1、XXXXX高端新品战役营销方案XXX有限公司航天品质 悦己来袭-“净无止境”安吉尔 X-TECH 航天净水科技新品发布会-主题诠释：航天品质中国顶尖科技IP航天科技的合作为净水科技带来高格调的品牌力和高质量的产品保障悦己来袭结合精准受众的消费诉求，满足用户消费的悦己心理新品发布会Release conference02.本文件含有关深圳安吉尔饮水产业集团有限公司、迪思公关的商业机密，版权归迪思公关公司所有。除深圳安吉尔饮水产业集团有限公司，任何人或单位未经许可不得复印、传递和使用本文件中的内 容，如有发生将追究法律责任。如深圳安吉尔饮水产业集团有限公司决定不采用迪思公关公司的顾问和建议，亦应保2、证迪思公关公 司的知识产权不会受到任何形式的泄露、使用和损害。公司名称：北京迪思公关顾问有限公司 十二事业部提交日期：2021年12月17日安吉尔 X-TECH 航天净水科技新品发布会每一次技术的革新都是一场变革 将引发品牌、产品、市场等全维共振序言通过高端形象树立，赋能品牌提升于销售转化高端出位安吉尔将持续借势航天科技，坐实高端领先活动目的认知出圈传递安吉尔是全球净水技术领先的中国品牌形象，价值出格进一步与外资、大家电品牌的非专业形成区隔，强化产品附加值和认可度，同时提升销售转化2021年是“十四五”开局之年，我国环境产业将继续迎来蓬勃发展的重要机遇期。同时在疫情影响下，用水安全更为全民重视3、,伴随市场预期，众多大家电和互联网品牌等纷纷进入净水行业国家政策层面重视用水安全引发厨卫大家电纷纷入局，行业竞争进一步升级从净水器的各大品牌竞争情况来看，高端市场竞争已然白热化，更重要的是需要有提升核心的竞争力不论是线上市场还是线下市场，A.O.史密斯稳居市场份额第一。在线下市场除了A.O.史密斯，美的COLMO、卡萨帝凭借品牌影响力保持了份额增长，在线上市场方太的入局加剧了行业竞争，面对新玩家的争夺，原本定位高端的品牌危机四伏。高端市场竞争白热化，品牌溢价转化已然乏力技术区隔和产品附加值成为高端品牌竞争的核心手段重新定义行业高端高端净水专家用全新的活动语言，去定义高端活动调性，重新塑造用户对4、品牌及的认知“活动策略中国首次意境式发布会三 重 式 意 境 空 间 布 局 达 成 品 牌 与 用 户 的 专 业 共 鸣意境化空间强化品牌专家形象，艺境化流程提升高产品高端调性，场景化布局经链接品牌与用户天境艺境无境科技专家美学专家认知定位活动定位高技术高品质高体验生活专家活动概念实力感荣誉感体验感心智触达净无止境对净水技术的无止境追求E x p l o r e E n d l e s s l y以无止境的净水探索精神，打造引领行业变革的现象级产品活动主题航天技术纳米晶须净水品质反渗透法拉利设计X-TECH中国航天品牌+本次活动的ICON起源于安吉尔的技术基因，以中国航空以及法拉利设计语言5、为核心，用简洁大气的线条以及三角结构幻化而来三角形是世界上最稳定的图形结构以三角形为延伸，传递品牌的高质量品质与无止境的探索精神视觉语言阐述设计构思：通过汲取四个品牌的三角形元素，共创变革性的行业新品根据约1500年前古罗马杰出建筑家维特鲁威 在建筑十书中对人体比例与黄金分割的描述进行设计结合沙漏形象 直观表达探索精神下的匠心追求技术、设计与艺术融合的完美考究航天技术纳米晶须净水品质反渗透法拉利设计X-TECH中国航天品牌一面品质 一面精神视觉ICON设计设计构思：浩瀚的太空中，代表未来科技的虫洞不断发出耀眼的光芒，代表人类不断探索与追求的宇航员正在飞向代表未知的X世界。X-TECH 航天净水6、科技的首次亮相，即将开启一场净水技术的全新里程。纯洁的水滴，与主题完美结合，暗含“净水无止境”之意，直击安吉尔品牌琳年。主KV设计【活动执行】Activity Execution活动名称：安吉尔 X-TECH 航天净水科技新品发布会活动主题：净无止境活动时间：2022年3月22日 世界水日（拟定）活动地点：上海活动人群：合作伙伴 媒体 用户参与人数：300人借势社会性事件节点增加话题引发关注度活动概况一滴水的境化之旅创意邀请函活 动 前 一 周 意境式发布会活动日 十城意境式沙龙活动后一周活动规划通过一滴水的大型线下装置，引发社会话题打造多重话题+沉浸式体验等多重营销手段，引发社会共鸣呼吁用水7、安全。