1、用脑袋行走用脑袋行走Im Coming Back!策划一场策划一场和上海的集体和上海的集体私奔私奔在绿地在绿地21城青年社区出现前，城青年社区出现前，可以可以奔奔的方向的方向总价不高（总价不高（1房房30万左右）万左右）地段较好（市中心）地段较好（市中心）方便，城市型生活配套完善方便，城市型生活配套完善物业管理费便宜物业管理费便宜房屋老旧房屋老旧房间布局不合理房间布局不合理几乎没有社区配套几乎没有社区配套首付可能要求很高首付可能要求很高居住人群混杂，归属感差居住人群混杂，归属感差适用期短，结婚必然要换适用期短，结婚必然要换方向一：市区老公房方向一：市区老公房总价不高（全装总价不高（全装1房房32、5万左右）万左右）未来会有轨道交通未来会有轨道交通 全新房，酷立面全新房，酷立面基本型社区配套基本型社区配套年轻人聚集，有亲切感年轻人聚集，有亲切感在郊区，单价却一点都不便宜在郊区，单价却一点都不便宜地处远郊，配套仍有缺陷地处远郊，配套仍有缺陷得房率低，房间太狭小得房率低，房间太狭小物业管理费贵物业管理费贵适用期短，结婚肯定就要换适用期短，结婚肯定就要换方向二：郊区小户型（代表案例：上海青年城）方向二：郊区小户型（代表案例：上海青年城）总价很便宜（全装总价很便宜（全装2房房30万左右）万左右）非常完善的大社区配套非常完善的大社区配套 为青年量身定制的青年配套为青年量身定制的青年配套 全新房，酷3、立面全新房，酷立面房型更宽敞，空间更舒适房型更宽敞，空间更舒适 年轻人聚集，有亲切感年轻人聚集，有亲切感通往市区有很多次班车通往市区有很多次班车空气也不错空气也不错适用期长，可以住很久适用期长，可以住很久 距离市区路途远，时间长距离市区路途远，时间长心理距离更加远，城市归属感差心理距离更加远，城市归属感差有班车，但还是不方便，轨道交通也挺远有班车，但还是不方便，轨道交通也挺远入住率低，何时形成氛围还不知道入住率低，何时形成氛围还不知道一个新方向一个新方向绿地绿地21城青年社区城青年社区PKPK吧！吧！V.S.产品的优点和缺点，其实都很明显。产品的优点和缺点，其实都很明显。产品的核心价值，也很好4、提炼：产品的核心价值，也很好提炼：同样的总价，同样的总价，你只需要付出一点路上的时间，你只需要付出一点路上的时间，就能得到更宽敞舒适的生活，就能得到更宽敞舒适的生活，更多为你量身定制的配套，更多为你量身定制的配套，更多的同龄人扎堆生活的归属感更多的同龄人扎堆生活的归属感总之就是：买的起，住的好！总之就是：买的起，住的好！30万的万的2房，独房，独此一家别无分号！此一家别无分号！这样说就这样说就OK了吗？了吗？这样就能让人家付出自己所有这样就能让人家付出自己所有的积蓄，的积蓄，再给银行打上再给银行打上20年的工吗？年的工吗？策略核心策略核心变被动为主动变被动为主动由我买不起市区，只能被迫买绿地由5、我买不起市区，只能被迫买绿地21城，城，到因为绿地到因为绿地21城的青年社区是我喜欢的，所以我主城的青年社区是我喜欢的，所以我主动选择它。动选择它。那么，那么，仅从产品的角度出发是不够的仅从产品的角度出发是不够的客群才是真正的切入点！客群才是真正的切入点！他们是什么样的人？他们是什么样的人？他们为什么要买这里？他们为什么要买这里？他们对生活又有着什么样的追求？他们对生活又有着什么样的追求？蚂蚁搬家，蚂蚁搬家，是为下雨。是为下雨。他们为何要搬家？