1、专题三 南平市先进制造业品牌战略规划 111一、先进制造业品牌建设形势与环境（一）先进制造业品牌建设是响应“中国制造2025业战略的核心所在经济全球化进程加快，世界经济在经历了长时间低迷后发展总体向好，各个国家间竞争与合作加强，大大推动了世界经济的发展。制造业成为近年来世界各国纷纷重新引起重视的行业，以德国“工业4.0球和美国“先进制造业国家战略计划”来提高其制造业的整体水平，打造基于制造业的国家竞争优势。中国制造2025的制定将提升中国制造业的国际分工和全球价值链地位。中国需要逐步向国际分工中高端发展，积极促进国际分工产业链和价值链的提升。国际竞争已全方位展开，围绕制造业的技术、品牌、生产方2、式等方面的差异化竞争日趋激烈，发达国家将进一步增加对全球制造业价值链的控制和主导。中国将成为全球第一大经济体，唯有提升制造业的发展层级，才能在激烈的市场竞争中获得更大的发展空间。福建省是“的制世纪海上丝绸之路”核心区，南平市是福建省制造业发展的重要组成部分，制造业产业规模增长较快，已形成食品加工、竹木加工、机电制造、新型轻纺、冶金建材等主要产业，但是南平市先进制造业在中国制造业总体实力不强，在自主创新能力、资源利用效率、产业结构水平、信息化程度、质量效益等方面均存在差距。南平市要抢抓国际国内重大机遇，紧密对接福建省实施行动计划，立足自身发展实际，充分利用比较优势，先进制造业竞争力的提升必须依托3、该区域的企业品牌提升，借助中国制造2025指明先进制造业的发展方向和实现路径，为南平市打造“自主品牌”和“自主创新”的先进制造业品牌带来前所未有的重要机遇，力争将南平打造成福建乃至全国特色优势的先进制造业基地名片。（二）先进制造业品牌建设是推动南平市产业结构转型升级的关键抓手制造业是国民经济支柱，特别是在中国进入新常态以后，先进制造业发展成为推动国民经济发展的强动力。近年来，中国一大批制造业企业迅速崛起，已经拥有众多单项品牌能力很强的龙头企业，并在各自领域成为具有世界影响力的龙头企业或隐形冠军。随着我国经济转型升级的内在要求和资源、环境承载能力的进一步限制，产业结构的不平衡、不协调与不可持续性4、等矛盾仍然存在，传统的依赖低成本、高耗能的扩张模式已不能再适应我国制造业可持续发展的需要，制造业作为国民经济的基础，唯有认识并解决发展高附加值的先进制造业品牌的主要瓶颈，走创新驱动的发展路线，推动产业结构转型升级，我国才能成为真正的品牌强国。南平市制造业品牌发展基础薄弱，强势品牌带动性不够，产业链条较短，本地关联企业较少，辐射带动作用不够突出，受供给侧结构和市场需求制约，多数行业企业生产线开工率不足，产能利用率总体较低，另一方面电子信息、生物、新材料等新兴产业还处于培育阶段，行业内企业规模、数量及市场空间有待进一步扩展，实施产业结构转型升级能够引领品牌结构升级。巩固传统优势产业品牌基础，培育新5、兴品牌经济增长点，不断增强重点领域的品牌竞争力，能够提升并促进南平市经济的稳定、持续增长。（三）先进制造业品牌建设是助推南平市产业融合的重要举措现今，产业界限日益模糊，工业服务化、服务产品化，产业融合是产业发展的重要特征与趋势。制造业格局也正面临着重大调整，信息技术与制造业技术深度融合使制造业正发生深刻的变革，打造先进制造业品牌建设就要顺应新一代信息技术与制造业深度融合的发展趋势，抢抓智能制造、互联网+等新技术融合的发展机遇，积极引进国内外知名高新技术企业，发展新兴行业，来推动南平市整体产业融合的发展。产业融合本质上是一种创新，这种创新和创新方式的扩散带动了产业结构的调整与升级。当前新产业变革6、的核心是数字制造技术、互联网技术、新能源技术、新材料技术等技术的深度融合，进而带动了整个制造模式、产业形态的变革。推动实现南平市先进制造品牌提升，需要推动一二三产业融合，加快促进传统产业与新兴业态融合，通过产业融合来实现产业升级，提升产业综合竞争力。南平市生态优化、资源丰富，培育和发展了与生态资源、人文历史相得益彰的现代绿色农业、旅游、健康养生、生物、数字信息、先进制造、文化创意等七大产业，为产业融合提供基础，对南平市改造提升传统制造业品牌，打造先进制造业品牌具有重大意义。