1、以美之名，星耀庐州 皖美之旅品牌圈层营销活动案C O N T E N T目目录录02 创意策创意策略略01 活动背活动背景景03 活动规活动规划划04 活动管活动管理理CHAPTER 01活动背活动背景景20212021年年，我们迎来了一汽，我们迎来了一汽-大众成长历程中极具里程碑意义的时刻大众成长历程中极具里程碑意义的时刻 一汽一汽-大众成立大众成立3030周年周年，一汽，一汽-大众将会携三大品牌进行海量曝光大众将会携三大品牌进行海量曝光，刷屏社交圈。刷屏社交圈。我们将结合一汽我们将结合一汽-大众三十周年传播点大众三十周年传播点，同步开展奥迪的各车型营销活动同步开展奥迪的各车型营销活动，无论2、是针对奥迪品牌保有车主及潜在用户，无论是针对奥迪品牌保有车主及潜在用户，开展感恩回馈，开展感恩回馈，赋能，赋能经经销商。销商。结合奥迪重点车型结合奥迪重点车型，传递奥迪倡导的生活理念、，传递奥迪倡导的生活理念、文化体验文化体验，体现奥迪品牌的用户关怀度，体现奥迪品牌的用户关怀度，提升用户忠诚度，提升用户忠诚度，实现特定车型的强集客、，实现特定车型的强集客、高转化、高转化、广广传传播。播。以美之名以美之名，星耀庐州，星耀庐州A5/A6LA5/A6L皖美之旅皖美之旅 ，见证妳的时代，见证妳的时代活动活动背景背景-营销热点营销热点品牌曝光刷屏品牌曝光刷屏+感恩回馈赋能感恩回馈赋能+奥迪车型借势奥迪车3、型借势营营销销以美之名以美之名，星耀庐州，星耀庐州A5/A6LA5/A6L皖美之旅皖美之旅 ，见证妳的时代，见证妳的时代活动活动背景背景-市场分析市场分析女性女性客户对豪华车市场的影响到底有多大？客户对豪华车市场的影响到底有多大？易车研究院发布 2020版女性用户洞察报告 中提出，车企想乘风破浪，关键在“吃软饭吃软饭”。随着城镇化、中年化、高学历化等趋势进一步显著，终端数据显示，2013-2019年中国女性用户购车占比，由27.87%提升至30.75%，女性用户对车市的贡献持续提 升，报告预判2025年女性销量贡献将达到38%，城市越大越发达，女性用户分布增加越显著。其中，女性对豪华车市场销量4、贡献显著，2020-2025年女性大规模涌入车市，将助推豪华车市销量持续提升，并呈现以下几个特点。品牌越高端品牌越高端，女性用户贡献越大，女性用户贡献越大，2018年豪华品牌的女性车主占比达到44.07%。2018年主流乘用车品牌终端私人销量女 性用户占比top20中，奔驰的女性用户占比达到50.49%，其次是宝马、雷克萨斯、奥迪，分别达到44.61%、44.45%、42.94%。说女性车主撑起豪华车市场“半边天”，丝毫不夸张。女性不仅对中国车市贡献持续上升，而且消费质量十分突出。车型越凸显时尚、越凸显时尚、豪华、精致豪华、精致等，女性贡献比例越高。主流 的加长、大空间、中庸设计等并非女性的“5、菜”。车型设计越个性车型设计越个性，女性用户贡献比例越高，个性设计、美学跨界、轿跑造型等，更能吸引女性客户。女性购女性购车车 特特点点活动活动背景背景-经销商分析经销商分析品牌历史悠久品牌历史悠久，安徽首家奥迪经销，安徽首家奥迪经销商商安徽安迪汽车有限公司成立于2000年6月，是一汽-大众授权的安徽地区首家奥迪特许经销商和特许售后服务站，也是一汽-大众奥迪品牌在安徽规模最大、信 誉最好的4S服务中心，集销售、服务、维修、配件供应为一体。