世界水日繁华商场惊现一滴水一滴水的境化之旅营销事件预热营销-一滴水的境化之旅一艘蓄势待发的航天器旁，一滴巨大的水滴装置引人瞩目，代表安吉尔携手中国航天，打造航天级用水技术保障全民用水安全，一滴水在太空中是如何净化的呢？通过科普航天用水知识，传递安吉尔领先净水技术，借势航天IP赋能品牌。预热营销-一滴水的境化之旅一次向探索精神致敬的情感共鸣MINI净水博物馆人类用水的演变，就是人类科技不断进步的历程，从溪流饮水到族群万里迁徙寻找水源，再到过滤饮水，生火煮水。人类一直不断探索用水安全。直到17世纪第一台净水机的出现，今天人类用水又一次站在了新的制高点以技术视角开启意境之旅创意邀请函预热高端化8、品质感外观设计打开包装，净水博物馆与邀请函跃然眼前创意邀请函外观论汲取人类对净水的探索精神，安吉尔再创行业新高端，同时以X-TECH净水系统引发嘉宾好奇与共鸣，激发传播欲望，形成自传播。创意邀请函阐述话题性场地推荐高端化设计调性三重式空间布局水滴型创意发布多舞台场景打造综艺式节目植入1862时尚艺术中心，一次穿越时空的对话，开启净水技术又一座里程碑结合航天、法拉利设计美学等多元元素打造的高端化意境空间意境化空间强化品牌专家形象，艺境化流程提升高产品高端调性，场景化布局链接品牌与用户打造都市高端生活用水健康生活类综艺IP，传递安吉尔净水理念，实现品牌赋能三重舞台，360环屏与互动水幕多位一体，虚9、实结合，沉浸式体验，强化品牌印记水滴装置开启新品发布，形式新颖，强化品牌于水的关联，深化品牌认知活动亮点1862历史与未来的时空共鸣上海 1862时尚艺术中心1862 年亨利道尔顿在开始在净水器中加入碳化物，是净水器历史上的一次重大改良1862年英商在浦东滨江创建了祥生船厂以百年工业遗址改造文化地标，见证历史与现代的传承与创新。1862场地共鸣场地推荐场地地址：上海市浦东新区滨江大道1777号，处于浦东新区陆家嘴，北侧面向黄浦江。推荐理由：座游走在历史遗迹与未来艺术之间的“博物馆式剧院”，是先锋时尚时尚艺术与古典跨界的文化艺术地标。台阶场外搭建签到处第一境空间第二境空间行为艺术表演第三境空间实10、验室场景博物馆场景舞台序号篇章时间时长环节118:30-19:0030min嘉宾入场签到2天境天境19:00-19:011min开场视频天工开物319:01-19:2120min产品讲解419:21-19:243min产品发布+价格公布519:24-19:295min华为证言619:29-19:345min航天证言719:34-19:373min与中国航天联合发布白皮书8艺境艺境19:37-19:458min法拉利设计语言讲解919:45-19:505min与法拉利设计师连线1019:50-19:588min意大利博物馆联名讲解11无境无境19:58-20:002min人屏互动表演无境追寻1211、20:00-20:1515min微综艺生活净化论1320:15-20:205min巩俐视频连线1420:20-20:3010min会议结束15展区参观+领导专访流程安排天 境-高 技 术 夯实科技专家形象 航天技术加持引发科技共鸣星空夜幕下，活动现场整体外墙做灯光渲染，营造光与影的极致体验，将高端和质感的调性渐次展开。LED灯组成的光束矩阵，仿佛未来科技之光穿透黑夜；用X造型作为贯穿，将空间错落的巧妙叠加，由此打开光影之门，一同走进安吉尔的未来世界。天境-灯光通道嘉宾穿过灯光通道后，来到签到处进行签到，X造型发光门头作为氛围延伸，由此进入会场。天境-签到处+门头台阶地面两侧为醒目的亮化造型立体12、字，将新品的产品点作为串联，进行错落有致的摆放，让嘉宾由浅入深了解新品，强化嘉宾对安吉尔X-tech的印记。天境-楼梯入口行为艺术表演，打造了一个行为艺术展示空间，太空探测车模拟太空作业的场景，失重状态的宇航员漫步在太空中，传递出安吉尔品牌不断探索的品牌理念。