1、花儿总动员花儿总动员寻找寻找联合国联合国UNIFEMUNIFEM 校园大使校园大使招商方案目目 录录1 1前言前言2 2合作单位合作单位3 3活动简介活动简介4 4活动细节说明及品牌体现活动细节说明及品牌体现5 5宣传方式宣传方式6 6活动时间推进表活动时间推进表7 7合作媒体合作媒体8 8合作方式一览表合作方式一览表9 9效益评估效益评估附件：东森校园简介历时整年的宣传历时整年的宣传1010大城市校园大使接力赛大城市校园大使接力赛5050所高校现场路演巡展活动所高校现场路演巡展活动100100所高校连续宣传风暴所高校连续宣传风暴一呼百应的媒体整合影响力一呼百应的媒体整合影响力来自联合国妇女发2、展基金的支持来自联合国妇女发展基金的支持 打造出打造出 作为拥有作为拥有28002800万大学生的高校校园，数据万大学生的高校校园，数据十分惊人。在大学生的消费水平逐年增长十分惊人。在大学生的消费水平逐年增长的情况下，企业进驻校园刻不容缓，我们的情况下，企业进驻校园刻不容缓，我们从以下几个方面阐述高校宣传的必要性：从以下几个方面阐述高校宣传的必要性：大学生作为一个成年的个体，有能力主导自己的消费观念及标准，且他们的购买力已经超出城镇普通居民；如今的大学生多是90后，他们的生活环境造就了他们对品牌产品的热衷度；大学生需求广泛，无论是电子产品、化妆品、快消等都是他们不可或缺的；大学生对所需品的更新3、速度快；大学生是一群快乐的年轻人，需要我们用快乐的方式与他们的喜好相结合。所以我们所以我们前言指导单位：指导单位：联合国妇女发展基金主办单位：主办单位：东森国际传媒联合主办：联合主办：*首席赞助商承办单位：承办单位：东森校园合作媒体（拟）：合作媒体（拟）：百家媒体强强联合百家媒体强强联合活动合作单位活动简介活动主题：活动主题：花儿总动员 寻找联合国UNIFEM校园大使活动目的：活动目的：通过本次比赛在全国宣传联合国UNIFEM的社会性别理念活动范围：活动范围：全国十个城市北京、西安、成都、长沙、广州、杭州、上海、南京、武汉、济南活动形式：活动形式：全国全国5050所高校所高校校园路演巡展 全国4、全国1111所高校所高校落地校园大使选拔大赛（含总决赛）全国全国100100所高校所高校宣传联合国联合国UNIFEM“校园大使校园大使”任重道远，推广并传播联合国千年发展任重道远，推广并传播联合国千年发展目标之一：推动社会性别意识。目标之一：推动社会性别意识。活动细节说明1 1、网上报名、网上报名凡是自信、勇敢的大学女生均可通过网络报名参加联合国妇女发展基金校园大使的选拔赛。经过网络投票，前十名进入各城市复赛。时间：2010年9月15官网上线 此期间由媒体配合，将活动声势扩大化 校园宣传随即展开，让各大校园的男生女生均知道活动情况 除了报名外还可投票，有机会获得赞助单位的礼品 着手准备路演活动5、及校园大使选拔大赛的晚会品牌体现承办方工作：承办方工作：1、建立活动官网；2、增加媒体合作，扩大活动知晓度；3、在校园通过BBS进行宣传；4、组织美女上网报名，增加活动参与度；5、组织学生上网投票，增加活动人气；企业品牌体现：企业品牌体现：1、活动官网企业品牌logo体现；2、企业产品展示；3、媒体合作企业品牌体现；4、校园宣传企业品牌体现。前期网上报名工作及品牌体现前期网上报名工作及品牌体现图例展示活动官网图例BBS图例新闻稿图例活动细节说明2 2、校园路演巡展、校园路演巡展选择学校的主干道或食堂门口、操场等人多的地方进行路演巡展，巡展的目的主要是让产品接近大学生，让大学生有机会进一步了解产6、品并得到产品的使用权。外观布置：帐篷、桌子、电脑等搭建的简单巡展台，巡展台用海报、DM单、易拉宝等物料布置，从视觉上展现产品的品牌。巡展进行：大学女生均可现场注册，注册完即可领取赞助商礼品一份。巡展时间：每个城市5所学校举办路演巡展，一天一所学校 巡展跟进：凡是已发生的现场活动，均于活动第二天及时上传至活动官网，第一时间跟踪最新消息。