早在2013年，安徽安迪就实现了销售收入突破6.7亿的历史新高，维修产值逼近1亿元，业绩一直位居安徽区域经销商首位。地理位置优越地理位置优越，辐射人，辐射人口多6、口多安徽安迪位于合肥市包河区长春街20号，毗邻上海路和繁华大道这两条主干道，地理位置优越。根据合肥市第七次全国人口普查主要数据公布，包河区人口达 121.7万人，成为合肥市人口最大的县区单位，辐射人口多。安徽安迪年均潜客约1.5万批次，在同级别经销商中处于中等，拓展集客及提升进店是重点营销方向。唯一进驻包河国唯一进驻包河国际汽车城的奥迪品牌际汽车城的奥迪品牌安徽安迪也是目前奥迪品牌唯一进驻包河国际汽车城的经销商，在汽车城中占据着重要的市场地位。品牌品牌名名合肥合肥地区地区 经经销商数量销商数量奥奥迪迪6 6奔驰6宝马6沃尔沃4雷克萨斯4凯迪拉克4林肯2红旗2以美之名以美之名，星耀庐州，星耀庐州7、A5/A6LA5/A6L皖美之旅皖美之旅 ，见证妳的时代，见证妳的时代 注：经销商销售数据，请勿外传，如需转发，请脱敏相关数据安迪根据安徽安迪2021年1-4月销售数据，分析可得：1.A5车型采购计划71台，前四月售出20台，待售占比71.83%，按照目 前进度，全年的销售达成率仅为75.95%，销售压力较大销售压力较大。集客79个线索，成交占比为25.32%，集客成交率正常，但获客但获客较较少影少影响销量响销量。A5女性客户占比半数，提升女性集客对A5销售至关重要。2.A6L车型采购计划741台，前四月售出252台，待售占比65.99%，按 照目前进度，全年的销售达成率基本可达成。但A6L的8、女性客户占比仅为仅为1/61/6，提升A6L的女性客户占比，对整体A6L的集客和销量而言，都将带来较大提升。销售数据2021年STD2020.1-4月销量2020.1-4月集客女性客户数量 女性客户占比集客成交率待售量待售占比预估全年销售量 预估全年达成率A57120791 10 050.0050.00%25.32%5171.83%6075.9575.95%A6L7412529714 42 216.6716.67%25.95%48965.99%756107.85%以美之名以美之名，星耀庐州，星耀庐州A5/A6LA5/A6L皖美之旅皖美之旅 ，见证妳的时代，见证妳的时代活动活动背景背景-店端销售9、分析店端销售分析威胁威胁 threatsthreats市场资金紧张，客户谨慎大件消费品的采购，持币观望或投入不 动产等较多。女性在购买大件商品时，在购车过程中需要有更强 的诱导性。优势优势 strengthsstrengths安徽安迪现有的市场口碑度及美誉度良好，在合肥区域内有着较 强的市场知名度，经营历史悠久，且有奥迪强有力的品牌影响力 作支撑，客户保有量大。以美之名以美之名，星耀庐州，星耀庐州A5/A6LA5/A6L皖美之旅皖美之旅 ，见证妳的时代，见证妳的时代活动背景活动背景-swotswot分分析析奥迪作为豪华车中的一线品牌，各车型性能好、安全性佳，一直 是广大新老客户的目标车型。尤其10、是奥迪A5车型在女性客户中颇 受好评，女性客户占比高，且女性冲动型消费行为较为明显，可 作为本次活动的重要突破口。劣势劣势 weaknessesweaknesses现阶段安徽安迪整体的集客量较低，客户自然进店数量低，导致 基盘客户数量提升缓慢，缺乏足够的拓客渠道及集客手段。