天境-行为艺术表演天境-舞台效果图天境-开场视频效果全场灯暗，配合音效环形屏幕点亮第一道光束陆续点亮从第一次工业革命到第四次工业革命，人类从蒸汽机、内燃机，一直到安吉尔航天级净化水技术的演变历程。镜头最后拉远变大镜头拉远到浩瀚星空，演变成KV。最后落在KV-净无止境开场视频示意开场视频结束，灯光渐暗，一束追光从人群中引领一人走上圆形舞台，13、X-TECH领航员XXX，为所有嘉宾开启了一场生动的产品解读产品讲解一道光束从天而降，一滴代表航天级净化水技术的晶莹剔透的水珠缓缓降下，闪烁出万道光芒，安吉尔领导用手轻轻点触，开启了X-TECH的发布。产品发布启动装置产品发布效果图伴随着一声轰鸣，环形大屏中中国航天飞船再次升空，代表着安吉尔携手中国航天的再一次出征产品发布视频示意遥远的外太空，中国航天飞船徐徐开启舱门，代表着中国实力的X-TECH产品正式发布产品发布视频示意产品发布在宇航员的引领之下，华为领导登上舞台发表证言华为证言议题建议场景+技术双驱动，IoT提供物联网一站式管理白皮书发布议题建议以航天科技，保障全民用水安全航天神舟科技集14、团领导证言白皮书发布效果图艺 境-高 品 质 高品质设计美学打造行业高端形象 法拉利设计引发塑造高端品味空间切换效果环形屏缓缓上升，第二境舞台逐渐展现Time：19:35-19:43安吉尔设计师讲解设计美学第二境舞台效果两边场景化舞台，打造法拉利设计美学场景以及意大利馆藏场景化体验意境空间，打造安吉尔设计实验室场景，顶部上方吊挂的手稿与X发光背景和谐互动，高低层次，错落有致，创造出视觉的连续性与空间的变化性展露出新品的设计与美感与质感。意境-实验室效果图连线法拉利设计师连线法拉利设计师，对产品设计理念进行阐述意大利博物馆场景，将历史、艺术和视觉审美体验引入场景中，将雕塑、绘画X-tech新品共15、同作为藏品呈现，传播新品的经典与影响力。博物馆效果图无 境-高体验 高体验链接品牌与用户情感共鸣无境-效果图内容大意：人类诞生以来，不断探寻自然之水的奥秘，用智慧改造水，达到人与水的和谐统一。场景渐暗，追光灯下一名优雅舞者出现在舞台，代表着生命之源的水滴从天而落，舞者用优美的舞姿表现出人类对于水的探索和谐统一。无境-人屏互动表演无境追寻全场静，大屏迅速升起，就行平行世界里的又一重空间展现在面前，开放式家居全景舞台拉开序幕。无境-微综艺生活净化论微综艺生活净化论打造安吉尔独有家居类微综艺IP生活净化论。邀请健康、美容、设计、家居、智能科技六大维度话题开放式通畅谈。设计美学与生活家居、净水健康VS16、净水安全、品牌理念与美好生活三大议题深入探讨现场打造家居全方位等用水环境沉浸式体验，多维视角探讨用水安全。6大维度、3大议题深度解析无境-微综艺生活净化论话题方向：1.设计美学与家居设计2.净水健康VS净水安全3.品牌理念与美好生活设计美学与家居设计家，是人们生活的港湾，高品质人群对于家居的设计，美学的理解越来越高，设计是否影响产品的选择？现场嘉宾将畅谈对于家居美学的理解和感悟。净水健康VS净水安全净水，关系到每个人的健康安全，但安全用水的认知不足，你是否会为安全用水买单？嘉宾将进行展开讨论品牌理念与美好生活安吉尔领导以及产品专家将从品牌理念以及产品力多维度讲解X-TECH航天级净水系统，打造17、美好生活。微综艺生活净化论话题方向+文涛组局和热爱生活的人一起聊天，聊生活，话美好品牌解读安吉尔领导设计师张力精致生活作家末那大叔知电实验室CEO知电晓春哥抖音粉丝：168万+抖音粉丝：1438万+抖音粉丝：128万+无境-微综艺生活净化论阵容美学解读安吉尔设计师安吉尔品牌代言人：巩俐窦文涛连线安吉尔全球品牌代言人，对此次新品的看法以及对生活品质的见解。主持人：作为国际影星，你的个人影响力家喻户晓，您的粉丝遍布全球，据我了解，您对于产品代言是非常谨慎的，那么您为什么选择安吉尔？巩 俐：1.首先作为公众人物，倡导用水安全，是我的职责。2.同时，安吉尔作为国际一流的高端用水专家，拥有航天级的净水技18、术，代表中国实力。还有法拉利设计团队打造的外形设计。