1、电电影影xx 策划案策划案xx时代 别样年华我们生活的年代，在纸醉金迷中升华；我们拥有的青春，在车水马龙中跳跃；我们还有什么，是值得去用心聆听？还有什么，为之心动而不止？如果可以，奋斗的脚步，迷人的香水，闪耀的舞台，异国的梦想，不灭的热情 是我们最想要的一切！一部充满青春正能量，传递女性积极心 态，感染当下每个生活角色的女生主题时尚励 志电影。一个家族，两代人文，一种斗志，两个 城市，透过时代的变迁，人情的更迭，探讨当 下的社会现象、情感问题、青春创业进行点到 即止的探讨，用真实事件结合虚构的故事，打 造出具社会性、时尚性、励志性、商业性于一 体的精品电影，全篇以励志青春为载体，讲述 了两个城2、市不同家庭的命运改变和灵魂进化，延伸出对励志的期待和大爱的呼唤。影片定位The film location剧情简介synopsis中国近30多年来的发展变化，从一无所 有到崛起，是一部人类文明进步的历史写照。通过80年代初期一个远赴异国的女性角度，客观描述了华人在世界上尴尬的地位，从被排 斥、被挤兑，依靠心性的坚韧和民族的智慧，开创出一片天地，最后携带子女回归“大家庭”的怀抱。xx57年生，华裔中葡混血，广府人后裔，在多 民族环境下成长，性格矛盾，做事循规蹈矩。xx60年生，北京人，古代某书法家后人，性情坚 韧、善良，吃苦耐劳，80年代初到新加坡立足，被 人讥讽为“蓝狮”（穿蓝色的确良衣服的东3、方母狮 之意）面对多种族社会现状，感悟到公正平等的大 爱精神，后创立新加坡最大造纸公司“永和纸业”。人物介人物介绍绍synopsisThe film to watch影片看点 女性女性话题话题：用：用奋奋斗斗纪纪念青春念青春女人是半边天，在彩虹来临前必定会倾盆而下，她们的青春不 再是漂亮的衣裳和悠闲的咖啡，不再是拿爱情当生活必需品，拥有的青春必须奋斗过，那半边天是红色高跟鞋的代价，更是 眼泪的华丽转型。社会社会话题话题：传递传递正能量的大正能量的大爱爱微妙呈现出当下社会中存在的一些敏感话题，温和的提供一份 充满 人文精神的营养大餐。市市场场差差别别化：目前市化：目前市场场空白，集女性空白，集女4、性+励志励志+青春青春+大大爱爱的的电电影影主创团队监监制制/策划策划：xx毕业毕业于浙江于浙江传传媒学院媒学院导导演演专业专业 资资深媒体人、策划人、新深媒体人、策划人、新锐锐导导演演 长长期从事期从事电视节电视节目的策划与目的策划与编导编导，后，后转转向向电电影影领领域。域。参与参与过过xx等等电电影的影的 部分策划与宣部分策划与宣传传工作。工作。编剧编剧：xx武汉人，74年生。2000年于深圳从业广告，2013年落脚杭 州；主演阵容具体人员根据档期及片酬定夺女主角杨子姗，出生日期：1986年，作品：街角的小王子致我们终将逝去的青春闺蜜重返20岁暴走神探万万没想到：西游篇女主角张钧甯，出生5、日期：1982年，作品：白色巨塔、情非得已之生存之道、痞子英雄、武媚娘传奇男主角赵又廷，出生日期：1984年，作品：痞子英雄搜索致我们 终将逝去的青春狄仁杰之神都龙王男主角钟汉良，出生日期：1974年，作品：何以笙箫默 天涯明月刀 一 触即发后会无期十月围城来不及说我爱你Market analysis市市场场分析分析2010年中国电影全年票房首次首次突破100亿亿元。2013年中国电影全年票房218亿亿2014年中国电影票房高达296亿亿，较较2013年年增长了36%。中国的银银幕数幕数以平均每天15块的速度增长，2014年较2013年增增长长 了了32%。中国影市，中国影市，还还正正处处于爆6、于爆发发式增式增长长期，期，预计预计2016年年全国票房将冲全国票房将冲击击800亿亿，稳稳居全球居全球电电影市影市场场第二位第二位。