1、2021年领克01商超路演创意策划方案,项目理解,Part one,Lets do it,活动主题,主KV设计一,主KV设计二,项目策略,Part two,策略思考,以惊喜连接你我,以惊喜连接人与人、人与车、人与城市，达成万物互联一起感受、分享01带来的不止于车的生活方式,现场规划,传播方向,通过现场玩乐创造更多的惊喜与乐趣诱使消费者自主传播将消费者、活动现场与更多场外的人连接让更多人感受到我们创造的惊喜,借用时下火热的短视频形式与朋友圈进行传播利用其精准、圈层、覆盖广等特性让01、让活动连接目标消费者扩大活动的覆盖与影响力，传递01带来的惊喜,活动调性惊喜|趣味|欢乐|互联STYLESurp2、rise|Interest|Joyous|Interconnection,活动阶段,活动主线,Lynk&Co 商超路演,前期预热,活动中期,活动后续,线上传播,传播渠道,抖音邀约视频H5预热游戏朋友圈投放,以抖音与朋友圈为主阵地，同时进行朋友圈投放和抖音挑战官方媒体/自媒体，门户网站、垂直网站、汽车论坛、当地微信微博大号等,抖音视频传播网红直播,以抖音为主阵地，同时进行网红直播官方媒体/自媒体，门户网站、垂直网站、汽车论坛、当地微信微博大号等,利用所在商超的传播渠道，如LED屏幕、水牌、路标等线下媒体触点官方媒体/自媒体，门户网站、垂直网站、汽车论坛、当地微信微博大号等,展区活动,商超设置Ly3、nk&Co扭蛋机,在活动的前、中、后期分别配合不同的传播动作,活动节奏,领克01手指舞互动音乐墙趣味攀岩墙,Lynk&Co扭蛋机快闪表演个性纹身,前期预热,抖音邀约视频+H5游戏预热+朋友圈区域投放,抖音与朋友圈同时发力，制造传播声势，吸引关注，促进引流,在抖音发起#01都市游乐场，大家一起来#话题挑战，邀请大家参与抖音红人拍摄红包邀约视频示例，做出“01”手势并派送红包消费者拍摄、观看、转发视频均可获得红包打开红包可获得现金红包或Lynk&Co获奖码，同时弹出预热H5游戏二维码，为预热H5进行导流中奖者凭获奖码可到活动现场领取精品，为活动导流,传播动作,如何实现抖音邀约视频How to im4、plement,游戏说明01都市扭蛋楼The rules of the game,发起者由一名消费者发起游戏通过盖楼的形式将写有01卖点的方块组装成都市扭蛋机发起者可随时封顶完成游戏,邀好友发起者可转发链接邀请好友帮自己盖楼并可看到各个好友的贡献排行,获礼品活动期间盖楼完成100层封顶后出现扭蛋旋钮，扭出礼物礼物可到展位兑换城市积分前三名可获得大奖,传播动作,H5游戏示例01都市扭蛋楼,抖音投放+视频传播,朋友圈传播+朋友圈区域精准投放,投放条件设置：年龄18-30岁、关注时尚、生活、旅游、科技、汽车资讯、中等收入人群,传播渠道,在抖音进行首页推荐视频投放和角标投放邀请区域抖音红人在“附近”栏5、进行视频传播,抖音首页推荐,抖音角标,抖音附近视频传播,抖音短视频传播+网红直播,以抖音为主阵地，利用网红影响力，通过直播与现场短视频的优质传播内容产出，强化活动影响力,活动中期传播,传播渠道,在抖音首页和附近进行网红活动视频推荐利用抖音红人账号的影响力进行传播渗透,主播直播期间在直播平台首页推荐主播为直播间导流并利用主播名人效应扩大活动影响力,直播平台推荐,邀请的抖音红人现场参与活动并制作关于活动的短视频,传播动作,抖音打造#领克01手指舞#IP,抖音红人至活动现场参与并将活动形式、内容、车型等制作成短视频进行传播,抖音红人在现场进行01手指舞教学同时将视频上传抖音进行传播,红人01手指舞教6、学视频,一