S W机遇机遇 opportunitiesopportunitiesOTCHAPTER 02创意策创意策略略以美之名以美之名，星耀庐州，星耀庐州A5/A6LA5/A6L皖美之旅皖美之旅 ，见证妳的时代，见证妳的时代创意策略创意策略-创意推导创意推导根据根据A A5/5/A A6 6L L人群特征人群特征，剖析他们的性格特征，11、剖析他们的性格特征，以及购，以及购车车中的心理诉求中的心理诉求 归纳目标人群内心渴望的模样归纳目标人群内心渴望的模样，以车之性格诠释他们的，以车之性格诠释他们的生生活态度活态度通过描述美的不同定义通过描述美的不同定义，以及不同阶段和人群对，以及不同阶段和人群对美的不同解读和追求美的不同解读和追求引导奥迪引导奥迪A A5/5/A A6 6L L的客户的客户 (主要面向安徽本地女企业家主要面向安徽本地女企业家/时尚菁英女性等时尚菁英女性等)开启皖美之旅开启皖美之旅，实现美之进阶，实现美之进阶气质似由内而外散发着光气质似由内而外散发着光，与之交谈如沐浴春，与之交谈如沐浴春风风仪态优雅仪态优雅，线条分12、明而挺拔，线条分明而挺拔，恬然知性更不，恬然知性更不失失高贵高贵品位源于腹内诗书气、品位源于腹内诗书气、所行万里路所行万里路，温柔娴，温柔娴静静热爱生活热爱生活这些是通常为女性之美设定的标这些是通常为女性之美设定的标准准能做到这些的女性能做到这些的女性，也时常让人不禁感，也时常让人不禁感叹叹 这姑娘真是好看这姑娘真是好看，slayslay全场！全场！然而然而，女性之美远不，女性之美远不止止如此如此在这里在这里，实现美的进，实现美的进阶阶貌美、貌美、时尚、时尚、精精致致气质、气质、仪态、仪态、品品位位奥迪奥迪A A5/5/A A6 6L L 美之进美之进阶阶传承品牌经典的美学DNA，只一眼便心动13、憧憬，无与伦比的质质感感顶线，腰线，裙线三线合一，光与影完美结合，恰到好处的满分仪仪态态集成了奥迪最新前沿科技，美感驱动驾控乐趣，彰显妳的品位品位美如夏花，保持活出多彩的气质 X 仪态重塑，形象美学的进阶之路 X 绽放芳华，品位生活的全新演绎赋予赋予A A5/5/A A6 6L L车型更多生活灵感车型更多生活灵感，结合不断追求美学进阶的生活体验和鉴赏活动，结合不断追求美学进阶的生活体验和鉴赏活动，激发人们对美好生活的孜孜不懈，激发人们对美好生活的孜孜不懈追求追求以美之名以美之名，星耀庐州，星耀庐州A5/A6LA5/A6L皖美之旅皖美之旅 ，见证妳的时代，见证妳的时代创意策略创意策略-创意描述创14、意描述AIM AT皖美之旅主题宣传：强化活动主题的推广、宣传和曝光，提升集客量和进店量私域传播：引导客户和销售人员进行活动的转介绍和二次传播，深挖私域流量品质体验：打造极致体验，链接美好愿景，激发客户的现场分享与扩散梦享礼遇：针对潜客中的女性车主，通过设置购车梦享礼遇，刺激消费，从容购享奥迪社交属性社交属性：由奥迪打造的菁英女性交流和成长平台由奥迪打造的菁英女性交流和成长平台，强化互动和沟通，强化互动和沟通，引发圈层认同和引发圈层认同和情情感共鸣感共鸣基于背景分析内容以及安徽安迪店端的营销规划方向与节奏在对在对消费者的【角色属性】【消费行为】【社交需求】的洞察和提炼消费者的【角色属性】【消费行15、为】【社交需求】的洞察和提炼在本次营销活动中，安徽安迪将围绕以下5个方面的内容进行展开私域传私域传播播以美之名以美之名，星耀庐州，星耀庐州A5/A6LA5/A6L皖美之旅皖美之旅 ，见证妳的时代，见证妳的时代创意策略创意策略-营销策略营销策略社交属社交属性性梦想礼梦想礼遇遇品质体品质体验验主题宣主题宣传传提高提高A A5/5/A A6 6L L车型市场声车型市场声量量通过活动和宣传产出大量线上内容和线下物料，提升奥迪A5/A6L车型在女性群体中的认知、美誉度，提升目标车型女性客户占比。