1、开开业业营销营销推广方案推广方案企企 宣宣 中中 心心 D 组组招商启动信息释放强势造势盛大开启目标计划营销规划费用预算项目简介业态规划主题定位形象广告开业信息项项目目概况概况目目录录CONTENTS推广推广总总括括阶阶段段分解分解目标计划营销规划费用预算321兰花广场2018年10月1日前，招商完成2018年12月10日前，商家装修完成2018年12月30日，开业美陈布置完成2018年12月31日，与贵阳街共同举办开业开幕式2019年1月1-3日，兰花广场开业庆典营2018.09.23-11.25信息信息释释放放2018.11.26-12.31强强势势造造势势2019.01.01-01.032、盛大开启盛大开启2018.07.23-09.22招商启招商启动动营销营销预预算算 20,950营销营销预预算算 35,550营销营销预预算算185,310任任务务任任务务任任务务任任务务招商招商进度宣传开业信息宣传开业庆典形象推广主力店入驻宣传开业活动造势开业人气聚集媒体媒体计计划划 07.23-09.22微信朋友圈08.20-09.22项目现场包装 物料物料：招商手册媒体媒体计计划划09.23-11.25公众号推广 微信朋友圈 现场包装1媒体媒体计计划划 11.26-12.31APP/公众号/朋友圈 现场包装/户外大牌 2.10-12.14 社区推广12.26朋友圈推广活活动动计计划划花车巡3、游、快闪、人偶 街头艺术秀王者荣耀/嘻哈之夜 绝地求生街舞/走秀营销营销预预算算985,000推广推广总总预预算算：125万元万元（含不（含不可可预预估估费费用用2.3万万元）元）*该预算仅供参考，具体费用以实际产生费用为准销规 划费 用预 算类别类别细项细项费费用用小小计计现场现场现场包装喷绘、灯箱、横幅8.065W8.065W媒体媒体户外或传统媒体户外大牌、电梯广告3.7W15W新媒体朋友圈广告位4W抖音a p p5W网络媒体（搜狐、网易、凤凰、腾讯、新浪等）0.5W大V公众号1.8W物料物料物料招商手册0.24W0.24W活活动动PR活动社区推广0.876W63.376W开业庆典、花车、4、快闪、街头艺术、嘻哈之夜、王者荣耀、街舞大赛、 亲子运动会、童心绘梦想37.5WSP活动7折大促、满赠礼 、抽大奖 、享免单 积分11倍返、会员进店礼、微信卡 券/红包25W美美陈陈美陈开业美陈36W36W不可不可预预估估费费用用2.319W合合计计125W项目简介业态规划主题定位形象广告开业信息兰花广场兰花广场，地处贵阳花果园核心经济 金融商圈，是集餐饮、休闲、购物、娱乐、 康体为一体的综合性大型商业体。项目紧邻地标双子塔，BRT交通枢纽 站，半径3公里常驻人口92万，18-45岁人口占比约75%。项目总建筑面积5万m，共计两层， 分为地下一层、地下二层。项项目目简简介介业态业态规规划划兰花5、广场5 万 m 社 区 型 购 物 体 验 中 心广告广告语语：兰兰集集新尚新尚 花花样样生活生活定位定位语语：5万m社区型购物体验中心 文字文字说说明：明：兰花广场业态主要为超市、餐饮、零售、休闲、儿童为主，消费群体主要为花果园社区内的家庭成员，所以定位为“社区型购物体验中心”； 因兰花广场招商时会引进一些新的小吃店，不同的业态带来新的消费体验， “集新尚”由此而来，业态的丰富性带来“花样生活”体验，且广告语中首字“兰”和“花”，点明项目，朗朗上口，故为“兰集新尚 花样生活”。