无境-巩俐视频连线无境-巩俐视频连线发布X-TECH新品巩俐定制版限量版产品，并发起【星享共创计划】招募星享共创官，邀请用户参与针对全屋定制系统产品终端的套改计划与后期新品设计。在环节的最后，现场来宾可以到台上，近距离参观X-TECH全屋系列在家庭生活中的应用，进一步了解产品，加深新品体验。无境-展区参观整场效果示意整场效果示意正在活动的后续期，建议在安吉尔终点销售区域，联动十城开展高端沙龙，邀请高端用户及大咖到场，参与互动及定制化晚宴，助力销售转化。大咖助力三境内容高端化氛围定制化晚宴后期建议-十城意境沙龙助力【其 他】The Other主19、持人推荐文化名嘴-窦文涛凤凰卫视知名主持人独树一帜的窦氏脱口秀，轻松幽默代表作品：2021年 优酷平台锵锵行天下第二季2019年-2016年 优酷平台圆桌派 4季2015年超级演说家导师2014年河南卫视成语英雄2003年法制节目文涛拍案曾获“最佳谈话节目主持人”全国广播电视十佳节目主持人。世界范围内唯一关于世博会的博物馆-上海世博会博物馆向游客展示着世博历史的同时，也记录着人类文明发展的进程；以“永恒的瞬间”作为设计主题，对150年世博会历史进行演绎，将建筑作为承载人类欢乐记忆的容器来收纳那些美好而短暂的回忆。活动备选场地推荐全球最大天文馆-上海天文馆天文馆主建筑以优美的螺旋形态构成“天体运20、行轨道”，独具特色的圆洞天窗、球幕影院和倒转穹顶这三个圆形元素构成“三体”结构。集教育、研究、收藏、展示、交互功能为一体的科普基础设施，另有青少年观测基地、厨房餐厅、望舒天文台、羲和太阳塔等附属建筑。活动备选场地推荐大湾区重要文化地标-深圳滨海演艺中心演艺中心造型上动感飘逸，仿如海浪流痕，风吹而动；建筑概念则以“水流蚀石”为灵感，以空间为载体，传承人文艺术。演艺中心整体占地面积为20660平方米，总建筑面积达39577平方米。建筑主体包括1500座歌剧厅、598座多功能厅及歌剧排练厅、舞蹈排练厅、培训教室等配套设施，地下停车场共设置车位237个。活动备选场地推荐粤港澳湾区罕有的旧工业遗址文旅主21、题园区-深圳蛇口价值工厂深圳蛇口首家集空间场地、文创IP吸收、新零售业态展示、园区运营为一体的商业空间，前身是广东浮法玻璃厂，通过对楼体的统一改造，现在被塑造成全新充满艺术气息的场所，打造了包括影视、产业发布、音乐节、科技艺术等九大场景线，致力于成为未来线下生活空间与内容的缔造者。活动备选场地推荐豫园中心广场上海独特的消费与文化体验之地，中外游客，是豫园商圈客流量最大的核心活动和品牌展示区，四周环绕华宝楼，文昌街等众多零售、美食品牌商户及热门景点“城隍庙”、九曲桥；场地面积约200平方米，位置距离外滩，南京路驾车约十五分钟。预热场推荐预热场地推荐上海白玉兰南广场虹口北外滩的第一座购物中心,作为22、魔都内环新晋网红地标，地处上海北外滩黄浦江沿岸地区，位于上海市虹口区东长治路588号，南面与陆家嘴隔江相望，西接外滩，北眺上海音乐谷。是时尚潮流+文化旅游的文化休闲综合体，覆盖中高端消费人群。预热场地推荐传播规划Communication planning03.公关传播硬广投放建议全渠道资源展示公关传播传播信息屋安吉尔 X-TECH 航天净水科技新品发布会传播策略围绕实力、荣誉、体验三维度形成价值触感抢占净水领域品质生活ID传播目标传播主题核心人群沟通维度支撑点安吉尔X-TECH 航天净水高科技登顶用户心智航天品质，悦己来袭一二线城市，25-40岁的中高净值人群实力感联合权威媒体发布全维度排名23、体验感联合航天科技发布尖端技术联合高端IP实现品牌实力背书荣誉感通过全球知名设计ID进行产品设计通过意大利博物馆对产品进行馆藏通过名人效应实现品质格调的塑造通过跨界IP场景教化进行产品体验感导通过行业媒体对产品力进行翻译对话安吉尔新品发布会时间线(3月)传播阵地传播阶段预热期爆发期持续期Roadmap社交媒体平台（微博+微信）+网络媒体（央党类、门户类、垂直类等）+短视频媒体（抖音、B站等）事件回应海报人类文明饮水史记趣味科普视频创意邀请函发布国际一线蓝V联动海报抖音活动#挑战失重式喝水#1516171920211829303112342