1、小红星标记好内容小红书双十一招商项目商业产品中心Contents0102030405附项目介绍优秀案例招商规则及权益礼包产品操作方式常见问题答疑小红书竞价广告投放流程红星标记好内容一 项目介绍红星标记好内容助力商家实现营销链路分析，完善种草效果评估体系【小红星】：“小红书”与“淘宝联盟”合作项目小红书内容生产及管理蒲公英：优质笔记广告扩大营销价值聚光：竞价广告品牌广告打通营销前后链淘宝淘宝店铺进店/交易单篇笔记进店效率可度量辅助投放决策科学营销识别优质内容 科学流量放大人群资产沉淀 持续运营转化种草价值新客价值营销价值红星标记好内容100%1000%+小红书种草用户 VS 店铺大盘提升比例（淘2、内搜索进店/加购/下单成交）在小红书种草，进入淘宝店铺的用户广告投放 VS 不投放广告【小红星】三大价值种草价值新客价值营销价值店铺新客广告引导淘宝进店成本下降*数据来源：小红书X淘联 618期间核心数据90%90%红星标记好内容产品链路及指标说明指标说明阅读、评论、点赞、收藏、分享等进店、访客、关注店铺、搜索进店加购物车、收藏商品、成交等进店率、购买率、加购率等进店成本、成交成本等客户链路淘宝-星任务小红书-蒲公英下单链路数据链路充值发起活动获取活动ID单个博主下单页面（仅支持定制/招募）填写星任务活动ID完成合作笔记下单笔记价格活动ID打包总金额5W以上N篇合作笔记小红书-聚光平台广告投放3、自然流量+广告流量淘宝/天猫官方旗舰店红星标记好内容广告主项目收益转化闭环充分分析&评估种草效率小红书种草阿里转化成本笔记SPUKOL进店关注加购成交 营销闭环：实现从小红书种草到阿里侧完整转化；成本监控：阿里星任务、小红书蒲公英后台了解各环节成本情况。实时调控根据成本数据实时调整投放策略可根据淘宝进店转化效果，实时优化广告投放策略，不断优化广告成本。预期上线时间：10月初小红书DMP阿里达摩盘数据沉淀人群再营销 小红书DMP获得阿里转化人群，进行再营销及人群画像分析；阿里达摩盘对小红书种草进行再营销。红星标记好内容二 优秀案例红星标记好内容慕金KOL招募+按转化成本优化投放策略，首测即获超高4、转化小红书带来用户中新客的占比90%+70%+小红书用户成交率提升10倍+小红书用户加购率提升内容+广告：招募模式协助优选高性价比KOL，小红书广告投放提升进店效率，降低进店成本通过小红书蒲公英平台丰富的KOL数据，快速找到主动意愿强、内容灵感多的优质博主通过“种草-转化闭环”，对低成本高转化笔记进行重点投放善用转化数据指导投放充分发挥广告流量价值红星标记好内容每日黑巧打造零食健康新概念，用内容推动转化内容：结合产品本身+社区热点，用健康打造卖点，用内容带动转化通过小红书投前洞察，找到社区热点和产品的结合点，用0白砂糖、高膳食纤维作为内容主要切入点。通过多样的内容实现小红书站内内容种草，叠加大5、促节点及活动，实现高转化。小红书用户店铺订阅率提升100%+小红书用户成交率提升70%+小红书用户客单价提升40%+基础口感/成分种草代餐/囤货 健康美食百变吃法 低卡营养兼顾红星标记好内容三 双十一招商规则及权益礼包红星标记好内容 资质门槛：淘宝联盟商家、且符合小红书营销分要求 投放门槛：蒲公英内容合作预算5万元 任务设置：并行任务组上限10个，单任务组周期上限90天小红书招商规则及双十一福利时间 招商周期：2022年9月1日-10月31日 执行周期：2022年9月1日-11月30日门槛双十一额外权益 双十一期间，参与“小红星”项目的客户 可直接加入“种草护航计划”投放建议 建议广告主根据蒲6、公英内容合作预算，配合一定比例的广告投放预算红星标记好内容额外权益：双11小红星种草护航计划凡“符合小红书淘联双十一招商要求”商家种草笔记中含#双十一抄作业 话题，优先获得站内双十一活动运营资源。