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英伦运动休闲品牌营销策划商业计划书(35页)
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上传人:焦** 编号:100542 2021-04-21 35页 14.29MB
1、英伦运动休闲品牌英伦运动休闲品牌 LONSDALE 品牌营销商业计划品牌营销商业计划 品牌篇品牌篇 在中国我们如何演绎 LONSTALE品牌? 1、品牌个性定位 2、品牌市场理念 3、品牌消费人群定位 4、品牌卖点 品牌定位 承袭英伦生活品味的闲适运动品牌 品牌市场理念 倡导英伦闲适生活主义倡导英伦闲适生活主义 关键词:关键词: 英伦时尚英伦时尚闲适运动闲适运动惬意自由惬意自由 Low Luxurious,Leisure ,liberty 品牌消费人群定位 年龄:年龄:20 20 - - 40 40 岁岁 收入:中高收入收入:中高收入 文化认同:欧美时尚文化文化认同:欧美时尚文化 职业背景:城2、市白领、创意人群、演艺人士、艺术家、职业背景:城市白领、创意人群、演艺人士、艺术家、 自由职业者、新锐行业管理者自由职业者、新锐行业管理者 品牌生活情景 城市休闲 品牌生活情景 动感街头 品牌生活情景 户外远足 品牌生活情景 好友闲聚 品牌生活情景 亲近自然 品牌生活情景 休闲时光 品牌生活情景 城市休闲 动感街头 好友闲聚 亲近自然 户外远足 休闲时光 品牌基因 品牌始创于英国最古老的贵族龙狮戴尔家族。这个家族因为对户外运动的狂热爱好和卓越贡献著称于世; 发明了世界上第一个拳击手套 他是阿森纳俱乐部历史上最有影响力的主席之一,有力推动了现代足球的发展; 1888-1889年他率领团队穿越北极3、圈,创造了那个时代最大的传奇。 LONSDALE品牌创始1960年,首家Lonsdale Shop 便开设在伦敦中心地带,坐落著名的贝克街21号,从此以龙 狮戴尔为标志的这种精神在运动用品和户外休闲运动服饰领域得到了新的传承。 龙狮戴尔品牌经过数十年的发展,龙狮戴尔产品设计所追求的时装概念“Sport is Fashion”,突破传统框 架,将最前卫、最时尚的文化气质演绎在龙狮戴尔运动时尚服饰中。 龙狮戴尔创造了20世纪60年代的流行时尚。 1979年,英国著名摇滚乐手Paul Weller买了龙狮戴尔的T恤去日本旅行,从而使得这个品牌在英国和亚洲的 销量急剧上升。 营销篇营销篇 英伦龙狮,腾飞中国英伦龙狮,腾飞中国 在中国让龙狮扎根 营销思考 第一层级思考:第一层级思考: LONSDALE品牌必须立 足上海,依托在上海 的龙头地位辐射全国。 上海将成为品牌招商 样板,因此LONSDALE
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