（四）先进制造业品牌建设是激发企业创新活力与内生动力的有效途径技术不断创新发展，将带动传统制造领域的生产率提高和产品性能提7、升，以及新材料、新能源、新生物产品、新型高端装备等战略性新兴产业的发展。把创新摆在制造业发展全局的核心位置，完善有利于创新的制度环境，推动跨领域跨行业协同创新，突破一批重点领域关键核心技术，促进制造业数字化、网络化、智能化，注重技术创新与商业模式创新相结合，完善创新体系的构建内容，走创新驱动的发展道路。南平市先进制造业品牌建设能够使企业加强品牌意识，将品牌上升到企业战略层面，积极培育企业发展新动力，优化要素配置，激发创新创业活力，从而激发企业内生力和创新驱动力。实施南平市先进制造业品牌提升行动，支持战略性新兴产业发展，实施智能制造工程，构建新型制造体系，不断提高企业的品牌价值。同时，在政府政策8、的大力扶持下，强化像武夷星、南孚等龙头企业的引领示范作用，带动中小企业产品质量不断提升，推动中小企业品牌发展，加快品牌集聚效应，进一步促进经济稳定增长。二、先进制造业发展现状（一）制造产业规模增长较快南平市是福建省制造业发展的重要组成部分，南平市已形成食品加工、竹木加工、机电制造，新型纺织、冶金建材、精细化工等主要产业，高端装备制造和新材料等新兴产业发展势头良好。2017年全年规模以上工业增加值533.22亿元，比上年增长8.0%。从轻重工业看，轻工业增长11.9%，重工业增长4.9%。规模以上工业中六大重点产业中，机电制造产业增长12.7%，食品加工产业增长11.0%，新型轻纺产业增长10.9、7%，竹加工产业增长9.2%。（二）驰名商标和地理标志商标品牌增长迅速南平市先进制造业产业规模逐年增加，实施的“聚内引外”的对内投资和对外招商政策，取得突破性进展，一大批重点项目正在抓紧建设中。同时创新能力得到稳步提升，截至2017年底，市级以上技术中心66个，其中国家级技术中心2个，省级技术中心18个。“十二五”期间，南平市商标注册数量持续增长，自主商标品牌实力大幅提升，商标运用成效明显,经济发展贡献率最大的五年，品牌形象大幅提升、品牌保护状况明显改善。依据2017年南平市工商行政管理局公开信息统计数据表明，南平市已获得驰名商标27件，地理标志证明商标53件，集体商标11件。（三）先进制造业10、品牌结构有待完善通过对南平市企业品牌梳理，可以看出南平市制造业发展很快，分别在各个行业细分领域中涌现一批强势品牌企业，如圣农、南铝、太阳电缆、南孚等一批强势品牌企业，为提升南平市整体先进制造业水平提供坚实的基础。南平市品牌发展虽取得一定成绩，但是南平市先进制造业的企业中小规模居多，资源和产量有限，在食品加工、新兴产业、电力及先进装备等行业虽均有一些强势品牌企业，相对于闽南一带的龙头企业而言，无论从体量还是品牌影响力都还有待提高。目前还没有形成企业集群效应，强势品牌没有发挥出龙头企业的带头作用，没有产生集聚效应带动南平市总体品牌的提升。同时，南平市也有很多隐形冠军，他们的销量能够在行业数一数二，11、但是品牌建设和宣传却亟待加强118 图1 南平市先进制造业产业结构分解图三、规划依据、规划原则与发展目标（一）规划依据中国制造2025质量品牌提升“十三五”规划（国质检质2016595号）福建省实施行动计划福建省国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要南平市国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要南平市“十三五”商标品牌战略发展规划南平市绿色发展行动纲要南平市先进制造业发展规划（2017-2025）南平市实施行动计划（二）规划原则坚持市场主导与政府引导相结合原则。强调企业在南平市先进制造业品牌建设中的主体地位，充分发挥市场的调节作用，以服务经济、促进发展为目标，注重发挥政府服务作用，进一步加强对质12、量工作的宏观指导和监督管理，形成企业自律、市场主导、政府引导、社会参与、促进有力的工作机制推进品牌建设。坚持创新驱动和保护并举原则。