台湾百货业市场调研(41页）.ppt
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上传人：新****库
编号：103080
2021-04-23
41页
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1、台湾百货业观感 一、台湾百货发展概况 二、台湾百货的经营特点 三、亮点展示 装修与设计 标识 精致超市 台湾百货发展概况 台湾零售业业态比较齐全，总体来说，百 货、大型综合超市和便利店的发展较好， 店铺数量较多，购物中心相对较少。顾客 购买时尚商品更多选择百货公司。 百货商场单体面积一般都在4万平方米以上， 最大的新光三越信义店达20万平方米。 台湾百货发展概况 台北、高雄作为台湾两个“院辖市”是台 湾百货业最发达的城市。台湾的百货业发 达，尤其台北的百货卖场密度居全球之冠。 新光三越、太平洋新光三越、太平洋SOGO、衣蝶、衣蝶、中兴、 先施、环亚等星罗棋布。 台湾百货发展概况 连锁百货和单店2、百货均有业绩表现优异的代表。 连锁规模最大的是新光三越，在台湾有10家连锁 店；单店经营良好的店有汉神和衣碟。 百货业态也逐步形成两种类型，一种是面积较大 的综合性百货，其中商品丰富，无所不包；另一 种是体量也不小的主题百货店，其聚焦于某一类 目标顾客群，如衣碟的青春时尚馆。 台湾百货的经营特点 1、百货公司在城市中心区同一位置多馆经营的情况 比较普遍。 如：新光三越的台北信义新天地的A11、A8加上A9，A4四个馆总合面积超过 20万平方米。衣蝶、太平洋SOGO也是由面对面在街道两边伫立的两馆组成。 多馆经营很好地把握了各馆之间的协同和各自细分市场。 商品组合上兼顾各馆商品的个性与共性。不同3、馆的商品组 合上大致有两种情况： 第一种情况如衣蝶百货,两馆根据消费类型（顾客年龄、 消费风格）的差异，商品组合完全错位。 第二种情况如新光三越,主力品类（化妆品、女装、男 装、时尚休闲等）的核心品牌在各馆共存,非主力品类如 儿童、家居、体用等分别设置在不同的馆内，以形成差异. 台湾百货经营特点 2、商品布局打破常规。 商品布局除遵循定位原则及功能原则外,商品组合 还针对某一类消费对象将其所需购买的一系列商 品组合到一个楼层,主要表现在几乎所有的百货商 场少女类商品集中于负一层,品类包括时尚 化妆品,少女内衣,少女装,流行饰品,时尚表 及包,另街头时尚的小手工制品等(其它楼层 均有以上品类),形成了青春流行主题馆的概 念. 台湾百货经营特点 3、营销形式新颖,注重文化传播。 台湾在传统文化的保留上是比较明显的， 在文化浸润下的台湾百货业也从文化上作 出气质的区隔，这在新光三越上有较明显 体
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