1、CONTENTSCONTENTS010203040506行 业 背 景 洞 察市 场 环 境 分 析传 播 策 略分 渠 道 运 营 规 划课 题 应 答公 司 案 例 及 团 队 架 构人类的知识贡献在5-10年中就会被修正或被他人贡献所取代！1 8 6 4-1 9 2 0 年德国社会学家、历史学家、经济学家、哲学家与卡尔.马克思、埃米尔.杜尔凯姆并称为社会学三大奠基人马 克 斯.韦 伯今 天 所 处 的 信 息 化 大 爆 炸 时 代，知 识 更 新 速 度 已 经 远 快 于 韦 伯 所 提 出 的“知 识 更 新 周 期 论“对 于 品 牌 而 言在 高 速 更 迭 的 信 息 洪 流2、 中 获 取 到 用 户 的 驻 足，品 牌 传 播 的 价 值 才 能 凸 显行业背景洞察场域人域内容赋能占据兴趣满足触达融入“场域人域内容”三维契合是获取用户停留的关键找到适合品牌传播的场域发布契合场域机制的内容在 合 适 的 场 域 传 递 契 合 场 域 机 制 的 内 容 是 品 牌 营 销 行 之 有 效 的 关 键STEPSTEP 0101STEPSTEP 020201PART行业背景洞察行业背景洞察AAPPEALAASKAACTAADVOCATE感 知沟 通交 易推 荐AAWARE认 知新 型 内 容 转 化 链 路 “5 A 用 户 模 型”2B行业重决策，其产品及服务的特殊3、性和复杂性，需专业人士参与决策，其不存在“冲动购买”，决策前会广泛搜集供应商资料信息帮助其决策B2B行业决策周期较长，内容在决策过程中起到的影响因素更加重要行业背景洞察2B行业的长决策周期决定了2B行业需要与需求方建立长效持久的用户关系，微博、微信、视频号成为品牌私域运营的主流选择以内容为主导的品牌私域成为2B行业与用户建立长效持久关系的重要渠道公 众 号视 频 号微 博11%以公众号、视频号为私域运营的B2B企业，相较21年增长数据来源：B2B营销技术研究所B 2 B 行 业 三 大 私 域 运 营 渠 道阅 读分 享点 击 内 链评 论（5.28%5.28%）（0.18%0.18%）（0.4、54%0.54%）（0.24%0.24%）B 2 B 行 业 私 域 运 营 应 重 视 并 提 升 内 容 质 量，通 过 内 容 价 值 搭 建 社 交 货 币B2B行业公众号图文数据行业背景洞察B2B行业公众号内容类型占比即效果分布数据 干活内容活动报名行业资讯产品功能互动图文品牌宣传其他0%10%20%30%40%50%60%B2B行业公众号内容阅读率B2B行业公众号内容热门图文展示位2B行业公众号菜单栏点击排序TOP 01（1，A）TOP 02（3，A）TOP 03（2，C）TOP 04 (3，B)TOP 05（2，B）B2B行业公众号菜单栏点击排序2022年微信用户覆盖超过12.95、亿，是用户最多流量红利最大的社交平台，丰富的图文、视频以及互动等多形式，营销价值最大微信链接一切，碎片化时代促进公众号图文内容升级，行业干货等长图文内容快速增长2017201820190.00%5.00%10.00%15.00%12.50%10.70%11.70%2.10%2.70%2.10%打开率分享率微信订阅号打开率分享率趋势行业背景洞察朋友点赞个人标签优质内容地理位置视频号分发机制中包括社交、去中心化和个性化推荐生活情感时尚艺术教育搞笑健康母婴育儿时事新闻文化职场0%1%2%3%4%5%6%视频号最高评论TOP20内容类型分类生活类内容在视频号最高评论榜TOP20中占据5席公 众 号搜 6、一 搜微 信 群朋 友 圈公 众 号直 播小 程 序小 商 店消费生态圈内容生态圈社交生态圈视频号视频号成为微信生态最重要链接板块，打通三大生态朋友点赞是视频号推荐的重要因素数据来源：阿拉丁研究院DAU:3亿+视频号总数：3000w+人均单日使用时间25min 