1、一、项目名称：“心动之夜”（心动乐章） “心动之夜”之“心动” 源于“沟通从心开始” 旨在“心灵互动” 意指“真心回报顾客” 寓示“心与心交融”二、项目时间：3月11日6月10日（可依照实际调节）三、项目目： 以明星演唱会为核心，制定阶段性系列促销活动及明星模仿秀（电视）赛,以期在电信日（电信月）先后三个月时间里，制造舆论与销售热点，并通过系列、有效媒介宣传配合，强化移动通信公司“沟通从心开始”经营理念，告知辽宁移动通信新业务筹划，提高移动通信新老顾客品牌忠诚度与核心竞争力，争取更大市场份额；巩固已有市场与消费者；真情回馈新老顾客，保持与巩固行业龙头地位。四、 诉求对象：1. 直接：辽宁移动通2、信有限责任公司个人顾客2. 间接：潜在业务顾客及公众五、项目宣传活动区域：以沈阳市为主覆盖整个辽宁省六、项目有关单位及职责名称单 位职 责主办辽宁省移动通信A 监督、审核整个项目过程；B 提供项目内合理资金；C 促销活动组织实行；D 有关事宜协调。承 办辽宁电视台辽宁鑫诺广告.项目先后新闻、广告炒作、促销活动策划、创意、制作与发布；.演唱会演员邀请、互动内容策划、组织等；.运用资源协助移动通信解决各方有关事宜。协办有关媒介A. 软性新闻、广告炒作；B演唱会互动内容策划、组织等；C演唱会演员邀请等事宜贯彻；D. 项目有关事宜协调。 七关于本次演唱会本次演唱会筹划约请童安格、齐秦、潘美辰、苏芮、张3、镐哲、谭咏麟、林忆莲、周华健（视资金状况选取其中四位）等赴沈举办一场演唱会。八十年代末至九十年代流行乐坛，童安格、齐秦、潘美辰、苏芮、张镐哲、谭咏麟、林忆莲等因拥有健康形象，所唱歌曲旋律优美、歌词内涵易懂且不失深邃，成为当时脍炙人口天皇巨星，赢得了一代歌迷拥戴；作为当时流行乐坛天皇巨星，却因当时内地（辽沈地区）社会总体经济水平与表演业落后，而从未到东北重镇沈阳举办过任何类似专场演唱会。当时音像制品在内地（辽沈地区）并不封闭，且盗版流行，她（她）们歌曲广为传唱，成为内地音像市场主流声音。例如：童安格其实你不懂我心、一世情缘、忘不了,姜育恒再回眸、跟往事干杯、驿动心,潘美辰我想有个家、我曾专心来爱4、着你,张镐哲再回到从前、不是我不小心谭咏麟朋友、知心当玩偶、迷痴心，林忆莲激情、爱上一种不回家人，周华健花心、风雨同舟、让我欢喜让我忧等,至今仍被许多怀旧歌迷广泛传唱而影响着新一代。北方人怀旧情怀浓烈,辽宁（沈阳）人更不例外。八十年代至九十年代喜欢流行音乐人思想活跃、积极向上，在八十年代末至九十年代改革开放发展大背景下，这一代人随着着改革开放步伐创业成长至今，是本项目重要诉求人群。当前，这一代人在社会工作、学习和生活中起着同样承上启下作用，已经成为社会主流人群，有甚至充当舆论领袖位置。 以上因素，给本次演唱会导致轰动效应埋下伏笔。坚定了咱们对本项目可操作性信心。正可谓“音乐无国界，好歌代代传”5、！ 八.项目阶段、内容及目（一） 筹办规划阶段:3月11日4月17日 （如下为初步规划工作内容，待此项目总体策划方向内容通过后，详细细化补充，并拟订工作排期表严格执行） 1. 项目协调会： 时间：3月21日、4月8日、4月15日（依照工作进展可暂时增长与更改） 地点：（随机而定） 目：规划展会前、中、后期工作；确立项目责任、人员规定等等有关事宜，力求分立项系统科学、有条不紊、张弛有度，为总体目的服务，使本项目预期目的顺利达到。 内容： （1）拟定项目工作方向内容A. 拟定名片、礼物、纪念品、宣传品、POP、纪念品技术、应用原则；B. 表演团队与演员约请之有关事宜确认； 与表演公司、协办媒介一同6、，将审批、约请、签约等事宜尽快贯彻；C. 表演场地之有关事宜确认；D. 