1、哈弗神兽粉丝见面会执行方案,CONTENTS 目录,PART ONE 活动概况,哈弗神兽粉丝见面会,营销策略,营销主题,与神兽共舞哈弗神兽粉丝见面会opt：万物皆神兽哈弗神兽万兽节粉丝趴,一个节日,【万兽节】2021年10月31日直播平台：哈弗智家 哈弗SUV抖音（主播）哈弗神兽抖音 天猫 京东,两大聚焦,三大篇章,聚焦用户真实驯兽师登台，以用户影响用户,聚焦产品产品力的场景化讲解、演示,打造【万兽节】IP，开启别开生面的神兽粉丝见面会,营销策略,用户导向，聚焦产品，前期造成话题炒作，直播粉丝见面会线下互动，后续跨界联动持续发声，掀起一股“神兽潮”。,前期招募,与神兽青年建立情感链接，建立更强2、的分享意愿，扩大品牌影响力,神兽青年招募令：#万兽来潮 我的驯兽秘笈#,时间：10.25-10.29呈现平台：哈弗智家、抖音、微博等官方自有平台招募形式：1、各平台发布“神兽青年招募令”，公布参与信息2、粉丝只需转发分享活动招募内容，并配合展示自己的“驯兽秘笈”即可参与活动；3、万物皆可神兽，驯兽秘笈可以是自己与神兽的有趣故事，神兽对象可以是真实的强悍动物，也可以是自己的宠物，也可以是自己的孩子。4、官方平台将在互动粉丝中，抽取10名车友参与见面会，赠送南京汤山紫清湖温泉旅游套票。,招募人群：Z世代青年，年轻活力学生、白领、潮人等Play together！,活动场地,国家AAAA级旅游区,汤3、山紫清湖旅游区,推荐理由,集温泉旅游、餐饮住宿、商务会议、度假观光、休闲养生、科普教育等为一体的综合性旅游度假区配套延申设施完善，动物园、游乐园、温泉，可玩度极高场地内部草坪位置优越，便于场地搭建，活动呈现,地址：南京市汤山环镇北路8号,PART TWO 活动氛围呈现,哈弗神兽粉丝见面会,活动KV,活动场地布局,活动场地布局,万兽齐聚神兽彩妆区神兽IP共创展区,时空凝结360神兽潮拍区,万兽降世神兽车机共创区,神兽迎宾,主题门头,万兽PARTY烧烤BBQ区,现场呈现-舞台效果,现场呈现-舞台效果,现场呈现-舞台效果,现场呈现-入口门头区域效果,现场呈现-神兽IP共创区效果,现场呈现-360神兽4、潮拍区效果,PART THREE 活动执行运营,哈弗神兽粉丝见面会,9月31日粉丝见面会流程,接待入住,办理入住，自由体验：邀约车主嘉宾办理入住后，即可获得粉丝见面会专属体验项目门票，包含温泉体验、动物园体验、游乐园体验，可自行前往打卡体验。汤山温泉，新奇而又刺激的泡浴新体验/万物有灵，华东地区独具特色的主题动物园之一/大型森林故事王国、6D全景式动感世界为一体的狮子星乐园,KOL&总监体验直播,体验直播：KOL&神兽商品总监一同驾驶哈弗神兽，体验紫清湖众多亮点项目，提前预热见面会活动。体验动线：野生动物园、摩天轮、游乐园碰碰车。体验过程中，融入讲解哈弗神兽车型青年属性及亮点。,与神兽一起探密5、直播汤山紫清湖世界著名温泉小镇皇冠上的明珠,体验直播：15：00-15：30,粉丝签到互动,粉丝体验现场互动,神兽时空凝结360神兽潮拍区互动,神兽元素空间，产出神兽大片360度潮出范儿更加新鲜的拍照玩法，来宾可自选神兽VR眼镜等神兽主题周边配件，站在台上，跟着摄像机进行360度旋转，然后得到相应的动态视频，同时将神兽logo及IP元素都拍摄进去。实时可生成动态短视频，便于粉丝朋友圈、抖音等传播活动信息。