人均月度使用天数24天视频号作为微信生态中最重要的链接板块打通三大生态实现从熟人社交到陌生人社交行业背景洞察2.22亿日活用户5.9万微博大V89%18-40岁用户占比72.8%72.8%的用户对微博广告持正面态度57.4%的用户对更偏爱短视频类广告高活性、多内容、广覆盖塑造品牌形象的主要阵地微博一家独大占据垄断地位，是全网最大、热度最7、高的信息输出平台之一微博强调兴趣聚合引爆，以社交互动拉近消费者距离，聚拢年轻用户高频社交互动将品牌属性发挥到极致反复强化最终形成不可替代的符号化认知杜 蕾 斯杜 蕾 斯-热 点 借 势 老 司 机热 点 借 势 老 司 机饥 饿 营 销饥 饿 营 销典 范 代 表典 范 代 表小 米小 米-互 动 营 销互 动 营 销8 08 0 万 蓝万 蓝 V V 总 教 头总 教 头海 尔 跨 界 营 销海 尔 跨 界 营 销热点借势节日借势天气借势品牌借势02PART市场环境分析市场环境分析美国日本中国0%10%20%30%40%50%60%70%80%70%60%40%世界智慧建筑渗透率2018年28、019年2020年2021年2022年01000200030004000500060007000800000.010.020.030.040.050.060.070.08中国智慧建筑市场规模及增长市场规模（亿）增长率目前中国智慧建筑渗透率较低，但市场规模持续保持快速增长数据来源：华创证券中国楼宇自控行业白皮书2022年中国智慧建筑市场规模达到7377亿，渗透率达到40%，与发达国家相比渗透率相对较低，但增长前景较好市场环境分析霍尼韦尔江森自控施耐德电气西门子同方泰德保瑞自控加拿大Delta中控.源创智能美控智慧慧控科技02004006008001000120014001600国内智慧建筑品牌指9、数排名海外品牌长期稳控中国智慧建筑市场格局，中国品牌进入市场较晚，缺乏硬件设备业务积累较少2022年中国智慧建筑市场规模达到7377亿，渗透率达到40%，与发达国家相比渗透率相对较低，但增长前景较好同方泰德江森自控霍尼韦尔西门子020040060080010001200国内智慧建筑品牌收入数据主要竞争者服务内容优点缺点代表企业国外企业兼具设备制造和管理系统研发经验丰富国外经验适用性江森、施耐德互联网企业擅长智能化和数字化平台搭建数据分析强缺乏硬件设备华为、阿里第三方企业提供软件平台和系统方便推广缺乏硬件设备明源国内家电企业兼具设备制造和整体解决方案兼顾硬件和软件刚开展业务美的、海尔、格力智慧建10、筑行业格局及特点市场环境分析智慧楼宇行业趋势关键词新基建新需求新技术碳中和以5G、人工智能、大数据、工业互联网为代表的数字基建，建设以数字化为核心的全新基础设施，以及经过数字化改造的传统基建，为数字经济持续发展奠定基础，具有极为重要的战略意义“十四五”是我国碳达峰的关键时期和窗口期，节能减排成为经济生产生活中核心指标，通过低碳科技环保等产业的应用低碳生活随着社会进步人们生产生活的方式在发生改变，过去消费者追求的更多的是产品功能、性价比等功能诉求，今天消费者不仅关注功能诉求，而且更加关注健康、个性化、参与度等诉求以5G、AI和云计算等为代表的新技术，正在推动第四次工业革命，推进各行各业数字化转型11、，在各行各业数字化转型的浪潮中，低碳环保成为主流竞品分析施耐德#硬核知识圆桌#周度汇总传播、产品技术传播#施家和他的朋友们#案例样板传播#施家超级幸运日#用户互动#小施播报#活动展会#施耐德电气#要闻转博节日、热点传播施耐德电气中国微博施耐德电气微信施耐德电气视频号内容标签化聚合话题内容账号及内容运营人格化每周四周度更新、涵盖类型多样视频号内容涵盖产品技术/活动展会/案例样板工程/节日节气等施耐德电气双微运营结合渠道特点打造差异化内容传播，通过内容标签的分类以及人格化运营打造规范的运营机制竞品分析西门子西门子微博西门子楼宇产品微信西门子楼宇产品视频号微博更新频率较低，2023年仅发布#西门子经12、济论坛以及通其他品牌互动微信公众号为西门子楼宇产品主要内容阵地，发布内