1、1 2024/9/10天港酒店品牌概念书2 漫非品牌定位策略漫非品牌定位策略3 WHO IS漫非?4 那是一种对于遥远文化的渴慕对于感官欢愉的欲求对于创意及优雅生活的激赏那是一段启发灵感的旅程那是一次耳目一新的体验5 My Feel品牌灵魂6 My专属的经典、时尚、全新体验My Experience与众不同的惊喜灵感My inspiration 文化文化本地经典永恒文化My Culture独特的时尚潮流创意My Design亲切、区域特色服务Unique&DifferentSerivce 区域文化时间线 最In最酷时尚潮流 启发灵感的旅程 耳目一新的体验设计设计体验体验品牌诠释7 FeelSe2、nsory stimulation excited feel感观刺激的兴奋之感Amiable services comfortable feel随和亲切服务的舒心之感 The local culture the desire feel本地文化的渴慕之感 Inspiration comes pleasantly surprised feel灵感降临的惊喜之感品牌诠释8 My Feel符合诠释创意的语言现代时尚元素城市经典印象9 品牌特色耳目一新的创意、艺术设计充满惊喜的亲切服务经典永恒的文化现代时尚的朝气10 品牌特色体现My Feel设计装饰取名标志餐饮员工装扮市场宣传沟通合作项目服务酒店印刷3、品取名：漫非(My Feel)酒店、设计-后续设计11 IN族：IN族：最时尚、最潮流、最酷、最新派、最享受、最注重自己感觉IN是品味高雅的时尚宠儿。IN族：25-35岁IN族特点：他们年轻，自信乐观，充满好奇心，与时俱进，精力充沛，时尚且现代，欣赏艺术，设计，追求最新的时尚，令人惊喜而且与众不同的体验，喜欢并且愿意与人分享，乐于接受新事物，喜欢热闹的社交氛围，注重自己感觉，有一定的文化修养。IN族消费需求：追求时尚、个性，令人惊喜又与众不同的高品质住宿体验；渴望在具有社交氛围的酒店环境氛围中感受到全新的社交互动体验，喜欢新奇的，独特的感官体验；乐于感受不一样的服务体验。IN族标签：年轻、自信4、活力、最in、最cool、新派、欣赏艺术与设计、享受高品质生活、品味高雅目标消费者定位最ININ12 My Feel区域文化历史符号Culture Timeline最新时尚元素Latest Fashion Elements区域人文精神符号Local Spirit Icon核心VI元素Core VI Elements最新设计元素Latest Design Elements我们试图打造一个全新的居所，给身体，也给心灵。用时尚及设计解构区域文化及文人，是你“有思想”的个性表达，给你一段启发灵感的旅程。视觉元素13 区域人文精神符号天一藏书阁书吧宁波自古就有“书藏古今，港通天下”的美赞，而宁波的藏书5、文化深厚，涌现过一大批藏书数万卷的藏书名楼。天一阁是国内现存最古老的藏书楼，已有400多年的历史，它是中国藏书文化的代表之作。此次漫非酒店设置书吧，既满足了宾客的文化精神需求，也符合本地文化，值得考虑。14 区域文化历史符号泥金彩漆陶吧商帮文化船舵装饰在深厚的文化积淀中孕育而成的宁波传统工艺诸如骨木嵌镶、宁式家具、朱金木雕、金银彩绣等，用材讲究，手艺精绝，风格独特。漫非酒店设置陶艺吧，既可以传承工艺文化，还可以让宾客感受到做陶艺的乐趣。宁波商帮是中国近代最大的商帮,中国传统“十大商帮”之一,推动了中国工商业的近代化,为中国民族工商业的发展做出了贡献，而此次漫非酒店反映商帮生活的主题风格，充满民6、族文化与激情，处处流淌着古朴与现代时尚的神韵。