瞄准南平市重点企业和重点产品，精准发力把增强自主创新能力作为增强品牌竞争力的根本途径，加大科技投入，提高产品科技含量和附加值。加大品牌培育和保护力度，优先培育和扶持高新技术产业品牌，加快打造一批拥有自主知识产权、品牌核心竞争力强、品牌带动作用明显的优势品牌。坚持工业化与信息化融合原则。以信息化创新研发设计手段，促进制造产业自主创新能力提升。推动生产装备智能化和生产过程自动化，加快建立现代生产体系。以信息化推动绿色发展，提高资源利用和安全生产水平。切实推动信息技术研13、发、产业发展和应用需求的良性互动，提升产业支撑和服务水平。坚持制造业产业结构调整原则。通过品牌引领推动供需结构和产业升级。以南平市制造业整体优化与重点突破相结合为目标，推动制造业产业结构持续优化，促进产业向中高端发展。围绕供给侧结构性改革，坚持去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板，加快培育新的发展动能，改造提升传统比较优势，保持经济高速增长。倡导绿色制造与智能制造并举原则。以全国绿色发展示范区建设，国家节能减排财政政策综合示范城市为基础，强化节能降耗、推进清洁生产、提升绿色发展水平、发展循环经济。坚持绿色制造和智能制造并举的原则，实现经济、社会、生态效益的有机统一，推进南平工业化水平稳步提高14、。（三）规划目标品牌发展基础更加扎实。到2020年，制造业规模和整体实力大幅提升。南平市支柱产业形成一批拥有自主知识产权、具有较强国际国内竞争力的优势企业集团，培育形成一批科技含量高、质量水平高、具有较强竞争力的知名品牌。规模以上品牌工业企业增加值占工业增加值的比重达到20%以上。到2025年，制造业重点领域创新能力达到国内先进水平，产业融合迈上新台阶，制造业数字化、网络化、智能化取得明显进展，重点行业单位工业增加值能耗、物耗及污染物排放大幅减小，规模以上品牌工业企业增加值占工业增加值的比重达到25%以上。品牌发展机制不断完善。到2020年，品牌培育体系基本完善，品牌建设平台完成，品牌培育、发15、展和保护的制度框架基本形成，评估认证得到市场认可，工作推进机制不断健全，重点工业产品领域实现质量认证的国际互认取得成效，自主品牌出口比重大幅提升，市场占有率同行业领先。到2025年，品牌发展机制日趋成熟，主要工业品质量标准达到国内先进水平，南平市先进制造业骨干企业拥有自主知识产权，绿色制造技术在重点领域得到广泛应用，建立起创新能力强，产业结构优、产品附加值高、配套体系完善、资源消耗少、环境污染小的南平市先进制造业体系，成为先进制造业强势品牌集聚的特色优势产业。品牌价值得到大幅提升。到2020年，南平市先进制造业地区产业结构进一步得到优化，南平市本土培育的强势品牌数量大幅增加，增强南平先进制造业16、整体品牌实力，吸引更多外部强势品牌入驻南平，为武夷大品牌和南平市产业发展提供坚实基础。到2025年，南平市先进制造业与多个产业融合发展，开创更多创新品牌及品牌延伸，弥补产业链空白，与南平市多个产业协同发展共同打造品牌生态圈，提升品牌的附加价值。四、先进制造业品牌战略主要任务（一）优化品牌发展环境，构建品牌培育体系树立品牌发展理念。大力加强南平市先进制造业品牌培育力度，树立绿色、优质的发展理念。南平市先进制造业品牌建设企业是主体，企业是实施品牌战略的最重要的载体，同时，发展品牌经济需要政府的大力支持，政府要充分发挥其职能作用，通过政策扶持和行政管理等加强营造良好的品牌发展环境，促进南平市先进制造17、业品牌的良性发展。南平市的品牌发展理念打造应立足于当前南平市制造业发展的实际需要，以南平市制造业产业分解结构为基础，逐步提升存量的传统制造业品牌，推动创新型新兴产业品牌和大力发展先进装备制造业品牌。不同企业主体之间由于规模和所属类别不同，品牌建设既存在差异性又存在相关性。企业应从自身实际出发，发挥品牌建设的核心地位，从品牌价值五要素出发，将质量作为品牌价值的核心，树立以质量为先的品牌意识，引进先进的管理方法、不断提高制造工艺，促进企业管理的精细化发展，发展壮大企业及产品品牌，从而吸引更多先进制造企业产生品牌集聚效应，增强南平市整体先进制造业品牌实力。