中国中国电电影影总总票房正以每年超票房正以每年超过过30%的增速上的增速上涨涨，电电影市影市场发场发展快速，展快速，趋势趋势明明显显！趋势趋势1：客群：客群 年年轻轻人（人（80后、后、90后）已成后）已成为为票房主力票房主力针对针对80、90后主后主导导的的观观影人群，影人群，电电影是他影是他们们最便宜的大众最便宜的大众娱乐娱乐消消费费、消遣的方式，看、消遣的方式，看电电影已影已经变经变成了他成了他们们的生活的生活 习惯习惯。尤其是在猫眼。尤其是在猫眼电电影、7、格瓦拉影、格瓦拉电电影、淘宝影、淘宝电电影等出影等出现现以后，大量的特价以后，大量的特价电电影出影出现现（如：（如：9.9智取威虎山智取威虎山3D电电 影影团购团购网）。网）。电视对现电视对现在的年在的年轻轻人吸引力越来越小，看人吸引力越来越小，看电电影，年影，年轻轻人的首人的首选选是去影院（是去影院（为为了提高了提高观观影感受，即使是影感受，即使是屌丝屌丝也会也会团团 特价特价电电影）。影）。趋势趋势2：导导演演 70后成主力，后成主力，80后上位后上位导导演圈正演圈正经历经历更新更新换换代，代，张艺谋张艺谋、陈凯陈凯歌、歌、冯冯小小刚刚、吴宇森等老一、吴宇森等老一辈导辈导演的演的创创作力和8、影响力在年作力和影响力在年轻观轻观众中下降，众中下降，新人上位成新人上位成为为必然。目前来看，必然。目前来看，处处于主力位置的是宁浩、于主力位置的是宁浩、张张一白、一白、郑郑保瑞、周保瑞、周显扬显扬等等70后后导导演（演（还还包括包括执导执导了了处处女作女作 的的陈陈思思诚诚、邓邓超）。超）。而而80后正成后正成为为新的新的创创作力量，作力量，2014年就有年就有韩韩寒、郭敬明、郭帆、寒、郭敬明、郭帆、陈陈正道、肖央、田羽生等六位正道、肖央、田羽生等六位80后后导导演演挤挤入入亿亿 元票房俱元票房俱乐乐部。部。趋势趋势3：类类型型最最卖卖座的仍然是喜座的仍然是喜剧剧、爱爱情、青春、励志情、青春9、励志现现在的年在的年轻轻人工作人工作压压力大，看力大，看电电影是一种社交手段，是一种放松、消遣的生活方式，因此，影是一种社交手段，是一种放松、消遣的生活方式，因此，轻轻松、幽默、情感的松、幽默、情感的 片子深受大众喜片子深受大众喜爱爱，青春青春、青春青春、爱爱情、喜情、喜剧剧片成片成为为永永远远不不过时过时的的题题材。材。趋势趋势4：公司：公司六雄格局被打破，新生力量快速崛起六雄格局被打破，新生力量快速崛起前些年六大前些年六大电电影公司雄霸市影公司雄霸市场场，主要，主要为为中影、中影、华谊华谊、博、博纳纳、星美、光、星美、光线线、小、小马马奔奔腾腾。近两年格局大近两年格局大变变，互，互联联网10、公网公司司乐视乐视雄起，万达后来居上，摩天雄起，万达后来居上，摩天轮轮、儒意欣欣等小公司因、儒意欣欣等小公司因为优为优秀的秀的项项目被市目被市场认场认可可，随随着着影影市市火火起起，产产业业链链上上的的许许多多相相关关公公司司都都把把目目光光转转向向投投资资电电影影，比比如如原原本本主主营营电电视视剧剧的的华华策策、海海润润等等公公司司，原原本本做做 营营销销的的麦麦特特，原原本本只只是是协协助助推推广广电电影影的的优优酷酷土土豆豆、爱爱奇奇艺艺等等。就就连连明明星星也也按按捺捺不不住住，纷纷纷纷赶赶热热潮潮，黄黄渤渤投投资资了了自自己己出出 演的心花路放演的心花路放亲爱亲爱的，的，陈陈坤参投11、坤参投钟钟馗伏魔等等。馗伏魔等等。市市场场分分析析女性女性话题话题：用：用奋奋斗斗纪纪念青春念青春女人是半边天，在彩虹来临前必定会倾盆而下，她们的青春不再是漂亮的衣裳和悠闲的咖啡，不再是拿 爱情当生活必需品，拥有的青春必须奋斗过，那半边天是红色高跟鞋的代价，更是眼泪的华丽转型。社会社会话题话题：传递传递正能量的大正能量的大爱爱微妙呈现出当下社会中存在的一些敏感话题，温和的提供一份充满 人文精神的营养大餐。