成都西河镇招商小石城住宅社区项目整合推广提报(177页）.pdf-地产文库

成都西河镇招商小石城住宅社区项目整合推广提报(177页）.pdf

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招商方案

上传人：红*** 编号：118806 2021-05-07 177页 6.61MB

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1、招商西河镇项目整合传播提报轻取城东入怀 2014.1.10 小小互动一下：在你心中，项目品牌或者企业品牌是什么？让我们黑啤的看一些好广告吧。翻开广告史，几乎每个大师都在告诉我们：品牌归于消费者，而非企业理性的价值梳理。广告任务如何将项目做成区域头牌把大盘做成一个性格的大牌招商地产的大盘，是否就是客户眼中的大牌？七十万平的大盘，应该匹配怎样的大牌？西河的大盘，能否在成都耍耍大牌？大牌成就大盘 1 大盘不是土豪金大牌并非高大上 2 大盘需要群众大牌离不开群众哪里有群众就在哪里耍 3 项目研判我不做大牌谁做！？不专业的区域讲解但诚实得可爱很接地气本地与外地客一2、半一半今天的大面明天的西河西江河畔: 红旗超市本土超市，一般占据好的点位，但只会在里面买牙膏和牙刷，其他时候你完全会忽视它的存在亚瑟的城堡: wowo超市店铺体积很小，货品分类很杂东西都不如7-11的好吃银诚东方国际: 北京华联很尴尬的百货商场有写字楼、LOFT、商业、住宅的大型综合体什么都有，什么都没有亮点，平的万科金色城品: 华润万家ole 出身名门，高端商超，价格太贵每次都是去逛了一圈，又空手而归，或者只买点饼干我们: 沃尔玛全球巨头背景，品牌有保障沃尔玛的东西大家都知道货好价格又便宜西江河畔占据有利地形亚瑟的城堡是一朵奇葩银城东方国际一支独大我3、们越看越开心形象定位大牌从不说大购买购买/ /决策决策 PurchasePurchase 经验经验/ /体验体会体验体会 ExperienceExperience 触发触发/ /动因动因 IntentionIntention 挑选挑选/ /比较选择比较选择 ScreeningScreening 寻找寻找/ /信息获取信息获取 SearchSearch 考虑考虑/ /划定范围划定范围 PurposePurpose 消费者消费者购买系统购买系统消费者作出购买决定前要经过的6个阶段购买购买/ /决策决策 PurchasePurchase 经验经验/ /体验体会体验体会 ExperienceExperience 触发触发/ /动因动因 IntentionIntention 挑选挑选/ /比较选择比较选择 ScreeningScreening 寻找寻找/ /信息获取信息获取 SearchS

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