他们为何要搬家？客群的洞察模型客群的洞察模型我的现状是怎样我的现状是怎样我的理想是怎样我的理想是怎样原来我可以这样原来我可以这样产品价值介入产品价值介入6、挖掘对现状的不满挖掘对现状的不满都市中那些沉都市中那些沉默的大多数们默的大多数们这是一个沉默的大多数被掌握了话语权的少数人所裹胁的年代。这是一个沉默的大多数被掌握了话语权的少数人所裹胁的年代。那些追逐时尚、拥抱潮流、夜夜笙歌的所谓都市白领被当成了这那些追逐时尚、拥抱潮流、夜夜笙歌的所谓都市白领被当成了这个城市最具活力的主流人群。他们与这个城市浮华奢侈的气质完个城市最具活力的主流人群。他们与这个城市浮华奢侈的气质完美合拍。而隐藏在他们背后的大多数，却一直游离于城市的关注美合拍。而隐藏在他们背后的大多数，却一直游离于城市的关注之外。之外。主力客群：都市中那些沉默的大多数（中下层白领）主力客群：都市7、中那些沉默的大多数（中下层白领）被城市所忽略的那些人被城市所忽略的那些人他们来到大都市，是为了寻找更好的归宿，更好的前程，发展，他们来到大都市，是为了寻找更好的归宿，更好的前程，发展，生活。然而上海的高房价却将他们拒之门外。他们收入不高，积生活。然而上海的高房价却将他们拒之门外。他们收入不高，积蓄更少，城市里几乎没有他们能买得起的房子。蓄更少，城市里几乎没有他们能买得起的房子。被大都市高房价抛弃的人被大都市高房价抛弃的人或者对都市里的钢筋混凝土生活已经厌倦，余暇追求一种自然中或者对都市里的钢筋混凝土生活已经厌倦，余暇追求一种自然中的惬意生活；的惬意生活；或者是想在这样的一个地方，为自己制造一个8、收藏馆，可以放自或者是想在这样的一个地方，为自己制造一个收藏馆，可以放自己收集的鞋、自行车、瓶瓶罐罐己收集的鞋、自行车、瓶瓶罐罐闲暇来观赏把玩一番；闲暇来观赏把玩一番；或者干脆就是或者干脆就是投资！反正便宜！投资！反正便宜！从属客群：成功白领从属客群：成功白领第二居所第二居所那些多姿多彩的生活潮流那些多姿多彩的生活潮流年龄状态：年龄状态：2530岁（岁（80年前后）年前后）婚姻状态：二人世界为主（将婚，至少已同居）婚姻状态：二人世界为主（将婚，至少已同居）收入状态：家庭月收入收入状态：家庭月收入40007000元元工作区域：不做过多限定。上海西部中山公园、虹桥、徐家汇工作区域：不做过多限定。上9、海西部中山公园、虹桥、徐家汇为主，所有为主，所有1、2号地铁沿线都有可能。号地铁沿线都有可能。职业状态：中下层白领，参加工作职业状态：中下层白领，参加工作2-5年，但有升职的潜力。年，但有升职的潜力。居住状态：租房的新上海人为主，与父母同住的上海人为辅。居住状态：租房的新上海人为主，与父母同住的上海人为辅。置业状态：首次置业，想有个自己的房子。置业状态：首次置业，想有个自己的房子。圈子构成：大学同学还保持着较多的联系，单位同事自然也是圈子构成：大学同学还保持着较多的联系，单位同事自然也是不可缺少的伙伴，还有一些聊得来的网友，或者其它机缘认识不可缺少的伙伴，还有一些聊得来的网友，或者其它机缘认识10、的朋友。的朋友。主力客群的物理层面研究主力客群的物理层面研究物理层面只是起点物理层面只是起点更进一步探求他们的生活状态，更进一步探求他们的生活状态，他们的内心世界，他们的渴望。他们的内心世界，他们的渴望。