15 最新时尚元素在这里，你可找到各种男装、女装、包包、鞋帽、香水以及各种配饰。奢侈大牌，你的心头大爱，时尚品牌将为你的生活带来意想不到的色彩。国际上通过最新的时装，可以敏锐的察觉到最新的时尚元素，而此次漫非酒店采用最新的时尚元素，结合本地精髓文化，为宾客提供了与众不同的入住体验。最时尚的设计16 最新时尚元素引领潮流，漫非让In族随时处于时尚前沿的环境中，体验最新时尚的新鲜刺激感最时尚的体验17 最新设计元素现代最新的酒店设计追求文化、时尚与潮流，非常注重居室空间的布局与使用功能的完美结合。造型简洁，反对多余装饰，崇尚合理的构成工艺，尊重材料的特7、性，讲究精品酒店装修设计材料自身的质地和色彩的配置效果，强调设计。漫非酒店采用最新的设计元素和设计理念，打造文化与最新最时尚的时尚创意酒店。18 My Feel区域人情氛围Local Atmosphere私密专属感受Private&Dedicated自在轻松Comfortable&Relaxed区域文化气息Local Culture激发灵感Inspiring Thoughts我们试图打造一个全新的社交场所，汇聚热爱文化的文艺新锐人群，崇尚“有选择”的社交，让你的每一次聚会有一个与众不同的体验。社交元素19 区域人情氛围热情服务宁波人善良，好客，对待人真诚，热忱，漫非酒店充分体现宁波人的这些特质8、，给宾客带来亲切自然，感到温暖，如回到家一样.等待区20 私密专属感受私享空间漫非酒店采用私密专属区域，并且采用高度隔音等材质，为宾客营造了私密空间，满足了宾客在享受生活的同时私密性，隐私性，尊享性的需求。私密的客房空间私密的社交空间21 激发灵感漫非酒店创意是设计，时尚的元素，城市精髓文化印象，让宾客无论身处酒店何处，都能够随时与酒店环境、服务碰撞出灵感的火花22 区域文化气息西安秦风唐韵文化熊猫文化漫非酒店在现代设计的基础上，融合了本地精髓文化，为彼此陌生的宾客，社交上找到了共同话题23 自在轻松音乐社交自在轻松个人空间自在轻松社交互动空间自在轻松漫非酒店划分了自在轻松的社交区域，为宾客在9、忙碌的工作中，提供了一种放松，休闲的生活方式。24 享受酒店内社交生活自在轻松极具社交属性的酒吧，提供创意鸡尾酒和饮品各种主题活动和派对，打造轻松休闲，结交朋友的氛围25 创意案名品牌命名：漫非（My Feel）品牌缩写：MF品牌含义：1、My（我的）+Feel（感觉）=My Feel（我的感觉）“我的感觉”是自己独特、专属、与众不同的感觉，是别人无法想象的，My Feel 酒店给宾客带来与众不同的住宿体验。年轻的人，尤其注重“my feel”，通过“我的感觉”来感知这个世界，感知生活，从而为自己的生活、工作带来灵感创意惊喜。My Feel 酒店带来的“我的感觉”是：时尚、灵感、创意、设计、艺10、术、文化2、漫（M，不受约束，肆意、放纵）+非（F，非凡的，与众不同的）=漫非（在与众不同的时尚、灵感、艺术、设计、文化空间里，肆意的想象，随意的遨游）26 品牌概念完美融合本地精髓文化与时尚、创意、艺术、设计的时尚创意精品酒店漫非酒店兼收并蓄，完美融合了真实现代的设计特点与传统的中国元素，在创造灵动有趣的环境同时，又巧妙地将与众不同的现代本土化家居装饰带入设计之中。为宾客提供了随和亲密的服务、反映当地人文的时尚化设计以及为宾客提供今日本地新旧文化融合的入住体验。27 品牌概念IN族寻找灵感的美妙之旅漫非酒店，采用最新的设计元素和理念，结合本地精髓文化，为IN族打造了一场寻找灵感的美妙之旅。