1、音乐音乐展览展览市集市集美食美食涂鸦涂鸦运动运动公益公益环保环保CITY LIFE项目策略项目策略活动背景及案例赏析活动背景及案例赏析0102Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.活动宣传活动宣传活动内容活动内容0304Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text2、.Click here to enter your text.活动背景及案例赏析活动背景及案例赏析Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.活动背景及案例赏析活动3、背景及案例赏析Click here to enter your text.Click here to enter your text.举办城市主题节城市主题节可能是 迄今为止最具有效且最 具规模和效应化的文化 宣传和展现形式主题节在中国的发展主题节在中国的发展近年来，从台湾发展到上海连续举办多届的“简单生活节”，到由黄磊、赖声川、孟京辉共同发起的“乌镇戏剧节”，再到今年刷爆 朋友圈的第二届淘宝造物节，这些主题节都内容丰富、形式多样、互动有效、传播广泛，在吸引本地市民参与的同时也已经变为城市 文化的新名片，收到区域乃至全国消费者的关注和追捧。n 主题节是融合了演出、娱乐、时尚、旅游、餐饮、商贸、4、地方特色 等多种文化和元素于一身的活动。n 主题节不仅仅是一场文化的盛宴，还打破了传统文化消费、娱乐 的功能，场地、人数的限制，成为大型综娱乐消费的盛事。n 主题节这一自然、开放、包容性极强的活动形式吸引了城市大众青 年、音乐爱好者、文化人士，学生、白领等各类人群的积极参与。活动背景及案例赏析活动背景及案例赏析Click here to enter your text.Click here to enter your text.举办主题节，可有效地和 市民及消费者建立关系，增强了解、促进交流，提 升城市形象及美誉度。情感营销情感营销主题节以城市生活为内容，与市民日常生活的方 方面面都挂钩，容易5、让大家产生共鸣。事件营销事件营销主题节是一次大事件，社会注意力高度集中、现场人气旺盛、品牌辐射效应强。文化营销文化营销主题节是综合性文化活劢，涉及人文、艺术、时 尚、餐饮、休闲、娱乐等多重生活领域，可以从 多角度切入，传播城市形象和魅力。活动背景及案例赏析活动背景及案例赏析Click here to enter your text.Click here to enter your text.上海简单生活节上海简单生活节简单生活节（Simple Life）是由李宗盛、张培仁等人策划发 起，自2006年12月开始，每两年一届的文化活动（台湾）。简单生活节集中了音乐舞台、书友交流、创意集市等几种业 6、态。除了众多音乐人的表演，还汇聚了各类创作者、农地上 的个体耕耘者、服装生活制品的设计人员、意见领袖等。2014年10年，上海在世博公园举办首届上海简单生活节，为了保证活动质量，虽然简单生活节现场限量6万人万人，但 是通过腾讯视频LiveMusic在线直播，有600万人万人观看 了本次活动，共产生了133822条条弹幕评论。Click here to enter your text.Click here to enter your text.活动背景及案例赏析活动背景及案例赏析乌镇戏剧节乌镇戏剧节乌镇戏剧节由文化乌镇股份有限公司总裁陈向宏、华语戏剧界极具影响力的黄磊、赖声川、孟京辉共同发起，由7、文化乌镇股份有 限公司主办。以拥有1300年历史的乌镇为舞台，上演世界级精品剧目以及年轻戏剧人的原创作品。透过 戏剧与生活、小镇与大 师的相互融合与碰撞，共邀全球戏剧爱好者和生活梦想家来到美丽的乌镇体验心灵的狂欢。2016年10月乌镇已连续举办四届戏剧节，核心戏剧演出及活动参与人次超过超过35000；开票8分钟，票房达到100万万元元，据统计，戏剧节10日，乌镇游客总数超过27万万人。Click here to enter your text.Click here to enter your text.活动背景及案例赏析活动背景及案例赏析淘宝造物节淘宝造物节淘宝造物节是淘宝继双十一购物狂欢节之8、后针对90后年轻人推出的另一个节日。在淘宝造物节中，可以看到全球最顶尖的高科技、90后明星偶像网红“造音造艺”、精灵古怪的淘宝店众多潮玩、运动等年轻人群体还将以“部落”的形式展示自我。淘宝数据显示，活动开票第一天5天的门票就一售而空，开幕2天，淘宝造物节的线上直播就吸引到近1000万万人次围观；而除各种直播外，造物节的在线页面浏览次数也超过2800万万。