“都市中沉默的大多数都市中沉默的大多数”白描白描（中下层白领真实生活状态调查）（中下层白领真实生活状态调查）关键词之一：海漂关键词之一：海漂（延伸词：租房，房租）（延伸词：租房，房租）一直都在租房子住。整天跟房东打交道。一直都在租房子住。整天跟房东打交道。谁不想有自己的房子呢？但真正买的起的又有几个呢？谁不想有自己的房子呢？但真正买的起的又有几个呢？来到这个城市，却一直未能真正融入这个城市。它11、在外面看上去是多来到这个城市，却一直未能真正融入这个城市。它在外面看上去是多么的绚丽多彩，但所有的美好背后还不都是在用金钱做支撑。么的绚丽多彩，但所有的美好背后还不都是在用金钱做支撑。我来到这个城市，并且喜欢上了它，我希望能在这里安家，静静的拥我来到这个城市，并且喜欢上了它，我希望能在这里安家，静静的拥有我自己的生活，我想搬一次家，而不是不断的搬家具。有我自己的生活，我想搬一次家，而不是不断的搬家具。但是，能实现吗？但是，能实现吗？“都市中沉默的大多数都市中沉默的大多数”白描白描（中下层白领真实生活状态调查）（中下层白领真实生活状态调查）关键词之二：压力关键词之二：压力（延伸词：焦虑，迷茫）（12、延伸词：焦虑，迷茫）谁能没有压力呢？谁能没有压力呢？工作的压力，家庭的压力，结婚的压力，生活的压力工作的压力，家庭的压力，结婚的压力，生活的压力房子很贵，吃的喝的玩的都很贵。但薪水却不高，每个月几千块钱，房子很贵，吃的喝的玩的都很贵。但薪水却不高，每个月几千块钱，除了交房租，水电煤，电话费，交通费。女朋友买衣服都要好好掂量。除了交房租，水电煤，电话费，交通费。女朋友买衣服都要好好掂量。因为压力，所以很少打的，公车才是必不可少的交通工具。因为压力，因为压力，所以很少打的，公车才是必不可少的交通工具。因为压力，偶尔也去泡吧，也喜欢那里的放松环境，但面子上，却总说不太喜欢，偶尔也去泡吧，也喜欢那里的13、放松环境，但面子上，却总说不太喜欢，太吵。太吵。一些同事和同学已经买房了，他们收入很不错。我感觉压力好大。一些同事和同学已经买房了，他们收入很不错。我感觉压力好大。“都市中沉默的大多数都市中沉默的大多数”白描白描（中下层白领真实生活状态调查）（中下层白领真实生活状态调查）关键词之三：自我关键词之三：自我（延伸词：创意，自由，我行我素，自我价值）（延伸词：创意，自由，我行我素，自我价值）年轻人，总是有那么点未经世事，那么点冲动，那么点不知天高地厚，年轻人，总是有那么点未经世事，那么点冲动，那么点不知天高地厚，那么点不理会他人和自我意识。那么点不理会他人和自我意识。好生活，当然要有点创意，不能比别14、人很有钱，至少可以比别人很有好生活，当然要有点创意，不能比别人很有钱，至少可以比别人很有创意，让生活同样的丰富多彩。创意，让生活同样的丰富多彩。当然，自我代表的更多是当然，自我代表的更多是“自我认可自我认可”和和“自我价值的实现自我价值的实现”。我绝。我绝不承认我比任何人差，我在走我认为是正确的道路，我有我价值！不承认我比任何人差，我在走我认为是正确的道路，我有我价值！“都市中沉默的大多数都市中沉默的大多数”白描白描（中下层白领真实生活状态调查）（中下层白领真实生活状态调查）关键词之四：网络关键词之四：网络（延伸词：（延伸词：QQ，网友，网游），网友，网游）他们中，还有人的生活能离开网络吗？他15、们中，还有人的生活能离开网络吗？每个人都有一个每个人都有一个QQ号，甚至每天都会上线，挂在那里闪呀闪。号，甚至每天都会上线，挂在那里闪呀闪。