1、魔力世界杯激情助燃2022年怡宝魔力品牌路演活动执行方案CONTENTS目录活动思考活动介绍视觉设计活动运营合作案例活 动 思 考01世界杯最高荣誉、最高规格、最高竞技水平、最高知名度与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事影响力和转播覆盖率超过奥运会的全球最大体育盛事魔力运动饮料全新升级魔力有着华润怡宝长期关注体育运动，关注年轻消费群体的产品基因同时，依托华润怡宝成为中国国家队/TEAM CHINA 合作伙伴目 标 人 群 分 析产品定位聚焦18-35岁爱好运动的人群，以“随时补充水分和电解质”为品牌主张。魔力，助力运动人群的运动体验和运动表现，见证运动带来的蜕变人群特点热爱各类运动赛事是世界杯2、足球爱好者甚至是狂热者策略分析通过一场目标人群都热爱的体育赛事策划一场主题推广活动，通过体育赛事的热度和关注，推广产品理念以及促销活动策略输出世界杯是全球各个国家在足球领域最梦寐以求的神圣荣耀，也是各个国家（或地区）所有足球运动员的终极梦想，而世界杯为什么这么受欢迎，它到底有什么魔力？是球技、耀眼明星、生命之杯、足球宝贝.借世界杯的魅力元素吸引消费者，营造世界杯的运动氛围，通过与消费者新颖有趣的创新互动形式，设计视觉冲击力的创意呈现，打造一场关于“世界杯魔力”的主题活动，实现品牌声量扩散，品牌美誉度提升的同时，销量业绩的提高观点活动主题魔力世界杯 激情助燃主题诠释：即指世界杯拥有魔力，让全世界3、的球迷为之着迷，同时也是“魔力”品牌的世界杯主题活动，通过足球运动的魔力与魔力饮料产品的共通性，推广品牌声量魔力运动饮料做为中国国家队/TEAM CHINA合作伙伴，一直致力于体育营销，宣传品牌实力及提升美誉度视 觉 主KV（主选）视 觉 主K V(备 选)活 动 介 绍02活 动 内 容开展主题为：“魔力世界杯，激情助燃”宣传路演展现元素：世界杯、运动精神、足球明星环节设置1、魔力功能饮料秀场2、足球宝贝啦啦操秀场3、世界杯金曲串烧4、世界杯舞蹈表演5、互动奖项奖品推荐：除魔力饮料产品、魔力周边小礼品、世界杯周边礼品活 动 概 况备注：2022年世界杯时间是1112月份，跟往年有所差异，选择4、活动时间在6月份，既可以满足大家印象中世界杯的氛围，满足球迷的心愿，同时也是提前助力和预热2022年世界杯的盛况。A魔力世界杯激情助燃B2022年6月17、18、19C南宁某商圈D路演+快闪+趣味互动+产品促销E传达魔力品牌内核与卖点，促进区域内业绩的增长，扩大品牌声量，提升品牌美誉度活动主题活动时间活动地点活动形式活动目的活 动 流 程场次时间时长（min）人员备注上午场09:00-09:4040全体人员进行活动现场培训09:40-09:5010督导所有物料准备到位，清理各活动区域09:50-10:0010所有人员人员到指定位置清点物料，更换服装等准备工作10:00-10:055主持人活动串5、词，现场互动10:05-10:3530所有人员上午活动区域与互动10:35-11:0530主持人现场互动11:05-12:0055所有人员上午活动区域与互动休息时间12:00-14:00形象促销员交替接班，完成无缝对接现场活动下午场14:00-14:055舞蹈人员世界杯金曲演唱，烘托现场气氛，吸引群众14:05-14:105主持人活动串词，现场互动14:10-14:4030所有人员下午活动区域与互动14:40-15:1030主持人活动串词，现场互动15:10-15:155花式篮球足球宝贝热力舞蹈，烘托现场气氛，吸引群众15:15-15:4530所有人员下午活动区域与互动15:45-16:1536、0主持人活动串词，现场互动16:15-16:205舞蹈人员世界杯舞蹈表演，烘托现场气氛，吸引群众16:20-16:5030所有人员下午活动区域与互动16:50-17:0010主持人活动串词，现场互动休息时间17:00-19:00形象促销员交替接班，完成无缝对接现场活动