同时周边另外5所学校进行海报、DM单、BBS等宣传路演巡展工作及品牌体现路演巡展工作及品牌体现承办方工作：承办方工作：1、布置巡展现场；2、组织学生工作人员进行现场工作；3、张贴海报，派发宣传单；4、现场工作解释、传播；5、组织学生现场正确进行活动流程；6、收集现7、场关注学生资料；7、拍照、摄影、上传官网；企业品牌体现：企业品牌体现：1、海报：前一周至当天张贴100张海报2、DM单：活动当天派发1000张DM单3、易拉宝：活动现场易拉宝展示4、条幅：在活动场地附近悬挂活动冠名 条幅5、活动小礼品：给现场参与的同学派发 企业小礼品品牌体现说明图例展示帐篷展示易拉宝展示海报展示条幅展示产品及DM单展示巡展现场活动细节说明3 3、花儿总动员、花儿总动员 寻找联合国寻找联合国UNIFEM校园大使选拔大赛校园大使选拔大赛在每个城市的10所学校中选择一所较合适的学校作为大赛的场地，观众容纳人数为800-1500人，活动进行现场摄制并上传官网及视频网站（土豆网或第一视8、频），十场赛事之后，每个赛区的冠军赴北京参加总决赛，用自己的方式表现活动主题（推广社会性别意识）活动参与人群：观众（大学生）、选手、评委、主持人 评委阵容：赞助商负责人、联合国官员、明星 明星阵容：水木年华、徐誉滕、阿里郎组合 主持人资历：当地电台或电视台主持人 活动内容：以才艺展示（创意）、机智问答等环节决出每场的冠军，最后参加总决赛分赛区冠军获得者即可获得城市校园大使的称号，总决赛冠军获得者全国校园大使的称号，并受联合国官员接见。校园大使选拔大赛现场工作及品牌体现校园大使选拔大赛现场工作及品牌体现承办方工作：承办方工作：1、布置场地、完成现场舞台搭建；2、制作活动流程；3、组织选手；4、现9、场调控。企业品牌体现：企业品牌体现：1、物料体现：背景板、海报、易拉宝、路标、横幅、地贴、麦贴、门票及企 业提供的其他可发放的物品；2、主持人现场多次口播企业名称及产品；3、抽奖环节品牌产品展示；4、活动现场穿插产品相关信息；5、活动录制上传官网及其他视频网站，增加媒体传播率。品牌体现说明图例展示背景板品牌体现抽奖箱品牌体现礼品体现灯牌体现桌签体现麦贴体现晚会外场布置地贴指路牌路标晚会现场观众食堂门口、学校主干道流动派发、宿舍派发食堂宣传栏、宿舍海报栏，3-5张无缝张贴，由学生会工作人员负责张贴和维护，保证在人流量大的时段内不被覆盖主干道、食堂、宿舍区悬挂，由学生会工作人员负责悬挂并指定专人在10、上下课路上每天查看，及时对发生的状况如破损等进行维护可供投票、活动信息跟踪、网友留言、交流，为学生朋友传递真情在高校BBS及其周边学校BBS上发帖进行活动信息的发布和宣传造势，鼓动论坛用户积极参加校园综合推广方式校园综合推广方式DMDM单单 海报海报 条幅条幅 活动官网活动官网 BBSBBS宣传方式活动时间推进表2010.102010.112010.122011.42011.52011.6官网建立 网上报名 巡展报名百家媒体跟踪+各种校园宣传校园大使选拔赛+总决赛2010年10月1日2011年6月15日10所城市11场晚会50场路演巡展100所高校宣传陆续展开活动延续合作媒体媒体新闻/VCR播11、出电视电视广播广播全国落地电视台、广播片段放送全国落地电视台、广播片段放送CCTV、北京电视台、四川卫视、广州人民电台飞扬88等网络网络大型入口网站及视频频道大型入口网站及视频频道中国中央电视台网、新浪网、搜狐网、雅虎网、腾讯网、网易、新华网、土豆网、酷6、中国教育新闻网、TOM网、千龙网、天涯社区、中青网等报纸报纸中国青年报、北京日报、中国教育报、京华时报、北京现代教育报、china daily手机报、光明日报、南方日报、西南商报、天府早报等价值：价值：1,000,0001,000,000百家媒体合作百家媒体合作软性广告软性广告合作方式一览表合作方式合作方式合作合作细节细节金金额额合作回合作12、回报报钻钻石石赞赞助商助商活动全国冠名（10所城市活动）100万1、全国独家冠名：*花儿总动员2、列入活动“主办单位”，排名东森国际传媒后3、全程参加所有校园推广活动，11场大赛、50场路演巡展、100所高校宣传4、活动宣传品、媒体广告、新闻稿、媒体专访。全程重点宣传，还可享受东森网站专栏宣传，是百家媒体宣传的首席企业5、全国活动所有证书上体现冠名商名称与LOGO白金白金赞赞助商助商单个城市冠名赞助（单个城市大赛+巡展）15万1、城市独家冠名：*花儿总动员 北京赛区2、列入城市活动“主办单位”，排名东森国际传媒 后3、全程参加冠名城市校园推广活动，1场大赛、5场路演巡展、10所高校宣传4、活动13、宣传品、媒体广告、新闻稿、媒体专访、活动城市重点宣传，还可享受东森网站专栏宣 传，是赞助商所赞助城市媒体宣传的首席企业5、冠名活动城市相关证书上体现冠名商名称与 