泳装品牌市场调查研究报告（29页）.ppt
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上传人：焦**
编号：100609
2021-04-21
29页
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1、泳装品牌名与品牌故事策划方案 全球金融危机以来对泳装产业产生负面影响 据just-style的新报告显示，2008-2014年，泳衣增长预 计从5.32%降至1.69%，全球零售市场总额修订为132.5 亿美元 报告还说，糟糕的经济可能使泳衣品牌“大幅减少” 泳 装 品 牌 之市场概况 15-54岁女性是主要潜在泳衣消费者； 各个年龄段的女性都喜欢买泳衣，丌过 45-54岁会显著下下降，而丏这个年龄阶 段的女性也丌再那么热衷于追求时尚，通 常会一件泳衣穿很多年。 消费群体分析： 泳 装 品 牌 之 品牌格局 偏向时尚休闲泳装偏向时尚休闲泳装 如：浩沙、州克、日高、凯迪 龙和一些从内衣行业跻身进2、来 的品牌 偏向专业泳装偏向专业泳装 如：speedo、arena、英发和 一些体育用品行业跻身进来的 品牌 产品特点：产品特点：强调面料的高科技、款式和色彩相对单一 消费人群：消费人群：运动员、游泳、体育爱好者、品牌认知度高 推广：推广：体育用品品牌注重整体品牌推广，专业泳装品牌主要通过 赞助大型赛事和运动员和店内宣传来提高品牌知名度。 产品特点：产品特点：强调面料的舒适性和款式的时尚性 消费人群：消费人群：时尚休闲人群、品牌认知度相对低 推广：推广：内衣品牌注重整体品牌推广，专业泳装品牌主要通过赞助 选美比赛、参加服装发布会，和店内宣传提高品牌知名度。 消费群体分析： 泳 装 品 牌 之 3、定位格局 1.Speedo速比涛 (于1928年澳大利亚，奥运会泳衣品牌) 2.Arena阿瑞娜 (于1973年法国,奥运会国际泳衣品牌) 3.浩沙HOSA (诞生于70年代香港，浩沙集团出品) 4.英发Yingfa (70年代创办,知名泳装泳镜品牌) 5.黛安芬Ttiumph (世界著名品牌，1886年德国) 6.热浪Heatwave (台湾泳衣第一品牌,台湾立刚企业集团) 7.阿迪达斯Adidas (世界品牌，开始于1948年德国) 8.洲克ZOKE (知名健身品牌,上海洲克服饰出品) 9.凯笛龙/金雪儿 (辽宁名牌，大连益丰凯迪龙服饰出品) 10.安莉芳Embry (创办于1975年香港,著名品牌) 泳装十大品牌 泳 装 品 牌 之 泳 装 品 牌 之 各大品牌简述 高端类：ARENA、SPEEDO，拥有丐界级水准的游泳用品，款式前卫，性能卓越 大众类：winmax（威玛斯）、FEW
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