324252627282236氪专业媒体评测，产出重量级24、评测报告KOL跨界合作视频#悦己式用水体验#巨型水滴营销事件新闻稿件扩散（悬念/行业新闻）金星直播带货线下活动线上传播阶段目的集中释放信息，强势提升关注度制造悬念，为上市提升热度持续声量高位，进一步扩大影响行业白皮书报告发布及传播发布会节目及嘉宾个人访谈微博活动#星享共创计划#深度解读稿件扩散（技术解析/价值解读）KOL大咖抢鲜体验团走进安吉尔净水样板间品牌预热大片稿件传播（新闻通稿/技术/产品/影响意义/权威等维度解读）KOL体验团输出生活场景类文章/视频评测报告二次传播预热期Warm-up period PART 1预热期传播思考如何在预热阶段快速吸引公众眼球，为新品上市博取关注度？打造爆25、点话题事件，引发公众热议巨型水滴营销事件人类饮水史科普视频趣味科普知识展现安吉尔品牌实力品牌联合动态互动海报安吉尔法拉利、航天科技、意大利博物馆、华为联合霸屏创意长图邀请函展现一滴水的蜕变过程同步露出上市信息，为活动引流预热期传播规划品牌预热大片多维解析品牌实力预告新品上市信息Step1Step2Step3Step4Step5新闻稿件扩散从事件角度切入，展示实力为上市活动进行引流Step6巨型水滴惊现上海广场事件回应海报引发公众热议“巨型水滴”惊现街头,出圈营销引发网友热议 3月22日世界水日前夕，上海广场街头，路人发现巨型水滴形状玻璃材质琥珀，争相拍照打卡上传网络。模型内含法拉利，航天火箭，26、每个人参与互动可以得到水滴形状的礼品。邀请生活类、科技类、美妆类等领域的KOL大号，转发话题及海报，在线上形成传播辐射链，扩大影响力范围。巨型水滴惊现街头路人网友纷纷打卡拍照预埋素人带动网友讨论 预埋20个素人账号，从多角度进行扩散，带动网友讨论，同时营造热烈的讨论氛围V小爱酱 Aliceee打卡上海巨型水滴！里面居然还有法拉利，让我康康到底哪家这么会玩儿！V官微发布事件海报，揭开悬念引发公众热议Step1:巨型水滴营销事件联合国际一线品牌蓝V互动，强化品牌高端定位认知通过品牌互动海报，持续制造悬念，引发公众期待l 联动航天科技、法拉利、华为、意大利博物馆等一线品牌，发布动态互动海报，提升公众27、期待感，强化用户对品牌高端定位的认知。l 安吉尔与众品牌在微博平台蓝V互动，引发舆论关注。安吉尔微博平台发起话题互动联合品牌互动回应Step2:品牌联合动态海报Step2:品牌联合动态海报Step2:品牌联合动态海报Step2:品牌联合动态海报Step2:品牌联合动态海报人类文明饮水“史记”，软性植入品牌技术理念传播目的：世界水日前夕，联合混知制作科普视频，将公众的注意力聚焦到水质话题，并透露出安吉尔作为行业前沿品牌，需要承担的为大众科普知识的责任，同时也展现出安吉尔水质洁净实力，为新品上市作铺垫。内容概述：由IP形象“小水滴”担任讲解者，带领观众了解人类文明饮水历史，展现从中古世纪到现代的进28、化变迁，结尾介绍安吉尔品牌技术优势。传播渠道：官方双微、抖音、朋友圈、微头条传播文案：见证一滴水的蜕变！一次看懂人类饮水进化史视频内容展示早期人类饮水饮用天然水，但含有很多对人体健康有害的杂质，包括物理污染、生物污染、化学污染井水开启了人类的第一次饮用水革命,人类饮水从此不再完全依赖江河湖泊航天级别饮用水，无污染、可以直接饮用。这是安吉尔致力的发展方向相对于天然水，自来水安全、洁净，居民使用起来也方便!Step3:趣味科普视频 混 知合作平台：500w粉丝混知原混子曰，成立于2015年是国内颇具影响力的知识产品开发及知识内容公司致力于做最会讲知识的公司IP形象：小安琪设计理念：以“水滴”为设计29、方向，通过天蓝色的配色，表达“宁静、纯净”的内涵精神，同时，通过流线型的设计，赋予人物形象一定的现代化气息，而眼部的环形屏眼设计细节，则体现出科技感。趣味科普视频IP植入：担任视频讲解者的身份，推动故事情节的发展其他可供植入的领域：微信平台等新媒体传播阵地通过具象化的IP形象植入建立促进用户沟通的桥梁Step3:趣味科普视频-IP植入创意阐释：通过一滴水向下滴落，途中变得更具质感的形式，将一滴水的蜕变过程体现出来。