1、21 DEC?吗?UltraBOOST?，?4321更强“能量回馈”迸发尽能量?adidas?&?&?UB19?封?,?封?,?,?只 管 去 迸 发?:?UB19?1.28-2.212.22-3.15adidas UB19 传播主题adidas天猫超品日是我们在全球拉开UB19上市战役的第一战 我们和天猫共同迸发第一篇章#?#史上最强的“能量回馈”跑鞋终于升级归来.它的到来，将重写跑步新篇章.触地,能量顷刻回满,蹬离,推力一瞬迸发.无声无息,能量永动往复,不知不觉,极限已在身后.这个天猫超级品牌日,一起突破速度的极限,一起突破时间的极限.视觉创意：adidas全球UB19都将使用“能量轨迹”2、视觉创意，意在体现穿上UB19后，每一步的迸发力。中国市场将会沿用“能量轨迹”视觉元素贯穿始终。品牌会为天猫超级品牌日重新创作KV，将天猫的branding融入画面之中。#迸发极限#5大超级爆点全球“超级”首发2月21日00:00 仅在天猫 特供限量礼盒“超级”发布会x 超级能量跑2月19日 黑科技体验 24小时能量跑超级明星团加持易烊千玺 雷神Chris Hemsworth超级销售目标1.3亿成交目标(当日)超V合作签署adidas x 天猫 首次强强联手ADIDAS RUNNERS 全球手册通过淘内强势覆盖 凝聚氛围,提前种草UB19天猫全球首发 独家礼盒福利 媒体强势霸屏#迸发极限#推广3、计划?1.28-2.14?2.15-2.20?封2.21持续运营维持热度 PR传播#迸发极限#?2.22-3.1天猫特供限量礼盒/礼品 全域联动持续蓄水 明星集结粉丝流量入店 垂直平台活动引爆 超品线下活动种草预热1.28-2.14#?#1.28-2.14种草预热2.15-2.20预售开启2.21超品爆发2.22-3.1热度持续?1?IT?2?4?UB19(adidas?MCN?预售开启2.15-2.20#?#天猫特供限量礼盒/礼品 全域联动持续蓄水 明星集结粉丝流量入店 垂直平台活动引爆 超品线下活动1.28-2.14种草预热2.15-2.20预售开启2.21超品爆发2.22-3.1热度持续4、超品日特供鞋盒x 4款限量配色UB19*限量1500套我们懂，作为“鞋头”,鞋子和鞋盒的收藏意义胜于一切。天猫超品日限定收藏款鞋盒 高级黑,暗藏玄机 简约白,承托气质 内层亚克力展示板，满足想晒的小心思 UB19上脚#迸发极限#高级黑,暗藏玄机?,?UB19?简约白,承托气质?导?logo?logo?option?1*限量20000个?,?1.28-2.14种草预热2.15-2.20预售开启2.21超品爆发2.22-3.1热度持续?option?2*限量20000个?UB19?1.28-2.14种草预热2.15-2.20预售开启2.21超品爆发2.22-3.1热度持续KOL?&?1.28-2.5、14种草预热2.15-2.20预售开启2.21超品爆发2.22-3.1热度持续?adidas和天猫，聚集全中国的新跑者，以UB19赋予的最强能量回馈，让中国跑者迸发极限。?2.15?1.28-2.14种草预热2.15-2.20预售开启2.21超品爆发2.22-3.1热度持续?(?4?UB19?)?,?(?)?(?)?2.21#迸发极限#6”117”208”40?(?4?UB19?)?,?(?)?(?)?1.28-2.14种草预热2.15-2.20预售开启2.21超品爆发2.22-3.1热度持续“雷神”Chris Hemsworth“大佬”易烊千玺?:?6,700?tfyiyangqianxiI6、NSTAGRAM粉丝数:2,300万 chrishemsworth1.28-2.14种草预热2.15-2.20预售开启2.21超品爆发2.22-3.1热度持续STEP 2：2/15?4?1?SOCIAL?Chris Hemsworth封?2/19?封?STEP 1：2/15VS.1.28-2.14种草预热2.15-2.20预售开启2.21超品爆发2.22-3.1热度持续?200W500W1000W1500W解锁绝招1 视频解锁绝招2 视频解锁绝招3 视频解锁绝招4 视频?4?PK?UB19?4?adidas?1?