容较为均衡视频号以产品、案例及样板工程为主，活动相关多为总结展示回顾等西门子楼宇产品双微运营以公众号运营为主，微博依附于主品牌未形成规范化的运营机制，内容较为常规竞品分析江森自控江森自控产品双微运营以公众号及视频号为主，内容发布相对均衡，视频号通过内容合辑的形式进行发布提升视频关注黏性江森自控微博江森自控微博采用账号矩阵的形式运营，但目前各个账号运营较少，内容以活动展会以及产品介绍样本工程为主江森自控公众号江森自控公众号内容运营相对较为均衡，以产品技术、案例以及活动事件传播为主，内容相对常规江森自控视频号江森自控视频号以活动13、事件为主，采用内容合辑的形式增加用户的关注黏性品牌自身扫描美的楼宇科技SMART IN ONE聚焦楼宇产品、服务及相关产业 楼宇生态绿色低碳智能用户体验开 放 平 台 搭 建 者双 碳 践 行 者 者智 慧 空 间 创 造 者高效设备系统优化低碳咨询智慧运营基于“低碳+科技”理念共建可持续的智慧空间品牌自身扫描微信公众号更新频次较高，但内容杂乱缺少分类，且内容及排版相对传统，文章的可读性有待加强，素材风格不统一，另外资讯及活动类型占比过高，建议增加产品服务类型内容及行业科普类型内容美的楼宇科技公众号内容杂乱缺少分类，内容结构有待优化调整，视频号内容风格杂乱缺少规划和分类美的楼宇科技公众号美的楼14、宇科技视频号资讯、展会活动类型产品及服务类型工程案例类型节日热点类型0%50%100%60%10%20%10%美的楼宇科技公众号内部类型占比资讯、展会活动类型产品及服务类型工程案例类型节日热点类型0%50%100%50%25%20%5%美的楼宇科技视频号内容类型占比视频号内容更新频次不定，往往跟随活动节奏，内容风格杂乱，缺少分类和规划品牌自身扫描美的楼宇科技微博号内容杂乱，缺少话题聚合，视觉呈现不统一，缺少常态化运营机制美的楼宇科技微博微博内容类型以活动及展会资讯为主，但缺少话题的聚合和分类，同时视觉素材风风格较为杂乱活动、展会及发布会样板工程及案例用户互动活动节日海报大型商业建筑后勤、基建运15、维负责人、经销商、设计院、建筑设计师关注暖通/建筑领域人群，高校相关专业学生，关注建筑科技人群核 心 客 户泛 大 众 人 群从事智慧建筑行业相关人士关注智慧建筑行业的大众人群目标人群洞察洞察洞察关注品牌产品及解决方案关注样板工程案例关注行业资讯、行业趋势、品牌动态关注行业干货、知识科普关注行业工程案例关注最新的品牌产品及应用智慧建筑行业核心人群侧重行业趋势及产品解决方案的关注泛大众人群则侧重行业干货知识、工程案例以及最新产品及解决方案应用市场环境总结行 业 层 面竞 品 层 面本 品 层 面用 户层 面行 业 主 旋 律“低 碳+科 技”国 外 品 牌 掌 控 市 场 格 局自 主 品 牌 16、业 务 渗 透 快 速 提 升核 心 竞 品 为 国 外 品 牌，以 低 碳 产 品 设备 制 造 及 高 效 管 理 系 统 为 主 业 务竞 品 双 微 运 营 聚 焦 在 公 众 号 渠 道，多维 度 内 容 输 出 产 品 价 值美 的 楼 宇 科 技 以“低 碳+科 技”为 理 念，聚 焦 楼 宇 及 服 务 产 品目 前 双 微 运 营 内 容 杂 乱 缺 少 规 划，尚 未 形 成 规 范 化 运 营 机 制核 心 用 户 多 为 智 慧 建 筑行 业 从 业 人 员，关 注 行业 趋 势 及 产 品 解 决 方 案“低碳、科技是智慧建筑行业主旋律，国外品牌长期控制市场格局，美的17、以楼宇产品及服务切入，但因业务经验相对不足，相比行业竞品行业关注不足双微运营年度传播主题以“低碳+科技”为核心理念，借助品牌私域双微渠道运营提升品牌产品及解决方案的认知关注，促进品牌业务开拓阶段传播主题打通系统间壁垒，进行轨交全生命周期管理Q1Q2Q3Q4以人为本，场景融合，统一平台建立全生命周期内的系统性低碳技术链，引导低碳生活方式打造“安全、高效、人性化、韧性”的智慧医院绿色、智慧、人文的数智化工业园区基于美的楼宇科技核心产品及样板工程打造阶段性传播主题，精细化运营沉淀品牌优质内容，提升品牌行业影响力 