每个人都有见网友的经历，甚至会跟网友成为恋人。每个人都有见网友的经历，甚至会跟网友成为恋人。每个人都玩过几个网游，在那个虚拟的世界里表演另一个自我。每个人都玩过几个网游，在那个虚拟的世界里表演另一个自我。网络已然是他们最常用的沟通方式，他们甚至还患上了网络依赖症。网络已然是他们最常用的沟通方式，他们甚至还患上了网络依赖症。“都市中沉默的大多数都市中沉默的大多数”白描白描（中下层白领真实生活状态调查）（中下层白领真实生活状态调查）关键词之五：爱情关键词之五：16、爱情（延伸词：家）（延伸词：家）爱情还需要过多的描绘吗？爱情还需要过多的描绘吗？爱情就是他们生活的主轴，把没有爱情的人驱逐出这个世界！爱情就是他们生活的主轴，把没有爱情的人驱逐出这个世界！当然，爱情有成功的，也有失败的，有快乐的，也有痛苦的。当然，爱情有成功的，也有失败的，有快乐的，也有痛苦的。爱情的延伸词是爱情的延伸词是“家家”，不是房子，是，不是房子，是“家庭家庭”的的“家家”。家是避风港。是温馨的，安静的，心情舒缓的，能够忘记一切烦恼的，家是避风港。是温馨的，安静的，心情舒缓的，能够忘记一切烦恼的，让人一觉睡到大天亮的。让人一觉睡到大天亮的。有家，多好。有家，多好。“都市中沉默的大多数都17、市中沉默的大多数”白描白描（中下层白领真实生活状态调查）（中下层白领真实生活状态调查）Dream！他们因缺失而渴望，他们因缺失而渴望，他们因现实而梦想。他们因现实而梦想。一直都在漂。一直都在漂。其实是为了，能够不漂！其实是为了，能够不漂！一直都在飘，跟房东打交道一直都在飘，跟房东打交道我想要个属于自己的房子我想要个属于自己的房子因压力而焦虑因压力而焦虑可以暂时抛开吗？心灵的牧场可以暂时抛开吗？心灵的牧场不被城市真正认可不被城市真正认可希望能有对这个城市的归宿感，还有关怀希望能有对这个城市的归宿感，还有关怀个体的孤独，交际的枯萎个体的孤独，交际的枯萎巧遇，邂逅，戏剧的相遇，扎堆的族群生活巧遇，邂18、逅，戏剧的相遇，扎堆的族群生活生活有点单调生活有点单调可以更多姿多彩吗？可以更多姿多彩吗？自我价值的体现，社会地位的困惑自我价值的体现，社会地位的困惑需要同事、朋友的认同感需要同事、朋友的认同感爱情与现实的悖论爱情与现实的悖论幸福的生活，温馨的感觉幸福的生活，温馨的感觉他们因缺失而渴望他们因缺失而渴望太多了，提炼一下吧，太多了，提炼一下吧，他们对生活的渴望到底是什么？他们对生活的渴望到底是什么？The Button：归属与爱。归属与爱。主力客群的需求模型主力客群的需求模型归属归属爱爱不是简单的一所房子的归属，而不是简单的一所房子的归属，而是对家的归属，对所在族群的归是对家的归属，对所在族群的归19、属，对一个城市的归属，对生活属，对一个城市的归属，对生活的归属，对爱情的归属。的归属，对爱情的归属。它的核它的核心是心是“我有故我在我有故我在”。归属之上的更高追求，他们需要一归属之上的更高追求，他们需要一种体贴的，温馨的，暖洋洋的，自种体贴的，温馨的，暖洋洋的，自由自在的，家庭的，港湾的生活。由自在的，家庭的，港湾的生活。可以给他们吗？可以给他们吗？可以！可以！What U Want，What U Get！？绿地绿地21城青年社区是什么？城青年社区是什么？一个和尚挑水吃，一个和尚挑水吃，两个和尚抬水吃，两个和尚抬水吃，三个和尚没水吃，三个和尚没水吃，那么，那么，10000个和尚呢？