送2/19?PK?2.19?,?PK?DIGITAL ACTIVATION:2.17、5?,?1.28-2.14种草预热2.15-2.20预售开启2.21超品爆发2.22-3.1热度持续?#?封?#?盟?10?UB19?24?10?PK?史上首次由大数据引导的跑步活动线上互动机制:1.垂直平台上线“寻找中国最强跑者”召集令,高手过招#迸发极限#CTA:我就是最强跑者2.调取和分析跑者过去1年的跑步数据进行筛选 筛选标准:平均每次跑步超过15公里获得24小时跑邀请函不符合立刻获取更多能量（优惠券）3.根据分析结果.符合活动报名2.19 参与 24小时跑天猫预售月活跃人群(万)1,030达人和课程具有多样性较强社交属性，营造社交话题超过90%用户使用训练课程延展用户线下实体体验运动8、类排名第2的应用软件，被第一提及的健身型应用软件 超过90%平台用户使用平台课程，达人外形良好大曝光硬广资源原生话题定制课程达人王牌内容合作为追求专业的跑者定制专业训练级别的应用软件为跑群社交建立直播功能，鼓励跑者联合组团，建立城市跑团硬广曝光资源定制特殊广告形式定制化内容合作143专业马拉松和跑步平台可建立与品牌深度合作专业的跑步训练项目60%用户为专业的资深跑者月活跃人群(万)数据来源：艾瑞2018汇聚最多专业内容的健身和跑步平台针对普通跑者，我们将在adidas runners小程序开放24小时跑报名入口 2.19当天24小时跑以不间断接力形式由大家共同完成#迸发极限#1.进入adida9、s小程序2.选择跑步时间段*我们将安排不同时间长度的选项（30分钟/1小时/2小时）*我们也将安排创新跑法场次3.报名/分享*报名页展示UB19预售信息1.28-2.14种草预热2.15-2.20预售开启2.21超品爆发2.22-3.1热度持续24小时超级能量跑2.19#迸发极限#超级活动超级发布会1.28-2.14种草预热2.15-2.20预售开启2.21超品爆发2.22-3.1热度持续易烊千玺 vs“雷神”?:?200+?:?100?(?+?)?:?20?VIP:?20?:?100?(40?aR/?10?)?:?50?UB19 产品体验区超V签署仪式12UB19 发布会34千玺vs.“雷神10、”过招开启24小时跑#迸发极限#全程通过天猫直播以及淘内达人账号进行直播-红包雨互动-边看边买1.28-2.14种草预热2.15-2.20预售开启2.21超品爆发2.22-3.1热度持续#迸发极限#活动场地(TBC):上海1862时尚艺术中心?24?够活动场地规划?/?/?,?,?,?4?舞台LED屏幕优化 BOOST防扭转 系统3D 足跟设计360 鞋面编织跑步机入口产品展示观众席2.19?封?1.28-2.14种草预热2.15-2.20预售开启2.21超品爆发2.22-3.1热度持续时间内容备注18:00-18:30?UB19?18:30-19:00?V?-?封?19:00-19:30封?11、UB19adidas global?封?19:30-20:00?TA?adidas Runners?adidas Runners T?UB19?PK?2?10?封?20:00-20:30?10?UB19?24?10?封?24?映?aR?say HI?20:30-第二天20:2924?*KOL直播*天猫直播*KOL直播*天猫直播*KOL直播*天猫直播*KOL直播*天猫直播*KOL直播1.28-2.14种草预热2.15-2.20预售开启2.21超品爆发2.22-3.1热度持续演讲方向：表达喜悦兴奋之情 开年之际，携手天猫带来“迸发”活动，对广大消费者的祝愿，新年的好兆头 阿迪达斯发展迅速，见证中国12、体育良好的大环境和持续增长的势头，2019 将持续迸发 在中国市场上推出的产品广受欢迎，2019开春第一重磅产品即为UB19，对跑步市场寄予希望 对和天猫开展战略合作的期待，天猫作为中国最强的电商平台，希望强强联手，为中国消费者提供更好的服务（结合具体的合作内容展开）阿迪达斯很高兴与天猫联手超级品牌日，想借由今晚的新型运动产品和全新的运动体育，与所有人一起订制自己的迸发时刻高层演讲阿迪达斯亚太区及大中华区高级副总裁/品牌总监罗曼赫（Marc Le Roux）1.28-2.14种草预热2.15-2.20预售开启2.21超品爆发2.22-3.1热度持续2.19?