制定品牌培育标准。制定品牌培育标准，统一规范18、南平先进制造业的创新性、先进性、带动性和责任性等方面的基本要求，研制形成一系列国际先进，国内一流的产品标准。南平市有众多中小企业，以传统制造业为例，中小企业比重高达80%以上，产品附加值低、增值率低，产品品质也存在差异，亟需制定品牌培育标准来创新模式，保证企业品牌得到精准发展。企业是品牌经济的主体，鼓励企业主导和参与品牌培育标准的制定，要充分发挥龙头企业在品牌建设和过程管理的优势，通过各个细分领域的强势品牌企业分享其成功经验，并且借鉴国内外先进制造业的领先标准，将精华提取出来形成适用于南平市先进制造业的通用标准，作为提升南平市先进制造业品质的基础，以高上的品质、自主的技术、优质的服务，突出的产19、业带动、良好的信用和社会责任为目标，构建服务于政府管理和企业质量提升的标准体系，以高标准引领南平市先进制造业健康发展。搭建品牌建设平台。在拥有众多制造业中小品牌的南平市，品牌培育和市场开拓离不开政府的大力扶持，由政府牵头搭建南平市先进制造业品牌建设平台，鼓励创新创业、加强资源整合、利用大数据手段实现品牌查询、宣传、追溯、数据服务等功能，动态分析市场需求变化，为企业开展产品创新、服务创新和商业模式创新提供风向标。探索建立包含标准、高技术设备、行业交流等知识共享的公共服务平台，促进品牌发展基础资源的交流共享，帮助企业解决在品牌建设中遇到的实际问题，有利于品牌培育标准的制定、传播和实施指导，推动企业20、技术创新、示范及推广作用；以品牌建设平台为载体，推动如竹木及电线电缆等行业的检验检测体系的完善；努力发挥平台分享效应，不断催生南平市龙头企业形成优势产业集聚效应。根据产业布局、行业特点、区域特色，选择一批有实力、有潜力的企业进行重点培育，按照“培育一批、扶持一批、推荐一批”的原则，形成南平市品牌培育数据库。（二）明晰制造业品牌定位，实行梯队化品牌发展战略壮大第一梯队企业品牌。南平市先进制造业特点为产业分布小而全，以食品和竹木加工行业为例，原材料资源有限，竹产业布局分散，限制了龙头企业的发展规模。为了加快南平市先进制造业内生型增长，以绿色制造、去产能转型为目标，组织实施企业标准领跑者制度，加快培21、育标准创新型企业，支持企业将创新成果、管理经验转化为标准。南平市共有27件驰名商标，从中分别筛选出兼具品牌管理理念和丰富实战经验的龙头企业，并识别出具有技术创新和先进管理模式的潜力企业组建第一梯队。其中，具有代表性的龙头企业有南孚、长富、圣农、永飞、武夷星、德赛等龙头企业。通过给予优惠政策调动起第一梯队企业参与制定适宜南平先进制造业发展的品牌培育体系积极性，鼓励龙头企业围绕研发创新、生产制造、质量管理和营销服务全过程总结经验，逐步建立健全品牌战略、品牌识别、品牌定位、品牌传播、品牌危机、品牌资产、品牌应用等一系列品牌管理制度和管理流程，提出对品牌建设行之有效的标准和方法。扶持第二梯队企业品牌。22、按照品质优异和技术自主创新、管理创新、制造方式创新、商业模式创新的要求，以传统制造业、新兴产业、先进装备制造业为重点，中小企业为主体，依次选择一批制造业企业为培育对象，逐步实施品牌培育工程，发挥品牌引领作用和龙头企业对中小企业的带动提升作用，引领新产品开发和品牌创建，带动中小企业实施技术改造升级和管理创新，提升专业化分工协作水平和市场服务能力，增强品牌竞争力，形成更多国际、国内先进品牌。充分发挥南平市先进制造业的龙头效益，承担起社会责任，辐射带动中小企业发展。支持产业联盟或行业协会利用品牌建设平台等资源开展先进制造业管理方法经验交流，帮助第二梯队企业采用卓越绩效、六西格玛、精益生产等先进质量管23、理方法和可靠性设计、风险分析等技术，推动企业将质量管理融入到产品生命周期全过程。南平市制造业以中小规模企业为主体，以食品加工类制造业企业为例，建瓯茶和笋长期出口日本，产品品质达到国际标准，但由于缺乏品牌意识以及小企业难以对接市场，一直以原材料出口产品附加值低，在日本深加工后价值得到成倍提升。