个和尚呢？20、不是镇，不是城，不是大都市飞地，不是镇，不是城，不是大都市飞地，不是经济适用房，不是绿色田园，不不是经济适用房，不是绿色田园，不是一个房地产项目，是一个房地产项目，而是而是一个魔方，一个魔方，一个生活的品牌，一个生活的品牌，一个让你兴致盎然的精彩世界！一个让你兴致盎然的精彩世界！不是不是Young族，不是炫特区，不是族，不是炫特区，不是波波自由城，不是小资聚集地，不是波波自由城，不是小资聚集地，不是欲望都市，欲望都市，而是而是属于你自己的一座城池！属于你自己的一座城池！让你感受爱的温暖的家！让你感受爱的温暖的家！是生活，是生活，但不是生活方式，但不是生活方式，而是而是方向！方向！最终，它是最终21、，它是iWorldiWorldiworld=i+world属于我的精彩世界。属于我的精彩世界。i就是自我的，我作主的，我的归宿，我的精神家园。就是自我的，我作主的，我的归宿，我的精神家园。World就是包罗万象，就是多姿多彩，就是我的生活。就是包罗万象，就是多姿多彩，就是我的生活。iworld=爱我的爱我的我的爱情，我的家庭，我的温馨。我的爱情，我的家庭，我的温馨。i就是爱，那个让我的生命充满热情的东西。就是爱，那个让我的生命充满热情的东西。World就是我的，就是我的热爱，我的追求，我的选择。就是我的，就是我的热爱，我的追求，我的选择。iworld=购物，泡吧，熬夜，上网，运动，游戏，电视，22、电影，青购物，泡吧，熬夜，上网，运动，游戏，电视，电影，青春，理想，激情，想象，创意，竞争，流行，音乐，爱情，春，理想，激情，想象，创意，竞争，流行，音乐，爱情，老婆，孩子，旅行，工作，老板，朋友，老师，同事，爸老婆，孩子，旅行，工作，老板，朋友，老师，同事，爸爸，妈妈爸，妈妈所有跟我有关的东西！所有跟我有关的东西！iworldicity+ihome+iclub+idream+isport+igame+icreative+ilife+关于关于iWorld的的 调查，不同人的不同理解：调查，不同人的不同理解：飕飕：爱，我的。飕飕：爱，我的。冬冬：我的城堡，爱的世界。冬冬：我的城堡，爱的世界。一根23、葱：第一根葱：第5世界（世界（i是罗马数字是罗马数字5）。）。某海归：我的世界，智力世界（某海归：我的世界，智力世界（intelligent world）。妖妖：霸气，有那种未经世事不知天高地厚但同时又有踌妖妖：霸气，有那种未经世事不知天高地厚但同时又有踌躇满志的感觉。躇满志的感觉。小瞳：我的地盘我做主？小瞳：我的地盘我做主？星星点点：孤独的思想者。星星点点：孤独的思想者。品牌核心主张：品牌核心主张：iWorldiWorld爱爱 我的世界我的世界iworld=爱爱我的世界我的世界一所你的房子一所你的房子一个你生活的归宿一个你生活的归宿一段你期待的精彩人生一段你期待的精彩人生一种充满了爱与温馨的24、生活一种充满了爱与温馨的生活iWorld的品牌与客群关系模型的品牌与客群关系模型活力、时尚、年轻、朝气的活力、时尚、年轻、朝气的人物人物；熟悉、现代、运动、个性的熟悉、现代、运动、个性的场所场所群体、娱乐、游戏、群体、娱乐、游戏、DIYDIY、我型我秀的、我型我秀的行为行为平等、融洽、党同的平等、融洽、党同的圈层人际关系圈层人际关系看到感到轻松、愉快、无忧的轻松、愉快、无忧的气氛气氛；无压、融洽、分享的无压、融洽、分享的状态状态；独立、积极、开放的独立、积极、开放的精神面貌精神面貌悟到找到归属的认同，自我价值的实现，找到归属的认同，自我价值的实现，生活的精彩，社区与家庭的关怀；生活的精彩，社区25、与家庭的关怀；爱爱我的世界的我的世界的品牌核心主张品牌核心主张Wonderful 精彩精彩adscription 归属归属Love爱爱没有翅膀以前，是飘。