封?vs?PART 1 2?adid13、as?runner?UB19?,?10?#?封?#?PART 2?10?UB19?24?10?10?盟?24?#?封?#天猫aR跑者 评审RESN|ADIDAS UB19?封?4?互动跑步区易烊千玺和“雷神”在在此PK24?#?封?#?10?#?封?#24小时迸发极限能量跑1.28-2.14种草预热2.15-2.20预售开启2.21超品爆发2.22-3.1热度持续1.28-2.14种草预热2.15-2.20预售开启2.21超品爆发2.22-3.1热度持续adidas X Tmall 内容整合营销合作双赢adidas X Tmall 品牌战略合作沟通角度大众、财经、市场、商业、体育、垂直鞋类媒体14、 30%媒体比重媒体传播渠道adidas X Tmall 平台支持-2019 生意驱动产品 营销、市场、广告、体育、垂直、综合新闻、娱乐、生活 40%媒体比重鞋类垂直、时尚生活、体育、潮流穿搭 30%媒体比重预估曝光量1500+媒体报道PR传播角度500+新媒体/意见领袖报道 1.5亿+媒体曝光次数1.28-2.14种草预热2.15-2.20预售开启2.21超品爆发2.22-3.1热度持续?KOL?封Instagram(?2.19?adidas?KOL?1232.152.15-2.202.15-2.21?1.28-2.14种草预热2.15-2.20预售开启2.21超品爆发2.22-3.1热度持15、续#迸发极限#预售玩法用户体验流程易烊千玺粉丝/雷神粉丝跑者adidas品牌粉丝?2.19?50?,?24?UB19?aR?24?adidas?人群触达方式利益点落点?1.28-2.14种草预热2.15-2.20预售开启2.21超品爆发2.22-3.1热度持续雷神 vs 易烊千玺 vs 终极跑者 PK 红包雨互动、边看边买、天猫全程直播 PR预售传播做足前戏，万众期待传播策略亮点剧透互动激励UB19产品期待123 UB19 科技亮点剖析，增加消费者在预售前的种草深度 科技、知识、资讯类权威媒体垂直鞋类趋势、综合娱乐、时尚生活媒体垂直运动、娱乐、时尚生活媒体KOL预计500 家媒体报导、150条16、社交媒体发布、5千万+曝光次数跑者&运动员生活时尚直播号国内国外超级明星aR跑团KOL&社交大号&跑者扩散传播PR/ePR 活动出席 社交媒体内容发布 社交媒体内容发布 活动出席 媒体新闻稿 活动发布预估总预算:8,800,000预估总曝光量:257,000,000预估预算:6,500,000 预估曝光量:197,000,000预估预算:2,000,000 预估曝光量:10,000,000预估预算:300,000 预估曝光量:50,000,0002.15-2.20“?封?SOCIAL/PR吗?WIP克里斯海姆斯沃斯&易洋千玺1.28-2.14种草预热2.15-2.20预售开启2.21超品爆发217、.22-3.1热度持续?JACKSON YEE?:6,700?tfyiyangqianxi?:?-封?1?-?封?1?-4?封?-?PR?-adidas?超级明星权益(待和明星团队最后确认)?(?)CHRIS HERMSWORTH INSTAGRAM?:2,300?chrishemsworth?4?2019?4?-封?1?-Instagram封?1次-?PR?-adidas?1.28-2.14种草预热2.15-2.20预售开启2.21超品爆发2.22-3.1热度持续adidas门店支持 战役延展线下5?:?:?:?1.28-2.14种草预热2.15-2.20预售开启2.21超品爆发2.22-318、.1热度持续站外投放:大咖助阵 社交及直播平台粉丝狂欢2.15 社交平台爆发日明星 粉丝头条 微博热门话题投放金额:2,153,262 预估曝光:20,811,957微博线下活动直播2.19一直播-直播首页推荐位投放金额:500,000预估曝光:3,000,0001.28-2.14种草预热2.15-2.20预售开启2.21超品爆发2.22-3.1热度持续站外投放:通过垂直类媒体全方位吸引品牌核心目标人群创造者时尚弄潮儿资深跑者女性创造者是利用科技助力自身运动表现的一群人他们通常追逐最新的产品，并能适应新的科技时尚运动鞋爱好者，他们使用运动产品来代表他们积极的生活方式他们热爱寻找市场上最新的产品19、跑步是资深跑者生活方式和身份的一部分 