打造打造客户品牌归属感及提升粘性客户品牌归属感及提升粘性调动客户产出内容积极性，刺激客户产出A5/A6L产品或16、活动相关内容，输出以客户为中心的内容，增加客户的品牌归属感及粘性。提升提升产品喜好度促进终端销量产品喜好度促进终端销量围绕品牌、产品与针对性目标人群，策划A5/A6L车型整合营销体验活动及金融政策，提升客户对产品认可度和喜好度，促进终端销量。以美之名以美之名，星耀庐州，星耀庐州A5/A6LA5/A6L皖美之旅皖美之旅 ，见证妳的时代，见证妳的时代创意策略创意策略-营销目标营销目标A A5 5 目标人目标人群群性别&年龄：男性占44%，而女性占56%56%，平均年龄3535岁岁。教育程度：八成拥有大专及以上学历，大学以上学历占6成。职业：A5掀背用户中，企业主或股东占企业主或股东占2 24 4%17、。行业：近3成在加工制造或房地产相关行业工作，超过4成用户在私企工作。收入：家庭条件优越，收入稳定，个人收入较高，约1.6万+/月。A A6 6L L 目标人目标人群群A6L在产品形象上的改变是颠覆性的，风格更加年轻化、更加运动化，匹 配绝大多数中青年消费者。A6L告别中庸，有9种车漆颜色可选，其中5种 车身颜色为国产新增颜色 (日珥红、天云灰、陨石灰、古铜棕以及阿瓦隆 绿色)，为女性客户增添更多选择。A6L的女性潜在客户在A5的基础上，更偏向于追求卓越和进取的生活偏向于追求卓越和进取的生活方方式式。以美之名以美之名，星耀庐州，星耀庐州A5/A6LA5/A6L皖美之旅皖美之旅 ，见证妳的时代，18、见证妳的时代创意策略创意策略-目标人群目标人群以美之名以美之名，星耀庐州，星耀庐州A5/A6LA5/A6L皖美之旅皖美之旅 ，见证妳的时代，见证妳的时代创意策略创意策略-玩法阐述玩法阐述异业合异业合作作与面向针对女性的高端异业品牌进行合作，置换 权益的同时吸引到场客户体验更多美学鉴赏，选 择贴近A5/A6L的目标群体的珠宝、红酒等品牌传播集传播集客客活用广告投放、自媒体宣传、客户转介绍、销售私域流量、展厅自然流量等方式为活 动进行集客联动徽园联动徽园&美上梧美上梧桐桐选择徽园巢湖园的美上梧桐，打造形象 美学专属区域，提升整体调性，吸引客 户眼球，更好地锁定热客话题扩话题扩散散线上发起#奥迪皖美19、之旅话题传播，预热奥迪A5/A6L主题体验活动，扩 散购车政策、车型亮点梦享礼遇转化客梦享礼遇转化客户户在活动现场释放购车梦享礼遇，如女神 “价”到礼、“融”情绽 放礼、女神订购礼等，集中转化CHAPTER 03活动规活动规划划活动主题活动主题 以美之名以美之名，星耀庐州，星耀庐州皖美之旅皖美之旅，见，见证妳的时代证妳的时代活动车型活动车型 A5/A6L 更多免费方案资料加微信：anran1468活动时间活动时间 2022年7月18日 (暂定)传播形式传播形式 经销商自有媒体、现场物料+广告投放活动形式活动形式 品鉴会+美学体验活动经销商活动经销商 安徽安迪奥迪，邀约客户50人左右活动对象活动20、对象 安徽省巾帼女企业家商会 (以安徽本地女企业家为主，及时尚菁英女性)活动地点活动地点 徽园巢湖园美上梧桐活动目活动目的的提升奥迪A5/A6L车型在女性群体中的认知、美誉度，提升目标车型女性客户占比，集中拓展女性圈层高端客户。