晚上场19:00-19:055舞蹈人员世界杯金曲表演，烘托现场气氛，吸引群众19:05-19:105主持人活动串词，现场互动19:10-19:4030所有人员晚上活动区域与互动19:40-20:1030主持人活动串词，现场互动20:10-20:155花式篮球足球宝贝表演，烘托现场气氛，吸引群众20:15-20:4530所有人员晚上7、活动区域与互动20:45-21:1530乐队表演/说唱表演现场互动21:15-21:205舞蹈人员世界杯舞蹈表演，烘托现场气氛，吸引群众21:20-21:5030所有人员晚上活动区域与互动21:50-22:0010主持人活动串词，现场互动结束22:00守夜人员安排，物品系统管理活 动 内 容颠球大赛绕桩比赛创意射门活动区域设置颠球大赛、绕桩比赛、创意射门三个足球运动互动环节，结合互动竞技设置奖品。游戏规则：每个环节设置世界杯贴纸卡片，完成一个互动环节，可获一个小礼品；连续参加并完成三个互动环节集够三个印章可获优惠大礼包活 动 内 容热力舞蹈：足球宝贝啦啦操氛围舞蹈：世界杯舞曲金曲演唱：世界杯名8、曲活 动 内 容活动区域设置怡宝品牌全饮料展示区，魔力功能饮料展示区，结合试饮、买赠、抽奖等促销手段向市民做宣传。活 动 场 地朝阳印象城简介：印象城以前叫悦荟广场，更早的时候叫万达广场。印象城里的几栋群楼围成一圈设计，由奶茶一条街，沃尔玛超市，电玩店，数码商场，万达影院，美食街，百盛商场等等组成，目前南宁商圈流量人次最多。地址：南宁市兴宁区青云街18号南宁印象城客流量：12万人次（节假日）活 动 场 地航洋国际购物中心简介：航洋城是集互动式体验多元复合功能为一体的智能化城市综合体，以年轻时尚为定位，家庭消费为目标客群，提供最时尚的生活方式，打造最好玩的购物公园。地址：南宁市青秀区民族大道139、1号客流量：10万人次（节假日）活 动 场 地华润万象城简介：华润置地倾心打造广西首个超大型国际都市综合体项目南宁华润中心，总投资超过100亿港币，总建筑面积120万，是以“万象城”为核心，集购物中心、写字楼、超五星级酒店、高尚住宅等诸多功能于一体的都市综合体。地址：南宁市青秀区民族大道136号客流量：15万人次（节假日）演 绎 推 荐人数：5-7人 女人员要求：活力靓丽舞种要求：啦啦操衣着妆容：啦啦操服装推荐风格：世界杯暖场舞曲足球宝贝啦啦操演 绎 推 荐人数：3-5人 男/女舞蹈要求：青春时尚，根据主题编舞，调整舞曲内容衣着妆容：衣着得体，妆容大方靓丽推荐风格：世界杯舞曲等世界杯舞曲表演演10、 绎 推 荐人数：1人 男/女表演形式：歌曲演唱衣着妆容：配合主题推荐风格：欧美风格世界杯金曲演唱互 动 区 域拍照打卡区体验者在区域内拍照上传朋友圈9宫格即可获得怡宝礼品一份互 动 区 域颠球比赛体验者在限定时间内颠球次数超过规定数字即可获得怡宝礼品一份互 动 区 域绕桩比赛体验者在限定时间内带球绕过路障来回一次即可获得怡宝礼品一份。互 动 区 域创意射门区体验者在限定时间内击中门洞即可获得怡宝礼品一份ABC活动前期活动期活动后期活动时间线倒计时海报微信宣传微博宣传活动前期宣传微信软文推广微博宣传推广微信倒计时海报活 动 宣 传活动期宣传线上活动直播动态微信宣传图片直播线上网红直播动态微信宣11、传活动人潮宣传活 动 宣 传活动后期宣传长图链接官方微博转发10秒现场活动视频制作15 秒短视频长图链接官方微博转发活 动 宣 传视 觉 设 计03功能区展示品牌全产品展示区主舞台魔力产品展示区合影拍照区绕桩比赛区创意射球区123456全 场 景 展 示全 场 景 展 示全 场 景 展 示主 舞 台 展 示品 牌 全 产 品 区 展 示魔 力 产 品 展 示拍照打卡区展示创意互动区展示活 动 运 营04项目进度规划项目实施计划序号工作版块1月活动月131415161718192021111111111111111111111文件投标2合作中标3签订合同1天4项目需求下单1天5方案设计3天6方案12、确认3天7设计物料确认3天8物料制作下单7天9活动开始3天10活动结束0.5备注说明以上为初步项目进度排期表，具体时间以实际项目为准运 