没有翅膀以前，是飘。有了翅膀之后，有了翅膀之后，就是就是飞翔！飞翔！示意文案示意文案三大系列构筑年轻、温情、浪漫的社区形象：三大系列构筑年轻、温情、浪漫的社区形象：绿地绿地2121城城I WORLD I WORLD 客群当下状态客群当下状态系列系列绿地绿地2121城城I WORLD I WORLD 温情生活写真温情生活写真系列系列绿地绿地2121城城I WORLD I WORLD 产品卖点产品卖点系列系列iWorldiWorld客群当下状态系26、列客群当下状态系列NP1NP1：城市篇：城市篇I CITYI CITY。我们和世界一起飞。我们和世界一起飞搬家具，换圈子，找方向；搬家具，换圈子，找方向；爱生活，有娱乐，要扎堆。爱生活，有娱乐，要扎堆。没有翅膀以前，我们在城市里漂着，没有翅膀以前，我们在城市里漂着，有了翅膀以后，我们和世界一起飞。有了翅膀以后，我们和世界一起飞。不管是漂着还是飞着，都是我的世界。不管是漂着还是飞着，都是我的世界。iWorldiWorld客群当下状态系列客群当下状态系列NP2NP2：生活篇：生活篇I LIFEI LIFE。我们和世界一起生活。我们和世界一起生活购物，泡吧，熬夜；购物，泡吧，熬夜；上网，运动，游戏。27、上网，运动，游戏。我的生活里，生活是一幕幕不断上演的肥皂剧；我的生活里，生活是一幕幕不断上演的肥皂剧；我的世界里，生活是一部部精彩不断的好电影。我的世界里，生活是一部部精彩不断的好电影。不论是肥皂剧，还是好电影，都是生活的不同版本。不论是肥皂剧，还是好电影，都是生活的不同版本。iWorldiWorld客群当下状态系列客群当下状态系列NP3NP3：梦想篇：梦想篇I DRAEMI DRAEM。我们和世界一起做梦。我们和世界一起做梦青春，理想，激情；青春，理想，激情；想象力，创造力，竞争力。想象力，创造力，竞争力。我的岁月，青春是一首唱不完的歌；我的岁月，青春是一首唱不完的歌；我的世界，梦想带着我们28、一路前行。我的世界，梦想带着我们一路前行。不论是唱不完的歌，还是走不完的路，不论是唱不完的歌，还是走不完的路，我的世界，梦一直都不会做完。我的世界，梦一直都不会做完。iWorldiWorld客群当下状态系列客群当下状态系列NP4NP4：回家篇：回家篇I HOMEI HOME。我们和世界一起回家。我们和世界一起回家。谈恋爱，看电影，逛大街，谈恋爱，看电影，逛大街，爱自己，爱老婆，爱孩子。爱自己，爱老婆，爱孩子。我的现在，家是一个背包，我总是走在前面；我的现在，家是一个背包，我总是走在前面；我的未来，家还是一个背包，里面装满了责任和爱。我的未来，家还是一个背包，里面装满了责任和爱。不论是现在，还是29、未来，不论是现在，还是未来，我们都要回家，我们都要有个家。我们都要回家，我们都要有个家。iWorldiWorld温情生活写真系列温情生活写真系列NP1NP1：自我篇：自我篇一个人。爱是生活的主旋律一个人。