他们寻找好的产品来促进自己的运动水平跑步是她们日常锻炼的一部分通过跑步她们激励自己成就更好的自我投放金额:23,713,000预估曝光:320,543,000通过投放每个类别最顶尖的2-3个媒体平台来确保覆盖各领域40%的垂直用户1.28-2.14种草预热2.15-2.20预售开启2.21超品爆发2.22-3.1热度持续站外投放:多样的广告形式触达核心人群创造者时尚弄潮儿资深跑者女性定制内容传播活动故事创意形式凸显产品特色线上消费者互动激发跑者参与性大尺寸广告及达人背书刺激消费者购买欲望1.28-2.14种草预热2.15-2.20预售开启2.21超品爆发220、.22-3.1热度持续站外投放:推广合作视频，覆盖核心城市目标受众投放金额:4,500,000单周预估人流量:38,000,000向核心用户传播超级品牌日影片UNIDESK 优酷 15秒前贴片UNIDESK 今日头条 -新闻信息流投放金额:7,300,000预估曝光:104,765,338UNIDESK 2月15-21核心城市户外广告2月 15-21Programmatic BuyCATEGORYADIDASADIDAS RUNNINGULTRABOOST Browsed,searched and purchased UB products in past 180 daysPurchased 21、adidas running products in past 180 days,or browsed and search in 30 daysPurchased adidas products in past 180 days,or browsed and searched in past 30 daysPurchased sportswear in past 180 days,or browsed and searched in past 30 days北京西单电子屏上海南京东路电子屏上海淮海路电子屏广州天河电子屏武汉江汉路电子屏广州天河广百百货电子屏超品爆发2.21#?#UB19天猫全22、球首发 独家礼盒福利 媒体强势霸屏adidas门店支持 超品当天露出升级1.28-2.14种草预热2.15-2.20预售开启2.22-3.1热度持续2.21超品爆发超品日当天新增店内露出5?+?:?:?:?1.28-2.14种草预热2.15-2.20预售开启2.22-3.1热度持续官微/KOL/SOCIAL?封?,?adidas?/?/?KOL?1232.21超品爆发?/?/?KOL?封?1.28-2.14种草预热2.15-2.20预售开启2.22-3.1热度持续2.21超品爆发开屏广告贯穿阿里二环生态和生活场景阿里二环媒体投放金额:3,000,000预估曝光:51,250,000程序化开屏新23、闻类生活方式类体育运动类音乐类站外投放:媒体资源集中爆发1.28-2.14种草预热2.15-2.20预售开启2.22-3.1热度持续2.21超品爆发站内投放:全方位媒体资源转换高质量用户2.152.162.172.182.192.202.21?DMP?I/P/L?的?(15%)(64%)（13%)(3%)(77%)(23%)(%=花费占比)?(5%)?封1.28-2.14种草预热2.15-2.20预售开启2.22-3.1热度持续2.21超品爆发站内投放:资源总览媒体形式投放额曝光独曝光点击点击率点击单价交易数转化率销售额回报率钻展5,889,00042,064,2861,892,8932,1024、3,2145%2.823,5561.2%12,955,8002.2直通车1,400,00037,058,824741,176823,5292%1.712,7271.7%7,000,0005明星店铺411,0003,805,556308,250342,5009%1.25,9781.9%3,288,0008品牌专区1,238,9076,051,8032,287,5823,267,97454%0.445,7522.00%25,163,39719.3时效品专300,000586,17584,409105,51218%31,6882.00%928,5012.9总览9,238,90789,566,643525、,314,3106,642,7307%1.489,7011.69%49,335,6985.3媒体流量:媒体资源助力1.3亿销量达成Assumption:ATV：500 