最终水滴流入太空舱里，并在末尾透露发布会相关信息，为上市直播引流。传播渠道：官微、朋友圈、微博跨界KOL、科技类KOL、财经媒体、知名自媒体人KOL等朋友圈扩散：安吉尔新品上市发布会30、邀请函曝光，透明水滴玩转创意邀请函内容概述一封从云端发来的创意邀请函Step4:创意长图邀请函多维解析品牌实力，品牌大片火爆上线创意阐释：从使命、信念、荣耀三个维度，展示安吉尔多年品牌发展历程以及核心技术攻坚，并在末尾透露新品上市发布会的相关信息，为后续活动引流。传播渠道：官方微博微信、KOL自媒体、朋友圈Step5:品牌预热大片通过悬疑事件揭秘/行业新闻两种不同类别的文章，突出安吉尔“全球净水专家”标签属性，盘点安吉尔产品核心技术，展现多年品牌发展历程，为新品上市拉升期待值。传播KEY WORD新品上市发布会信息、营销创新、安吉尔品牌发展历程、深度净水实力、核心关键技术突破等标题示例：巨型水31、滴惊现上海广场，“X”身份大揭秘内容方向：从巨型水滴悬疑事件角度切入，呈现现场活动盛况，揭示安吉尔品牌大动作，为接下来的上市发布会进行预热。传播渠道：五大门户、综合新闻类、科技类媒体、家电类媒体、区域媒体、新闻客户端、官方平台矩阵悬疑事件行业新闻标题示例：夯实全球净水专家标签，安吉尔新品即将震撼上市!内容方向：从安吉尔的净水实力入手，细数安吉尔多年来的品牌发展历程，以及在研发领域所取得的成就，展现安吉尔雄厚实力，为即将到来的新品上市助推声量。传播平台：五大门户、央党媒体、综合新闻类、家电类媒体、新闻客户端、官方平台矩阵Step6:新闻稿件扩散爆发期Warm-up period PART 1爆发32、期如何爆而出圈爆发期传播思考内容共创，全民互动达成裂变式传播高质量跨界IP深度合作引发用户体验欲望高密度内容矩阵铺排强曝光发布会场内亮点传播联合中国航天白皮书亮点视频：水幕、舞蹈、微综艺发布会节目及嘉宾个人访谈抖音活动#挑战失重式喝水#与抖音平台合作邀请用户拍摄原创视频Step1Step2Step3Step4爆发期传播规划新闻稿件国内国外百家媒体邀约稿件科技领域KOL多维度解读文章Step5微博活动#星享共创计划#启动巩俐定制款产品外观设计共创大赛KOL跨界合作视频#悦己式用水体验#不同行业的专家级KOL传播体现安吉尔产品拥有悦己体验感白皮书将指明行业清晰的趋势赛道！安吉尔提供的六大权威认证净33、水技术体系和近800多项专利技术结合尖端航天科技的实力能够代表行业最高水平或能成为行业未来技术发展风向标，引领行业发展。安吉尔的净水科技结合航天技术将成为最有力的佐证！Step1-1:发布会发布会亮点线上传播-发布净水质行业白皮书安吉尔联合中科检测、广东省微生物分析检测中心发布净饮水行业趋势白皮书中科检测技术服务（广州）股份有限公司做中国具有影响力的第三方检测机构，经过60余年的专业技术积累和沉淀。目前，基于完善的检测设施和服务网络，服务全球客户，其中世界五百强客户近百家。n机构简介：n机构简介：广微测按照ISO/IEC17025：2005建立了完善的管理体系，技术力量雄厚，检测设备齐全。自成34、立以来，业务遍及全国，具有很高的知名度和影响力广微测于1999年通过计量认证（CMA），具有独立法人地位和第三方实验室地位。2004年通过中国实验室国家认可委员会（CNAL）认可，检测数据可获得国际互认，成为可为社会提供用于贸易出证、产品质量评价。联合检测双向加持Step1-1:发布会亮点线上传播-发布净水质行业白皮书净水效率、滤芯材质功能、智能化升级的差异点工业设计智能化、节能高效、功能增益、科技赋能消费升级与创新迭代提高净水意识 2022中国净饮水行业白皮书产品互联化升级开启“全屋智能净水”时代用“实力”说话权威机构+严格测试+真实数据+顶流航天技术细化个性化净水产品与整体预处理产品的区别35、 净水使用场景铺设净水功能透视净水细分产品扫描产品设计趋势行业未来展望不同维度全方位诠释Step1-1:发布会亮点线上传播-发布净水质行业白皮书权威发布！