招商时间：2018年8-9月 开业时间：2019年1月1日 推广预算：125万推广主题：兰花盛开 芬芳自来兰花广场开6、开业业信息信息招商启招商启动动2018.07.23-2018.09.22推推广广 计计划划渠道渠道主主题题内容内容微信朋友圈借势热点+招商信息现场包装（项目外围：横幅、喷绘、灯箱）2018.07.232018.08.202018.09.22兰花广场 隆重招商兰兰集集新尚新尚 花花样样生活生活兰花广场 5 万m社区行购物体验中心 火爆火爆招商中招商中招商手册包装包装写字楼灯箱平台广告栏停车场墙体停车场顶梁停车场灯箱停车场墙体广告广告 演演绎绎横幅广告机写真费费用用 预预算算媒媒体体/物料物料单单价价数量数量/规规格格投放投放时间时间小小计计（元）（元）微信朋友圈2018.07.23-2018.07、9.22M区写字楼灯箱1500元/块/月42018.08.20-2018.09.206000M区平台广告栏4000元/块/月28000停车场墙体喷绘25元/平方米501250停车场顶梁横幅5元/米1050停车场入口灯箱1500元/块/月23000停车场入口墙体喷绘25元/平方米10250招商手册4.8元/20P画册5002400合合计计20,950信息信息释释放放2018.09.23-2018.11.25+公众号公众号2018.09.23-2018.11.25招商招商进进展展主力店强势进驻信息朋友圈朋友圈户户外外广告广告媒介：媒介：集团公众号/自营公众号：兰花广场 内容：内容：1.跟进项目招商8、信息2.主力店进驻信息3.主力店推广宣传媒介：媒介：项目运营方工作人员微信朋友圈 内容：内容：1.跟进项目招商信息2.主力店进驻信息3.借势热点事件宣传媒介：媒介：灯箱/广告机/横幅/喷绘 内容：内容：恭祝世纪华茂百货入驻兰花广场费费用用 预预算算媒媒体体/物料物料单单价价规规格格投放投放时间时间小小计计（元）（元）集团公众号/自营公众号2018.09.23-2018.11.25微信朋友圈M区写字楼灯箱1500元/块/月4块/2月12000M区平台广告栏4000元/块/月2块/2月16000停车场墙体喷绘25元/平方米501250停车场顶梁横幅5元/米1050停车场入口灯箱1500元/块/月29、块/2月6000停车场入口墙体喷绘25元/平方米10250合合计计35,550强强势势造造势势2018.11.26-2018.12.31社社区区 推广推广社区社区摆摆点点-扫扫码码送礼送礼/主力主力店店联动联动时间时间：2018.12.10-2018.12.14（5天）点位：点位：兰花广场、花果园湿地公园 人人员员：每个点位2人物料：物料：DM单、展架、桌椅、伞棚、小礼品、世纪华茂会员卡内内 容容 ： 1.扫描“兰花广场”二维码，可获小礼品一份2.每天限量办理世纪华茂百货会员卡目的：目的：1.增加“兰花广场”公众号粉丝量2.项目开业前宣传3.积攒人气4.增强主力店知名度，积攒客户推推广广 计计10、划划渠道渠道主主题题内容内容2018.11.262018.12.012018.12.102018.12.142018.12.262018.12.31微信朋友圈、集团公众号、自营公众号现场包装、户外大牌（花果园片区）、电梯框架社区推广（摆展）朋友圈广告位、大V公众号、网络媒 体、APP广告开业美陈到位兰花广场开业信息释放兰花广场 5 万m社区型购物体验中心1月月1日日-1月月3日，开日，开业业盛典，盛典，嗨嗨玩三天玩三天社区推社区推广广预热预热： 扫码送礼啦世纪华茂会员卡免费送费费用用 