直播,传播动作,线下联动,领克01商圈展厅（双层建筑）,方案一,互动音乐墙,DJ台,餐吧,精品区,展示区,精品扭蛋机,洽谈区,正面效果图,led屏幕,俯视图一层,互动音乐墙,精品区,餐吧,精品扭蛋机,抖音录影室,趣味攀岩墙,滑梯,背面效果图,趣味攀岩墙,巨型扭蛋,巨型扭蛋,侧面效果图,滑梯,侧面效果图,一楼精品区,一楼走廊餐吧及精品扭蛋机,一楼餐吧,一楼录影室,二楼走廊,领克01商圈展厅（组合式移动展具）,方案二,正面效果图,互动音乐墙,精品区,餐吧,精品扭蛋机,抖音录影室,趣味攀岩墙,展示区,洽谈区,可伸缩展具,可移动伸缩,俯视图,展示区及洽谈间,趣味攀岩墙,精品区及录影室,餐吧及7、精品区,领克01商圈展厅（可拆解式移动展具）,方案三,正面效果图,俯视效果图,俯视效果图,侧视效果图,侧视效果图,前台及扭蛋机,攀岩墙,精品区,餐吧,录影室,活动主题：惊喜别具01格-领克01商超路演项目 活动时间：2021年3-7月 活动地点：全国重点二三线城市（4条路线）活动形式：展厅品鉴+巡展+试驾 活动车型：领克01 参与人员：自然流量客户，潜客，保有客户,活动概述,追求品质，魅力非凡，尝鲜事物的挑战一切惯例个性行动派,用户购车考虑重点,强,弱,目标人群分析,目标人群,延续都市游乐场的氛围，提升01的热度和关注度，使消费者感受领克独特的品牌基因,SURPRISELYNK&CO,潮玩拍摄8、01秒大咖,创意纹身01象深刻,趣味攀岩01飞冲天,奇妙乐墙天籁之01,惊喜扭蛋01想不到,快闪风潮绽放01彩,01 秒大咖,打造#领克01手指舞#热点IP，抖音网红现场教学，一秒变大咖引发年轻人参与模仿传播，提高领克01关注,领克01手指舞,参与流程,开始录制,现场九宫格大屏循环展播体验者作品,互动参考视频,“01”手势定格画面,01想不到,拥有领克=“扭蛋”无限可能藏在有限空间下一秒永远是意想不到的惊喜,参与流程,精品扭蛋机,随机发放精品挑战传统留资送礼方式增加趣味性与互动性,扫描二维码信息登记信息，获取扭蛋机会,获得扭蛋金币可在展厅扭蛋机中抽取礼品,01象深刻,让纹身变得来去自如，用简单9、安全和有趣的方式来实现“纹身梦”展现领克个性、有趣、创新的品牌魅力，惊喜如此简单；,参与流程,扫描二维码,登记信息启动互动软件,工作人员协助下挑选APP内的图案或自己设计图案,确定图案后连接打印机扫描皮肤3秒形成纹身,无痕纹身打印机,互动参考视频,01飞冲天,让攀岩充满竞争性、趣味性玩乐中不断挑战、突破自我展现领克品牌无畏无惧，勇于挑战,参与流程,趣味攀岩,扫描二维码,登记参赛者信息以及礼品收件地址信息,在攀岩墙上数控灯装置以最短时间触碰装置,通关成绩显示在攀岩墙/屏幕并生成图片送给参赛者,参与均可领取一份小礼品当天前三名在活动现场或经销店领取神秘礼品,互动参考视频,天籁之01,领克才艺是与10、众不同、随心所欲的非同寻常的听觉体验恰是领克追求个性的文化属性,参与流程,互动音乐墙,消费者在互动装置上随意划动，系统记录轨迹,消费者可通过分享获得音频文件设置个性铃声,扫描二维码信息登记信息，进入互动系统,采用视频捕捉技术精确识别肢体的动态和节奏生成个性律动音频,互动参考视频,绽放01彩,领克魅力无处不在，领克惊喜随处可见这里的舞台没有局限与限制随时随地，绽放异彩,演出流程,总时长：4min,打破传统快闪，流动式舞台，点到点引流到展台，助力集客现代舞结合百老汇进行演绎，展示与众不同、品味优雅生活,演绎方式,流动式快闪多点绽放，轰动全场品牌惊喜随处可见,展台同步直播演出live片段播放实时同步11、各方位精彩演绎,PARTY SHOW 快闪表演形式建议,表演特点：舞蹈风格自由奔放，不拘一束，响应品牌挑战惯例的个性特征，强化领克01的核心品牌策略。