两大国家级检测机构预测未来五年净饮水行业趋势Step1-1:发布会亮点线上传播-发布净水质行业白皮书标题示意传播媒体安吉尔发布净饮水行业白皮书都有哪些重磅的黑科技内容？2022中国净饮水行业白皮书对净饮水行业及用户饮用水的深远影响 发布时间门户类、科技类、垂直类网络媒体央党类、门户类、垂直类网络媒体中科检测、广东省微生物分析检测中心、安吉尔官方自媒体矩阵齐发3.23-3.243.24-3.253.25-3.26传播维度高科技影响力权威性央党类36、门户类、垂直类网络媒体发布会亮点环节、节目及酷炫场景精彩剪辑，进行视频传播n 传播渠道：水幕表演舞美表演Step1-2:发布会场内亮点视频传播酷炫场景发布会的微综艺生活净化论及名人个人访谈视频传播Step1-2:发布会场内亮点视频传播微综艺环节精彩剪接n 传播渠道：个人访谈视频Step2：微博活动#星享共创计划#n 活动概述：安吉尔官方发起#星享共创计划#，邀请公众参与“巩俐定制款”产品外观设计大赛，针对安吉尔X-Tech终端饮水设备进行“皮肤”设计创作，通过内容共创的形式，加强与用户之间的双向沟通互动。n 奖项设置：一等奖：法拉利汽车设计师面对面交流机会、安吉尔巩俐定制款产品二等奖：安吉尔37、A8净水器一台三等奖：巩俐签名照一张全民共创征集大赛，构建双向互动桥梁Step3:全民投票Step4:中奖名单公布Step2:上传作品设计师在完成各自的设计作品后，在微博端将作品上传并带话题安吉尔官方。安吉尔官方整理用户上传平台的设计稿，筛选出20张优质作品，并Step1:官宣征集大赛开启官方发起活动，号召网友参与。Step2：微博活动#星享共创计划#安吉尔官微发布赛事预热文章，发起#星享共创计划#话题，并公布“巩俐定制款”产品外观设计大赛相关信息，官方发起征集大赛及#星享共创计划#话题KOL扩散/参与征集大赛中奖榜单公布作品集锦展示获奖者与设计师交流视频及获奖产品体验分享 邀请平面设计类、时38、尚类等KOL围绕#星享共创计划#发布观点，扩大活动影响力。安吉尔官方在微博端发布文章，披露设计师名单及获奖作品。安吉尔官微发布获大奖选手与法拉利设计师交流的视频。发起征集（3.23）参赛互动（3.24-4.5）大赛收官（4.6-4.7）持续传播（4.8-）哈喽大家好！#星享共创计划#即将开始了，大家共同来一场脑洞大赏，此次我们将围绕新品进行皮肤设计，下面将公布活动细节，参与活动有机会获得活动大奖哟！传播渠道：微博传播话题：星享共创计划即将启动，内容共创等你来战 安吉尔官方发布获奖作品集锦长图，详细展示参赛选手的创作理念。设计大赛落幕，获奖名单正式公布！传播方向：共创冠军斩获者奔赴海外与法拉利设39、计师深度交流 获得其他奖项的参与者收到奖品后，在社交平台分享心得。平面设计类KOL：#星享共创计划#既然安吉尔官方推出了这样有意思的比赛，那我不得不打CALL一波，希望大家的作品能体现出前沿的设计理念吧！话题方向示意 时尚类KOL：#星享共创计划#有灵魂的设计，一定要能体现时尚感。大赛开启，持续关注中！安吉尔Step3:抖音合作#挑战失重式喝水活动概述：借势3月22日世界水日热点，安吉尔与抖音平台合作，发起抖音挑战话题，打造喝水仪式感，充分调动用户与品牌互动，同时通过邀请用户使用融入航天元素的安吉尔品牌贴纸拍摄原创视频，软性植入品牌信息，强化安吉尔航天品质的认知。参与方式：参与互动的用户需添加40、#挑战失重式喝水#话题，使用品牌指定贴纸拍摄原创视频。与抖音合作发起#挑战失重式喝水强化安吉尔航天品质认知#挑战失重式喝水#安吉尔Step3:创意阐述定制宇航员拿着一杯水往下倒的动态贴纸，让用户通过错位方式，拍摄系列类似宇航员失重式喝水原创视频，全民互动。参考案例：天猫超市x抖音#张嘴吃出牛年运官方发起挑战话题抖音KOL扩散/互动全民参与互动安吉尔抖音账号发起#挑战失重式喝水安吉尔官方微信微博扩散抖音挑战活动信息邀请抖音KOL扩散或参与互动，拍摄系列原创视频，带动全民参与挑战通过安吉尔官方账号的传播及抖音KOL的影响力，引发全民参与挑战Step3:传播路径#挑战失重式喝水#传播思路：跨界KOL41、+场景体验方式，各行业专家级人物拍摄一小段抖音，体现安吉尔使用后自我价值触感得到提升专家推荐：1.