爱是生活的主旋律在一个人的时光里，按照自己的意愿生活，生命被写成在一个人的时光里，按照自己的意愿生活，生命被写成一个一个故事。一个一个故事。爱读的那本书，爱看的那部电影，爱听的那首歌，爱读的那本书，爱看的那部电影，爱听的那首歌，还有爱着的那些人还有爱着的那些人所有这些爱做的事，都在所有这些爱做的事，都在“爱爱我的世界我的世界”。不是没有爱就没法活，而是活着比死了更难受。不是没有爱就没法活，而是30、活着比死了更难受。iWorldiWorld温情生活写真系列温情生活写真系列NP2NP2：老婆篇：老婆篇两个人。我把青春献给你两个人。我把青春献给你你总是在唱：你总是在唱：“我想有个家，一个不需要太大的地方，我想有个家，一个不需要太大的地方，在我疲倦的时候，我能够回到家在我疲倦的时候，我能够回到家”我不知道，你是在羡慕别人的幸福，还是在向我暗示着我不知道，你是在羡慕别人的幸福，还是在向我暗示着什么，什么，但我知道，那些山盟海誓的爱情，该有个家了。但我知道，那些山盟海誓的爱情，该有个家了。我更知道，爱我更知道，爱我的世界，你的脸上一定会有满满的青我的世界，你的脸上一定会有满满的青春笑容。春笑容。i31、WorldiWorld温情生活写真系列温情生活写真系列NP3NP3：孩子篇：孩子篇三个人。爱情的中间，隔了一片海洋。三个人。爱情的中间，隔了一片海洋。当孩子嗷嗷降生，爱情的中间，有了另一个故事的开始。当孩子嗷嗷降生，爱情的中间，有了另一个故事的开始。当孩子第一声，叫出爸爸，妈妈时，你一定会为他感到骄当孩子第一声，叫出爸爸，妈妈时，你一定会为他感到骄傲和自豪。傲和自豪。当孩子第一次尿尿在床上，妻子说当孩子第一次尿尿在床上，妻子说“我们中间，隔了一片我们中间，隔了一片海洋。海洋。”其中滋味，没做过父亲的人，是体会不到的。其中滋味，没做过父亲的人，是体会不到的。爱的惊喜和意外，在爱爱的惊喜和意外，在32、爱我的世界，正持续上演。我的世界，正持续上演。iWorldiWorld产品卖点系列产品卖点系列NP1NP1：交通篇：交通篇2424小时。停不了的都市欲望小时。停不了的都市欲望NP2NP2：万人谜篇：万人谜篇万人谜。一万个人就有一万个谜万人谜。一万个人就有一万个谜NP3NP3：足球场篇：足球场篇足球场。运动让每个人成为好朋友足球场。运动让每个人成为好朋友NP4NP4：性价比篇：性价比篇三分之一。享受生命的承受之轻三分之一。享受生命的承受之轻iWorld形象出世形象出世能落地吗？能落地吗？当然！当然！Do What?对产品，该干点什么？对产品，该干点什么？外立面，可以像梅陇镇一样精彩外立面，可以像33、梅陇镇一样精彩园林，园林，我们需要一个我们需要一个公共会客厅公共会客厅景观，多一点景观，多一点情趣情趣小品，前卫，时尚，小品，前卫，时尚，幽默幽默 都都OK泳池，要这样才够泳池，要这样才够Cool一个一个7人制足球场，绝不是个坏主意人制足球场，绝不是个坏主意要有要有“iClub”：网吧、咖啡、酒吧网吧、咖啡、酒吧当然都不能少，但当然都不能少，但有了有了“杀人游戏吧杀人游戏吧”才够劲！才够劲！样板间，时尚，样板间，时尚，科技，温馨，科技，温馨，一个也不能少。一个也不能少。不同灯光，色彩也不同不同灯光，色彩也不同谁说低价格谁说低价格就是差质量？就是差质量？清水、公式样清水、公式样板间，让你看板间，34、让你看个够！个够！想让想让流行起来流行起来参与参与的姿态的姿态平等平等的对话的对话绑定！