#双十一抄作业双十一抄作业双十一抄作业双十一抄作业活动品专、搜索3信息流开屏火焰话题话题页S+级王牌资源支持，平台全域曝光2亿+礼物情报官零食情报官好好玩情报局蜜桃小姐姐辣妈成长日记Geek小哥哥红星标记好内容四 产品操作方式红星标记好内容【达人接单发布笔记】核心步骤概览前期准备任务阶段数据查看财务管理笔记阶段商家接单方 开通淘宝联盟 开通星任务平台权限 星任务平台充值 注册淘宝联盟账号 开通星任务接7、单权限1 发布种草任务 确认服务商接单 平台接单获取任务密钥和星任务ID【任务链接】创建任务组需勾选达成合作的任务金额达到5w以上 至少两条任务 确认笔记星任务平台查看任务对应蒲公英发布笔记url点击确认/自动确认 蒲公英下单填写任务密钥和星任务ID 淘宝：星任务平台查看“任务”后链路数据表现，T+1更新 蒲公英平台分笔记的后链路数据表现（T+2）聚光平台查看有后链路回传笔记的后链路数据表现（T+2更新）商家确认内容及付款1.信息确认：商家确认发布内容后，T+1 回款给小红书；2.自动确认：商家如果7天未作确认动作，则系统自动确认，T+1会打款给小红书23456 开票联系小红书对应业务侧，进行8、人工开票注意：该项目开票仅支持对商家（或品牌方）进行开票*星任务平台操作*星任务平台操作*星任务平台操作*代理商接单：商家自接单：单独注册【推广者角色】淘宝联盟账号 开通星任务接单权限重要红星标记好内容商家详细操作说明红星标记好内容商家详细操作说明 开通后会生成淘宝联盟ID账号（如已开通淘宝联盟可忽略）注：开通需以店铺维度，需要1-3个工作日 详细操作点点击：教程（第28分钟开始）点击此处开始学习（第28分钟开始）开通星任务发单权限星任务充值创建执行任务组查看任务组数据确认及付款发票相关发布任务注册淘宝账号红星标记好内容商家详细操作说明 需先登录淘宝联盟商家中心后台 自查是否有星任务入口，如有9、证明已具备星任务权限；若自查无星任务权限，可联系小红书官方对接人，填写商家意向表，填写提报相应信息（含淘宝联盟ID）（权限在1-3个工作日开通）淘宝联盟ID查看是否有星任务权限星任务充值创建执行任务组查看任务组数据发布任务注册淘宝账号开通星任务发单权限确认及付款发票相关红星标记好内容商家详细操作说明创建执行任务组查看任务组数据发布任务注册淘宝账号开通星任务发单权限星任务充值确认及付款发票相关01点击充值02跳转充值页面 输入充值金额03支付宝充值注：仅支持支付宝打款，不支持对公打款红星标记好内容商家详细操作说明创建执行任务组查看任务组数据注册淘宝账号开通星任务发单权限星任务充值确认及付款发票相10、关发布任务2 点击发布任务 一个星任务只能对应一个蒲公英订单/笔记 星任务下单金额必须跟蒲公英订单金额保持一致3 选择小红书-种草任务勾选签署协议星任务小红书专区合作协议1 确认蒲公英达人价格 在星任务下单前必须在蒲公英预先进行达人布局和预沟通 必须预先确认达人价格并同达人进行预确认重要！红星标记好内容商家详细操作说明创建执行任务组查看任务组数据注册淘宝账号开通星任务发单权限星任务充值确认及付款发票相关发布任务3 填写任务基本信息任务名称：e.g.小红书种草-XXX任务描述：XXX种草任务推广日期：填写商家与服务商双方确认的推广周期*注：推广日期即为任务周期，星任务后台展现该任务周期内数据商家11、联系旺旺：商家旺旺账号联系钉钉：商家钉钉账号红星标记好内容商家详细操作说明创建执行任务组查看任务组数据注册淘宝账号开通星任务发单权限星任务充值确认及付款发票相关发布任务4 推广商品点击添加商品，填写种草商品注：添加商品后，该添加商品数据将在星任务数据看板的任务商品数据体现红星标记好内容商家详细操作说明创建执行任务组查看任务组数据注册淘宝账号开通星任务发单权限星任务充值确认及付款发票相关发布任务任务类型：默认为隐私任务任务费用：最低任务费用金额200元5 