围绕品牌、产品与针对性目标人群，策划A5/A6L车型整合营销规划，提升产品认可度，促进终端销量。以美之名以美之名，星耀庐州，星耀庐州A5/A6LA5/A6L皖美之旅皖美之旅 ，见证妳的时代，见证妳的时代活动活动规划规划-活动概述活动概述#皖美之旅，现场九宫格图片/抖音视频分享活动现场盛况报道，精修短视频/后宣软文抖音现场直播，直播间内引流自媒体活动宣传，形式包括软文、预21、热视频、海报、H5邀请函经销商线上同步投放，释放活动信息及购车政策投放媒体：小红书+朋友圈+安徽音乐广播等投放周期：7.11-7.17，广播为全天3时段口播曝光量分别为小红书20万次，朋友圈30万次重点跟踪 当周未成交客户进行再次成交 后续传播及客户跟踪现场活动 政策公布 美学体验梦享礼梦享礼遇遇销售人员的私域流量/活动告知/老客户邀约/新潜客邀约，确保邀约到店人数以美之名以美之名，星耀庐州，星耀庐州A5/A6LA5/A6L皖美之旅皖美之旅 ，见证妳的时代，见证妳的时代活动规划活动规划-RoadmapRoadmap7/1-7/177/187-197-20活动延续期爆发期活动预热期安 徽 安 迪22、线上线下以美之名以美之名，星耀庐州，星耀庐州安徽安迪奥迪安徽安迪奥迪A A5/5/A A6 6L L皖美之皖美之旅旅，活动活动规划规划-传播素材传播素材长图文招长图文招募募自制原创H5招募素材，于安徽安迪官方公众号、朋友圈等渠道进行发布。前宣软文前宣软文+预热视频预热视频结合#奥迪皖美之旅，预备多元化的传播内容，前宣软文推送和预热视频 进行A5/A6L产品点讲解，和A5/A6L一起进行美学进阶，吸引客户眼球。并通过美上梧桐的女性成长孵化平台，联动传播，诠释形象、仪态、气质 等对于女性成长的重要性。让客户感受到本来内在绽放的美和力量，让自身形象和美学进阶的A5/A6L，彰显人生目标，见证妳的时代23、。直播预直播预告告经销商可提前在店内进行抖音直播和活动预告，将直播间积极互动的粉丝，定向邀约至活动现场。内容创意：锦绣安徽、迎客天下 和奥迪A5/A6L一起踏上皖美之旅 结合徽园风光及安徽各地市的地标景观剪影拍摄奥迪A5/A6L一路前行，寻找美景的征途车美、人美、景美，三者天然交融，呈现真正的 “皖美”见证妳的时见证妳的时代代徽园徽园位于安徽省合肥市蜀山区繁华大道276号，始建于1999年，占地面积20公顷，全省17个城市在徽园均建有代表各自地方文化特色的标志性建筑物。徽园是安徽 省具有代表性的，融展示安徽、观光娱乐为一体主题公园类风景旅游区。美上梧桐美上梧桐女性成长孵化共享平台，坐落于在美丽24、的国家4A级景区徽园巢湖园中。这里环境优美，在这里的每一场活动都很enjoy。美上梧桐以美学鉴赏、形象设 计、仪态管理等打造女性成长价值平台。