03PART传播策略重构形象重构内容重构渠道账 号 定 位/风 格/人 设内 容 分 类18、/栏 目/互 动平 台 区 分/专 栏/内 容 侧 重美的楼宇科技双微运营策略运营策略重 构形象STEP 01通 过 塑 造 品 牌 I P 形 象 打 造 账号 人 格 化 运 营，提 升 关 注统 一 视 觉 规 范 和 内 容 风 格，精 细 化 内 容 运 营强 化 品 牌 宣 传 突 出 品 牌 核 心竞 争 力 锐 化 品 牌 形 象借 助 账 号 人 格 化 打 造 贯 穿 内 容 运 营 强 化 品 牌 账 号 辨 识 度，提 升 关 注 度立 人 设定 风 格锐 形 象打 造 账 号 人 格 化视 觉 化 风 格 统 一品 牌 形 象 锐 化运营策略重 构内容STEP 02基19、 于 内 容 输 出 进 行 分 类，提升 内 容 辨 识 度，增 加 关 注基 于 品 牌 账 号 定 位 结 合 平 台 特 点和 机 制 重 新 规 划 内 容 结 构 配 比增 加 创 新 的 内 容 形 式 提 升 内 容 吸引 力，如 增 加 互 动 环 节、增 加 行业 干 货 科 普 内 容基 于 账 号 内 容 重 新 规 划 内 容 结 构 配 比 以 及 分 类，强 化 内 容 关 注 势 能做 分 类调 结 构增 形 式内容进行分类，强化内容聚合调 整 内 部 结 构 配 比开 拓 创 新 的 内 容 形 式运营策略重 构渠道STEP 03结 合 平 台 特 点 以 及20、 推 荐 机 制做 差 异 化 内 容 运 营 侧 重基 于 平 台 特 点 打 造 内 容 专 栏 进 行精 细 运 营，强 化 内 容 属 性结 合 平 台 特 点 以 及 运 营 侧 重 制 定差 异 化 运 营 机 制基 于 平 台 特 点 及 定 位 打 造 差 异 化 内 容 运 营，规 范 化 运 营 机 制，提 升 渠 道 影 响 力做 差 异设 专 栏定 机 制基于平台特点做差异化运营规范化平台运营机制内容专栏设定增强内容属性传播亮点规划品牌账号人格化打造塑造可视化人格IP形象，贯穿品牌账号内容运营，提升品牌的辨识度通 过 专 业、热 情 的 人 格 化 形 象 提 升 品 21、牌 的 沟 通 有 效 性IP形象：美的智慧楼宇客户专家姓名：智小美美 的 楼 宇 科 技 双 微 账 号 人 设性 别：女 星 座：双 鱼 座性 格 特 点：沉 着 冷 静、性 格 开 朗，待 人 热 情I P 特 征：智 慧 建 筑 行 业 科 普 达 人、美 的 楼 宇科 技 品 牌 宣 传 大 使midjourney合作完成IP运营规划品 牌 传播 大 使承担品牌传播任务行 业 专家 科 普行业专家引导专业内容输出用 户 专属 客 服及时反馈客户需求及问题虚拟人格培养定制专业话术及特点引导用户互动建立粉丝联系传递品牌及产品价值美的智慧楼宇客户专家养成路径行业背景洞察围绕智小美IP，结合22、账号内容运营规划内容栏目矩阵塑造全新形象，开启全新沟通内容栏目板块化沟通调性娱乐化沟通内容互动化基于平台内容打造栏目化板块，IP形象贯穿栏目内容输出以IP形象人设输出沟通内容增加内容趣味化娱乐化以IP人设为第一人称增加内容互动环节设置04PART分渠道运营规划分渠道运营规划公众号美的楼宇科技公众号账号属性定位品牌形象展示用户链接平台业务咨询服务品牌资讯、产品及解决方案等深度内容展示与粉丝用户建立长效关系的内容渠道潜在业务服务咨询入口账号属性应具优质内容输出账号属性应具人格化属性账号属性应具专业咨询服务微信公众号运营策略三管齐下打造专业、高效、有趣的调性公众号内容栏目化账 号人 格化内 容规 范23、化打造体系化模块化的内容矩阵，形成标准运营机制内容排版实现视觉效果统一，树立专业年轻新潮的品牌印记借助人格化IP形象提升用户互动及内容渗透分渠道运营规划公众号【内容栏目化】智美小站展 