预预算算类别类别媒媒体体/物料物料单单价价数量数量/规规格格投放投放时间时间小小计计（元）（元）社区社区推广推11、广DM单0.175元/张200002018.12.10-2018.10.143500展架65元/套4260小礼品5元/个10005000媒体媒体推广推广微信朋友圈2018.11.26-2018.12.31集团公众号/自营公众号大V公众号（贵阳本地大V、亲子类公众号、百姓关注、今日头条）3000元/条62018.12.26-2018.12.3118000抖音APP广告6天、200万曝光50000网络媒体（搜狐、网易、凤凰、腾讯、新浪等）500元/篇105000户外大牌（花果园片区）3000元/块/月42018.12.01-2018.12.3112000电梯框架（花果园片区）250元/块/月10012、25000朋友圈广告位30元/1000次曝光2000元/天2018.12.10-2018.12.3140000现场现场包装包装M区写字楼灯箱1500元/块/月42018.12.01-2018.12.316000M区平台广告栏4000元/块/月416000停车场墙体喷绘25元/平方米501250停车场顶梁横幅5元/米1050停车场入口灯箱1500元/块/月23000停车场入口墙体喷绘25元/平方米10250合合计计185,310盛大开启盛大开启2019.01.01-2019.01.032019.01.01-2019.01.03开业庆典11:00-19:00花车巡游、快闪、人偶 街头艺术秀 14:13、00-19:00王者荣耀19:00-21:00嘻哈之夜32111:00-19:00花车巡游、快闪、人偶 14:00-19:00绝地求生 19:00-21:00走秀11:00-19:00花车巡游、快闪、人偶14:00-20:00街舞*为了不疏散人流，开业开幕式可与贵阳街开业一起举办。PR街街头头艺术艺术秀秀2019.01.01-2019.01.03PR王王者者荣耀大荣耀大赛赛创创意：意：比赛/人物COS王者荣耀战队报名小组赛半决赛决赛 冠军奖励：10000元亚军奖励：6000元季军奖励：4000元 参与奖：礼包2019.01.01创创意：意：兰花广场地下商业街主题曲 贵州嘻哈歌手穿插极限单车、花14、式篮球等运动PR嘻嘻哈哈之夜之夜 2019.01.01创创意：意：比赛/人物COS个人，小组报名，满4人即为1组 冠军奖励：1000元第2-10奖励：500元第10名后奖励：参与奖礼包PR绝绝地地求生大求生大赛赛 2019.01.02创创意意：童装走秀/易装秀参赛者打造小朋友，观众进行投票选出人气王冠军奖励：5000元亚军：3000元 季军：1000元参与奖：500元商户礼包PR走走秀秀2019.01.02创创意：意：freestyle 2 VS 2组别报名32强-16强-8强-4强-冠亚季军需街舞专用DJ、MC 冠军：1.1万亚军：5000 季军：3000参与奖：礼品券PR首首届届兰兰花街舞15、大花街舞大赛赛2019.01.03创创意：意：与机构进行异业合作，对 方提供参与人员，我方提供场 地及部分物料。PR亲亲子子运运动动会会/图绘图绘 2019.01.05-2019.01.06整点摇钱树礼品：商户礼券，异业合作礼券，红包现金券。投票砍价赢礼包线线上活上活动动-辅辅助助PR 2019.01.01-2019.01.06PR费费用用 