北京大兴王府井商业项目用户调查定量报告（58页）.ppt-地产文库

北京大兴王府井商业项目用户调查定量报告（58页）.ppt

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上传人：ven****re 编号：97085 2021-04-18 58页 2.27MB

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1、-1- 大型王府井用户调查定量报告大型王府井用户调查定量报告 -2- 前言前言 -3- 项目研究内容项目研究内容本次项目根据王府井集团此次针对大兴火神庙国际商业中心的调研需求，研究内容设计为如下本次项目根据王府井集团此次针对大兴火神庙国际商业中心的调研需求，研究内容设计为如下两个方面：两个方面：消费者喜好消费者喜好消费者行为消费者行为项目项目内容内容商场喜好商场喜好认知认知大兴当地便利性服务的匮乏情况商场设施的重要性排序对商场模式的喜好性当地潜在竞争对手品类及品品类及品牌认知牌认知大兴当地品类匮乏情况品类的品牌认知及价格带化妆品男正装成熟女装少淑女装内2、衣、文胸运动品牌床上用品儿童服装珠宝手表消费体验的诉求项目项目内容内容总体消费习惯总体消费习惯选择商场的主要考虑因素购买频次交通工具路程花费时间经常和谁一起购物购物受谁的影响最大商场消费行为影商场消费行为影响因素重要性分响因素重要性分析析品牌因素价格因素自身因素（环境、服务、品类等）购买便利性因素需求满足因素潜在消费需求潜在消费需求现有未满足的需求及期望消费者画像消费者画像年龄、性别、受教育程度、收入水平、职业特点、家庭接受、人口迁移、生活价值观等 -4- 调研方法及对象调研方法及对象针对此项目的调研特点，我们将采取定点拦截，定量调3、查的方式，并将采用相应督导措施确保针对此项目的调研特点，我们将采取定点拦截，定量调查的方式，并将采用相应督导措施确保数据的准确性和可溯性：数据的准确性和可溯性：调查对象：调查对象：年龄在18-60岁，男女不限，最近1个月在大兴地区商场有过购物的人群调查方法：调查方法：电话访谈+定点拦截定点拦截场所的选择：定点拦截场所的选择：大兴地区4个主要商场周边，分别是华堂商场，百联清城，星城商厦和物美大卖场。每个地点拦截数量均匀分布，全部约在60人左右调查样本数：调查样本数：500 本次调查定点拦截访问为随机拦截，而且拦截执行时间跨度为一周，被调查者的情况基本能够反映出大兴地区主要商圈的购物人群的基本情况。 -5- 5 执行情况执行情况执行时间：执行时间：2010.01.21-2010.02.08 电话复核电话复核500500份，对样本的准确性和真实性进份，对样本的准确性和真实性进

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