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上传人：房地****识编号：110215 2021-04-28 32页 753.05KB

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1、 2012012 2 中国房地产品牌价值研究报告中国房地产品牌价值研究报告中国房地产中国房地产 TOP10TOP10 研究组研究组 2012012 2 年年 9 9 月月 1 目目录录 1 1、研究背景与目的、研究背景与目的 . 2 2 2 2、20122012 中国房地产品牌价值研究成果中国房地产品牌价值研究成果 . 2 2 2.1 2012 中国房地产公司品牌价值 TOP10 . 2 2.2 2012 中国房地产专业领先品牌价值 TOP10 . 9 2.3 2012 中国特色地产品牌价值 TOP10 . 12 3 3、20122012 中国房地产品牌价值研究成果分析中国房地产品牌价值研2、究成果分析 . 1515 3.1 品牌价值持续稳步提升，品牌溢价能力逆势凸显 . 15 3.2 品牌管理体系日益完善，科学组合促进协同发展 . 19 3.3 品牌传播注重价值内涵，多元渠道深化品牌形象 . 22 3.4 品牌效应加速资源聚集，强强联合叠加效果显著 . 25 4 4、结语、结语 . 3030 中国房地产中国房地产 TOP10 研究组研究组 2 1 1、研究背景与目的研究背景与目的中国房地产市场进入调整期，房地产企业面临新的挑战，品牌作用日益凸显：品牌是企业差异化战略的旗帜，引导细分市场高效识别；品牌是企业异地扩张的通行证，护航全国化战略布局；品牌是行业高效整合的催化剂，迅速3、改变市场竞争结构；品牌就是竞争力！在本轮调整中，品牌更是成为中国房地产企业规避风险、抓住机遇、确立竞争优势的制胜法宝。 2012 中国房地产品牌价值研究全面启动以来，国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家单位，在深入理解国家政策的基础上，针对中国房地产企业的整体发展状况，进一步完善了 2012 中国房地产品牌价值研究的方法体系，为更加客观地评价企业品牌实力提供了理论与实践依据，通过品牌价值的客观评价彰显优秀企业品牌价值成长，推动中国房地产行业健康有序发展。2012 中国房地产品牌价值研究也是继 2004 以来中国房地产 TOP10 研究组连续第九年对中国房地产企业的品牌价值开展研究。 2012 中国房地产品牌价值研究的目的是：中国房地产品牌价值研究的目的是：客观量化房地产企业品牌价值，判断房地产企业品牌的行业地位，为企业定位品牌、规划

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