1、 目目 录录 一、 策划思路 . 1 二、 活动目标 . 1 三、 活动时间、地点、主题 . 2 1. 活动时间 . 2 2. 活动地点 . 2 3. 活动主题 . 2 四、 时间节点排期 . 2 五、 活动现场区域分布 . 3 六、 开业庆典活动安排 . 错误错误!未定义书签。未定义书签。 七、 活动现场气氛布置 . 5 八、 活动预算 . 7 1 一、一、策划思路策划思路 确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题，尤其本项目“B2C”电子商 务网络商城开业，因此要做到：既有热烈的现场气氛，又有实实在在的销售额， 就需要本次庆典活动具有惊爆性和知名度，作到先声夺人，站稳脚跟。 其次，基于背景2、分析的特点，本网络商城可望引领区域消费的龙头，因此要 逐渐提高知名度和美誉度，形成良好的消费者口碑以利于商户拓展。所以需要持 续性、定期的促销活动来培养消费者的忠诚度。 原则如下： 1）必须在开业庆典活动的气势上达到规模，增强喜庆气氛和吸引力。 2）通过开业庆典，争取在周边居民中留下深刻的印象（尤其是学生） 。 3）要有持续的促销活动，并使顾客有新鲜感，最好能够形成新闻点以易于 传播。 4）促销活动的确能让顾客感到实惠，最终增加 X3 同城网购的美誉度。 5）本项目策划方案应该便于操作实施，并具有风险可控性。 二、二、活动目标活动目标 通过成功举办本次开业庆典活动， 达成提高同城网购知名度以及3、吸引消费者 的目的。原则如下： 1）营造声势、树立形象、塑造品牌：）营造声势、树立形象、塑造品牌：耒阳同城网购的开业庆典活动需具有 社会关注面广、活动参与性观赏性强等特点，本次活动的推广执行，必将聚积鼎 沸人气、 形成浩大声势和广泛的影响， 带来巨大的轰动效应， 同是， 也有利于 “同 城网购”良好的口碑传颂和品牌的迅速建立。 2）进军市场、形成优势、奠定地位：）进军市场、形成优势、奠定地位：本次活动的良好实施，将充分展现同 城网购”的品牌和各种优势，扩大同城网购”在耒阳城区的影响力，以此为原点 辐射整个耒阳， 再辅以创新的推广策略和促销手段进军湖南市场， 直面竞争对手， 抢占市场份额。 3）经济价值、社会价值创造新高：）经济价值、社会价值创造新高：开业庆典推广活动由点到面，由面到体， 逐步渗透、辐射四周，通过各种实效的大众传媒的配合，为同城网购”项目后续 2 经营、 利润最大化打下坚实的