,粉丝体验现场互动,神兽IP共创展区联合主题手办展现IP共创落地,联合手办资深藏友共同推出神兽IP共创展区展出神兽IP主题不同尺寸主题手办特邀前衍制造服装设计工作室，为神兽中型人偶设计主题服装6、，现场展现,自然万兽与哈弗神兽一同出没，感受自然与科技力量,当自然神兽遇上哈弗神兽，一场自然与科技的碰撞；万物有灵，有灵性的自然动物与哈弗神兽一同出没；开场播放万兽来潮产品TVC，为观众营造哈弗神兽智慧生命体的极致视觉感受。TVC创意：自然动物回首脸部局部特写混剪，定制动态视频突出展现神兽双眼点亮，定格画面中哈弗神兽亮相。,活动开始：万兽来潮主题TVC,一场以万兽来潮为主题的独特视频开场,主持人KOL登场，介绍主题、流程、内容等,活动开始：主持人登场,崔总阐述神兽见面会的源点，分享哈弗神兽的过往活动，用户生态等。释放神兽行业价值、品牌价值、用户价值。,神兽见面会源点发端，以用户为中心，神兽初心7、不改,活动进行：神兽粉丝节源点分享,一段关于见面会的走心分享,线上直播间同步抽奖现场主持人重复电商政策：99元下定膨胀金999元，下定抽一台66折神兽，KOL公布抽奖口令：万兽来潮，直播间粉丝关注直播间并发送弹幕，10秒倒计时后，截屏抽出3位获奖观众，获奖观众联系后台即可兑换礼品。活动现场粉丝互动赠送礼品主持人与现场粉丝互动，粉丝举手示意回答简单的问题，回答正确即可获得礼品。问题示意：1、都说神兽护体，全都是AI，请说出至少3个关于神兽的黑科技？答案：星轨式进气格栅、贯穿式矩阵大灯、高通骁龙8155车规级芯片、ADAS智能驾驶辅助系统、新一代1.5T/2.0T发动机、HEV/PHEV混合动力、8、长城第三代湿式离合7速变速箱等。2、您作为神兽车主，驾乘体验中，有什么是让您印象最为深刻的？答案：车主分享自己的驾乘体验即可。,活动进行：第一波福利及互动,礼品建议,金陵老字号韩复兴礼盒套装,科技互动视频秀，配合神兽出场,活动进行：互动表演 神兽超燃,一场科技感爆棚的互动视频秀,新光未来战士，科技动感十足，凸显神兽科技智能属性。画面最后落脚哈弗神兽驯兽师计划。,驯兽师代表证言，神兽车主生态展现,活动进行：神兽驯兽师代表证言,神兽驯兽师代表上台证言，与主持人KOL互动探讨驯兽秘笈，分享身为驯兽师日常的有趣经历。,大屏播放【驯兽师】VLOG为接下来的秀场烘托氛围,活动进行：神兽驯兽师VLOG,活动9、进行：神兽青年走秀,邀请前衍制造设计工作室专业设计将神兽新潮和敦煌文化内涵结合定制神兽联名款服装走秀经典艺术与潮流概念设计相互碰撞融合，用现代感的视角诠释新经典。,前衍制造设计工作室X神兽联名款服装走秀驯兽师专属驯兽袍,线上直播间同步抽奖现场主持人重复电商政策：99元下定膨胀金999元，下定抽一台66折神兽，KOL公布抽奖口令：神兽出笼，直播间粉丝关注直播间并发送弹幕，10秒倒计时后，截屏抽出3位获奖观众，获奖观众联系后台即可兑换礼品。活动现场粉丝互动赠送礼品主持人邀请现场5名车友上台，进行互动游戏。互动游戏形式：神兽蹲-车友分别代表多种动物，如老虎狮子猩猩等，主持人不规则的喊某神兽跳，对应车10、友未跳则失败，最终获胜者将获得神兽定制礼品一份，其余参与者可获得纪念礼品一份。建议执行2轮，调动现场车主参与，活跃气氛。,活动进行：第二波福利及互动,定制礼品建议,金陵云锦礼盒套装,纪念礼品建议,金陵云锦荷包,价格竞猜互动游戏主持人现场公布神兽预售的价格区间，邀请现场粉丝举手抢答价格，KOL回答对或不对，最快答对的车友将获得礼品一份。预售政策及周边产品发布主持人邀请领导总上台，神兽预售政策及周边产品发布。