211、8 品牌定位漫非酒店品牌创造全新理念，为消费者提供完美融合了当地历史、文化、自然元素和当代最新时尚、创意、艺术、设计的高端精品酒店入宿体验。漫非酒店品牌目标是成为融合本地精髓文化的时尚创意酒店，行业第一品牌。29 这就是漫非酒店30 inspiration Feeling,inspiration experience灵感感受，灵感体验！31 宁波漫非酒店32 宁波商帮是中国近代最大的商帮，中国传统“十大商帮”之一，推动了中国工商业的近代化，为中国民族工商业的发展做出了贡献。宁波商帮 商儒一体宁波商帮是中国近代最大的商帮，中国传统“十大商帮”之一，推动了中国工商业的近代化，为中国民族工商业的发展12、做出了贡献。宁波人，宁波帮，这群从小闻惯了海风腥味的人们，这一传统儒学教化之下的新兴商帮，带着商人的精明开阖却不失书生的道德操守，完成了从传统商业到现代商业的转型，真正在中国的近代经济舞台中脱颖而出。沙船、同乡团体“四明公所”、“红帮裁缝”、同仁堂、世界船王包玉刚、影业巨子邵逸夫是宁波商帮一路走来留下的历史印记。“田家有子皆习书，士儒无人不织麻”的社会氛围，那种尚文尚礼、崇信崇义的地方文化精神，成为了一代代宁波人人格理想的精神支柱。这以后，从宁波走向全国的基本上就是两种人：商人和学人。我们的酒店以宁波商帮文化为主题，将宁波商人在商海打拼中留下的印记与符号通过时尚的设计元素展现在大众面前，同时体13、现宁波商帮商儒一体的精神世界。33 宁波漫非酒店带着宾客体验宁波“My Feel”启发灵感的旅程，耳目一新的体验。宾客们纵身于宁波历史文化古城之中，探索其无尽的魅力。宁波漫非酒店温馨的客房中配备了超大的睡床，高速互联网接口，特色的美术品和水疗式的淋浴体验。餐厅使用最新鲜的原材料和与众不同的菜谱烹制美食，宾客可以在此犒赏自己一餐，或者前往酒吧，尽情享受调酒师度身定制的鸡尾酒和上乘的葡萄酒带给宾客的惊喜。特点步入宁波漫非酒店，体验卓尔不凡的现代化舒适享受，跟随商帮一同踏上神秘的探险之旅。酒店以宁波亲切自然的个性化服务为宾客营造诗情画意、独具名商帮风情的完美居停之所。宁波漫非酒店34 宁波漫非酒店宁14、波漫非酒店设计融入了商帮文化设计元素和现代时尚、创意、文化元素，从而让宁波漫非酒店兼具文化与时尚、创意、艺术为一体。35 陶吧陶土是不定型的粘土精灵，任凭我们怎么捏、揉都会是一件很有特色的作品。丰富多彩的想象力，将泥土变成精美绝伦的艺术作品，笑容缱绻，心如止水，让我们疲惫的身心得到彻底的解放设计1、陶艺吧氛围：陶吧装修氛围是恬淡质朴的，到处充斥着泥土的气息，给人一种返朴归真的感觉。2、陶艺吧里有陶艺拉胚机、泥土、桌子等设备3、陶吧专业老师的配置。宁波漫非产品项目36 咖啡吧现代与自然完美融合的自助咖啡厅里放着悠扬的爵士乐，温暖的阳光穿梭于淡淡花香中，舒倘，漫长，把天地间一切空虚盈满。静静的享受15、自制咖啡和甜点的乐趣，感受生活的真谛。设计1、咖啡吧采取全自助形式。咖啡豆、磨豆机、咖啡机、杯子等；在自助咖啡吧，既可以独自享受做咖啡的乐趣，也可以和陌生的人一起做，边做边聊，享受做咖啡的乐趣和互动社交的乐趣。2、咖啡吧的空间气氛以轻松、舒畅、明快为主，色彩淡雅，并结合植物、水池、灯具、雕塑、本地文化时尚元素等来营造良好的视觉效果。3、咖啡吧入口处的设计采用砖墙与玻璃的结合，让半遮半档式的感觉使宾客对温馨惬意的咖啡吧有一种想要深入其中一探究竟的感觉。4、咖啡吧里，音乐全天都不间断，或是爵士或是布鲁斯，或是钢琴或是萨克斯，总能把你的思绪带到一个神秘悠远的地方。5、其他设计：绿色植物，时尚元素装饰16、等宁波漫非产品项目37 书吧轻缓的音乐，安静的书海，一杯咖啡，一盏茶，一叠小食，便沉醉一下午的时光。