,男装设计概念：配合快闪舞种，缤纷多彩的颜色搭配及时尚套装，年轻活力的元素设计,造型搭配,女装设计概念：随性自然的设计，动感、活力的时尚感，尽显风华绝丽,造型搭配,01专属扭蛋机设置+商超传播,商超设置01专属扭蛋机，吸引参与互动，促进集客和引流,后续传播,传播动作,传播渠道,扭蛋机,商超LED屏,商超水牌,商超路牌,经销商执行方案,餐吧,趣味攀岩墙,精品区,精品扭蛋机,正面效果图,侧面效果图,侧面效果图,环节设置,互动一履带式攀岩墙,互动二 精12、品扭蛋机,互动三 商圈快闪,场地推荐小白/老杨,管控与保障机制,Part three,驻店培训规划,专属老师全程驻店指导培训，落实邀约工作，保证活动效果,专营店部门培训内容：三层面系统全面培训，层层优化邀约。,销售顾问邀约培训内容,客户邀约节奏,我们将在活动开始前5天展开全面的邀约工作。,活动时间推进表,N-5N-2邀约规划,礼仪服装建议,五官端正，皮肤白皙，笑容甜美，身材匀称、无纹身，身高165cm以上；专注，亲切，符合品牌气质，对品牌知识了解；专业，具有相关接待、品牌活动服务经验，服务意识强；,选拔标准,【留资】主要负责引导留资、资料礼品派送；【茶歇区&功能区】主要负责提供茶歇、协助体验；13、,妆容建议,鞋子建议,服务规范,标准用语、微笑、手势、站姿、引导方式等；上岗期间不交头接耳，不接拨电话，不得佩戴首饰、手表等配件；如拾获观众遗留物品，及时通知运营负责人；,礼仪职责,服装建议,工作人员服装建议,形象健康，发型清爽，身高175cm以上，服从负责人安排；专注，亲切，符合品牌气质，对品牌知识了解；专业，具有相关接待、品牌活动服务经验，服务意识强。,选拔标准,妆容建议,鞋子建议,服务规范,标准用语、微笑、手势、站姿、引导方式等；上岗期间不交头接耳，不接拨电话，不得佩戴首饰、手表等配件；如拾获观众遗留物品，及时通知运营负责人。,STAFF职责,主要负责现场秩序维护、备品补充；【茶歇区&功14、能区】主要负责提供茶歇、协助体验；,服装建议,安保服装建议,形象健康，发型清爽，身高178cm以上，服从负责人安排；身体强壮，吃苦耐劳；具有相关品牌活动安保经验；,选拔标准,服务规范,标准用语、微笑、手势、站姿、引导方式等；上岗期间不交头接耳，不接拨电话，不得佩戴首饰、手表等配件；如拾获观众遗留物品，及时通知运营负责人；,安保职责,【整体区域】维护现场秩序，突发事件应对处理，巡视现场情况，第一时间反馈运营负责人；,服装建议,保洁服装建议,形象健康，身高160cm以上，年龄不超40周岁；仪容端庄，仪表整洁，举止得体；具有相关品牌活动保洁经验；,选拔标准,服务规范,标准用语、微笑、手势、站姿、引导15、方式等；上岗期间不交头接耳，不接拨电话，不得佩戴首饰、手表等配件；如拾获观众遗留物品，及时通知运营负责人；,保洁职责,【整体区域】维护现场保洁卫生,妆容建议,鞋子建议,配件工具,服装建议,精致感&高品质,精致茶点 将品牌缤纷个性的内涵融入茶歇营造氛围，提供视觉及味觉双重享受，让来宾切身感受品牌的享受,茶歇推荐,灯泡造型的特色果汁瓶,极简设计的试管咖啡,创意饮料推荐,礼品推荐,创意U盘,三合一数据线,迷你钥匙扣,推荐一,推荐二,推荐三,花艺推荐,舞蹈机构,广州榜样文化传播成立于2017年4月，专业提供舞台表演艺术指导服务、舞台表演化妆服务、公司礼仪服务、模特服务，大型活动组织策划等服务；,星舞蹈16、团于1999年建立，是中国第一家民营现代舞蹈团体。