这类企业应以品牌建设为导向，学习第一梯队企业在品牌建设的成功经验，充分利用有限资源，加强资源整合，做强食品深加工，提升品牌价值、做好品牌延伸。 构建第三梯队企业品牌。加快建立一批“补链”“扩链”“强链”的产业链空白企业及重点项目，既实现在不同梯队企业群体传播与共享创新资源，推动各方创新主体在制造业关键共性技24、术领域实现共同投资、共同开发、共享受益，成果在上下游集群网络中得到共同应用的模式；又可以通过政府招商引资，给予适宜的优惠政策和补贴来吸引外部资源；还可以集中力量打造企业“航母”，通过跨行业、跨地区、跨所有制重组，逐步形成能有效整合集群网络资源，带动与之形成配套关系的上下游中小企业共同发展的大企业集团。通过发展第三梯队企业能有效解决南平市存在产业规模相对较小，产业链条较短，产业体系不完善，各产业普遍没有形成较为完整的产业链条，存在诸多“产业孤岛”的问题。以先进装备制造业为例，先进装备制造业是南平市先进制造业未来的重点产业之一，大型装备不适用于南平市低山丘陵分布广的独特地理环境，为此未来要重点打造25、适用于山谷丘陵地带的小型设备生产来填补产业链空白。冷链物流和食品深加工也成为南平市先进制造业品牌发展和提升的瓶颈，要加快弥补产业链短板，架起完整产业链的连心桥，奏响品牌和谐曲。培育新兴产业集群品牌。集群化是产业发展的重要模式和主要路径，战略性新兴产业集群是指能够在未来成为南平市主导产业或是支柱产业的新兴产业集群，其兼具战略性产业、新兴产业和产业集群的特征，除了地理临近性、关联性与互补性等传统产业集群特征外，还具有显著的产业指向与放大、创新驱动、技术与市场不确定等特征。南平市未来新兴产业聚集的方向为氟化工类品牌和生物发酵类品牌。含氟新材料依托永飞化工、华新化工、富宝实业、豪璟达实业、永太科技等骨26、干企业，重点发展六氟磷酸锂、高端含氟聚合物、环境友好型制冷剂、双氟磷酰亚胺锂、氟碳涂料、氟醚油等高端化、精细化产品。推动新型生物发酵的规模化发展，重点实施和泉天然药物及生物发酵制品三期等项目，加快生物制造产业化进程，实现生物发酵产业集群品牌新突破。（三）促进多产业融合，推动品牌创新和优化深化制造业与信息化融合。以工业智能和人工智能技术为主体，兼顾其他智能技术（如跨界的CPS智能技术、生物智能技术等），是南平市今后智能制造技术的主流发展方向。以武夷新区、南平市工业园区为载体，重点发展云计算、大数据等信息产业和精密制造装备等产业。加快推动新一代信息技术与制造技术融合发展，把智能制造作为两化深度融合27、的主攻方向，着力发展智能装备和智能产品，推进生产过程智能化，培育新型生产方式，全面提升企业研发、生产、管理和服务的智能化水平。促进工业互联网、云计算、大数据在企业研发设计、生产制造、经营管理、销售服务等全流程和全产业链的综合集成应用，加强智能制造工业控制系统网络安全保障能力建设，健全综合保障体系。深化互联网在制造领域的应用，制定互联网与制造业融合发展的路线图，明确发展方向、目标和路径，为南平市先进制造业产品品牌创新提供新途径。加强制造业与服务业融合。加快南平市先进制造业与服务业的协同发展，推动商业模式创新和业态创新，促进生产型制造向服务型制造转变，有利于发展与制造业紧密相关的生产性服务业，推动28、服务功能区和服务平台建设。推动发展服务型制造，引导和支持南平先进制造业企业延伸服务链条，从主要提供产品制造向提供产品和服务转变。装备制造业是未来南平市先进制造业发展的重点行业之一，是南平市创新服务型制造的新路子。依托南平德赛技术装备有限公司等企业，加快食品冷链、医药、烟草、机电产品等专业物流装备的研发和推广；依托松溪永顺机械等优势企业，大力发展适宜南平地貌的智能农业耕种及收获机械、农产品初加工、茶及烟草产品烘干装备。加快生产性服务业发展，大力发展面向制造业的信息技术服务，提高重点行业信息应用系统的方案设计、开发、综合集成能力。强化服务功能区和公共服务平台建设，建设和提升生产性服务业功能区，重点29、发展研发设计、信息、物流、商务、金融等现代服务业，增强辐射能力，提高对南平市制造业转型升级的支撑能力。推进制造业与旅游业的融合。工业旅游是绿色发展的极佳路径，已成为旅游行业中一支年轻的主力军。