LOGO合作方式一览表合作方式合作方式合作合作细节细节金金额额合作回合作回报报黄金黄金赞赞助商助商冠名赞助11场大赛（含总决赛，不包括50场校园巡展）50万1、大赛独家冠名：*花儿总动员 50场校园巡展中不体现冠名赞助商的信息2、校园大使比赛现场物料上列入“主办单位”，排名东森国际传媒后，并享受与此赛事有关的其他宣传资料的冠名信息3、参加百所高校宣传（海报、dm单、bbs）4、10所城市媒体专访，50家媒体报道5、与校园大赛选拔赛相关14、的所有证书及物料上体现赞助商名称及logo赞助50所专场路演（不包括11场大赛）50万1、50所高校专场路演巡展，主题仍是“花儿总动员”，但不参与校园大赛选拔赛现场晚会的相关宣传，作为全国总决赛的合作单位2、50家媒体报道，宣传巡展企业及产品3、参加百所高校宣传（海报、dm单、bbs），排在11场大赛赞助商之后合作方式一览表合作方式合作方式合作合作细节细节金金额额合作回合作回报报白白银赞银赞助商助商冠名赞助单场大赛6万/场1、赞助商可选择某一个或几个城市冠名赞助单场或几场大赛：例：*花儿总动员 北京赛区2、赞助商赞助的城市分赛现场物料上列入“主办单位”，排名东森国际传媒后3、赞助商享受赞助城市15、每城市10所高校的校园宣传，包括：海报、dm单、BBS4、赞助商享受赞助城市的媒体专访，每个城市10家媒体报道5、赞助商赞助的城市分赛证书及物料上体现赞助商名称及logo赞助单场专场路演1万/场1、赞助商可赞助1所或多所高校专场路演巡展2、每赞助一所学校可得到5家媒体的报道3、每赞助一所学校即可参加赞助学校所在城市的周边10所高校宣传，包括：海报、dm单、BBS注：以上合作方式均可易货，易货不得超过总价格的注：以上合作方式均可易货，易货不得超过总价格的50%效益评估活动宣传效益：活动宣传效益：1 1、目标准确、目标准确本次活动得联合国妇女发展基金的支持,东森校园专业从事校园活动，已在校园具备一16、定的实力及名气，并深刻了解客户的目标人群（大学 生）的需求及所求，从很大程度上顺应了大学生的诉求心理，提升品牌 在高校的影响力2 2、宣传加分、宣传加分通过百家媒体的强强联合及跟踪报道，将活动及品牌的宣传度最大化，同时通过在高校的各种宣传手段，在高校达到了三分之一以上的知晓率3 3、利益增长、利益增长宣传的最终目的是销售，当通过活动的各种手段让大学生了解并试用了 产品后，一定程度上带动销售【附件】东森校园简介东森校园是中国最早提出“高校驻校代表”、“校园渠道服务提供商”的公司，是中国大学生这一细分群体市场的领军者;公司依托台湾先进管理经验，精准的校园渠道架构，始终坚持将公司设在大学校园的东森人17、每天都在纪录着学校内部发生的一切;这使我们能够为客户提供最新最具竞争力的分析及情报;东森成立至今已经形成具有校园人力资源服务、校园营销与公关、校园媒体购买与运营、校园直销、校园市场研究与咨询于一体的校园文化传媒集团。东森校园倾力打造的整合营销业务，以精准的受众定位和优越的传播效果，正日益成为中国大学生市场最具商业影响力的主流传播平台，在经济生活领域中发挥重要的作用，成为助力企业实施品牌战略的最佳合作伙伴。2010“康师傅乌龙茗茶 寻找都市丽人”封面模特选拔大赛 2010盛大文学“China创意征集令”2010安博教育“信心传递 梦想靠岸”系列讲座 2010miniv“小主持大不同”主持人选拔大18、赛 2009阿依莲依路粉红风暴一路奖品不停”2009赢在起跑 天极网校园营销先锋大赛 2009年北京卫视志愿者“真情耀中华”节目校园推广 2008北京学生文化创意国际交流系列活动 2008第二届transcosmos杯大学生创业邀请赛 2008 youth hub创业人生系列讲座 2008同一个梦想没有歧视的世界 艾滋病公益活动 2008新浪2008欢动校园 2007国际消除针对妇女暴力日 2007东森巨星演唱会 2007雀巢高校摄影大赛 2007中国网通宽带奥运中国行之走进校园 2006 CCTV大型考察活动 玄奘之路 2006滚石狂想曲 曹格校园巡回歌友会 2006空中网南方校园攻略系列活动 2005空中网校园新媒体先锋系列活动 东森校园部份历年活动案例东森校园部份历年活动案例合作伙伴合作伙伴花儿总动员花儿总动员 寻找校园大使寻找校园大使 等待等待您的您的加入加入联系人：姜治锋电话：(86-10)62285869传真：(86-10)62285289手机：13716834344QQ：1006359897MSN：网址： 地址：北京市海淀区学院南路38号智慧大厦1508A