活动概况活动概况Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your9、 text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.活动概况活动概况Click here to enter your text.Click here to enter your text.2021邯郸邯郸城市生活节城市生活节I SEE YOU活动时间活动时间：2021年年10月月1日日活动地点：活动地点：XXX项目营销中心项目营销中心活动内容：涉及音乐、展览、市集、运动、公益等活动内容：涉及音乐、10、展览、市集、运动、公益等Click here to enter your text.Click here to enter your text.活动概况活动概况2021handanCITY LIFE活动概况活动概况I SEE YOU handan CITY LIFE一次城市的文艺复兴，看见一个更好一次城市的文艺复兴，看见一个更好的的邯郸邯郸新学期工作计划安排Click here to enter your text.Click here to enter your text.目标群目标群体体25-40岁岁收入较高高等教育水平生活重心在事业和家庭对新鲜的文化娱乐休闲消费感兴趣 对生活品质有一定的11、追求延伸延伸群体群体20-45岁岁大学生及中青年人群辐射辐射人群人群12-60岁岁活动内容活动内容Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.2021handanC12、ITY LIFE活动内容活动内容音乐音乐MUSIC2021handanCITY LIFE活动内容活动内容音乐音乐MUSICCITY LIFE 音乐节音乐节作为一场声势浩大的整合性主题活动，音乐是不可缺少的元素。音乐态度开放，影响力大，渲染力强，给活动现场增添不少氛围，能给观众带来难忘感的受和体验。因为活动覆盖的人群广，所以在音乐的呈现上要考到不同群里的喜好和差别。音乐音乐MUSIC对于演出人员不一定非要当红一线，但需要符合生活节的调性，在演出内容的安排上主要涉及到流行类、民谣类、流行类、民谣类、摇滚了、说唱类摇滚了、说唱类等大众喜欢的音乐类别。2021handanCITY LIFE活动内容活动13、内容展览展览Exhibition2021handanCITY LIFE活动内容活动内容音乐音乐MUSIC展览展览Exhibition主题主题展展“这是这是邯郸邯郸”邯郸拥有着丰富多样的传统历史文化，它们在哺育邯郸深厚底蕴的同时也能为这座城市当代文化的发展注入更多的力量。将传统 历史文化与当代城市文化进行碰撞融合，通过现代化的形式和媒介进行再创造，以“这是邯郸”主题展展现城市的“特色”和“符号”。2021handanCITY LIFE活动内容活动内容邀请邯郸籍艺术家，邯郸新锐的文艺从业者以及邯郸各大高校的艺术系学生，根据“这是邯郸”为主题进行艺术创作，展示形式 不限于平面素材、互动装置、艺术实物14、媒体影像等。在城市生活节上搭建一个主题场馆，通过室内加室外的形式展现所有的作 品和内容。展览展览Exhibition2021handanCITY LIFE活动内容活动内容2021handanCITY LIFE活动内容活动内容市集市集Fair2021handanCITY LIFE活动内容活动内容市集市集Fair集装箱市集集装箱市集作为国家大型港口的邯郸港，是浙江省乃至华东地区海运远洋贸易的集散地和物流中心，邯郸的外贸也是十分发达。在城市生活节上用“集装箱”的元素来包装整一场市集活动，彰显“港口”城市的文化特色。在整个集装箱市集当中又细分成城市天城市天空空（主打原创 类）、城市海城市海洋洋（主打15、进口类）、城市绿洲城市绿洲（主打 手作类）、城市田园城市田园（主打水果类）等细分板块，让市 集显得丰富而饱满。2021handanCITY LIFE活动内容活动内容市集市集Fair本土品牌馆本土品牌馆邯郸本土拥有着一大批优秀的制造业品牌，诸如奥克斯、雅戈尔、方太等等，在城市生活节的市集上，邯郸优秀本土品牌以品牌馆的形式出现，作为品牌推广和产品体验。2021handanCITY LIFE活动内容活动内容市集市集Fair2021handanCITY LIFE活动内容活动内容美食美食Gourmet2021handanCITY LIFE活动内容活动内容美食美食Gourmet城市味蕾城市味蕾既然有了丰富16、多样的市集，自然少不了美食。如果说非得要用一种文化去征服邯郸市民的话，那么无可厚非的也只有美食文化可以让所有吃货心甘情愿的被征服了，在城市生活节上设置秀色可餐的“城市味蕾”活动区域。