在艺术总监金星的带领下，舞团已发展成为中国现代舞蹈的中坚力量。,上海金星舞蹈团,广州榜样文化传播,广东现代舞蹈团,广东现代舞俱乐部（GMDC）是中国大陆第一家专业现代舞俱乐部，以其精致迷人的表演而闻名于世。公司始建于1992年，由广东省文化厅主持。,资源介绍,试驾线路规划,路线规划,路线规划-以深圳站星河ICO为例,推荐试驾线路推荐理由：耗时短，体验城市间道路试驾，感受01带来瞬时提速地点：星河ICO购物中心至龙华文化广场里程：1.5KM试驾用时：15min,车辆日常维护1、坚持三检：做好出车前、行驶中、收车后的检视，并听察发动机、底盘有无异常17、。2、确保四清：经常保持油、水、滤清器和蓄电池的清洁。3、保持紧固：经常检查制动、转向等安全机构和轮胎、悬挂等各种外露连接螺栓、螺母保持紧固有效。4、灯光、雨刷装备齐全，所有灯光必须有效，雨刷工作正常，随车工具齐全完好。车辆要求1.保持车辆各部卫生良好，车容整洁。2.保持车内空气对流，无异味。3.保持电路正常，及时检查电路。4.保持底盘清洁，底盘防锈。,车辆日常维护要求,应急措施,投诉应对：发现投诉客人的时候也迅速与投诉应对人员联络。拾到/遗失物品应对：发现拾到物品，报告运营主管，进行登记备案；收到遗失物品询问，确认特征与后勤专人联系，如拾到，描述失物特征正确后归还；如未拾到，给予登记备案，找18、到后联系归还。可疑人员/物品应对：场地内发现可疑人员或物品时，迅速联络最近的运营工作人员进行监视，同时向运营总控进行情况报告；如在可控制范围内，运营人员可警告当事人，并继续监视行动，如有问题进行警告如事物危机或不可控制，立即与运营总控汇报并采取调集保安、报警等必要手段；必要时，让其余客户和工作人员避难,现场设施以及财物受损：场地总控与厂方活动负责人对接，联络相关如医院、消防、公安等单位进行处理，一旦发生意外，与厂方以及施救人员保持沟通，以最快速度将损失减到最小确保活动顺利进行，对每站配备设备易损物品的备件人流量高峰期，staff以及安保维护现场秩序，预防出现人员踩踏现象,主题推导,硬体制作有效19、规划进行，多套展具同时下线，确保巡展项目顺利推进,展具规划,项目筹备时间规划,场地踩点,档期确认签订合同,展具入场搭建细致事项沟通,N-45制作确认,N-45工作备料,N-30展具制作,N-12展具预搭建,N-10物料包装,N-8展具运输,展具规划,项目制作时间规划,展具规划,展具前期工厂制作人员规划,展期前期N-1搭建,展期中期N运营,展期后期N-2撤展,展具规划,项目搭建整体时间规划,搭建管理,展具搭建人员管理架构,展具制作经理,搭建管理,展具搭建人员分工,搭建总工时12小时内，人员配置管理人员1人，搭建工人10人，AV设备3人,搭建日,参与人员,内容,人员分工,搭建管理,展具搭建人员管理20、架构,全体工作人员严格遵守管理制度，确保展具正常运作,常规管理（展期每天按照常规运营管理方法严格落实，保障正常运营，以完美执行所有环节为目标）,突发情况（如遇突发情况，则马上寻求对应措施，并上报运营主担，减少设备和人员的损伤）,运营管理,展具现场管理,突发状况管理,运营管理,展具现场管理,常 规 管 理,每天商超开业前进行展台全面清洁。现场保持1位或以上AV操控人员，按照活动时间安排，操控视频、灯光、音响配合。现场保留2位人员作保洁工作，每半小时一次全展区检查，每4小时一次全面清洁。不定时抽查电路设备，避免高压过热，以保证正常运作。离场时围闭展具，关闭所有电器电源。