待窗口2096,000,000 3,200,000 全国QQ.COM新闻频道首页1512,000,000 1,800,000 全国内容页159,000,000 1,500,000 全国娱乐频道首页1512,000,000 1,200,000 全国内容页2010,000,000 1,000,000 全国游戏频道首页159,000,000 750,000 全国内容页2013,000,000 800,000 全国动漫频道首页156,000,000 750,000 全国内容页157,500,000 10、450,000 全国女性频道首页104,000,000 500,000 全国内容页156,000,000 450,000 全国腾讯游戏各官网（七款产品）客户端轮播/官网轮播3090,000,000 900,000 全国新闻3090,000,000 150,000 全国QQ网吧资源网吧Miniportal15105,000,000 1,026,000 全国+区域同城活动3030,000,000 30,000 全国+区域片区官方微博活动专题3024,000,000 60,000 全国+区域微博广播4020,000,000 40,000 全国+区域片区官方论坛论坛推荐306,000,000 30,011、00 全国+区域全论坛置顶1010,000,000 10,000 全国+区域片区官方博客置顶新闻40400,000 40,000 全国+区域首页推荐广告位30300,000 30,000 全国+区域快乐大使专题页面top606,000,000 1,200,000 全国+区域轮播/内页广告603,000,000 600,000 全国+区域软文402,000,000 200,000 全国+区域软文及外发区域媒体/媒介外发30600,000 30,000 全国腾讯游戏社区论坛首页推荐301,800,000 30,000 全国腾讯视频轮播推荐位3240,000 3,000 待定现场直播1320,00012、 10,000 待定视频专辑页140,000 2,000 待定总共投入1,722,200,000 19,791,000 2012快乐大使：合作套餐介绍需求：现金&奖品：50万（3：2）置换类资源：100万回报：资源价值1000万资源曝光9亿A全国赞助商（独享26项特权）需求：现金&奖品：8万（5：3）置换类资源：10万回报：资源价值300万资源曝光1亿B区域赞助商1需求：现金&奖品：2万（1：1）置换类资源：2万回报：资源价值30万资源曝光300万C区域赞助商2需求：现金&奖品：3万（2：1）置换类资源：20万回报：资源价值60万资源曝光1000万D快乐故事赞助商快乐漫画赞助商需求：现金&奖品13、：5万（3：2）置换类资源：15万回报：资源价值50万资源曝光800万E外卡赛赞助商PS：现金奖品资源：是使用到本次整体活动中用于解决、提升执行成本和效果、能够回赠到玩家手里的现金或礼品成本；置换类资源：包括但不限于活动场地、广告位、优惠券、产品外包装等等合作方折算价值的资源2012快乐大使：资源回报主项子项数量/天数资源曝光资源价值全国赞助商（独享26项特权）区域赞助商1（11项特权）区域赞助商2（10项特权）快乐故事赞助商（10项特权）快乐漫画赞助商（10项特权）外卡赛招商（10项特权）线上宣传快乐大使全年赛事专题全页通栏固定LOGO210210,000,0004,200,000快乐大使全14、年赛事专题首页轮播广告位（分段：120天/30天/10天）100000次/天60万/15万/5万（120天）（30天）（10天）（30天）（30天）（10天）快乐大使全年赛事专题全页底部固定全国赞助商LOGO100000次/天30万/15万快乐大使全年赛事专题全页底部固定赞助商LOGO100000次/天30万/15万快乐大使赛事专题二级引导页 视时长而定快乐大使赛事专题新闻 视篇数而定 5000元/篇QQ客户端RichButton5165,000,000300,000QQ客户端MiniBanner5160,000,000200,000QQ客户端视频等待窗口5 24,000,000800,00015、QQ.COM新闻频道（首页/内容页）57,000,000600,000QQ.COM娱乐频道（首页/内容页）56,500,000500,000QQ.COM游戏频道（首页/内容页）56,250,000400,000QQ.COM动漫频道（首页/内容页）54,500,000250,000QQ.COM女性频道（首页/内容页）54,000,000250,000腾讯游戏各官网（7款产品）官网轮播广告（与快乐大使同时一起出现）57,500,00075,000腾讯游戏各官网（7款产品）客户端轮播广告（与快乐大使同时一起出现）57,500,00075,0007大主流产品新闻（与快乐大使同时一起出现）515,00016、,00025,000QQ网吧Miniportal&同城活动10 80,000,000694,000Tips弹出消息（600万/200万/50万）600万/200万/50万60万/20万/5万（600万）（200万）（50万）（100万）（100万）（100万）片区官方微博专题/微博广播10 13,000,00030,000片区官方博客置顶广告位/置顶新闻107,000,00020,0002012快乐大使：资源回报主项子项数量/天数资源曝光资源价值全国赞助商（独享26项特权）区域赞助商1（11项特权）区域赞助商2（10项特权）快乐故事赞助商（10项特权）快乐漫画赞助商（10项特权）外卡赛招商（117、0项特权）线下宣传全国分站赛线下物料（全国赞助商及LOGO）（统一设计）7700,000350,000区域分站赛线下物料（区域赞助商及LOGO）（区域设计、总部审核）1100,00050,000总决赛传播总决赛页面等宣传资源303,000,000300,000网络直播页面背景展示2400,00040,000比赛前后所有预热传播（包括但不限于论坛内讨论活动、微博及新闻预热）203,000,000300,000实物产品全面展示快乐大使赛事专题页面展示210210,000,0002,100,000（全年）（阶段）（阶段）（全年）（全年）（阶段）线下比赛奖品展示7700000/10000070000/18、10000（全国）（单站）（单站）（全国）（全国）（单站）比赛前后预热（包括但不限于论坛内讨论活动、微博及新闻预热）视时长而定（全国）（单站）（单站）（全国）（全国）（单站）PS：1、以上投放均为参考值，实际资源投放将根据排期、资源配置等因素进行调配，但一定会达到承诺所应达到的资源价值量级；2、所有广告位投放时间超过5天的，必须至少准备每5天更换一张图片设计（最好是3天换一张），比如：全国赞助商首页轮播120天，至少准备24张广告图片作为广告位图片更换（最好是准备40张），此目的是为了让合作伙伴更好体现及拥有更好的点击效果。附录：宣传资源展示腾讯游戏嘉年华（TGC）QQ聊天窗口Mini BannerQQ聊天窗口视频等待广告QQ聊天窗口RichButtonQQ网吧桌面Mini 窗口QQ.COM新闻频道、首页主流游戏官网广告位腾讯：宣传资源展示腾讯游戏嘉年华（TGC）腾讯游戏嘉年华（简称TGC），中国唯一由单一游戏厂商举办的超大型玩家互动展会活动。现场内容包括最新游戏试玩，顶级电子竞技赛事，精彩多元的现场表演，丰富的周边礼品回馈活动，是属于亿万玩家的狂欢节！快乐大使作为每年TGC的压轴晚会现场！Thanks