2018年中国房地产品牌价值研究（45页）.pdf-地产文库

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上传人：儒*** 编号：143826 2021-06-19 45页 2.44MB

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1、 20182018中国房地产品牌价值品牌价值研究目录目录 1. 研究背景与目的研究背景与目的 2. 研究对象与方法研究对象与方法 3. 2018 中国房地产品牌价值研究成果中国房地产品牌价值研究成果 3.1 2018 中国房地产公司品牌价值 TOP10 3.2 2018 中国房地产产品品牌价值 TOP10 3.3 2018 中国特色地产品牌价值 TOP10 4. 2018 中国房地产品牌价值研究成果分析中国房地产品牌价值研究成果分析 4.1 抓机遇抓机遇、强、强运营，品牌价值运营，品牌价值创新高创新高（1）抓主流促管理，全国品牌企业销售业绩增长 48.1% （2）加速产品品牌异地复制，全过2、程品牌服务提升客户体验（3）紧扣城市价值轮动脉搏，抢占区域发展红利 4.2 品牌加速资源整合与输出，品牌效应持续彰显品牌加速资源整合与输出，品牌效应持续彰显（1）以强势品牌为背书，构建品牌生态链（2）轻资产实现品牌输出与扩张，品牌吸聚资源效应凸显 4.3 品牌三度稳步提高，场景再造与品牌三度稳步提高，场景再造与全全媒体融合提升传播效能媒体融合提升传播效能（1）高品质服务提升品牌三度，品牌投入保持快速增长（2）线上线下 360 度全渠道沟通，传播内容注重触点、爆点和燃点（3）树立企业公民良好形象，CSR 报告提升品牌美誉度 4.4 大数据推动品牌大数据推动品牌高效高效管理，加强舆情监3、测规范管理体系管理，加强舆情监测规范管理体系（1）应用互联网与大数据新工具，有效提升品牌管理效率（2）科学优化品牌组合，推进品牌立体化管理（3）强化舆情管理与应急机制，构建品牌管理长效机制 5. 结语结语专题专题把握发展机遇，品牌致胜把握发展机遇，品牌致胜中国房地产品牌价值研究十五年总结中国房地产品牌价值研究十五年总结主要成员：主要成员：黄瑜：中国指数研究院常务副院长、中国房地产 TOP10 研究组办公室主任国务院发展研究中心企业研究所：袁东明、马淑萍清华大学房地产研究所：吴璟、张标、朱恩伟、赖志勇、肖金一中国指数研究院：蒋云峰、李建桥、牛晓娟、刘佩佩、马岚、王琳、颜海清、蒋金丽、蔡艳平、彭澧丽、高枫沐、古超、黄靖、王怀泉、房利松、赵鹏花、张冉、邱玲玲、迟行、陶淑茹、张晓飞、张怀志、肖杨、柴志宏、李畅、王昭玥、韩瑾、畅磊、范优、张曼、汪勇、黄秀青、李力、张化学、丁

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