1、 1 感受中华情，携手庆端午感受中华情，携手庆端午 -杭州青年酒店开业公关策划系列杭州青年酒店开业公关策划系列 策划对象策划对象：杭州青年酒店 策划时间策划时间: 2010 年 5 月 20 日 小组成员小组成员： 2 目目 录录 一、前期调研（SWOT 分析） 优势-第 3 页 弱势-第 3 页 机会-第 3 页 威胁-第 4 页 二、公关策划 活动目标-第 4 页 项目策略-第 4 页 目标群体-第 4 页 活动阶段-第 4 页 传播策略-第 4 页 媒体的选择与运用-第 4 页 三、活动实施 （一）活动总主题-第 5 页 （二）前期指示牌宣传-第 5 页 （三）开业时公关活动策划方案-第2、 5 页 主题 1：青年酒店为您过生日-第 5 页 主题 2：共庆端午节-第 7 页 （1）粽显身手-第 8 页 （2） ：开心过端午 快乐展才艺-第 9 页 （四）开业后系列公关活动 活动一：杭州青年酒店请您定菜价-第 9 页 活动二：杭州青年酒店请您评大厨-第 10 页 活动三：杭州青年酒店请您评服务！-第 11 页 活动四：指定绿色食材产地活动-第 11 页 四项活动的费用-第 11 页 四、效果评估-第 12 页 3 关于端午的文化： 农历五月初五（即今年阳历六月十六）是我国传统的端午节，端者，初也， 五为阳数，故又称“端阳节”。 我国民间过端午节是较为隆重的，庆祝的活动 也很丰富，从3、早晨天蒙蒙亮开始，一直持续到正午才结束。 本次开业活动口号： 正正 文文 一、前期调研（一、前期调研（SWOT 分析）分析） 优势优势 团队优势团队优势 杭州青年酒店是一家正大集团在杭州西湖区开办的一家四星级酒店，为餐饮服务类企 业。在华东，华中，华南和东南地区的较大城市均有连锁店，杭州青年酒店是正大集团在杭 州开办的首家控股酒店。 节日优势节日优势 端午节是我国传统的节日，选择端午节开业，受公众关注度会更高，更容易入手开展 开业庆典。 渠道优势渠道优势 杭州地理位置重要，信息发展水平高，传播速度快。 声誉与外部优势声誉与外部优势 正大集体的声誉 弱势弱势 目前竞争力还比较弱目前竞争力还比较弱 杭州已经有多家实力较强的酒店、宾馆，作为新入住杭州的新企业，竞争力难免不够 酒店品牌实力不够酒店品牌实力不够 目前我们不具有强大的品牌知名度和美誉度，这些需要我们用心做好酒店的服务 工作，给顾客一宾