1、一、项目概述1、某品牌APP是什么？2、某品牌APP谁在做？3、某品牌APP目标是？1、某品牌APP是什么？一、项目概述 它是一款集合万种菜谱、明星大厨教学、健康食材选购及加工配送、营养搭配指导、私人菜单定制、顾客餐馆互动、厨艺分享交流等多种功能于一身的超级APP。可以说，哪怕是一个完全没有下厨经验的新手，在本APP的辅助下完全可以独立操作完成“学、买、加工、制作“等一条龙工序，并最终实现亲手烹制一餐盛宴的目标。并且在烹饪结束后，还可以向好友晒成果，可以向明星主厨交流经验，也可以通过晒单等方式获得指定餐厅同菜品的优惠品尝等特色衍生服务。1、某品牌APP是什么？一、项目概述万种中西菜谱文字视频教2、学商城加工配送健康食谱定制顾客商家互动签约主厨C2C 某品牌APP（暂定名）（未来）2、某品牌APP谁在做？一、项目概述团队介绍：一、项目概述3、某品牌APP目标是？一、项目概述短期目标：2015年内正式运营并积累不少于10万的下载量和用户数中期目标：2016年进军北上广等全国一线城市及部分二线城市长期目标：2017年铺满全国二线以上城市及全部省会，推动上市。二、项目分析1、产生背景2、竞争对手3、自身分析1、某品牌APP产生的背景二、项目分析 俗话说，“民以食为天”，美食永远是各种媒体亘古不变的热门主题之一。然而随着当今生活节奏的加快，特别是相对父辈而言生活技能水平（如厨艺等）普遍下降的803、后和90后成为社会主力消费群体，他们迫切需要大批功能强大、界面讨喜、方便快捷、能够依赖的多媒体产品来弥补自己生活技能的缺失。另一方面，如今高科技飞速发展，智能手机成为了普通人必不可少的工具，且功能早已不局限于通话和通信。而依托这个平台，大量的APP已经使我们的生活发生了翻天覆地的变化。2、某品牌APP竞争对手二、项目分析 目前，某品牌APP还没有同类同质的竞争对手，下面我们分析几个潜在对手：A、食谱类（如豆果美食）：此类产品功能单一，缺乏大型商城、交互性差、无餐馆融合等功能。B、试吃团购类（如大众点评）：此类对手虽然强劲，但本质上与本项目有很大的差别，此类对手重点在于吃的目标消费，而本项目重点4、在于吃的过程消费。C、电视美食节目（如美食大搜索、津津有味等）：此类节目传播渠道过于单一，无法与网络及微端结合，不接地气，并且很难将收视率转化为实际收益。某品牌APP劣势优势受青中年用户欢迎自带商城，且交互性强以食谱为切入，粘性强融合电视、网络、微端老年人接受程度较低起步实力较弱起步知名度较低二、项目分析3、某品牌APP自身分析三、功能介绍1、APP首页2、菜谱百科3、餐厅及主厨展示区4、商城5、食谱定制区6、用户分享交流区7、未来功能展望1、首页区三、功能介绍本页面为用户打开软件后的第一页面。包含：1、软件主题及LOGO。2、用户注册登录区域。3、其他各板块的精品推荐。4、广告区域等。凤凰新5、闻APP首页参考2、菜谱百科三、功能介绍本区域为本APP的内容核心，为吸引用户使用的第一关注点。除对菜谱的质量和数量有严格要求外，同时具备以下功能：1、搜索栏。2、每日推荐。3、菜谱列表。4、二级页面豆果APP食谱部分截图参考3、餐厅及主厨展示区三、功能介绍此区域为本款APP较之其他同类型竞争软件的特色区域，同时也是营收的重点区域之一。1、每周星餐厅&星主厨2、搜索区3、餐厅展示区4、主厨展示区大众点评APP餐厅部分截图参考4、商城三、功能介绍本区域特色在于食材的质量保障、同时具备一定的加工配送能力。