会 及 活 动 信 息 告 知分渠道运营规划公众号样 板 工 程 案 例 展 示智美学院智美解读产 品 及 解 决 方 案智美科普行 业 知 识 科 普打 造 四 大 栏 目 板 块 进 行 日 常 内 容 分 类，增 强 内 容 辨 识，强 化 品 牌 内 容 的 有 效 渗 透分渠道运营规划公众号专 栏|品 牌 活 动、行 业 资 讯、节 日 海 报行 业 展 会 信 息品 牌 业 务 突 破品 牌 活 动 24、报 名行 业 沙 龙 报 名项 目 进 展 播 报品 牌 活 动 亮 点打 造 内 容 专 栏 智 美 小 站 聚 合 品 牌 活 动、行 业 资 讯、项 目 进 展 播 报 等 内 容 类 型智美小站|美的集团与中国联动正式签署战略合作协议7月20日分渠道运营规划公众号专 栏|样 板 工 程 案 例 展 示打 造 内 容 专 栏 智 美 学 院 聚 合 品 牌 样 板 工 程 案 例 包 装 展 示，强 化 品 牌 业 务 能 力 认 知。智美学院|美的多联机管家，为广西工商职院插上智慧运维的翅膀7月21日分渠道运营规划公众号专 栏|产 品 及 解 决 方 案 展 示打 造 内 容 专 栏 25、智 美 解 读 针 对 美 的 楼 宇 所 涵 盖 的 产 品 以 及 业 务 服 务 进 行 展 示 解 读，提 升 品 牌 的 价 值 认 知。智美解读|一张图读懂上海同济医院的智慧化升级7月21日分渠道运营规划公众号专 栏|行 业 知 识 科 普打 造 内 容 专 栏 智 美 科 普 针 对 行 业 人 群 打 造 行 业 科 普 内 容 栏 目 板 块。智美科普|一张图看明白中国的智能楼宇发展受什么因素制约？7月21日【内容规范化】分渠道运营规划公众号基 于 运 营 内 容 从 视 觉 规 范 到 内 容 板 块 打 磨 形 成 固 定 规 范 化 的 内 容 风 格，提 升 运 营 26、效 率 增 强 品 牌 辨 识 度【视 觉 统 一 化】普 通 图 文 从 色 调、排 版 等维 度 统 一 视 觉 效 果，凸 显 科 技 感 和 专 业 性色调凸显科技质感排版简洁整齐彰显专业性使用能凸显科技质感的亮蓝色作为高亮色调并在文章中保持统一整体排版以清晰整洁、图文并茂、减轻阅读压力为导向，彰显专业性产品介绍长图文内容模块化产品介绍长图文形成模块化输出，统一板块及色调，固定版式输出创新趣味条漫IP形象贯穿借助品牌IP人格化输出创新条漫内容，强化IP认知及品牌标签的辨识度【内 容 模 块 化，I P 化】长 图 文 及 创 意 条 漫 多 模块 内 容 形 成 固 定 内 容 规 范27、，强 化 内 容 输 出 效 率【账号人格化】分渠道运营规划公众号基 于 账 号 运 营 内 容 打 造 品 牌 账 号 人 格 化，贯 穿 运 营 内 容 提 升 用 户 好 感 和 互 动，打 造 品 牌 账 号 辨 识 度智 小 美 I P智美科普|小美带你1分钟认识什么是数据中心？7月21日7月20日智美小站|美的楼宇智能科技6月25日广州新品发布会报名开启！7月20日智美小站|小美带你一分钟了解数智轨交的发展历程咦？小美，你出院啦，现在好点了吗？现在好多啦！我跟你说，现在的医院住院部真是跟以前有大变化，设备也很智能！智 慧 医 院 上 下 五 十 年02 美的楼宇智慧医院解决方案0128、 01 展现智慧医院发展过程展现智慧医院发展过程“以前医院内吵吵闹闹，诊疗效率低“现在的智能医院将“云”、5G、人工智能等新技术应用于各领域，提高就医体验、诊疗效率和质量以及医院运营管理水平“02 02 美的楼宇科技智慧医疗解决方案美的楼宇科技智慧医疗解决方案“美控【悟空】智慧院区解决方案，以悟空控制器为核心，实现医生护士、患者、后勤和管理人员之间的协同，增进医患满意度”“03 03 未来智慧医院展望未来智慧医院展望“未来的智慧医院会更多的应用5G和AI技术，让我们的诊疗体验更加舒适便捷”智美学院内容示例智慧医院上下50年以对话式创新图漫，生动有趣的展现智慧医院的发展沿革和美的智慧医疗解决方案29、分渠道运营规划公众号智美科普内容示例揭秘古代人的低碳生活古人“取之有度，用之有节”的智慧揭秘古代人有哪些低碳实践现代人为低碳生活做出的努力“从我做起”到“科技兴邦”蔡伦造纸，变废为宝寺僧把剩饭晒干贮藏起来，逢到饥年以救荒个人从生活小事做起，为环保贡献力量美的楼宇科技坚持双碳理念，为各行各业提供绿色科技解决方案。