推广要求红星标记好内容商家详细操作说明查看任务组数据注册淘宝账号开通星任务发单权限星任务充值发布任务创建执行任务组需完成任务组创建后才能查看数12、据，查看数据维度为“任务组数据”，查看数据周期为“任务组周期”确认及付款发票相关商家点击星任务平台数据分组管理界面点击创建数据分组 任务组至少包含2个任务，最多包含100个任务，任务组金额=5万元 一个任务组仅支持绑定“同一接单方主体”的任务 任务组时间周期不超过90天，任务组时间周期为所选任务ID的时间并集 满足以上创建条件，方可成功创建任务组，点击确认，分组创建成功 任务组创建后，不支持增/改/删，请务必一次性将全部任务/笔记进行任务组创建重要红星标记好内容商家详细操作说明注册淘宝账号开通星任务发单权限星任务充值发布任务创建执行任务组查看任务组数据确认及付款发票相关分组创建成功后，在星任务13、及数据分组管理，均可查看已创建任务组的数据集合星任务入口查看数据点击任务详情，进入推广效果，查看数据数据分组管理入口查看数据如该任务还未进入分组则会提醒优先创建分组后查看数据*数据查看时间：任务组内任务对应的蒲公英笔记发布后T+1天可在星任务数据看板查看数据红星标记好内容商家详细操作说明注册淘宝账号开通星任务发单权限星任务充值发布任务创建执行任务组查看任务组数据确认及付款发票相关蒲公英订单确认任务金额打款发票相关蒲公英平台笔记发布后，订单信息回流至星任务后台，商家在小红书任务详情查看蒲公英订单进行确认。商家确认则点击认可内容、确认。商家确认发布内容后，星任务平台T+1打款至小红书 若7天未作确14、认动作，则系统自动确认，星任务平台T+1会打款至小红书点击跳转在线表格发票登记小红书月度给商家开票，需登记，小红书线下开具发票注：本次项目发票仅支持对品牌方/商家开票，不支持对代理商开票重要红星标记好内容“任务接单方”详细操作说明红星标记好内容商家作为“任务接单方”代理商作为“任务接单方”01加入专属钉钉群 加入钉钉群：44953608 修改备注：“XX店铺商家自投放”03填写登记表04发送邮件05确认接单权限02注册联盟账号“任务接单方”详细操作说明 注册“推广者角色”淘宝联盟账号“推广者角色”注册“企业账户”绑定企业支付宝 确认“淘宝联盟”与“蒲公英”账号企业主体一致 在线填写【星任务商家15、自投放接单权限登记表】邮件人：duoduo.lddalibaba-zxz01389659alibaba- 邮件内容：店铺名称、店铺链接、店铺ID、需要开通接单角色的淘宝联盟账号、本店铺确认指定上述淘宝联盟账号进行星任务接单 开通进度小二实时更新服务商需要开通星任务服务商权限，才可实现接单，开通权限审核时间3-5天，请提前预留时间。重要！注：必须保证星任务接单方和蒲公英下单方主体一致性红星标记好内容“任务接单方”详细操作说明01加入专属钉钉群03服务商备案04填写登记表05资质准备及邮件发送02注册联盟账号06确认接单权限 加入钉钉群：5765000419 修改备注：服务商名称 选择“类型二-他16、方平台-MCN，或者广告代理商”“推广者角色”注册“企业账户”绑定企业支付宝 确认“淘宝联盟”与“蒲公英”账号企业主体一致 填写问卷：https:/ 在线填写【服务商填写星任务服务商功能开通信息收集】邮件人：duoduo.lddalibaba-zxz01389659alibaba- 邮件内容：小红书蒲公英服务商资质、企业简介字数、企业资质等 开通进度小二实时更新商家作为“任务接单方”代理商作为“任务接单方”服务商需要开通星任务服务商权限，才可实现接单，开通权限审核时间3-5天，请提前预留时间。重要！