2021handanCITY LIFE活动内容活动内容美食美食Gourmet“城市味蕾”主要提供的是甜品、沙拉果蔬、甜品、沙拉果蔬、咖啡茶饮咖啡茶饮等绿色健康的美食内容，杜绝油腻、烟烤等食品。2021handanCITY LIFE活动内容活动内容涂鸦涂鸦Doodle2021handanCITY LIFE活动内容活动内容涂鸦涂鸦Doodle涂鸦大赛涂鸦大赛作为新兴的街头文化，涂鸦艺术越来越受到年轻人的欢迎和追捧。很多17、人认为涂鸦就是乱涂乱画，其实不然，它是一种视觉字体 设计艺术，包括3D写实、人物写实、各种场景写实、卡通人物等，配上艳丽的颜色让人产生强烈的视觉效果的和宣传效果，在 城市生活节设立“涂鸦大赛”，展现城市浪潮新势力。2021handanCITY LIFE活动内容活动内容涂鸦涂鸦Doodle对于城市生活节的“涂鸦大赛”，主要让参赛选手 根据邯郸的传统文化和城市符号为题材进行涂鸦作 品创作。2021handanCITY LIFE活动内容活动内容运动运动Sports2021handanCITY LIFE活动内容活动内容涂鸦涂鸦Doodle运动运动Sports向上的城市向上的城市随着人们物质生活水平的不18、断提高，越来越多人的开始关注自己的健康状况，城市里头夜跑晨跑的人随处可见，去健身房、游泳馆的人也比比皆是，在城市生活节上发起关于运动健康“向上的城市”活动。2021handanCITY LIFE活动内容活动内容运动运动Sports在城市生活节期间，“向上的城市”活动主要包括主题跑主题跑，同时在活动现场设置运动健身区域又极限运动表演极限运动表演，大 家可以根据自己的喜好参与如瑜伽站、健身站、趣瑜伽站、健身站、趣味挑战味挑战站站等主题站点的互动。活动宣传活动宣传Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click her19、e to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.活动宣传活动宣传Click here to enter your text.Click here to enter your text.宣传宣传 跨度跨度持续报道、媒体炒作创，进行多层次的跟踪直击、宣传狂潮宣传宣传 广度广度宣传覆盖各大主流媒体，不同的角度推20、广宣传制造焦点新闻事件，全社会眼球聚焦关注宣传宣传 深度深度深刻挖掘城市形象和影响价值多类型媒体报道：稿件宣传、跟踪与访、媒体专题等宣传宣传 力度力度宣传模式几乎涵盖所有方式和受众人群，客观真实的报道活劢Click here to enter your text.Click here to enter your text.活动宣传活动宣传主题主题TVC发布发布前期活动主办方拍摄“这是邯郸”邯郸城市生活节主题 TVC。在活动前一个月通过电视、自媒体、户外LED等媒体渠 道发布主题TVC宣传视频，为活动预热！Click here to enter your text.Click here to e21、nter your text.活动宣传活动宣传城市生活节媒体会城市生活节媒体会主题TVC发布一周后，由主办方举办“I SEE YOU 邯郸 城市生活节”媒体会，邀请参与生活节各子活动的一些名人、KOL和相关工作人员一同出席，媒体会详细介绍城市生活节 的理念和具体活动，让活动迅速升温。Click here to enter your text.Click here to enter your text.活动宣传活动宣传I SEE YOU全民征集全民征集在媒体会后，公布“I SEE YOU”活动向全邯郸市民征集他 们眼中的邯郸。参与者只要拍摄自己在邯郸的照片并发送给 主办方即可，最终这些照片将被展22、示在城市生活节的“看见 邯郸”展示区里。Click here to enter your text.Click here to enter your text.活动宣传活动宣传自媒体专题自媒体专题在新媒体公众号上建立“I SEE YOU 邯郸城市生活节”活动专题，按 照活动各阶段和内容进行宣传和报道。Click here to enter your text.Click here to enter your text.活动宣传活动宣传电台专题电台专题与电台进行合作，设立“I SEE YOU 邯郸城 市生活节”活动专栏，按照活动各阶段和内容，邀请参与生活节各子活动的一些名人、KOL和相 关工作人员进行节目专访，进行宣传和报道。Click here to enter your text.Click here to enter your text.活动宣传活动宣传户外大牌户外大牌 公交候公交候车厅车厅 公交车身公交车身 地地铁灯箱铁灯箱 写字楼海写字楼海报报