营 团 队项目负责人项目总控项目策划品牌宣传视觉设计物料制作现场督导活动导演物料搭建设计总监设计助理3D设计H5设计文案视觉设计总策划策划助理工厂主任工厂班长质检员施工组长施工助理采购组长人员管理助理质检员音控导演视频导演AV督导客户沟通方案整体活动策划活动执行案活动最终落地活动整体宣传微信海报输出微信H5输出软文文案宣导主KV设计氛围布置设计视觉延展设计3D效果呈现UV/写真/喷绘物料高质量输出核对物料数量清点物料质量保障物料搭建高效准时完成快速采购物料精准13、速运到位礼仪/形促/安保/演艺人员现场人员管控根据时间节点完成进度验收现场设备维护活动流程把控1.活动筹备期间，及时反馈问题，通过问责机制，确保各项工作顺利开展；2.活动期间，各个区域负责人配备专业传呼设备，做到及时响应各区域问题，保证总控调度顺畅；人 员 运 营主持人(女)人员要求：性格开朗，风格幽默风趣，调动整体气氛，与顾客产生美好的互动，能主动邀请顾客现场体验产品，实时结合产生知识口播或者开发游戏互动。衣着妆容：时尚靓丽，妆容大方得体人 员 运 营形象促销(男/女)人员要求：性格开朗，风格幽默风趣，调动整体气氛，与顾客产生美好的互动，能主动邀请顾客现场体验产品，实时结合产生知识口播或者开14、发游戏互动。衣着妆容：时尚靓丽，妆容大方得体人 员 运 营演艺人员强调演员的纪律意识，避免沟通失误。准备预备演员和节目。要求演员认真对待节目排练，多次进行预演。帮助演员建立良好的心理素质，随时关注演员的身体状况。人 员 运 营摄影师和摄像师摄影师实时上传精修照片，提供宣传素材,文案输出宣传文案；摄像师包含航拍师整体宣传小视频当天出稿宣传；项目安全管理搭建施工n保证施工期间的用电及保安n保证施工用料的摆放位置n检查施工单位用料摆放是否合理n搭建完成时间应保障至少12小时的调试时间n务必进行最大负荷电量测试n施工完毕后应清理一切施工痕迹n确保用电线路安全隐秘搭建材料n保证搭建结构安全稳固n保证施工15、用材强度、硬度、承受度、链接方式合理、科学n施工材料环保、阻燃、无异味n使用符合展会标准的材料要求规范天 气 管 理PS:数据来源http:/ 中国气象局网根据天气情况，设置顶棚舞台顶棚搭建。应急预案E M E R G E N C Y P L A N如发生小火情及时处理如遇到可控制较小火情，现场工作人员利用灭火设备及时控制，及时向领导小组汇报情况：领导小组判断是否进行人员疏散。安排人员负责有序疏导、疏散人群不设集中发放礼品环境，避免人员过于集中；签到的人流集中环节，设隔离带、有序排队。如遇到人流量突然增加，领导小组及时协调保安、进行秩序维护。如遇不可控制火情领导小组协调、安排工作人员及时疏散人16、群；拨打急救电话：120、119、110工作人员在确保自身安全的前提下，要用培训的安全知识进行人员疏散。事故发生时，迅速了解、收集和汇总事故有关情况，及时向应急现场指挥部提供各种相关信息和资料；负责与事故现场h指挥人员和市政府及卫生、公安等部门联系；组织事故损失、人员伤亡情况调查：评价、了解、汇总应急工作出动的救护人数，抢救伤员等情况；发生事故，要组织人力及时抢救收官和受伤来宾，确保来宾生命安全，及时将事故上报主管领导；视情况报110请求援助，并拉好警戒绒线保护好事故现场；采取有效措施，做好事故善后处理工作应急医疗设备现场执行工作人员，配备2组应急医疗箱，设有常备医疗药品及设备，应对突发性外伤及突发性疾病的临时应对措施；与有突发外伤或疾病，及时拨打120急救电话，及时求助。其他现场所有工作人员（含甲方)活动前,进行安全教育，普及常备突发事件安全知识，与甲方针对安全应急疏散问题开专门协调会，确保意外发生，甲方的积极介入与深入了解场地情况现场设两辆工作车，作为临时应急车辆甲方关键工作人员配备手台，确保及时通讯。THANKS感谢观赏期待合作