设施设备之有关事宜确认；E. 安保工作之有关事宜贯彻；F. 有关合伙媒介确认与项目工作协调；G. 资金预算及时到位及有关事宜协调； 2.新闻发布会（记者招待会）心动之契（1） 目：发布“心动之夜”信息，密切新闻媒介关系，奠定新闻、广告炒作基本（2） 时间：4月17日（3） 地点：州际酒店（五星）（4） 内容：有关领导、媒体记者邀请，基本资料、礼物、资金预备，会序、酒会等事宜贯彻与实行。 （待项目核准后细化）（5） 预算：200元充值卡（或200元钞票）、价值100元礼物，计：300元/位记者，50位为15000元 会场租金7、： 0元 酒会费用： 15000元 预备金（会场布置）10000元 共计： 60000元（6） 总结：（略）（二）方略实行阶段:4月18日5月25日 此阶段涉及六个分立项： 1.“心动之夜”（心动乐章）系列促销活动之心动之约驿（移）动心（1） 引题：驿动心（心动之约）（2） 主题：与您共谱“心动”乐章（3）时间：4月18日5月17日（4）内容：凡入网辽宁移动通信全球通、本地通顾客，于5月17日之前一种月内，话费达到一定金额，即可参加摇奖方式赢得“心动之夜”演唱会入场券。幸运顾客人数为5000人，获奖顾客号码及领奖方式将以短讯与媒介发布方式告知幸运顾客。（注：为防止不法分子趁机捣鬼，幸运顾客可通8、过1860、1861征询核算中奖与否属实）话费（不含月租）达到117元以上（含117元）参加“心动之夜”演唱会丙票摇奖；话费（不含月租）达到217元以上（含217元）参加“心动之夜”演唱会乙票摇奖；话费（不含月租）达到317元以上（含317元）参加“心动之夜”演唱会甲票摇奖；（待项目意向核定后，创意、细化，甲、乙、丙数量细分待调查完善） （5）目：回馈顾客、提高品牌忠诚度、活跃终端促销手段；制造本项目开端炒作基本，服务“沟通从心开始”。 （6）成本：（待核准后细化）（7） 媒介配合方式：报纸、电视、广播、终端海报、终端手传 注：A。主题与内容某些为广告宣传基本文案，须平面、影视之文案创意人员进9、一步完善； B.内容某些须与移动公司充分协商制定。如：价格（获奖金额）定位与否合理 2.“心动之夜”（心动乐章）系列促销活动之心动之缘（1） 引题：温馨与您同享（2） 主题：一世情缘（心动之缘）（3）时间：4月18日5月25日（4）内容：凡于5月17日电信日登记结婚男士、凡于5月17日出生年满22周岁以上（含22周岁）男士，均可凭相应证件在移动通信各地营业厅办理为您妻子、女友准备优惠政策业务或参加促销摇奖活动，为您生活添一份温馨与浪漫（详细内容待项目核准后拟定，针对数字5、1、7创意）（517“我要妻”）如：A.回馈含100元话费移动通信亲情卡； B.可依照已有手机号码或住宅电话号码挑选自己想10、要得到号段号码 （5）目：回馈顾客、提高品牌忠诚度、活跃终端促销手段；延续“心动”舆论、“沟通从心开始”。（6）成本：（待回馈内容核准后细化）（7）媒介配合方式：报纸、电视、广播、终端海报、终端手传 注：A.主题与内容某些为广告宣传基本文案，须平面、影视之文案创意人员进一步完善； B.内容某些须与移动公司充分协商制定。 3. “心动之夜”（心动乐章）系列促销活动之心动之融（1） 引题：真情互动、共存共融（2） 主题：朋友风雨同舟！（3）时间：4月18日5月17日（4）内容：为体现“沟通从心开始”，真情回报您支持，凡在5月17日电信日前入网辽宁移动通信全球通、本地通个人手机顾客，于5月17日电信11、日前以短信、E-mail、信件等形式，为中华人民共和国移动通信服务提一点建议或指出某点局限性，即可参加5.17电信日摇奖而成为幸运顾客.