工业旅游符合建立绿色低碳发展经济体系的要求，它作为二产与三产的融合成果，有利于实现工业企业向绿色领域迈进、拓展低碳生产方式。工业旅游具备新动能的典型特征：生产新产品，以工业资源为基础开发游览体验产品；培育新增量，通过对厂房、设施、产品、工业遗址遗迹的重新配置与再利用，消化吸收工业存量资源；服务新市场，以商务、研学为主体对接旅游市场；占据新业态，是二产和三产交叉融合的产业形态；促生新企业，一批工业旅游景区开30、始壮大并独立运营。南平市立足自身制造业特点，充分利用南平“绿色工业”的优势，以特色酒加工工业、茶加工工业、生物加工工业等为主，建立一批观光工厂，如小密包酒观光工厂、双龙戏珠酒观光工厂、茶旅游景区、茶庄园、武夷茶观光工厂、螺旋藻观光工厂等，在旅游中品尝特色美酒美食及制茶采茶旅游体验活动。（四）树立品牌形象，优化品牌传播渠道树立品牌形象和内涵。建设南平市先进制造业品牌文化，应以企业为主体，引导南平市先进制造业企业增强以质量和信誉为核心的品牌意识，树立品牌消费理念，培养战略眼光，突破地域局限，提升品牌附加值和软实力。企业首先要建立并且制定企业的品牌战略发展方向，将企业战略与品牌战略融合起来。要实现企31、业品牌的领导地位，不仅要提高产品的品质，更要提高产品的附加价值，增强品牌的突出属性，使消费者不仅能够通过形象来感知品牌，更能对品牌产生忠诚度，提高品牌的美誉度等。南平市土地资源有限，以浦城大米为例，达不到东北五常大米的产量和规模。在树立品牌形象上，要打造精准、定向的精品品牌形象，以高质量、高标准、单体价格高来提升浦城大米的品牌形象和内涵。在企业和产品品牌大力发展的基础之上，南平市政府要充分发挥引导作用，通过搭建交易平台、融资平台等手段，帮助企业在渠道推广上降低难度，同时也要发挥好行业协会桥梁作用，加强中介机构能力建设，通过多渠道的方式帮助南平市先进制造企业推广其产品和服务，增强企业的知名度。宣32、传品牌渠道多元化。要以南平先进制造业不同产业的特点为宗旨，对于产量受限的产业，如农产品行业，要大力发展精品农业，立足于省内精准投放品牌宣传。对于产量不受限行业，则整合南平市、省级、国家级及国际上的媒体资源，利用多种传播工具和传播手段，综合运用会展、节庆、广告、公共关系、事件营销、高端论坛等多种手段助力企业产品宣传，做好策划、推介工作，进一步提升“闽铝”“圣农”“南孚电池”“太阳电缆”等优势品牌影响力。充分发挥重大展会的宣传推介作用，创新“优势品牌影响 海峡两岸茶业博览会办会模式；电视、报纸、网络、手机等全媒体合作平台提供多角度、多形式、多层面、高频次立体交错的跟踪播报；搭建或者整合已有电商平台33、，在满足消费者对产品基本选购诉求的同时，通过与消费者价值共创，给予消费者更多的增值服务，拉近企业与市场、品牌与客户的关系，提升南平市品牌的权威性和社会认知度。加强对知名品牌的宣传，动员全社会各方力量积极参与和推动品牌建设，最大限度提升消费者对南平市产品品牌的忠诚度，增强品牌粘性。鼓励品牌国际化发展。积极响应国家“一带一路”和“走出去”战略，把开放发展作为建设制造强市的重要动力，以各类园区为载体，优化产业布局，走“集群集聚集约”发展道路，同时开展南平产品出口企业和“走出去”企业商标国际注册情况调查摸底活动。积极指导有实力的产品出口企业和“走出去”企业及时申请商标国际注册，做到“产品未到，品牌先行34、”。南平市将继续实施“聚内引外”，通过对内加大投资和对外招商引资相结合，加快实施一批重大项目，将引进来与走出去更好结合，拓展新的开放领域和空间，提升国际合作的水平和层次，突出精准招商，制定更加精准的招商政策，坚持引龙头、铸链条，招商引进一批“补链”“强链”“扩链”的重大项目，如大容量动力锂电池、邵武永太高新材料、一铭医药、中科渔业鳗鱼加工等，同时推动重点产业如南平市生物发酵、氟化工、绿色储能等行业的国际化布局，引导南平市先进制造业企业提高国际竞争力。为产业更好地在南平市落地，提高招商引资的吸引力，将加强相关产业的配套设施建设，增强产业链上下游的有力支撑，拓宽企业发展空间。