1、,咖啡町圈层营销活动 运营方案,KOHIMACHI,THE BRIEF,KOHIMACHI,针对咖啡町全年的场景营销及圈层运营包装2022年大主题 策划整体活动方案,Part one,Part two,Part three,Part four,Part five,深陷内卷焦虑的TA们,.,社交恐惧症,常常高呼“我太难了”的职场人，普遍存在这几种症候群人群：,报复性熬夜,持续性emo焦虑,996/007高压,辅导作业焦虑症,精神内耗,需要为自己松绑暂停片刻,面对高强度的工作、复杂的生活暂停的时间就显得尤为重要给忙碌疲惫的生活按下暂停键哪怕是5-10分钟身心也能够得到片刻的安宁与放松,町,创意导入2、,町，是温馨静谧的田间小路是自成一角的城镇街道以“町”的空间感意象带出来自另一空间的平和、恬静 的概念展现充满生活气息的想象场景同时留出适度的空间游离于沉浸与留白之中,.,我们称这个时间为暂町时间短暂停留在自己最舒服的世界里,.,用一杯咖啡的时间 开启自己的啡行模式隔绝外界的纷扰，放下生活的焦虑,2022 和咖啡町一起,2022年圈层活动主题/icon,主icon延展,主icon延展,今日暂町营业,2022年圈层活动社媒话题延展,周末啡行模式,2022年圈层活动社媒话题延展,海报demo,啡行模式,海报demo,啡行模式,.,通过真实的场景体验和产品互动打造一场真正由UGC发声的赞町行动,全平3、台波段式传播种草，结合平台特性，以KOL+KOC场景体验，生产高品质传播内容,咖啡町社媒推广,活动主题,2022 暂町时间啡行模式,传播渠道,媒体发稿/官方微博/微信公众号抖音/小红书/合作方宣发平台,喝杯咖啡，“呆”会再说,SLOGAN,时间节点,4月,阶段目的,核心内容/IP资源,奔驰EQC/,房车自驾游,阶段主题,6月,9月,12月,星空露营节,啡香读书会,城市轻闪店,微博旅游|第一次小姐姐,言几又书店/西西弗书店,核心商圈/地铁站,媒体发稿/官方微博/微信公众号抖音/小红书/合作方宣发平台,媒体发稿/官方微博/微信公众号抖音/小红书/合作方宣发平台,媒体发稿/官方微博/微信公众号抖音/4、小红书/合作方宣发平台,传播ROADMAP,Write small caption here,暂町春光 呆会再说,KOHIMACHI咖啡町2022暂町时间之房车自驾游,联合腔调汽车品牌，突破常规，打造长势热度营销,4月，春赴山河宴，厌倦了钢筋水泥的都市精英们抵挡不住想要浪的心我们从咖啡町总部广东佛山集结出发沿途经过惠州、清远，最后回到广州精选宝藏小众房车露营地，联合创新有腔调的新能源汽车品牌感受“开门即见景，关门即是家”的旅游方式车辆补给、休闲娱乐、餐饮美食都将安排妥当用户只管轻松享受以车为家的假期生活就好！,Phase 1,房车自驾游路线,佛山惠州清远广州,广州北纬238森林营地,惠州老嬉皮5、房车营地,清远英德宝晶宫房车营地,佛山美的鹭湖房车营地,01,02,03,04,佛山美的鹭湖房车营地,该汽车营地占地面积1200亩，按国家五星级房车营地标准打造，分为房车营地、绿野仙踪露营地、白鹭湾木屋酒店、越野车体验基地、国际路亚基地、拓展训练基地等区域，为游客提供近30项营地休闲娱乐项目及服务中心、自助餐厅、烧烤长廊等配套设施，倡导纯美式房车营地生活方式。,美的地产斥资300亿元，按国家5A景区标准重磅打造，倡导纯美式房车营地生活方式,惠州老嬉皮房车营地,房车与海岸一路之隔，直面180海景，房间内特别的设计，朴素的木质选材，每一帧都能感受到家的温馨，推开窗户，伏身窗台眺望无敌海景，体验住在6、海边的新颖度假方式，等到夜幕降临，海风轻轻吹过，在自家海景花园里一边吃着美味的海鲜，久违的惬意生活就应该是这样。,在180度无死角的海边谈笑风生，享受海景日出美好,清远英德宝晶宫房车营地,营地坐落在湖畔和山麓的黄金分割点，前拥1380亩天鹅湖，背倚奇特宝晶宫溶洞，仿佛置身于质朴而浪漫的世外桃源，房车营地直面千亩湖景，带私家智能SPA温泉泡池，可随时随地尊享舒适水疗体验，水上船坞，躺在湖面观赏日出日落，享受与众不同的入住体验,世外桃源般的原生态营地，带私家智能SPA温泉泡池的房车营地,广州北纬238森林营地,营地位于从化区的西和小镇内，充满童趣的森林营地，这里将自然、露营和亲子融为一体，定格每一7、帧都美得过分，让人仿佛走进了爱丽丝梦游仙境，荔林深处放置有10辆各不相同的房车，可以体验卡座、吧台、麻将、KTV等，不同特色的房车住宿空间，白天占车为房“安营扎寨”，晚上在营地烧烤、探索繁星的奥秘，这是属于城市牧野人的自由境地,与大自然不期而遇，不同年龄段的小朋友，在这里都能找到属于自己的天地,29,异业联合-奔驰纯电EQC,去大自然中充充电不用握着手机时刻待命缓解百分百就焦虑的状态循着绿野仙踪的足迹踏过山间蜿蜒河流让自然成为最好的充电器晚风微起，空气里散布着咖啡町研磨出咖啡的香以及快门都无法捕捉的快乐,30,让自然成为最好的充电器,大自然有一种魔力总会把人与人之间的距离拉近在这里没有社交隔阂8、寻找志趣相投的伙伴只需要一杯咖啡我们所关注的不仅仅是风景还有对大自然的深切体验这里能带来与城市生活不同的放松方式就像KOHIMACHI咖啡町带给我们的舒适体验,DESIGN.DEVELOP.MARKETING.,Small