,运营管理,常规运营管理,物21、料保管措施完善，万无一失,展具维护,撤展管理,对每个区域、每个城市、每场活动的进行全程监控通过数字化控管保证信息反馈及时、运营过程流畅、执行效果达标,制作监管保障,远程监管,制作监管保障,制作工厂环境,我们根据展具不同部件的制作，划分专用的区域，务求让展具尽善尽美,全国战略位置均有储藏仓库，为我们的展具提供足够的存储空间和维护地方,展具制作工厂保障,制作监管保障,场地确认步骤,现场落实实际情况，了解场地各项事宜，搭建保障,搭建监管保障,场地确认,活动前30天开始与场地方沟通，收集汇总所需资料与数据，便于各相关执行人员查阅使用，常用数据如下所列：,搭建监管保障,场地方展前沟通,电动升降机,激光水22、平仪,激光测距仪,工线锯,电钻,在搭建过程中运用各式的专业工具，使搭建更安全和高效,现场搭建工具管理,搭建监管保障,安全,人员,施工进度监督报告施工人员考核表,16年展具管理经验积累 标准化制度化管理项目,安全生产文明施工责任书 安全生产文明施工管理制度,施工现场管理人员一览表,施工进度监督报告,施工管理制度,施工人员考核表,质量,展具搭建工人管理制度,搭建监管保障,备注：搭建：包括展具运输，展具搭建和拆卸，展台AV灯光，工人人工，搭建方工人证件，进场费（场地管理费用），电费等 场地：工作证件，展车入场证，场地方协调,多方联络分工，细节配合，汇报厂家,施工现场管理人员一览表,施工进度监督报告,23、施工管理制度,施工人员考核表,各方责任,搭建监管保障,有效预防突发事故发生，发生后也能及时处理,现场管理,搭建监管保障,即时：平静听取投诉内容，安抚情绪或带离展台，避免事态升级；意见客户手段极端，可劝离、疏导其余客户，请求组委会将滋事者迅速带离现场；事后：由相应人出面跟进，对其做安抚工作，以最短时间恢复展区正常秩序。,即时：第一时间联系病员的亲人/同伴/熟人；根据情况由工作人员将伤病员引导到就近的医务室内；事后：确认伤病员的症状，将状况报告给现场负责人，听从指示。,即时：发生损坏展具或乱写乱画时，由现场负责人迅速地处理修复；发生打架行为、破坏活动等情况，及时疏导现场人员，并尽量保护自身安全；事24、后：现场负责人向场地方进行报告，并协助场地方人员处理现场情况。,即时：出现严重的秩序混乱，及时按照各预案进行疏导，切勿急躁、严禁与顾客发生语言或身体上的接触或冲突；在展区内发现可疑人员，可疑物品时，及时向现场负责人报告情况。事后：所有人员会议总结该次事件处理情况，并检讨跟进。,对突发情况进行分类，并制定应急预案，强化培训,现场应急处理管理,搭建监管保障,订立后期工作流程模板，确保后期跟踪维护,撤场时间管理,搭建监管保障,运营全阶段,搭建监管保障,通过完善这三大部分，与经销商建立良好合作关系，将品牌形象进一步提升！,地厂家经销商沟通全阶段,沟通监管保障,通过完善这三大部分，与经销商建立良好合作关25、系，将品牌形象进一步提升！,地方、内部沟通全阶段,沟通监管保障,展中,03,01,02,对展期的工作指示注意，提交展期销量数据汇报展期现场情况，遇到问题及时反馈,接收活动通知，通报活动安排场地方沟通与领克保持联系，汇报工作进度集合经销商召开展前三方沟通会议,提交活动总结,厂家对接沟通,沟通监管保障,展前沟通,03,01,02,对展期的工作要求，注意事项现场管理执行流程沟通会议落实展车配置落实活动所需物料，了解促销政策落实活动流程汇报展期现场情况，遇到问题及时反馈,下发启动通知、沟通文件落实前期准备工作与经销商保持联系，如有问题需及时反映到厂家,展期物料归类仓储派发展期宣传物料清点补齐展车清洁维26、护管理经销商行为规范，提升品牌