市市场场差差别别化：目前市化：目前市场场空白，集女性空白，集女性+励志励志+青春青春+大大爱爱的的电电影影By analogy,contrast of movies可以可以类类比、比、对对比的12、比的电电影影亲爱的：3.43亿 重返二十岁：3.5亿 让子弹飞：6.59亿 北京遇到西雅图：5.3亿 匆匆那年：5.88亿 后会无期：6.3亿 致青春：7.4亿影片影片亲爱亲爱的的重返重返二二 十十岁岁让让子子弹飞弹飞北京遇北京遇到到 西雅西雅图图匆匆那年匆匆那年后会无期后会无期致青春致青春xx正能量1075566610娱乐性58968687文化性75777678时代性86588789观赏性78988788商业性59999788导演779777810演员87978789合计5755625761536169权重10101010301020票房（亿）3.433.56.595.35.886.37.413、预预计计国国内内票票房房市市场场将将有有良良性性增增长长幅幅度度，本本项项目目集集女女性性、励励志志、青青春春、大大爱爱的的电电影影，此此类类型型目目前前所所处处空空白白，对对影影片片的的商商业业性性元元 素素评评估估，市市场场前前景景乐乐观观，经经过过市市场场比比较较法法测测算算，P=Pi（i=1、2、3、4）=可可比比票票房房各各参参考考权权重重，本本项项目目国国内内预预期期票票房房 收入：可收入：可实现实现的理想票房的理想票房为为5.755亿亿元元新媒体推广新媒体推广为为主主 传统传统媒体媒体为辅为辅 线线上上强强造造势势 线线下多互下多互动动宣宣传传策策略略线线上宣上宣传传A.病毒病毒14、营销营销：在微博、微信、论坛、贴吧等各大平台；B.发发行网行网络电络电子子书书：与出版集团合作，炒作小说（团队自有资源）；C.制作微制作微电电影短片：影短片：制作剪辑电影片段，发行关于xx的爱情小短片，在视频网站上炒作，引发年轻人共鸣；D.发发行行简简笔漫画：笔漫画：发行xx任务简笔漫画版，在朋友圈及各大平台传播；E.门户门户网站宣网站宣传传：可借助门户网站宣传；F.合作票合作票务务网站推出：网站推出：限量版，2块1毛4分的xx情侣套票线线下互下互动动A.合作影合作影视视集集团团：充分运用其影视圈影响力及院线等宣发资源（团队资源）；B.战战略合作品牌商略合作品牌商家：家：利用品牌商家渠道资源，15、基于共同的目标客群，一起炒作；C.幸运抽幸运抽奖奖互互动动：主办方承诺从总票房收入中拿出一定比例用于奖励；D.定制（冠名）小游定制（冠名）小游戏戏：上映前期，可和手游公司合作开发一款成本很低的微型游戏，在朋友圈中 传阅。专业专业宣宣传团队传团队，高效！，高效！强强力！力！全城社会全城社会营销营销，全面！广泛！，全面！广泛！布局全国布局全国 全方位全方位传传播播发发行渠行渠道道A：全国各地大小院全国各地大小院线线全面覆盖全面覆盖B：全国胶片院全国胶片院线线、数字院、数字院线线 C：5家家电视电视台台电电影影频频道道 D：全国全国农农村流村流动动放映院放映院线线 E：全国希望全国希望工程希望小学院16、工程希望小学院线线 F：解放解放军艺军艺术术中心内部院中心内部院线线 G：CCTV6电电影影频频道道发发行渠行渠道道A：新浪、搜狐、滕新浪、搜狐、滕讯讯等等门户门户网站共十家网站共十家B：迅雷、：迅雷、pptv、暴暴风风影音播放器等在影音播放器等在线线播放播放 C：L e t vc.om、等等视频视频分享网站分享网站 D：全国音全国音像像产产品品发发行（行（DVD）等）等 E：国家各地方工厂，：国家各地方工厂，机械厂内部机械厂内部电视电视台台 F：海外：海外发发行行发发行渠行渠道道投投资资与与进进度度制作制作费费：前期筹备、拍摄制作（影视器材、吃、住、行）后期制作 