1、Airbnb 社会化营销策略 研究报告 A i r b n b 社会化营销策略研究报告 1 S OC I A L ONE是一家会员制第三方中文营销智库，专注于社会化营销创新的研究分享，并提 供社会化营销策略咨询服务。S OC I A L ONE以前瞻视角思考品牌在全新市场环境中遇到的问 题与机遇，分析师团队与行业顾问团队立足于专业的实践经验和长期的市场研究，提供对社会 化营销领域的全面观察与分析。 S OC I A L ONE智库研究以品牌商业目标为切入，为品牌在全新市场环境下的营销创新实践提 供前沿视角和创新思考，研究范围包括：营销创新实践案例、最佳战役执行方案剖析、新兴渠 道应用的成功要素2、领先品牌的社会化营销策略研究以及营销创新议题的方法指南。S OC I A L ONE的智库产品及服务已被包括可口可乐、达能、锐澳鸡尾酒、通用磨坊、K 1 1等 5 0 0 0家品 牌企业及行业领先营销服务供应商、互联网渠道企业及大学所使用。 S O C I A L O N E 品牌社会化营销策略报告旨在研究品牌如何利用社交媒体以及社交媒体机制来达到商业 目标这一问题。我们的目标在于通过研究不同品牌社会化营销策略 , 消费者互动和销售转化方式 , 启迪 品牌 , 提升商业增长。 报告由资深社会化营销实践者撰写 , 并由品牌或其社会化营销伙伴提供一线数据和策略洞察 ; 与此同 时 , 品牌研究也3、有来自 S O C I A L O N E智库的有力支持 , 包括 : ( 案例库 I n n o v a t i o n L a b 、案例研究 O N E C A S E S T U D Y 、渠道研究报告 C h a n n e l Wa t c h ) 。 关于我们 关于报告 成为会员 A i r b n b 社会化营销策略研究报告 2 A i r b n b通过挖掘用户故事和培养 有影响力的品牌拥护者提升品牌商业转化率 总结 Executive Summary Emma Feng Reserch Executive SOCIAL ONE 无论是对于个体用户还是房屋租赁市场来说，airbnb 所带来的都是一种新型的商业模型，品牌在初期所 面临的挑战包括：教育市场，让人们认识并慢慢接受这种新型的短租模式；拓展新用户，让更多的人使 用 airbnb。针对这两个挑战，airbnb 积极的