挖掘古人“低碳生活”背后的故事，延伸当代人为低碳生活做出的具体实践，科普双碳理念分渠道运营规划公众号【账号运营机制规范】分渠道运营规划公众号30%40%20%10%产 品 及 解 决 方 案样 板 工 程展 会 及 品 牌 活 动行 业 知 识 科 普微 信 公 众 号 内 容 类 型 30、配 比微 信 公 众 号 内 容 发 布 机 制 规 划发布频次发布时间发布形式3 3次/周周一、周三、周五多图文形式发布分渠道运营规划视频号美的楼宇科技视频号账号属性定位及运营策略品牌形象展示品牌产品展示品牌资产、活动展示告知品牌产品展示及解决方案案例展示借助平台推荐机制进行品牌内容分发和扩散品牌内容分发打 造内 容 栏 目 合 辑+内 容 标 签 化+短 时 高 频 发 布通 过 栏 目 化 打 造 提 升 内 容 关 注 黏 性基于平台内容推荐机制打造内容标签化获取推荐扩散流量内容拆分多期，采用短时高频的方式发布，提升内容关注度【内容栏目化】智美空间品 牌 样 板 工 程 案 例 展 示31、分渠道运营规划视频号产 品 及 解 决 方 案 介 绍智美课堂智美时刻活 动、展 会 宣 传基 于 品 牌 内 容 打 造 内 容 栏 目 化 合 辑，打 造 专 业 陪 伴 式 内 容 输 出u以纪录片式的表现形式，打破生涩的信息壁垒，让用户直观的了解样本工程如何解决实际问题。u时长：1-5 minu以智小美虚拟形象为引导，为用户重点解读美的楼宇科技在实际场景中的应用。u时长：1-5 minu以专业、清晰的视听语言，打造品牌格调，凸显智能化、数字化的品牌烙印u时长：1-3 min以纪录片式的视听语言，按照故事脉络呈现样板工程案例智美空间品 牌 样 板 工 程 案 例 展 示u以纪录片式的表现32、形式，打破生涩的信息壁垒，让用户直观的了解样本工程如何解决实际问题。u时长：1-5 min纪录片式的视听语言讲故事有证言有温度注意故事的引入-高潮-结尾，用有节奏感的方式增强用户代入感工程师出镜讲述案例的难点和痛点，呈现专业化解读使用有温度的文案风格，增强用户的心理共鸣分渠道运营规划视频号智小美IP形象引导关注，讲解产品的实际应用智美课堂产 品 及 解 决 方 案 介 绍u以智小美虚拟形象为引导，为用户重点解读美的楼宇科技在实际场景中的应用。u时长：1-5 min以智小美虚拟形象为引导，带领用户深入浅出的了解产品特性智小美第一视角解读，营造代入感用趣味化的视听语言呈现产品应用语言活泼幽默，实际33、应用场景可采用动漫风场景展现人格化形象视角解读分渠道运营规划视频号专业、清晰的视听语言凸显智能化、数字化的品牌烙印智美时刻企 业 活 动、展 会 宣 传u以专业、清晰的视听语言，打造品牌格调，凸显智能化、数字化的品牌烙印u时长：1-3 minu更多免费方案资料加微信：1024780快剪活动亮点集锦活 动 精 彩 内 容 快 剪重点突出1-3个专家/工程师/领导观点引言专家观点引言分渠道运营规划视频号【内容标签化运营】分渠道运营规划视频号借 助 话 题 标 签 打 造 内 容 合 辑通 过 内 容 连 载 短 时 高 频 增 加 用 户 黏 性内容合辑形式发布为不同的栏目设置不同的栏目封面，并保34、持统一，使页面看起来更加美观、整洁从视频号首页、详情页均设置标签化整理，方便用户查看相关合集标签化内容分类，统一栏目封面，增强内容连贯性智美课堂内容示例3分钟带你了解东数西算智美课堂相比起耳熟能详的“南水北调”“西电东输”，大家是否了解能源领域的“东数西算”呢？