形象协助销售，推广品牌,经销商对接沟通,沟通监管保障,前期沟通,展前沟通,03,01,02,落实展车到场，彩排工作人员进场时间落实搭建情况以及物料到位情况落实与完善布展安排落实接待路线以及流程人员培训管理工作安排落实传达活动期间需注意事项落实展车更换，宣传物料进出流程,了解场地平面图、场地面积、各进出入口的用途；了解展具物料以及展车车辆进出场时间和路线；搭建施工团队安排接待领导行程安排演艺人员行程安排物料仓储位置了解证件使用要求及数量,现场演艺人员管理现场后勤staff，礼仪，工人管理现场宣传物料管理音乐、视频的切换配合当地经销商的促销活动现场AV事项的对接,内部27、对接沟通,沟通监管保障,前期汇报沟通,沟通监管保障,站点时间节点（N-30至N-15）,沟通监管保障,站点时间节点（N-15至N-2）,沟通监管保障,外聘人员现场彩排,外聘人员培训,演艺人员联排,物料进场,展车进场,站点时间节点（N-2至N-1）,沟通监管保障,站点时间节点（执行期）,沟通监管保障,搭建总结报告,运营总结报告,站点时间节点（展后）,沟通监管保障,专业的运输管理，保证展具准时到达，零耽误率,展具仓储耗损应对措施,运输监管机制,展具仓储耗损应对措施,运输监管机制,1,配液压车卸货应接,配合使用3吨3.5米高叉车装卸货,17.5米平板货车长途运输,展具运输使用手动升降机,展具包装箱,28、多工具配合，保证物料堆放平整安全,2,3,4,仓库后用先装，场地先用先卸，争取更多有效搭建时间,展具仓储耗损应对措施,运输监管机制,提取式,主结构及背景板支撑架,避免支撑架会出现碰撞造成的损坏,插槽式,易碎板件,避免易碎品出现挤压造成的损坏,挂式,避免铝板材料会出现摩擦造成的漆面刮伤,墙面及形象墙挂画,撤场对应物料清单进行同步盘点，入箱按规章顺序安放，达到高效率，低返修的目标,运输监管机制,展具仓储耗损应对措施,装卸注意事项卸车通道、卸货时间、排队顺序、叉车联系具体责任人以及叉车使用时间、商圈允许卸车时间段（一台叉车卸一车货物时间约为1h，装车时间约为1.5h）,包装箱内壁贴上厚地毯，每个部件29、用PVE膜独立打包，加强保护,AV设备以加厚航空箱封装运输,在箱体外部喷涂文字说明，易于辨认,运输监管机制,展具仓储耗损应对措施,包装箱铺设软垫,墙面物料独立保护,缠绕膜保护,PVC布独立包裹,货车多层雨布,针对易损位置,针对雷雨天气,AV物料独立保护,注重运输保护，降低展具运输损耗,展具仓储耗损应对措施,运输监管机制,展具仓储耗损应对措施,运输监管机制,运输自身因素,运输途中坏车,发生交通事故,联系维修点修理车拖车,报警评定损害程度,通知总部,不影响活动,影响活动,展具损坏,就地维修点修理后继续行程,制作管理中心另行安排车辆转接展具后送达活动地,制作管理中心紧急发送备件，并联络维修工厂,展具30、按时到达,展具运输跟踪,应急预案,常规方案+应急预案=零耽误率,通知进出仓的邮件要求进出仓联系人及联系方式进出仓车辆的车牌号码进出仓时间进货时必需有估计货物所占面积物料所属及明细物料所属项目及线路物料以箱为单位，提或进多少箱货物裸装的物料以品类（批）为单位，提或进多少批（裸装物料如有高值品如电器、游戏机等请分列不能以批为单位）,出仓表,进仓表,展具仓储耗损应对措施,运输监管机制,展具仓储耗损应对措施,运输监管机制,完善的修复管理，保证展具高效维护及运转,以完善的应急机制及时应对突发事故,以严谨的监察方式预防事故的发生或扩大,以细致的处理手段恰当处理，保证运营,环环紧扣，以最稳健的方式，预防、处理突发事故,突发事件处理,运输监管机制,