同时引导和鼓励企业在国35、际贸易、国际合作中使用自主品牌、兼并和收购有影响力的国外品牌，实现产品、质量、技术、标准、服务、管理和品牌同步“走出去”，逐步提高具有高附加值的产品和服务出口比例，逐步减少原材料和低附加值的产品和服务出口比例，努力提升南平市品牌的国际影响力。（五）加强品牌维护，推动品牌价值提升加大品牌维护力度。加强南平市先进制造业品牌知识产权维权援助、商标保护与举报投诉平台建设，依法打击相关侵权行为，建设有利于品牌发展的长效机制与良好环境，实施重点产品、重点对象、重点区域与重点环节的品牌扶持与激励政策，完善质量与品牌奖励管理办法，提高企业创牌的积极性。组织开展相关的培训、诊断和辅导工作，建立品牌知识产权纠纷技36、术鉴定、专家顾问制度，提高确权效率，降低维权成本。支持商会、行业协会、产业联盟等社会组织发挥第三方自律作用，推动完善产品质量、品牌、知识产权失信联合惩戒机制，加大对质量违法行为的打击惩处力度，建立健全质量信用信息收集和发布制度，建立质量黑名单制度，营造健康的品牌维护环境。积极探索将侵犯品牌权益和知识产权行为信息，纳入企业或个人社会信用评价体系。加大品牌保护力度，建立完善企业自律、行业协会监督、政府依法监管和司法维权的保护体系。将产品溯源功能嵌入到品牌建设平台中，实现质量检测和控制，为消费者提供可识别、可溯源、可召回的产品。加强品牌技术创新。推进南平市先进制造业品牌发展创新，持续丰富制造产业品牌37、内涵。把创新放在制造业品牌发展全局的核心位置，强化企业创新主体地位，引导企业加快技术创新，不断开发掌握核心技术并具有自主知识产权、适应市场需要的新产品，增强品牌自主创新能力，推动跨领域跨行业协同创新，把质量作为建设制造强市的生命线，着力提升工业经济发展的质量和效益，走以质取胜的品牌发展之路。鼓励具备条件的制造业企业建设产品设计创新中心，提高产品设计能力，针对消费趋势和特点，不断开发新产品，到2025年，南平市力争在电子信息、新型建材、竹木加工、新型轻纺、汽车、农业及食品加工装备等领域形成2个以上省级制造业创新中心，开发3种以上首台重大技术装备，规模以上制造业研发经费内部支出占主营业务收入比重达38、到1.5%以上，规模以上先进制造业产值力争达到1600亿元，将南平市建设成福建省乃至全国特色优势的先进制造业基地。支持南平市重点企业利用互联网技术建立大数据平台，动态分析市场变化，精准定位消费需求，增强品牌创建支撑能力。加强科研机构与企业的合作，建设产学研用创新平台，引进培育细分领域优势企业，实现关键零部件的研发和产业化，支持符合条件的智能制造装备企业申请首台（套）重大技术装备保费补贴，加快智能制造装备向其他领域的渗透融合，鼓励企业开展质量攻关，努力攻克一批影响质量和品牌提升的关键共性质量技术，积极参与国际标准、国家标准制修订工作，加强技术创新的标准转化，加快战略性新兴产业创新成果产业化进程，39、抢占市场竞争制高点，助推南平市先进制造业品牌价值提升。加速品牌价值提升。依托南平市先进制造业梯队化的品牌定位，实施差异化管理。以龙头骨干企业为主体，以产业集聚区、特色专业园区为依托，以组织实施重大项目为抓手，着力完善产业上下游协作，着力强化创新能力和技术储备，加快培育建成一批带动能力突出、配套体系完善、竞争优势明显的强势企业，为新经济发展打下坚实基础。以智能制造引导产业升级，依托龙头企业建设智能制造样板工厂或示范车间，全面提高生产和管理的智能化水平，通过提高龙头企业及优势产品的品牌知名度，打造一批特色突出、市场占有率高、竞争力强的名品名企，重点突出闽北特色，着力提升制造业品牌在国内及国际市场的40、影响力。针对快速成长的先进制造产业，应优化产品结构，开拓市场、延伸拉长产业链，发展相关配套产品，完善产业发展环境。以武夷新区、南平工业园区为载体，重点发展精密制造装备、机器人、物流装备等产业，打造智能制造装备产业技术创新战略联盟，形成产业规模效应，打造智能制造装备产业集群。同时吸引国内外先进制造企业入驻，加大对产业集聚区基础配套、先进示范区的财政支持并发挥新型金融融资平台优势，带动本地企业发展并逐渐壮大。五、保障体系（一）组织保障加强组织领导，完善统筹机制。