详详解解项项目名称目名称时间时间费费用用(万元万元)备备注注开业庆典1.10结合贵阳街街头艺术秀1.1-1.35街头艺术行为，时间为3天，预算内请10组以上嘻哈之夜1.13王者荣耀1.1-1.212费用包含舞台搭建，中途人物COS、比赛解说、参赛奖金等绝地16、求生走秀1.25童装品牌秀、易装秀街舞大赛1.35比赛解说、裁判、参赛奖金等亲子运动会1.5-1.62主要是礼品费用，属于异业合作童心绘梦想开业花车巡游、快闪、人偶1.15开业氛围营造新年1.10.5新年特别营销合合计计37.5万万异异业业合合作：作：1、银行刷卡礼，满111减50（华夏、招行、银联等）2、凭消费小票：饮品免费送3、各商户礼品券主主题题项项目目详详解解费费用（万元）用（万元）开业大庆7折大促商户打造7折专区，强制参与0满赠礼1、满11元赠X2、满111元赠X3、满1111赠X4抽大奖苹果手机X2台、平板2台、小米手机11台4享免单每日消费满111元后抽奖享免单，每日20个名额217、积分11倍返根据商户积分规则客服中心兑换积分，积分兑换礼品，活动期间内11倍积分返回10会员进店礼商户准备，注册成为会员送礼品/礼品券0转盘抽奖任意消费抽奖，礼品为商户礼品券/自购礼品2微信卡券/红包通过微信公众号发送卡券，红包活动现场准点发送3合合计计25SP活活动动规规划划2019.01.01-2019.01.06创创意：意：1.整体美陈费用为25万，不适合做大型配套美陈，考虑互动性，功能性强的DP；2.左图考虑将兰花广场logo及开业主题置于DP中，引导客流进入商场；3.右图互动性较强，开业嘉宾及消费者均可参与。美美陈陈DP-入口入口DP创创意：意：契合兰花广场文创定位，打造功能性DP，18、同时提升商业氛围、传递商场形象。美美陈陈DP-DP11.契合兰花广场定位，打造功能性DP；2.新年新气象，以小猪佩奇主形象造景，适合儿童区域。美美陈陈DP-DP2-3创创意：意：选择合适中庭活动现场， 美陈与活动现场匹配，适当 时机将气球放飞，营造氛围。美美陈陈DP-DP4-5创创意意：颠颠倒倒艺术馆艺术馆想象一下在天空中漫步，摘星辰，享浪漫；挑战想像极限 体验另类艺术换种心情，整个世界完全颠倒。PS：可利用周围多种工具，消费者自己打 造颠倒生活。美美陈陈DP-DP6项项目名称目名称费费用用(万万元元)备备注注入口DP8考虑引导、功能性互动性DP12文创DP23DP34小猪佩奇主题（儿童馆）D19、P44气球主题DP52DP63颠倒艺术馆（个人DIY）合合计计26万万：整个美陈考虑互动性，功能性，创意性，结合定位造景，进一步提升商业氛围、传递商场形象。*整整套套美美陈陈建建议议招招标标确定确定*美美陈费陈费用用美陈DP点位示意DP6DP4-5DP2入口入口DPDP3DP1美美陈陈散布于散布于项项目全目全场场项项目目主主题题主要内容主要内容费费用用预预计计（万元）（万元）PR活活动动主题造景营销街头艺术秀5娱乐营销王者荣耀/绝地求生/街舞大赛20家庭亲子类营销亲子运动会、童心绘梦想共2场2主题观赏类营销城市快闪、花车女王、人偶巡游等互动小活动5走秀童装走秀、拍照互动5节日特别营销新年0.520、小小计计:37.5SP促促销销开业10大促销活动各类功能券投入、区域活动支持等9会员招募11元礼品券6促销活动礼品礼品采购10小小计计:25开开业庆业庆典典开业庆典舞台布置舞龙、舞狮、锣鼓、乐队 、彩烟、礼炮等0（结合贵阳街）舞台灯光音箱美美陈陈、制作制作美陈装饰入口DP8中庭大型汽球布展/商业街汽球布景/各主要DP点18全楼喷绘制作/气氛吊旗/安装费用/宣传品/气氛旗/手提袋等10小小计计：36整体整体费费用用总计总计：98.5 万元万元开开业费业费用用 详详解解S P7折大促满赠礼 抽大奖享免单P R1.1启幕启幕开开业业大大庆庆畅畅享享童趣童趣激情激情我我们们不打烊不打烊满满月月满满月礼月礼1.31.41.61.7转盘抽奖 微信卡券 到店礼狂欢购物节-品类会员满月返礼开业庆典街头艺术秀 王者荣耀亲子运动会童心绘梦想 走秀全家约会吧年货节1.251.262.3绝地求生大赛街舞大赛积分11倍返 会员进店礼 银行刷卡礼档期档期 规规划划