总计：1000万演演员员、职17、员费职员费用用：总计800-1000万宣宣传发传发行行费费用：用：总计1000万（注：如市场效应强烈将适量增加宣传和发行费用）总计约总计约：2500-3000万元万元制作周期及制作周期及进进度度roduction cycle&schedule1、前期筹、前期筹备备5060天（筹建天（筹建剧组剧组、选选演演员员、选选景等）景等）2、前期拍、前期拍摄摄5060天（拍天（拍摄摄影片相关全部素材）影片相关全部素材）3、后期制作、后期制作90100天（天（视频视频剪剪辑辑、音、音乐乐、动动效等）效等）预计预计开机开机时间时间2016年年9月月制作周期及制作周期及进进度度oduction cycle&sc18、hedule项项目启目启动动期期 2016.4-5拍拍摄摄期期 2016.910后期后期阶阶段段 2016.10-12前期宣前期宣传阶传阶段段发发行上映行上映阶阶段段首映礼等正式宣正式宣传传期期定定发发行行计计划划&准准备备拷拷贝贝开机 仪式媒体探班X3试映会海外海外发发行行制作制作发发行排期行排期表表多元化宣传准准备备期期 2016.1-3剧组剧组筹筹备备期期 2016.6-8商商业业合合作作特特别别合作合作联联合推广合推广广告广告&赞赞助助知知识产权识产权合作合作酒 店、餐酒 店、餐 饮 赞饮 赞 助 合 作助 合 作全 程 合 作 伙 伴全 程 合 作 伙 伴宣宣 传传 品品 赞赞 助助19、编编 著著 权权 合 作合 作交 通 物 流交 通 物 流 赞赞 助 合 作助 合 作活活 动 联动 联 合 推 广合 推 广全 程 活全 程 活 动 赞动 赞 助助形 象形 象 权权 合 作合 作服 装服 装 赞赞 助 合 作助 合 作电 视电 视/网网 络络 独 家 授独 家 授 权权 合 作合 作影 像影 像 权权 合 作合 作场场 地地 赞赞 助 合 作助 合 作平 面平 面/户户 外外 联联 合 推 广合 推 广声声 乐 权乐 权 合 作合 作道 具道 具 赞赞 助 合 作助 合 作宣宣 传传 品 合 作 伙 伴品 合 作 伙 伴音 像音 像 权权 合 作合 作其 他 形 式 特其 20、他 形 式 特 别别 合 作合 作电电影影内内容容营营销销形形成成构构架架商商业业合作合作usiness cooperation影片植入广告影片植入广告超超乎乎寻寻常常的的大大银银幕幕视视觉觉享享受受；影影厅厅零零干干扰扰的的封封闭闭传传播播环环境境；观观影影动动机机下下观观众众高高度度注注意意力力；生活生活场场景下零距离直景下零距离直观观体体验验；A 广告广告&赞赞助助合作形式合作形式回回报报内容内容回回报报形式形式传传播渠道及播渠道及备备注注均均为为影片中主角使用的品牌（特写展示）影片中主角使用的品牌（特写展示）全国全国电电影院、影院、CCTV-6电视电视播播50万万/个：曝光个：曝光频频21、率率1次，无台次，无台词词出；出；品牌植入品牌植入100万万/个：曝光个：曝光频频率率2次，有相关台次，有相关台词词航空媒体、列航空媒体、列车车媒体、移媒体、移动电视动电视150万万/个：曝光个：曝光频频率率3次，次，设计设计相关台相关台词词网网络视频络视频、手机媒体、音像制品、手机媒体、音像制品200万万/个：曝光个：曝光频频率率5次，次，设计专项设计专项台台词词等等荣誉荣誉赞赞助商助商电电影公关活影公关活动动以荣誉以荣誉赞赞助商身份参加开机助商身份参加开机仪仪式、新式、新闻发闻发布会、布会、明星明星见见面会、城市巡演等宣面会、城市巡演等宣发发活活动动电电影宣影宣传传渠道渠道1.现场现场突突22、显显荣誉荣誉赞赞助商品牌助商品牌人民人民币币300万元起万元起2.