Paid traffic CVR is 1.9%Organic traffic CVR is 1.4%，125%higher Vs FY17（FY18 is CNY）GR of organic traffic is 21%Vs FY17（FY18 is CNY）投放金额流量站内媒体站外媒体自然流量平台资源成交量9.2M41M5.3M500M49M28M5.6M34M3.8M19M38%21%26%15%1%97%1%1%热度延续26、2.22-3.1#?#持续运营维持热度 PR传播#迸发极限#1.28-2.14种草预热2.15-2.20预售开启2.21超品爆发2.22-3.1热度持续主流门户网站和社交媒体 明星粉丝群推动转评赞，炒热活动现场关注度 站内阿里MCN联动站外平台发布内容 PR后续持续发酵360度热议传播策略粉丝俱乐部持续热度议题总结再次聚焦全国全网覆盖123站外阿里MCN内容运营360度联动引流粉丝团体驱动线上热度预计1000家媒体报导、500条社交媒体发布、1亿+曝光次数以及其它新闻、娱乐、体育、时尚生活媒体#迸发极限#超品战役投入总表 时间媒体形式曝光量媒体价值预估站外投放2.15-2.21垂直类媒体&视频27、类形式&核心城市户外媒体463,308,33835,513,0002.19社交&直播平台投放23,811,9572,653,2622.21开屏投放51,250,0003,000,0001.28-2.21KOL-微博微信直播传播10,000,000800,000站内外投放2.15-2.21付费流量-直通车/钻展/品专/时效品专89,566,6439,238,9072.15-2.21公关/明星资源及投放257,000,00012,000,0001.28-2.21MCN 站内外内容种草&传播900,000600,000线下门店2.15-2.21阿迪达斯核心门店品牌露出8,000,0006,000,028、00其他1.28-2.21制作预算-5,000,000总数903,836,93874,605,169电商运营计划#?#RMB 130,000,000?PROMOTION OFFER 1.4B -In season 181M -Commercial 1109M -Replenishment 48M 130M GMV -UB19?Limited package 2M -UB19?Collection 20M adidas Running 476M -FTW 鞋类 409M -APP 服饰类 67M1.?-?套?2018.?11.11?-?5?套?,?-?套?2.?-?,?套?-?.?货品结构分类 29、日常 2018年38女王节 2018年6182018年11.1119年2月超级品牌日成交 400万1.57亿 1.23亿7.65亿1.3亿流量 100万227万 340万1017万800万转化率 0.70%5.46%4.62%17.42%3.26%客单价 690517502431500粉丝 1444万 1420万 1680万1835万2000万2018 TOP3 成交日?Sales Value Tgt.130,000,000Warm Up SOB80%Event day20%UV22,283,559 CR%1.17%UPT1.49ATV500ASP335Sales Units388,491 Sales Order260,000 Warm Up Sales(7 days)104,000,000UV(accumulated)14,317,779 CR%1.45%ATV500UPT1.70 ASP295Sales Units353,000 Sales Order208,000 Event Day Sales26,000,000UV7,965,780 CR%0.65%ATV500UPT1.49ASP335Sales Units77,698 Sales Order52,000 TOTALWARM UPEVENT DAY11.11?THANK YOU