以品牌管理工作为主线，不断加强质量品牌管理体系建设，负责人要树立正确的品牌观念，要认识到品牌建设的重要性和紧迫性，加强组织领导，认真统筹谋41、划，落实工作责任，强化创建措施，切实抓好组织策划、方案制定、总结提炼、优化培育、推广深化、巩固提高等工作。要立足当前，着眼长远，健全管理和监督等制度，建立长效机制，确保南平市先进制造业品牌战略实施落到实处。充分发挥武夷品牌发展工作委员会作用，制定南平市的品牌发展技术路线图，建立经信、发改、科技、财政、税务、统计、金融、工商等多部门联动机制，各有关部门要继续加强对实施品牌战略工作的领导，强化协同发展与部门合作，及时调整和加强各级实施品牌战略领导组织，各成员单位要发挥各自职能作用，企业要自觉发挥品牌建设的主体作用，形成南平市整体品牌建设的合力，为实施品牌战略提供有力的组织保证。围绕南平市制造业品牌42、建设，健全品牌考核评价体系，加强品牌规划落实情况统计及舆情监测机制，对执行过程中出现的新情况、新问题，要及时进行动态调整，加强组织的统筹协调作用。 （二）政策保障加强政策引导，落实优惠政策。围绕创新驱动、品牌建设、绿色发展等方面给予资金支持，加大品牌发展财政资金投入力度，重点支持南平市制造业品牌发展、服务平台建设与关键基础设施配套建设，发挥财政专项资金政策导向和杠杆撬动作用，鼓励和支持企业争创品牌。创新基金支持方式，综合应用风险投资、股权投资、担保贷款、贷款贴息等方式，优先支持重大示范类项目，对新获得驰名商标、地理标志商标和国际商标注册的企业（协会），按照南平市对新获得驰名商标奖励与注册商标补43、贴的有关政策给予补贴奖励。对品牌建设工作成绩突出的企业，优先推荐参加国家各类优秀企业评选，其经营者优先推荐参加国家、省、市级劳动模范和市优秀企业家评选。通过政府激励引导，树立典范，推广经验，发挥知名品牌的导向和示范作用。支持企业实施“走出去”战略，建立品牌竞争新优势，树立民族品牌形象，争创国际知名品牌。（三）环境保障保护生态环境，优化产业环境。武夷山水优美的自然环境是南平市具有的独特地理优势，南平市要发展先进制造业，要以环境保护为基础保证，树立绿色制造理念，深入实施绿色制造工程，加快绿色共性关键技术工艺突破和产业化应用。推进构建绿色制造体系，完善工业节能和绿色标准，滚动发布绿色企业、绿色产品、44、绿色园区、绿色供应链等绿色制造名单。使先进制造业成为推动福建经济转型升级的重要引擎。建立促进品牌良性发展的产业环境，建设金融、技术、市场等服务平台，切实减轻企业成本负担，发挥社会中介和福建省品牌建设促进会的支持作用，为制造业品牌发展提供咨询和专业化服务。同时营造诚信市场环境，建立覆盖南平市的信用信息系统，引导制造业企业履行社会责任，为品牌发展营造良好氛围。（四）人才保障加强人才队伍建设，提升品牌管理能力。依托国家千人计划、福建省“海纳百川”高端人才聚集计划和南平市重点产业人才引进培育实施办法，重点引进高层次人才（团队）、管科类青年专业才人、高技能人才，以国际化视野创新人才培养、引进和使用机制，45、加强人才载体建设、鼓励人才自主创业等，建立人才研修制度、科研助手制度等人才培养制度，完善创新人才培养机制，引导企业加快建立一支具有质量品牌发展意识的高素质员工队伍，培养和造就一批具有创新能力的专业技术人才和精通品牌运营的经营管理人才。依据南平市关于加快发展现代职业教育的实施意见，推进职业院校专业群对接产业群，开展质量素养提升行动，塑精益求精、追求质量的工匠精神，搭建南平市制造业企业与高校、科研机构广泛交流合作，发挥校企合作的双主体作用，采取学习培训、职业教育、外部交流等措施，开展首席质量官培训，建设一批具有创新能力的专业技术人才，培养一批懂品牌、会管理、能经营的管理人才，营造吸引人才、用好人才的良好环境，为企业实施名牌战略提供人才保障和智力支持，逐步形成多层次的品牌人才培养体系。设立品牌管理人才专项基金，对引进的领军人才及团队给予资金支持，打造高端人才集聚基金。 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