绑定！交融！交融！爱！爱！We Need：一个符号和一场一个符号和一场Show一个名人和一个族群一个名人和一个族群一个企业和它的产品一个企业和它的产品一个网站和一本杂志一个网站和一本杂志一场电影和许多映像一场电影和许多映像一本书和无数个故事一本书和无数个故事i一个符号：一个符号：一场一场Show就由自取：人塔搭成就由自取：人塔搭成“i”字型字型一个名人：一个名人：对目标客群有影响力的人对目标客群有影响力的人可以不是偶像派，可以不是偶像派，但跟客群不能有距离感，但跟客群不能有距离感，章子怡太贵，章子怡太贵，韩35、寒太另类，韩寒太另类，皮皮鲁太皮皮鲁太Q，老狼沉寂多年，老狼沉寂多年，马克思已经死了，马克思已经死了，张静初怎么样？张静初怎么样？一个族群：猫扑网友一个族群：猫扑网友现在的年轻人，有谁不上呢？现在的年轻人，有谁不上呢？与猫扑网互动吧，与猫扑网互动吧，爱生活，爱猫扑，爱生活，爱猫扑，爱爱我的世界！我的世界！一个企业和它的产品一个企业和它的产品当然是当然是Starbucks！社区引入星巴克，社区引入星巴克，与星巴克合作搞活动，与星巴克合作搞活动，在星巴克里做宣传，在星巴克里做宣传，“iworld”的纪念版咖啡杯，的纪念版咖啡杯，甚至，干脆做一套咖啡馆情怀的样板房！甚至，干脆做一套咖啡馆情怀的样板房36、！新鸿基的新鸿基的YOHO Town就这么干过。就这么干过。一个网站一个网站建立建立iword的风格化网站和虚拟社区，的风格化网站和虚拟社区，让我们来沟通与交流，引领生活潮流！让我们来沟通与交流，引领生活潮流！一本杂志一本杂志城市画报城市画报中国人气最高的城市白领杂志，中国人气最高的城市白领杂志，新生活的引领者，新生活的引领者，iworld、ilife、iclub让我们成为它的专题！让我们成为它的专题！一场电影一场电影还用说吗？还用说吗？就在项目现场，露天的！就在项目现场，露天的！至于放什么，至于放什么，怀旧的，怀旧的，小兵张嘎小兵张嘎，英英雄儿女雄儿女时髦的，时髦的，蜘蛛侠蜘蛛侠，夜夜宴宴只37、要喜欢，没有什么不可以！只要喜欢，没有什么不可以！许多影像许多影像拿起你的拿起你的DV，行动起来！，行动起来！“都市中沉默的大多数都市中沉默的大多数”的生活影像展的生活影像展表现他们的生活，在影像中寻找共鸣，表现他们的生活，在影像中寻找共鸣，可以搞成活动，可以评奖，可以剪成影视广告，可以放在网可以搞成活动，可以评奖，可以剪成影视广告，可以放在网络上，可以做成络上，可以做成DVD赠送客户，还可以在卖场和露天电影场赠送客户，还可以在卖场和露天电影场播放！播放！一本书和无数个故事一本书和无数个故事一本探寻城市中沉默的大多数生活状态的书一本探寻城市中沉默的大多数生活状态的书一本与目标客群的生活理想沟通的书一本与目标客群的生活理想沟通的书一本讲述客群生活中的真实故事和感情的书一本讲述客群生活中的真实故事和感情的书一本反映一本反映iworld形象、气质、与内涵的书形象、气质、与内涵的书一本震惊房地产界、时尚界、文化界的书一本震惊房地产界、时尚界、文化界的书一本只属于一本只属于iworld和喜欢它的人的书！和喜欢它的人的书！梦工厂梦工厂梦开始的地方梦开始的地方一个备选的案名一个备选的案名The EndThe End&Thanks&Thanks希望这个希望这个130130多页的多页的pptppt，不会让你感到漫长不会让你感到漫长