将得到辽宁移动通信奖励话费及“心动之夜”（心动乐章）演唱会每位歌星典型CD光盘及本次演唱会DVD光盘），获奖号码及领奖方式将以短讯方式告知幸运顾客，并在5月19日辽沈晚报、沈阳日报等媒介发布。摇奖活动在沈阳市公证处公证下进行。初拟奖级、奖励形式如下： 一等奖 5名，奖励517元话费+明星CD+演唱会VCD（DVD） 二等奖 17名，奖励317元话费+明星CD+演唱会VCD （DVD） 三等奖 51名，奖励217元话费+明星CD+演唱会VCD （DVD） 纪念奖12、5170名，奖励51.7元话费+明星CD+演唱会VCD （DVD） （5）目：回馈顾客、提高品牌忠诚度、活跃终端促销手段，烘托、炒作“心动之夜”（心动乐章），强化“沟通从心开始”。 （6）成本：（待核准后细化） （7）媒介发布方式：报纸、电视、广播、终端海报、终端手传 注：A.主题与内容某些为广告宣传基本文案，须平面、影视之文案创意人员进一步完善； B.内容某些须与移动公司充分协商制定。 4.主题终端促销活动（配合先期促销活动方案）心动之言 （1）引题：心动之言（待定） （2）主题：心动更要行动（待定） （3）目：为配合“心动之夜”,烘托炒作氛围，提高与配合促销活动。除以大众传播与短信宣传“心13、动之夜”辅垫前期活动之外，运用立体补充之方式，占据沈城口碑领域宣传，烘托“心动之夜”整体运作。 （4）地点：市内五区终端促销处（五区各选一处） 如:和平区：中兴大厦 沈河区：兴隆人们庭 铁西区：铁西百货 皇姑区：百盛购物 大东区：新玛特购物 （5）时间：5月1日5月7日劳动节期间 （6）内容：由移动通信组织有关人员,拟定主持与方式，着移动通信正式服装在终端销售处之共享大厅。配合媒介宣传，发放促销手传，举办先期促销活动，吸引沈城公众，设定活动细则，以有奖方式回馈普通公众。如：A.现场办理移动通信业务 B.现场销售演唱会门票等 C.有奖竞猜“心动之夜”全程活动细则某一项内容，优胜者可获得合伙商家之14、手机或移动之充值话费卡 注：A.主题与内容某些为广告宣传基本文案，须平面、影视之文案创意人员进一步完善； B.分立项1、2、3、4为促销手传之基本文案； C.内容某些须与移动公司充分协商制定 5.“心动之夜”（心动乐章）明星模仿秀（电视）赛心动之秀（1） 名称：“心动之夜”（心动乐章）明星模仿秀（电视）赛（2） 引题：心动之秀（3） 主题：再回眸梦开始地方，咱们同在（4） 时间：报名4月21日（星期一） 初赛5月1日（星期四） 复赛5月7日（星期三） 决赛5月15日（星期四） 录播5月17日（星期六）辽宁电视台（5） 地点：辽宁电视台栏目演播室（待定）（6） 组织：辽宁电台FM95.9、辽宁电15、视台（7）目：增长演唱会观众参加性、互动性、娱乐性，获得与增长前期口碑传播与媒介宣传由头，以实现本项目总体目的达到。（8）内容：辽宁移动通信公司、辽宁电台FM95.9文艺台、辽宁电视台警魂栏目、幸运50栏目联合举办模仿秀（电视）赛，辽宁移动通信公司个人手机顾客可报名参加比赛，选手模仿本次演唱会知名歌手，通过初赛、复赛、决赛由专家评委评比出形象、气质、动作、歌声相近先进模仿秀，将于本次演唱会期间与知名歌手同台献艺、合影留念，并推荐给专业团队。（9）预算：815万元（10）媒介发布：制定参赛办法及奖励办法等模仿秀广告文案，通过手机短信息或有关媒介（报纸、电视、广播、终端海报、终端手传）告知每一位移16、动通信顾客模仿秀活动信息，继续烘托“心动之夜”。 6.