经济危机下中国消费者行为调查报告.pdf
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上传人：新****库
编号：115449
2021-05-03
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1、VOICES 危危机机版版 天天 联联 6.8 6.1 6.5 4 0 2 4 6 8 10 10.2 10.4 11.611.6 11.9 13 9.4 9 0 2 4 6 8 10 12 14 2005200620072008 发展减慢了 世界银行估测数据官方数据 2009年政府预测的GDP增长率为 8%，远远低于过去30年的平均 增长率9.8% 每年的GDP增长率从2003 年的第一次数据下降到 现在的个为数 一些个人的分析者预测2009年 的增长率在4%或者更低 目前目前GDP数据数据 % 年度年度GDP增长率增长率 经济经济 消费者信任度下滑 61 4343 0 20 40 60 82、0 九月十月一月 我现在的财务状况比过去我现在的财务状况比过去12个月好个月好 (% 答复答复 “更好更好”) 74 58 54 0 20 40 60 80 九月十月一月 未来未来12个月比现在好个月比现在好 (% 答复答复“更好更好”) 56 43 39 36 35 32 19 17 0 10 20 30 40 50 60 物价上涨的因素带来收入和工 作的影响 对经济来看您最担心的问题对经济来看您最担心的问题 三个首选三个首选(% 答复答复) 全球经济危机的 背景下，中国的 具体情况是什么 样的？ 在这关键时刻，我们问自己 这些问题 什么种类的产品，消费者目前仍然在购买？哪 些他们已不需要？3、 频繁的购买有何影响？哪些产品购买的数词更多？ 哪些购买的更少？ 品牌带来什么样的影响？什么样的产品他们会选择更 便宜的品牌？是否有特殊的情况他们会选择更贵的品 牌？ 然后，在这个特殊 时期，我们如何从 中学会品牌更好地 应对当环境？ 为了回答这些关键问题，我们扩大了 BBDO Voices的覆盖量 从从: 5个重要城市(北京,上海, 沈阳, 重庆, 与 郑州) 到到: 北京,上海, 沈阳, 重庆, 与 郑州以及其他24个省 从从: 15到30岁的调查者 到到: 14到45岁的调查者 从从: N=500 样本容量 到到: N=1,000 样本容量 我们所见的行为趋势 行为趋势1 放弃他们认为不重要的 11% 32% 57% 12% 40% 48% 26% 39% 35% 购买轿车购买轿车购买家电器购买家电器购买高档品牌产品购买高档品牌产品/奢侈品奢侈品 推迟购买大件商品(big ticke
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上传时间：2021-05-24
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