1、天翼天翼 起起 寻找最美西宁寻找最美西宁 3G3G夏都夏都 大美青海大美青海“翼起玩翼起玩”-微博营销方案微博营销方案 活动时间- 开展地区- 主 题- 市场背景- 活动内容- 参与形式- 宣传筹备- 执 行- 奖品设置- 目目 录录 一、策 略 二、实施流程二、实施流程 三、其三、其 他他 目的： 带动青海电信微博客服“中国电信青海客服”的宣传推广， 使青海微博客服成为网上服务的门户，提高用户与企业的互 动，直接了些客户的心态和对产品的满意程度等问题。 带来移动手机流量及短信收入，培养用户上网习惯。 一、策 略 活动策略的三阶段 前期-以征集活动吸引关注； 中期-通过奖品等形式形成对电信的服2、务等宣传； 后期-通过总结活动和颁发奖品提升电信美誉。 活动时间活动时间- - 2011年7月1日-2011年12月1日 开展地区开展地区- - 西宁市 目标人群目标人群- - 全体电信用户潜在用户 Time Regional Population 一、策 略 主 题- 天翼-寻找最美西宁 西宁笑脸-照片/人 西宁味道-美食，小吃等 西宁色彩-视频/景，物等 西宁之声-视频、录音/方言，有特色的叫卖，广场钟声等 一、策 略 暑期暑期-借暑期西宁数据业务 应用活跃人群较多市场机遇，扩 大3G夏都微博的网络影响，通过 本地常规媒体宣传配合，吸引数 据业务活跃用户成为微博关注者， 将“3G夏都”打造3、为省内3G业务 的互动营销平台。 市场背景： 西宁 西宁-中国的避暑胜地，7 月的夏都将迎来大批海内外游 客和外地回宁的大中专学生群 体，这为提升“3G夏都”微博 平台的网络人气，提升市场关 注度提供了很好的市场基础。 暑期 一、策 略 因此，人口数量短期内增多， 这个时间 这个地点 正是宣传的好机会 一、策 略 普通市民 游 客 社会状况： 城市形象话题不仅是政府部 门关心的话题，普通市民和 游客对城市名片也很重视。 所以通过此次征集 当地市民展现自己家乡特 色，吸引当地市民入网。 （改变不需要3g手机功能的 观点等） 吸引游客办理新卡的业务。 （通常旅游1周以上的游客会 办理当地的电话卡） 很高的参与度，在向 外地的客人介绍自己家乡 的时候总会有自豪感。 旅途中，了解当地风 土人情也是旅行的意义， 但通常只有与导游和景区 讲解员接触，当地市民喜 欢的地方，当地特色风景、 饮食等都不了解