以漫画风介绍东数西算以及美的与各大数据中心的合作标签化内容，利用视频号推荐机制实现分发相信大家都对南水北调耳熟能详，那大家知道什么是“东数西算”吗？国家为什么要实施“东数西算”？美的集团又为“东数西算”提供了哪些创新化解决方案，快来智美课堂和小美一起了解一下吧！#美的楼宇科技#智美课堂#东数西算#冷知识#数据中心#动漫场景介绍东数西算的35、意义美的早已加入“东数西算”的基础设施建设大军分渠道运营规划视频号分渠道运营规划微博美的楼宇科技微博账号属性定位及运营策略品牌形象展示品 牌互动平台品牌官方形象资产、活动展示告知品牌热点及圈层粉丝人群互动平台公域属性品牌内容发布品牌内容扩散话题标签聚合声势+账号人格化引导互动多维度打造话题内容标签，聚合内容声势借助账号人格化IP引导话题参与，增强用户互动【话题标签聚合】智美快讯品 牌 及 行 业 热 点 播 报分渠道运营规划微博专 业 内 容 及 产 品 案 例小美智慧说小美朋友圈品 牌 互 动 活 动 内 容基 于 日 常 内 容 进 行 话 题 标 签 分 类，通 过 话 题 聚 合 的 36、形 式 提 升 品 牌 内 容 的 触 达，增 强 与 粉 丝 群 体 的 互 动40%30%30%（内 容 占 比）（内 容 占 比）（内 容 占 比）专 业 内 容：聚 合 活 动、样 板 工 程 和产 品 解 决 方 案，提 振 品 牌 认 知#带栏目和事件名称双tag，便于内容分类文风亲切接地气，第一人称视角加深关注文末设置抽奖互动，吸引用户参与#智美闪亮时刻#智小美近日空降上海参加#2023世界人工智能大会#，徜徉在各位大佬精彩的分享中：OpenAI技术在企业中的应用、AI对绿色未来的助力更多内容等你来解锁！评论区说说你的低碳的理解，12日抽5位盆友送出【美的智能小家电】一份！评论区37、等你呦#小美的朋友圈#智小美和好朋友36氪 共同发起#我的绿色生活灵感#话题征集活动，并邀请到了环保博主壹个袋子和时尚博主林大腾Lin来分别分享自己的绿色生活实践，快戳下面的视频了解一下吧！你有哪些减少浪费、绿色低碳生活的小窍门呢，欢迎在评论区留言，智小美会在转发+评论的友友们里面抽取5位送出联名款环保袋！KOL联动发生，号召粉丝参与转发及评论，推高活动声量“作为深圳长大的沿海人，#我的绿色生活灵感#是参加当地的绿色清摊行动，动动手让我们的海岸更加干净，一起成为环保减塑派！#我的绿色生活灵感#话题示例蓝 V&KO L 互 动：通 过 话 题 互 动的 形 式，形 式 卷 入 用 户 参 与分渠38、道运营规划微博通过话题标签聚合借助人格化IP形象引导话题互动，配合圈层KOL打造话题热度05PART课题应答以Q4“智慧园区”主题传播规划“智慧园区”解决方案长图示意节日海报设计数据中心创新图漫智慧园区传播规划OCTOCTNOVNOVDECDEC数智园区的定义MBT的解决思路MBT的样板工程展示公 众 号视 频 号微 博数字园区的定义，关于数智园区的现状和痛点解读MBT数智园区的解决方案以及相应的产品组合MBT数智园区的样板工程展示数智园区进化历程（科普图漫*1篇）揭秘上海第二总部智慧化升级（长图文*1篇）#智 美 科 普#智 美 解 读#智 美 学 院#MBT数智园区解决方案（长图文*1篇）39、MBTX上海第二总部数智园区打造数智建筑典范（案例介绍视频*1支）MBT数智园区解决方案大揭秘（产品及解决方案*1支）#智 美 课 堂#智 美 空 间#话题互动#低碳美的，探索数智建筑#智 美 快 讯#小 美 智 慧 说#线上线下联动#MBT数智园区线下沙龙活动报名样板工程展示MBT x 上海第二总部智慧典范（九宫格图文*1组）#小 美 朋 友 圈#通过双微联动持续传播，提升美的智慧园区综合解决方案的认知度微信视频号内容示例：智慧园区大揭秘板 块 式 介 绍 智 慧 园 区 的 历 史 沿 革、分 类、现 状&痛 点相 关 人 员 采 访 引 言，视 听 语 言 更 加 接 地 气Part 140、 历史沿革：智慧园区1.0-5.0Part 2 分类：高新区、开发区、科技园Part 3 现状&痛点：系统孤立、管理粗放.