信手拈来的心情可以写作书笺，传递与分享，遇到知音和有缘。书吧的书可以自由交换，融汇流通，产生某些奇妙的缘分转换。设计：1、书籍摆放区设计：采用不规则的墙上书架，柔和的色调，节省空间又装饰墙面；采用融合的灯光；书架下设临时观看区域，舒适的座椅。2、看书区设计：舒适的座椅，让宾客舒适愉悦的看书；加上饮品区，可供宾客随时可饮。3、私人看书区：用书架作为隔断，形成私人看书区。4、书吧其他设计：绿色植物，增添书吧生气；本地文化名画，增加书吧文化气息；淡淡的轻音乐，使氛围更加轻松自在；淡雅的熏香，让书吧环境17、更加舒心、安静。宁波漫非产品项目38 宁波漫非产品项目酒吧酒吧是酒店社交的核心，凭借这些不同风格酒吧所打造的社交环境也会呈现出不同的社交环境氛围，除此之外，酒吧的活动更能促进彼此陌生的人进行社交活动。设计：1、酒店采用开放式风格，内有超大屏幕的LED屏，上面会显示来宾的信息，和来宾上传到酒店个性化APP社区上的图片、文字等信息2、酒吧可以品尝到多种多样的鸡尾酒和饮品。3、一到晚上，酒吧都会换上更时尚、更适合夜晚气氛的灯光和音乐，让人们一踏入酒店就可沉入派对氛围中，而且每晚酒吧里都会上演别致的派对，让气氛嗨翻现场。39 宁波漫非产品项目活动与趴充满乐趣的活动或者趴，很容易让两个彼此陌生人的距离，18、打开心扉，激发社交的欲望设计：宁波漫非酒店每周和每个节日都会举办个性有趣的时尚活动或趴，如烧烤趴、万圣节活动等等40 个性社交APP酒店为顾客提供一款个性化App,客户登录后，成为酒店社区的成员，可以向酒店的其他客人发送自己的内容信息，分享图片和发送私人信息，他们也可以向酒店礼宾部门发送服务请求，方法是加上话题标签。例如，客人可以使用#饿了#（#hungry）这个标签来要求酒店服务员给自己送食物。宁波漫非产品项目酒店个性社交APP41 丽江英迪格酒店马帮文化案例展示42 从大堂开始，丽江英迪格为展现茶马古道上的马帮精神以及别样的当地探险生活。所以酒店里的各种摆设，能够使用马皮和马毛的地方，全部19、不遗余力的实现。大堂两个皮质圆墩子，马皮质地。藤椅上的黑色靠垫，马毛制成。丽江英迪格，茶马古道精品驿站43 丽江英迪格，茶马古道精品驿站酒店大门并不高调，马头雕是唯一的装饰。44 丽江英迪格，茶马古道精品驿站前台十分巧妙，由马帮路上随身携带的行李箱搭成，体现走马帮漫漫长路之意。最显眼的当属那两个马鞍造型的椅子，办理check in时可以骑在上面。这些细心的设计，处处体现出马对于马帮的重要意义。迎宾茶酸酸甜甜。45 丽江英迪格，茶马古道精品驿站房间，先说床后方的壁画，以玉龙雪山为主题，壁画描述了马帮从普洱出发到思茅并直至高海拔的滇藏线路途艰险曲折。地上铺设图案为连绵的层层梯田的地毯。在云南这个内20、陆山区，人们将梯田依山势而建，错落有致，像时光阶梯，连接着马帮回家的路途。柜子上也镶嵌着马毛，着实是用了心。46 丽江英迪格，茶马古道精品驿站房间，房间里没有柜子，都是由皮箱组成，小冰箱、保险箱全都藏在在皮箱里。丽江男人爱遛鸟，小茶几是以鸟笼为创意。那些组成柜子的皮箱，都是精工订做。47 丽江英迪格，茶马古道精品驿站洗手间，洗手间的灯，造型参考了马帮拎着的灯笼。里面节能灯泡，光线透过麻布灯罩变得柔和温暖，营造家一般的感觉。48 丽江英迪格，茶马古道精品驿站餐厅，曾经，马帮们通过打猎获取食物，同时也会聚在一起展示自己的战利品，各自讲述那一幕幕惊心动魄的经历。设计师将餐厅的灯具设计成各种动物的灯饰，将马帮打猎的故事融入其中。地面装饰点缀着各种蘑菇造型，是由于马帮常常将山里采来的蘑菇风干作为路上的食物。49