明星与记者、项目组会面会心动之潮（1） 目：掀起“心动之夜”前舆论炒作高潮（2） 时间：5月23日（星期五）（3） 地点：洲际酒店（五星）（4） 内容：有关领导、媒体记者邀请，明星接送、基本资料、礼物、资金预备，会序、酒会、安保 （待项目核准后细化） （5）预算：200元充值卡（或200元钞票）、价值100元礼物，计：300元/位记者，50位为15000元 会场租金：0元 酒会费用：15000元 预 备 金（会场布置）：10000元 合 计：60000元 7.“心动之夜”（心动乐章）明星演唱会（1）主题：“心动之夜”（心动乐章）（2）时间：17、5月25日（星期日）（3）地点：辽宁省体育馆（4）目：实现总体目的，继续强调参加、互动，达到心动（5）内容： .主持人将移动通信有关信息串联，合理分布于整台晚会之间； .设立微机（电脑）记录终端，观众可依照节目单中已设定歌曲短信代码，于表演开始前用手机短信点歌； 现场微机同步接受移动公司数据解决系统记录比例，并通过现场大屏幕显示点歌记录成果；歌星将按照排名状况 演唱相应歌曲； .其她互动由演员、主持人依照实际状况现场发挥；（待项目确认后，与表演团队充分沟通后提供细节） .媒介发布方式：报纸、电视、广播、终端海报、终端手传 注：1.主题与内容某些为广告宣传基本文案，须平面与文案创意人员进一步完善18、； 2.主题与内容某些为户外广告重要内容，须表演部门尽早提供明星图片及音像资料备创意之用； 3.票务分派制度待细化。 （三）评估总结阶段:5月26日6月10日1. 后期媒体舆论宣传跟踪报道心动之彰（心动继续、心动之续）（1） 广告宣传： 引题：心动之彰（心动继续、心动之续） 主题：谢谢最深爱您 时间：5月26日星期一（或5月27日星期二） 内容：（向大众表白本项目初衷）“心动”缘于“沟通从心开始”、旨在与您心灵互动，旨在真心回报您支持，达到咱们之间心与心交融。中华人民共和国移动通信离不开您关怀与支持！ 注：主题与内容某些为广告宣传基本文案，须平面与文案创意人员进一步完善；（2） 软性新闻跟踪报19、道2. 项目总结会：（1）时间：6月6日（星期五）（2）地点：公司会议厅（3）目：各环节各项工作总结与评估。总结阐明本项目所获得成绩、经验与局限性 （4）内容：A. 项目目的、人员分工协作、职责及人员素质提高目的达到成果B. 本项目筹划书科学性、规范性、完善性等问题质疑与改进C. 突发事件解决合理性诊断、财务报表审查，并撰写项目总结报告存档九媒介组共筹划与总体预算 (1)媒介组共筹划预算：(附后) 669,230元 (2)项目其她有关费用预算： 邀请演员（表演团队班底搭建、伴舞、主持，税金等） 1,200,000元 表演场地租金 80,000元 舞台、灯光、音响等 100,000元演员吃、住、20、行 120,000元安全保卫 30,000元 新闻发布会、酒会 60,000元 明星会面会 60,000元 明星模仿秀 80,000元 小 计 1,760,000元 (3)费用共计： 2,429,230元 项目费用发票税金8% 约194,000元 项目策划、执行佣金10% 约240,000元 (4)项目费用总计： 2,863,230元 注:A.项目不可预见费10%,以票房收入某些抽抵，暂不计入总费用； B.项目策划、执行佣金正常收取额度比例为15%，5%以票房收入某些补偿。结 语现实社会中品牌竞争，归根结底应当是文化与价值竞争。人们追求信赖、崇拜、自豪与满足，这就规定公司在塑造品牌时，充分考虑人类情感基本上，作到风格与主题持续一致性、定位与方略执行统一性、整合公司内外互动与协调性。 本项目策划以“沟通从心开始”为重要创意点，创意“心动”贯穿全局，努力迎合移动通信核心价值理念，在传播沟通过程中努力作到“真心回报顾客”，作到与顾客及公众“心灵互动与交融”！