1、每日精选推送区2、搜索区3、生鲜秒杀区4、商品超市5、商品二级页面天猫APP商城部分截图参6、考5、食谱定制区三、功能介绍此区域为本APP另一特色，可根据用户的习惯、要求定制多日食谱，也可以根据营养师建议推荐多日食谱，也为选择恐惧症患者准备了摇一摇食谱等。1、每周健康食谱推送（根据城市当地情况推荐）2、食谱搜索及定制：3、用户注册登录及习惯分析：4、营养师专区（打造明星营养师）5、摇一摇食谱（针对选择恐惧症人群打造）豆果APP食谱推送部分截图参考6、用户分享交流区三、功能介绍本区域为用户间的互动交流平台，用户可将自己的作品上传到社区与其他同好者进行交流，也可以通过分享按钮将作品分享到微信微博等平台进行更广范围的交流，更可以在此区域晒单并相关餐厅，获得优惠券和打折券奖励等。1、精品文章推7、荐2、分类区3、晒单拿优惠专区豆果APP用户展示部分截图参考7、未来功能展望三、功能介绍UBERAPP地图及叫车部分截图参考未来功能目的及效果电视节目联动极大限度扩大粉丝数，下载量健康食品网合作扩大商城货品种类及数量商城内容扩展加入烟酒茶及厨具等相关产品，提升商城品类，扩大销售开展团购业务进一步提升用户互动和营收能力与银行合作刷卡送礼等活动可以提升用户消费欲望微信及支付宝合作提升用户消费欲望及能力签约主厨C2C模式使本APP形成质变，几何级增加适用人群及营收能力四、合作方式及预期收益1、三方职责划分2、初始资金需求3、营收模式4、预期收益四、合作方式及预期收益合作方合作方责任及内容任及内容入股8、形式入股形式全部项目的管理运营、推广工作，包括但不仅限于线上及线下部分、媒体部分、APP内容编辑及维护、视频采集制作、商城开发拓展及经营等管理及资金入股项目开发及技术支持，包括但不仅限于前端及后端开发、页面设计、数据维护、服务器采买等。技术及资金入股投资方主要提供资金及渠道等支持，包括但不限于项目初始资金投入、餐饮和商业行业资源沟通等。纯资金入股1、三方职责划分四、合作方式及预期收益步步骤名称名称运行周期运行周期预计效果效果预计费用用设计、开、开发、上上线2个月上线并开始试运营20万元前期推广前期推广3个月1万粉丝并开始正式运营20万元全面推广全面推广（电视台台联动）3个月30万粉丝用户60万9、元共计100万元2、初始资金需求四、合作方式及预期收益3、营收模式各页面广告收入餐厅营销推广费用商城抽成其他收益营收方向某品牌APPAPP的初期营收方向主要为：u广告u餐厅推广宣传u商城u其他（包括但不仅限于：商品推广、硬软文公关、线上及线下活动、会员费等。）后期随着内容和功能的逐渐增加，营收点会越来越多四、合作方式及预期收益4、预期收益（年）营收方向收方向同比参考同比参考1万用万用户基数下基数下30万用万用户基数下基数下100万用万用户基数下基数下广告类天津电视台广告刊例、凤凰新闻APP广告刊例等。10万500万4000万餐厅营销类参考百度、酷狗等搜索引擎seo费用，本APP所有推广计次收费为主免费200万1000万商城类参考2012年淘宝网用户人均消费1.4万，本APP按人均年消费1000元计算，5%抽成50万1500万5000万其他天津本市各种落地活动价格、产品推广费等10万300万1500万总计70万2500万1亿1500万本APP的各项目营收点具备随用户增加而受益呈指数递增的特性，保守预估价值如下：注：以上数据均为天津一地，即天津一地的注册用户达目标数所预期收益。考虑到外地市场的合作模式为加盟为主直营为辅，故目前无法准确预测。