现场现场布置出布置出现现荣誉荣誉赞赞助商品牌元素助商品牌元素（现现金）金）3.为为荣誉荣誉赞赞助商提供一定量入助商提供一定量入场场券券影片字幕影片字幕鸣谢鸣谢 出出现现荣誉荣誉赞赞助商名称及助商名称及LOGO非指定位置非指定位置电电影影资资源授源授权权 影片片花及主海影片片花及主海报报使用授使用授权权完整不被分割的使用完整不被分割的使用电电影海影海报报出出现现荣誉荣誉赞赞助商名称及助商名称及LOGO底底边鸣谢边鸣谢商商业业合作合作usiness cooperationB 特特别别合作合作合作形式合作形式回回报报内容内容回回报报形23、式形式传传播渠道及播渠道及备备注注均均为为影片中主角使用的品牌（特写展示）影片中主角使用的品牌（特写展示）全国全国电电影院、影院、CCTV-6电视电视播播50万万/个：曝光个：曝光频频率率1次，无台次，无台词词出；出；品牌植入品牌植入100万万/个：曝光个：曝光频频率率2次，有相关台次，有相关台词词航空媒体、列航空媒体、列车车媒体、移媒体、移动电视动电视150万万/个：曝光个：曝光频频率率3次，次，设计设计相关台相关台词词网网络视频络视频、手机媒体、音像制品、手机媒体、音像制品200万万/个：曝光个：曝光频频率率5次，次，设计专项设计专项台台词词等等荣誉荣誉赞赞助商助商电电影公关活影公关活动动24、以荣誉以荣誉赞赞助商身份参加开机助商身份参加开机仪仪式、新式、新闻发闻发布会、明布会、明 星星见见面会、城市巡演等宣面会、城市巡演等宣发发活活动动电电影宣影宣传传渠道渠道人民人民币币500万元起万元起1.现场现场突突显显荣誉荣誉赞赞助商品牌助商品牌（含部分（含部分产产品品/实实物折物折2.现场现场布置出布置出现现荣誉荣誉赞赞助商品牌元素助商品牌元素的的现现金价金价值值）3.为为荣誉荣誉赞赞助商提供一定量入助商提供一定量入场场券券影片字幕影片字幕鸣谢鸣谢 出出现现荣誉荣誉赞赞助商名称及助商名称及LOGO非指定位置非指定位置电电影影资资源授源授权权 影片片花及主海影片片花及主海报报使用授使用授权权25、完整不被分割的使用完整不被分割的使用电电影海影海报报出出现现荣誉荣誉赞赞助商名称及助商名称及LOGO底底边鸣谢边鸣谢商商业业合作合作Business cooperationC 联联合推广合推广合作形式合作形式回回报报内容内容回回报报形式形式传传播渠道及播渠道及备备注注1.现场现场突突显显荣誉荣誉赞赞助商品牌助商品牌荣誉荣誉赞赞助商助商电电影公关活影公关活动动 2.现场现场布置出布置出现现荣誉荣誉赞赞助商品牌元素助商品牌元素电电影宣影宣传传渠道渠道3.为为荣誉荣誉赞赞助商提供一定量入助商提供一定量入场场券券人民人民币币300万元万元影片字幕影片字幕鸣谢鸣谢 出出现现荣誉荣誉赞赞助商名称及助商名称26、及LOGO非指定位置非指定位置或其他或其他产产品品实实物投物投资资电电影影资资源授源授权权 影片片花及主海影片片花及主海报报使用授使用授权权完整不被分割的使用完整不被分割的使用电电影海影海报报出出现现荣誉荣誉赞赞助商名称及助商名称及LOGO底底边鸣谢边鸣谢商商业业合作合作usiness cooperation小小时时代之代之华为华为手机手机杜拉拉升杜拉拉升职记职记之之马马自达自达我愿意之我愿意之红红牛牛饮饮料料天下无天下无贼贼之佳能相机之佳能相机道具植道具植入入附附录录1：商商业业合作案例合作案例爱爱你九周半你九周半 VICKS咳嗽糖咳嗽糖浆浆相相爱爱穿越千年穿越千年58同城同城导导火火线线尊尼尊尼获获加威士忌加威士忌爱爱有喜事有喜事2009 online开心游开心游戏戏非非诚诚勿勿扰扰招行信用卡招行信用卡情情节节植入植入附附录录2：商商业业合作案例合作案例活动冠名附附录录3：商商业业合作案例合作案例海报 冠名广告区广告区THANK U