Caption Here,Write small caption here,暂町夏暑 呆会再说,KOHIMACHI咖啡町2022暂町时间之星空露营节,逃离城市，煮一壶咖啡，让氤氲的香气缓解旅途的疲惫，尽情享受那一份悠闲与惬意,6月夏日热浪，人们更加向往山野、星空联合微博旅游、旅游博主第一次小姐姐SUN开启在珠海星乐度露营小镇开启一次仰望星空、舒享咖啡的星空露营节,微博旅游,9、第一次小姐姐SUN,Phase 2,旅行博主第一次小姐姐SUN,IAI国际旅游奖2018年度旅游风云人物,土耳其“一点传其”旅游大使,旅行微综艺十二位房客总策划,旅行博主第一次小姐姐SUN,部分商务合作案例,暂町夏暑 呆会再说,KOHIMACHI咖啡町2022暂町时间星空露营节,Phase 2,采自然之声 制KOHIMACHI疗愈歌单,晴空下，还有蛐蛐唱歌、溪水奔流，甚至是一阵风吹过的声音用专业的录音设备，捕捉下来，采集、记录、融合，传递给你听,“做个采音师，把旷野上最温柔的风声录给你听”,“治愈我的内容，也想分享给你”,露营+咖啡你的“暂町时间”上线ing,直播行程中充分植入KOHIMACH10、I咖啡机集系列产品的使用过程吸引核心目标客群关注产品，借助主播互动+素人体验，传播品牌及理念,打造一场沉浸式的慢直播露营，看星空、听音乐，品味咖啡,珠海星乐度露营小镇,小镇以“琴岛奇航”为主题，结合自驾+露营+乐园的新型度假体验，可容纳一家四口的高档房车、造型各异的独栋木屋、享受最佳赏景视角的帐篷，暑期日均入住率高达90%，深受亲子家庭青睐,珠海横琴岛新兴“网红打卡地”玩转全亚洲投资最高、玩法最多样的星奇塔无动力挑战,珠海星乐度露营小镇,珠海星乐度露营小镇,珠海星乐度露营小镇,视觉设计效果示意,视觉设计效果示意,视觉设计效果示意,视觉设计效果示意,DESIGN.DEVELOP.MARKETIN11、G.,Small Caption Here,Write small caption here,暂町秋爽 呆会再说,KOHIMACHI咖啡町2022暂町时间之啡香读书会,#KOHIMACHI咖啡町备了你一年的咖啡（12杯），邀你悦读片刻,线上联合网红书店西西弗书店/言又几共同以“咖啡町备了一年的咖啡送给你，只为你阅读一本书“为话题邀约噱头，引发用户关注报名。邀请你以朗诵的方式，记录陪伴你走过焦虑的那本书，共同追寻生活中的悦读之光。活动票选前十名的参与者，咖啡町将承包今后一年的每月读书咖啡（共12杯）,Phase 3,啡香读书会，暂町时间到！咖啡町备了一年的咖啡送给你,在活动页面，录制音频，朗诵书12、中你最喜欢的一段文字（限制10分钟内）提交参赛，并邀请好友为作品打call。前十名咖啡町承包你1年的咖啡,“以朗诵的方式，记录陪伴你走过焦虑的那本书”,火爆全国的言又几书店,隐于闹市的西西弗书店,暂町冬寒 呆会再说,KOHIMACHI咖啡町2022暂町时间之城市轻闪店,创意轻量化快闪店，用户共创新咖啡饮品,上海魔都咖啡之城市，咖啡门店7200家 50岁以上人群消费增长143.1%选取上海核心商圈/地铁站开展城市轻量化快闪店，撇去过于繁重的物料搭建，以用户场景体验为主在仪式感中融入多维度、多元化的情感触点，增强用户参与感和仪式感用户自己的咖啡豆咖啡町品牌的咖啡研磨生态产品定制创新一款用户专属的新品咖啡,Phase 4,暂町冬寒 呆会再说,KOHIMACHI咖啡町2022暂町时间之城市轻闪店,“你有日落照片吗，我拿咖啡跟你换”,日常996、007，下班与星光为伍下班路上的一场日落、一片晚霞、一抹夕阳，就能吹散了所有的疲惫快闪店创意亮点2#你有日落，我有咖啡日落具有极强的治愈力，与咖啡的暂“町”时间所提出的舒压理念契合来快闪店，用一张日落照片，换一杯专属日落的咖啡吧,Phase 4,城市轻快闪效果示意,城市轻快闪效果示意,照片换咖啡日落不仅可以治愈心情，还能喝杯咖啡！,暂町时间,.,THANKS,