,活动进行：神兽预售价格公布,主持人+KOL+商品总监互动区体验主持人邀请商品总监上台，和KOL一起，从舞台转移至现场互动区，参与体验，感受神兽黑科技，体验过程中，植入神兽产品相关卖点。,活动11、进行：互动体验,预热直播-高效引流，快速吸睛预售直播前进行预热直播，快速引流直播间幽默时评，别样解读产品力直播间评车，打造线下实地实车直播体验，新车干货，幽默诠释！互动区体验-互动神助攻邀请KOL与崔教兽参与现场互动，植入车型亮点，潜移默化，润物细无声。,一次美女与“崔教兽”的产品共鸣,线上直播间同步抽奖现场主持人重复电商政策：99元下定膨胀金999元，下定抽一台66折神兽，KOL公布抽奖口令：神力觉醒，直播间粉丝关注直播间并发送弹幕，10秒倒计时后，截屏抽出3位获奖观众，获奖观众联系后台即可兑换礼品。活动现场粉丝互动赠送礼品主持人邀请现场粉丝参与360潮拍互动游戏，与崔教授、KOL一起，限定12、30s内，比拼谁的拍照姿势更多。粉丝参与互动，即可获得礼品。,活动进行：第三波福利及互动,礼品建议,金陵老字号韩复兴礼盒套装,活动进行：神兽IP共创计划展现,神兽IP共创计划发布主持人邀请用户代表（资深手办玩家）及领导总上台，共同发布IP共创计划，并介绍落地项目。神兽IP手办共创，工作人员身着哈弗神兽人偶服装，上台现场展示定制手办玩偶。,活动进行：神兽IP共创计划展现,烘托氛围，强化粉丝参与车主共创,活动进行：乐队登场演唱,乐队登场，同声欢唱，粉丝盛宴高潮不断主持人邀请参与走秀的神兽青年返场上台，歌手乐队登台，演唱歌曲，现场灯光暗下，主持人邀请现场车友打开手机拍照灯，一同演唱。,乐队驻唱，自由13、餐叙，粉丝献唱,活动结束，乐队现场持续表演，篝火点燃，粉丝们自由餐叙，粉丝们可以自愿上台演唱。,现场车主可凭赠送的温泉门票，去景区温泉体验。,活动结束：篝火BBQ/温泉体验,温泉体验,PART FOUR 活动支持,哈弗神兽粉丝见面会,秀导现场专业指导，让走秀表演者呈现一场完美SHOW,粉丝见面会秀导推荐,疫情防控,在入口处设置疫情监测点，安排专人体温检测和检查口罩佩戴情况。1、到场人员必须全部佩戴口罩，到场人员必须出示健康码。2、现场配备消毒洗手液，入场人员必须使用免洗洗手液洗手。3、到场人员必须配合检疫人员测量体温。4、如果发烧将不得进入现场，转入隔离帐篷留观，并上报有关部门。,医疗应急,活14、动期间，配备医疗设备及专业医护人员，应对不时之需。现场做好应急准备，配备医药箱，内含感冒药、晕车药、肠炎宁、创口贴、云南白药喷雾、碘伏、棉签、人丹等。确保应急药品的供应，负责现场紧急情况发生后的救护工作和人员疏散工作，若发现有人员突发疾病等事故，及时上报负责人，联系120并做好现场的急救工作。,火情防控,特殊天气应急方案,所有现场材料考虑抗风抗雨性能，舞台区域顶部搭建防雨顶棚，保证设备运行事先预备足够数量的一次性雨衣，以及KOL所用的雨伞事先预备工作人员遮雨帐篷提前一周关注天气预报，实时跟进,活动前3天持续下雨，共同商议是否推迟或者取消活动，并协商后续处理事宜。活动当天下小雨，活动继续。活动当天大雨，群众自行离开，共同商议是否中途取消活动，若取消，做好群众疏散工作，以及领导安全离开，确保现场安全有序。活动当天阵雨，雨大时活动暂时延后，雨停后活动继续。活动当天出现大风，风力大于6级，建议取消活动。出现特殊天气，在保障安全的前提下，以尽量坚持到最后为原则。,活动当天上午如下雨，及时搭建遮雨帐篷，重点遮挡互动区、观众区，在活动开始前搭建完毕，保证活动正常进行。,直播设备资料,THANKS,