“经过这两年智慧园区的建设，我们巡检的流程更加优化了，巡检人员少了一些风吹日晒。“提起智慧园区，可能很多人会联想到数字化智能化的管理模式，那具体智慧园区是怎样定义，现阶段的智慧园区又有哪些痛点，快来跟小美一起了解下吧智小美带你认识智慧园区智慧园区传播规划视 频 号#智 美 课 堂 板 块 打 造 智 慧 园 区 产 品 及 解 决 方 案 解 读 视 频，借 助 人 格 化 形 象 I P 互 动 进 行 内 容 扩 散#智美课堂微博话题内容示例：#低碳美的，探索数智建筑智41、慧园区传播规划微 博 打 造#小 美 智 慧 说 话 题 标 签 打 造#低 碳 美 的，探 索 数 智 建 筑 话 题 互 动，借 助 人 格 化 形 象 I P 进 行 话 题 互 动#低碳美的，探索数智建筑#小美智慧说#小美来介绍一下智慧园区解决方案案例！美的上海第二总部智慧园区坐落于上海市虹桥商务区，外观犹如一座“漂浮方环”。依托于美的L4级数智建筑全生命周期解决方案，第二总部智慧园将实现全数字化场景体验、高效运维、低碳示范以及可持续进化，致力于成为世界级的绿色科技园区。评论区说说你对智慧园区的期待，小美会在12号抽取3位伙伴送出美的智能小家电哦建 筑 外 观 设 计 图数 智 建 筑42、 人 性 化 亮 点全生命周期解决方案iBUILDING系统MBT智慧园区解决方案亮点介绍，评论互动抽奖吸引用户参与九宫格配图，从整体到细节运维展现智慧园亮点话题示意：#小美智慧说智慧园区解决方案长图示例智慧园区传播规划长 图 二 维 码 预 览内容概述排版风格信息要点以智慧园区为主题，介绍智慧园区目前现状以及发展趋势，当前智慧园区的发展趋势，美的智慧园区的核心思路，以及美的智慧园区的解决方案以及产品技术的突破简洁长图形式展示智慧园区中心的定义、美的园区中心解决方案思路、美的相关产品及解决方案、美的数据中心应用超链点击预览节日海报教师节海报文 案主 标：低 碳 智 慧，点 亮 数 筑 未 来副43、 标：I b u l d i n g 数 字 化 平 台 共 建 智 慧 空 间中秋节海报文 案主 标：山 海 远 阔，终 将 抵 达 烟 火 人 间副 标：美 的 M E M S-数 智 轨 交 全 生 命 周 期 管 理OPTION 01节日海报教师节海报文 案主 标：低 碳 智 慧，点 亮 数 筑 未 来副 标：I b u l d i n g 数 字 化 平 台 共 建 智 慧 空 间中秋节海报文 案主 标：家 需 要 w a r m，世 界 需 要 g r e e n副 标：共 建 可 持 续 的 智 慧 空 间OPTION 02数据中心创意图漫展示数据中心创意图漫脚本概述图漫风格信息44、要点扫描二维码查看完整版图漫以智小美人格化IP形象作为第一人称介绍美的数据中心解决方案，借助创意图漫的形式形象趣味化的表达什么是数据中心、美的数据中心温控的解决方案的科普内容。简洁线稿+配色+智小美IP形象为第一人称贯穿数据中心的定义、美的数据中心解决方案思路、美的相关产品及解决方案、美的数据中心应用文章标题揭秘美的温控如何高效助力数据中心节能降温？数据中心创意图漫展示数据中心创意图漫数据中心创意图漫展示数据中心创意图漫样板工程案例包装微信图文案例概述排版风格信息要点扫描二维码查看完整版图漫以美的成都地铁17号线数智轨交解决方案为样板工程，介绍项目背景、项目需求以及通过哪些产品及解决方案的组合，应对项目需求。科技配色+多图组合+多形式表达项目背景、美的解决方案及产品组合、项目应用文章标题美的智慧助力成都地铁17号线焕发“绿”动生机样板工程成都地铁17号线二期工程样板工程案例包装微信图文微信图文截图数据中心创意图漫微信图文截图THANK YOU