以美之名以美之名，星耀庐州，星耀庐州A A5/5/A A6 6L L皖美之旅皖美之旅，见证妳，见证妳的的时代时代活动活动规划规划-场地介绍场地介绍选择理选择理由：徽商的故乡情感、女企业家的形象力塑造、美学鉴赏成长的交流平台由：徽商的故乡情感、女企业家的形象力塑造、美学鉴赏成长的交流平台以美之名以美之名，星耀庐州，星耀庐州A5/A6LA5/A6L皖美之旅皖美之旅 ，见证妳的时代，见证妳的时代 活动活动规划规划-场场地布置示意地布置示意A A5/5/A A625、 6展车展车区区舞台区舞台区/大屏大屏贵宾区贵宾区异业合异业合作区作区茶茶歇区歇区洽谈洽谈区区将需要准备的物料一并列举在图上红酒杯中风情不过曼妙醇香，人之风情未饮自醉何止万种珠宝珠宝本身不发光，但它能折射出女人身上的光芒茶道有生之年，只诉温暖不言殇，闲倾荷露试烹茶以美之名以美之名，星耀庐州，星耀庐州A5/A6LA5/A6L皖美之旅皖美之旅 ，见证妳的时代，见证妳的时代活动活动规划规划-异业资源异业资源日日期期时时间间环环节节内内容容A AV V备备注注7.1815:00-15:30签到嘉宾开始签到入场轮播轮播A5/A6L车型宣传片+主KV礼仪迎宾15:30-15:35主持人开场主持人致欢迎辞，26、进行活动介绍主KV15:35-15:40演艺表演由古筝搭配现代舞进行开场表演诠释徽韵文化15:40-15:50车型历史讲解安徽安迪针对A5/A6L的车型讲解官方车型讲解+购车政策PPT客户分享车型及政策，领取定制礼品 或领取增值服务 (保养、工时券等)车主分享A5/A6L车主故事分享15:50-16:10形象力进阶讲堂美上梧桐老师讲述形象力管理美上梧桐PPT16:10-16:30女创战略课程女创战略全面赋能未来女性领导力美上梧桐PPT16:30-16:50内外兼修，美学沙龙邀请客户代表进行美学沙龙分享美上梧桐PPT主舞台布置沙发16:50-17:30茶道学习进行茶道茶艺学习轮播轮播A5/A6L27、车型宣传片+主KV珠宝鉴赏现场鉴赏精美珠宝轮播轮播A5/A6L车型宣传片+主KV展车静态参观+试驾体验品尝茶歇，体验A5/A6L轮播轮播A5/A6L车型宣传片+主KV17:30-18:30奥迪皖美之旅游览徽园各处风景，打卡拍照拍照发朋友圈或抖音集赞可领取礼品18:30-20:00红酒品鉴进行高端红酒品鉴主KV轻食自助晚餐在美上梧桐品尝低卡轻食主KV20:00回程送客客户领取礼品回程15:30-17:30抖音直播奥迪皖美之旅活动鉴赏直播活动扩散，带动用户关注A5/A6L车型以美之名以美之名，星耀庐州，星耀庐州A5/A6LA5/A6L皖美之旅皖美之旅 ，见证妳的时代，见证妳的时代活动活动规划规划-28、流程设置流程设置时间环节内容15:00-15:30签到嘉宾开始签到入场15:30-15:35主持人开场主持人致欢迎辞，进行活动介绍15:35-15:40演艺表演由古筝搭配现代舞进行开场表演15:40-15:50车型历史讲解安徽安迪针对A5/A6L的车型讲解车主分享A5/A6L车主故事分享15:50-16:10形象力进阶讲堂美上梧桐老师讲述形象力管理16:10-16:30女创战略课程女创战略全面赋能未来女性领导力16:30-16:50内外兼修，美学沙龙邀请客户代表进行美学沙龙分享16:50-17:30茶道学习进行茶道茶艺学习珠宝鉴赏现场鉴赏精美珠宝展车静态参观+试驾体 验品尝茶歇，体验A5/A629、L17:30-18:30奥迪皖美之旅游览徽园各处风景，打卡拍照18:30-20:00红酒品鉴进行高端红酒品鉴轻食自助晚餐在美上梧桐品尝低卡轻食20:00回程送客客户领取礼品回程15:30-17:30抖音直播奥迪皖美之旅活动鉴赏直播以美之名以美之名，星耀庐州，星耀庐州A5/A6LA5/A6L皖美之旅皖美之旅 ，见证妳的时代，见证妳的时代 活动规划活动规划-流程拆流程拆解解 (一一)时间环节内容15:00-15:30签到嘉宾开始签到入场15:30-15:35主持人开场主持人致欢迎辞，进行活动介绍15:35-15:40演艺表演由古筝搭配现代舞进行开场表演15:40-15:50车型历史讲解安徽安迪针对30、A5/A6L的车型讲解车主分享A5/A6L车主故事分享15:50-16:10形象力进阶讲堂美上梧桐老师讲述形象力管理16:10-16:30女创战略课程女创战略全面赋能未来女性领导力16:30-16:50内外兼修，美学沙龙邀请客户代表进行美学沙龙分享16:50-17:30茶道学习进行茶道茶艺学习珠宝鉴赏现场鉴赏精美珠宝展车静态参观+试驾体 验品尝茶歇，体验A5/A6L17:30-18:30奥迪皖美之旅游览徽园各处风景，打卡拍照18:30-20:00红酒品鉴进行高端红酒品鉴轻食自助晚餐在美上梧桐品尝低卡轻食20:00回程送客客户领取礼品回程15:30-17:30抖音直播奥迪皖美之旅活动鉴赏直播以美31、之名以美之名，星耀庐州，星耀庐州A5/A6LA5/A6L皖美之旅皖美之旅 ，见证妳的时代，见证妳的时代 活动规划活动规划-流程拆流程拆解解 (一一)时间环节内容15:00-15:30签到嘉宾开始签到入场15:30-15:35主持人开场主持人致欢迎辞，进行活动介绍15:35-15:40演艺表演由古筝搭配现代舞进行开场表演15:40-15:50车型历史讲解安徽安迪针对A5/A6L的车型讲解车主分享A5/A6L车主故事分享15:50-16:10形象力进阶讲堂美上梧桐老师讲述形象力管理16:10-16:30女创战略课程女创战略全面赋能未来女性领导力16:30-16:50内外兼修，美学沙龙邀请客户代表进32、行美学沙龙分享16:50-17:30茶道学习进行茶道茶艺学习珠宝鉴赏现场鉴赏精美珠宝展车静态参观+试驾体 验品尝茶歇，体验A5/A6L17:30-18:30奥迪皖美之旅游览徽园各处风景，打卡拍照18:30-20:00红酒品鉴进行高端红酒品鉴轻食自助晚餐在美上梧桐品尝低卡轻食20:00回程送客客户领取礼品回程15:30-17:30抖音直播奥迪皖美之旅活动鉴赏直播以美之名以美之名，星耀庐州，星耀庐州A5/A6LA5/A6L皖美之旅皖美之旅 ，见证妳的时代，见证妳的时代 活动规划活动规划-流程拆流程拆解解 (一一)时间环节内容15:00-15:30签到嘉宾开始签到入场15:30-15:35主持人开场33、主持人致欢迎辞，进行活动介绍15:35-15:40演艺表演由古筝搭配现代舞进行开场表演15:40-15:50车型历史讲解安徽安迪针对A5/A6L的车型讲解车主分享A5/A6L车主故事分享15:50-16:10形象力进阶讲堂美上梧桐老师讲述形象力管理16:10-16:30女创战略课程女创战略全面赋能未来女性领导力16:30-16:50内外兼修，美学沙龙邀请客户代表进行美学沙龙分享16:50-17:30茶道学习进行茶道茶艺学习珠宝鉴赏现场鉴赏精美珠宝展车静态参观+试驾体 验品尝茶歇，体验A5/A6L17:30-18:30奥迪皖美之旅游览徽园各处风景，打卡拍照18:30-20:00红酒品鉴进行高端红34、酒品鉴轻食自助晚餐在美上梧桐品尝低卡轻食20:00回程送客客户领取礼品回程15:30-17:30抖音直播奥迪皖美之旅活动鉴赏直播以美之名以美之名，星耀庐州，星耀庐州A5/A6LA5/A6L皖美之旅皖美之旅 ，见证妳的时代，见证妳的时代 活动规划活动规划-流程拆流程拆解解 (一一)男性主持人主持人建主持人建议议台风沉稳大气 (男性主持)业务功底扎实，应变能力强，亲和力强，灵活驾驭各类型主持 具备充足的销售活动经验，懂得如何渲染气氛来调动现场客户下单以美之名以美之名，星耀庐州，星耀庐州A5/A6LA5/A6L皖美之旅皖美之旅 ，见证妳的时代，见证妳的时代活动活动规划规划-人员配套人员配套礼仪要求礼35、仪要求 (不得少于不得少于2 2位位)身高165cm以上，20-25岁，礼仪身高差距不超5cm 形象气质俱佳，普通话流利表述礼仪服装、发型及颜色需统一，并符合活动主题主持人主持人、礼仪推荐、礼仪推荐CHAPTER 04活动管活动管理理考核项考核项目目设定指标达成指标达成率销售订单销售订单量量A5 10台 A6L 50台/意向客户数意向客户数据据A5 50批次 A6L 300批次/活动曝光次活动曝光次数数100000次活动转发次活动转发次数数500次核心内容：活动曝光量活动曝光量+实际订单量实际订单量+意向客户数意向客户数据据针对针对A A5 5和和A A6 6L L两款车型两款车型，限定女性客36、限定女性客户户根据KPI考核及达成率，兑现奖励。根据安徽安迪A5和A6L基盘情况制定合理的KPI考核政策；根据不同销售团队进行考核，个人考核；以7月全月为单位，时时更新最新数据。以美之名以美之名，星耀庐州，星耀庐州A5/A6LA5/A6L皖美之旅皖美之旅 ，见证妳的时代，见证妳的时代活动管理活动管理-KPIKPI设设置置活动活动现场管控现场管控保证现场消毒，所有嘉宾到场须测体温，扫安康码进入。全员须佩戴口罩，签到时前后保持一臂距离。空间开阔，用餐及互动体验期间，座位避免过于集中。医疗卫生医疗卫生保保障障对活动所涉及的公共场所加强管理和监督，确保在活动运行期间，避免传染病的发生。配备免水洗消毒酒37、精、体温计、口罩等消毒测温物资。如发生外擦伤等，配备相关药品，安排随时携带急救箱。对活动团队的用餐场所和食品配送企业严格监督检查指导，确保食品的安全。勘测好活动场地就近医院，如有意外情况，立即送医。以美之名以美之名，星耀庐州，星耀庐州A5/A6LA5/A6L皖美之旅皖美之旅 ，见证妳的时代，见证妳的时代活动活动管理管理-疫情保障疫情保障现场现场物料损坏的解决方法物料损坏的解决方法现场人员应立即联络代理公司现场执行人员，解决物料损坏情况；如发生损坏物料严重或过于昂贵，现场人员应与执行总控协商，提出解决方法。现场现场设备或物料对观众造成伤害的解决方法设备或物料对观众造成伤害的解决方法第一时间安顿受38、伤观众，视受伤程度，求助现场专业医护人员，或直接送至医院。以解决避免事态严重为第一 目标，垫付受伤人员的相关治疗费用。参与来宾因自身原因在现场晕厥、参与来宾因自身原因在现场晕厥、昏迷等情昏迷等情况解决方法况解决方法求助现场专业医护人员，或直接送往医院进行治疗。电力保障电力保障保障活动期间的供电可靠性，对活动地点的电器设备及存在的临时供电发电设备、试试进行维护。保证活动期间供电线路安全，以及意外情况发生时，及时进行紧急抢修。以美之名以美之名，星耀庐州，星耀庐州A5/A6LA5/A6L皖美之旅皖美之旅 ，见证妳的时代，见证妳的时代活动活动管理管理-应急预案应急预案以美之名以美之名，星耀庐州，星耀庐州A5/A6LA5/A6L皖美之旅皖美之旅 ，见证妳的时代，见证妳的时代活动活动管理管理-活动预算活动预算谢谢观看！安徽安迪汽车有限公司