注：必须保证星任务接单方和蒲公英下单方主体一致性红星标记好内容获取星任务ID和密钥接单方接单成功17、后，可以在星任务后台获得星任务ID和密钥信息蒲公英平台完成下单接单方需用星任务平台获得的任务ID和密钥到蒲公英进行对应下单“任务接单方”确认接单权限后的下单操作说明0102注意：a)一次合作仅支持选择一个达人绑定一个小红星任务ID；b)蒲公英下单账号的主体必须和星任务下单账号的主体保持一致，否则无法下单成功；c)蒲公英下单密钥需要与星任务密钥一一对应红星标记好内容扫码查看详细流程【品牌自执行】双11小红星项目SOP【代理商执行】双11小红星项目SOP红星标记好内容五 常见问题答疑红星标记好内容1.为什么要在星任务充钱？在星任务充值后，还需要在蒲公英充值吗？进入产品期后，品牌方在星任务充值的费用18、，会由星任务平台流转到蒲公英平台，因此品牌仅需在星任务充值对应的蒲公英费用，无需在蒲公英进行二次充值。2.如何开发票？开票主体是谁？目前发票只支持开给品牌方主体，即淘宝店铺认证的主体，不支持开给代理商/服务商。发票由小红书开具，商家信息登记在下方表内，待人工开具发票。【小红星】线下开票登记表4.星任务接单方跟蒲公英下单方可以是两个不同的主体吗？不可以。星任务接单方主体必须跟蒲公英下单方主体保持一致，否则无法下单3.星任务的任务预算要怎么设置？因为星任务跟蒲公英订单是一一对应关系，因此要求星任务的预算必须跟对齐蒲公英订单对齐（含蒲公英服务费），否则则无法下单，因此要求商家/品牌方在星任务下单前，19、必须在蒲公英上跟达人明确约定下单价格。重要重要重要红星标记好内容8.星任务组、星任务、蒲公英订单之间是什么关系？1个星任务组可以绑定N条星任务订单1条星任务订单对应1条蒲公英订单具体关系如下图所示：5.什么时候可以看数？在哪里可以看数？种草效果数据：t+1 在星任务后台查看任务组维度数据，t+2 在蒲公英/聚光查看分笔记数据阿里人群数据：t+4沉淀在阿里达摩盘小红书人群数据：t+4 沉淀在dmp6.怎么在阿里星任务查看数据？需在阿里星任务后台创建任务组进行数据查看，其中任务组需要满足 任务组至少包含2个任务，最多包含100个任务，任务组金额=5万元 一个任务组仅支持绑定“同一接单方主体”的任务20、 任务组时间周期不超过90天，任务组时间周期为所选任务ID的时间并集7.星任务任务组有什么创建注意事项？任务组创建后不支持新增/删除/修改，因此要确认任务组内任务/笔记的正确性以及完整性重要红星标记好内容附录：小红星-聚光平台功能更新红星标记好内容聚光平台注册与开户流程注册小红书账户并绑定手机号码注册小红书APP账号进行专业号认证完成专业号认证选择认证身份提交推广资质进行聚光平台资质认证充值并开启投放开启聚光平台广告投放01020304如果您是代理商，请登录HTTPS:/PARTNER.XIAOHONGSHU.COM/LOGIN 完成相关操作聚光平台官方账号：HTTPS:/AD.XIAOHON21、GSHU.COM/红星标记好内容NEW：小红星-聚光平台“蒲公英”合作笔记投放说明投放可选“蒲公英”合作笔记合作笔记支持“仅显示小红星笔记”笔记参与了“小红星”任务；所属的淘联任务仍在进行中，且距离任务结束在7天及以上优质笔记：笔记历史表现优于同类型笔记；高潜笔记：笔记有潜力触达更多优质受众，可在定向中推荐人群）红星标记好内容新增【站外店铺行为量】指标【站外转化成本】【站外店铺行为量】【站外转化率】阅读广告笔记后15天，发生过站外店铺行为的次数。同用户同天内发生多次行为只计一次，只归因到最后一次广告点击行为上对应笔记消耗/站外店铺行为量*抽样比例（若有）站外店铺行为量/对应笔记点击量/抽样比例（若有）自定义列中增加【站外店铺行为量】支持数据自定义排序广告效果报表中详细数据模块-点击【自定义列】-勾选【站外店铺行为量】NEW：聚光平台投放数据说明THANKS小红星标记好内容商业产品中心