台湾来雅百货市调分享会（105页）.ppt-地产文库

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上传人：新****库编号：103115 2021-04-23 105页 42.57MB

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1、企划篇航线图和桃园机场企划篇台湾百货同业概述台湾百货同业概述台湾的百货公司比较注重整体的购物氛围，整体感觉整齐、有序、特别是对商品的陈列，更是牺牲了品牌的特性，有点百货超市陈列化。通常百货一楼的挑高都可以达到6-8米，为了保持整体卖场的通透性，专柜没有吊楣，动线上空也鲜有上空POP，活动告知的途径大都通过DM、播音、专柜营业员的推荐、主要入口的海报。以下将针对各大市调百货做整体硬件分析：台北美丽华、101、京站时尚广场、微风广场、诚品书店、台北新光三越信义新天地、台中新光三越、台北太平洋SOGO百货。企划篇台北美丽华台北美丽华企划篇台北美丽华台北美丽华台北美2、丽华特色：台北美丽华特色：摩天轮电影院的美工陈列地下一楼喷水水帘的设计商品陈列感活动DM设计企划篇台北台北101 台北台北101特色：特色：观景厅设置完整的国际精品阵容商场内设置的士乘车处四楼挑高区氛围营造精品钟表区的设置喷水表演设置 VIP卡友服务中心企划篇台北台北101 中庭俯瞰，华丽壮观企划篇台北台北101 走道宽敞，名品林立企划篇台北台北101 固定形式的海报告知点，很整齐。企划篇京站时尚广场京站时尚广场京站时尚广场特色：京站时尚广场特色：餐饮业种完整设置与巴士总站的连接地下一楼滑板运动场的设置会员卡查询机女装业种特色规划管理干3、部的特色制服企划篇京站时尚广场京站时尚广场近三个楼层高的绿化墙，墙上的绿植全部是活物企划篇京站时尚广场京站时尚广场中庭天桥及旋转扶梯企划篇京站时尚广场京站时尚广场咖啡厅格调优雅企划篇京站时尚广场京站时尚广场企划篇京站时尚广场京站时尚广场吊顶上使用真材实料的皮划艇做道具企划篇京站时尚广场京站时尚广场天花造型各具特色企划篇京站时尚广场京站时尚广场企划篇京站时尚广场京站时尚广场形态各异的休息椅企划篇京站时尚广场京站时尚广场海报点不多，上空POP数量稀少，尺寸不大，但时尚的味道浓厚。企划篇京站时尚广场京站时尚广场企划篇京站时尚广场京站时尚广场店柜强调特色和个性，手法发挥大胆，极力营造出潮派风格。在京站，应该说是本次台湾市调中，装修设计可看点最多的点，因为被新光三越打压得很厉害，所以品牌力表现得不是特别强劲，但个性和定位十分清晰，

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