厨艺达人做好菜用好水2.育儿达人婴儿级呵护水3.养生达人营养师养生推荐4.护肤达人软水洗脸保湿更佳传播资源：KOL们发布自己那部分内容到视频平台进行传播Step4:KOL跨界合作视频#悦己式用水体验#1.厨艺达人，场景：厨房内容方向：1.选取可以让大家在家烹饪的菜品作为示例2.烹饪过程中从水对菜品的角度进行讲解3.介绍安吉尔净水黑科技对水的提升作为软植入话题示例：#悦己式用水体验 燕窝这么炖，老婆哇塞老公也爱KOL示例：抖音-龙帅食堂，B站-黑猫厨房Step4:KOL跨界合作视频#悦己式用水体验242、.育儿达人，场景：家中内容方向：1.抛出泡奶粉你用什么水的疑问作为示例2.从不同的水冲出奶粉有所不同的角度进行讲解3.提出安吉尔净水黑科技能提升软水作为软植入话题示例：#悦己式用水体验 给孩子冲奶粉的水也大有讲究，不同的水质对婴儿身体也会有不同的影响KOL示例：抖音-年糕妈妈，B站-拿拿nahStep4:KOL跨界合作视频#悦己式用水体验3.养生达人，场景：家里内容方向：1.抛出你一天能喝够八杯水的疑问2.安吉尔搭载两大航天过滤技术，保证水质纯净口感更佳，使你愿意一天喝够8杯水话题示例：#悦己式用水体验 让喝水变得更享受，每天喝8杯不是问题。KOL示例：抖音-营养师齐小明，雪瑞姑姑Step4:43、KOL跨界合作视频#悦己式用水体验4.护肤达人，场景：洗漱室内容方向：1.提出有些人冬天洗脸会出现干燥起皮的现象2.讲解冬天洗脸干燥的根本原因是什么？3.提出洗脸要注重保湿，植入安吉尔净水设备能把硬水净化成软水，能给皮肤提高至少30%的保湿效果。话题示例：#悦己式用水体验 冬天洗脸还起皮？能不能像我这样用水？拯救大干皮的神器！KOL示例：抖音-张沫凡MOMO，B站-vivi可爱多Step4:KOL跨界合作视频#悦己式用水体验轻松了解安吉尔X-Tech新品发布会的黑科技标题示意传播媒体六大权威航空科技加持，安吉尔高端新品X-TECH震撼发布安吉尔X-Tech全系产品高质硬核功能解析 发布时间参会44、媒体、海外媒体（央党媒、门户、垂直类、KOL等）门户类、垂直类网络媒体、新闻客户端安吉尔官方自媒体矩阵齐发3.22-3.233.24-3.253.25-3.26传播维度新闻通稿产品深度解读技术深度解读央党类、门户类、垂直类网络媒体Step5:多领域多层面KOL解读新品和技术Step5:稿件传播，海外资源（部分）展示ANSA 安莎社中国日报海外版人民日报海外版英国日报 The Daily Brit 法新社 AFP French焦点周刊 Focus华尔街日报 WSJ彭博社 Bloomberg美联社 The Associated Press纽约时报 The New York Times华盛顿特区新闻45、Washington DC NewsMedium*注：仅展示部分媒体示意上市新闻传播，提升国际媒体品牌曝光海外媒体发布Step5:发布会拟邀约100家媒体名单1电视央视雷鸣高级记者2电视北京电视台赵波副主任3电视上海电视台盛寅敏记者4电视东方卫视金普庆编辑5五大门户腾讯科技高宇雷主编6五大门户新浪科技郭晓光主编7五大门户搜狐科技林国振编辑8五大门户网易科技张楠主编9五大门户凤凰科技于浩主编10央党中国日报网李海鹏主编11央党央广网殷雨婷记者12央党新华网王鑫阳主任13央党海外网王晶编辑14央党人民网毕磊编辑15央党中国日报马思编辑16央党科技日报刘艳编辑17央党光明网赵刚编辑18央党经济日报黄46、鑫编辑19央党中国经济网曹元水编辑20央党环球网陶文冬编辑21综合新闻中国新闻网吴涛编辑22综合新闻中国青年网张亚云采编中心副主任23综合新闻中国网郭毅编辑24综合新闻中国新闻周刊郑明泽编辑25综合新闻华尔街见闻周洲编辑26家电/家居中国家电网吕盛华主编27家电/家居环球家电网田芳主编28家电/家居慧聪家电网于洁主编29家电/家居百姓家电网杨帆主编30家电/家居万维家电网李乐主编31家电/家居艾肯家电网柳韦主编32家电/家居家电消费网张颖主编33家电/家居智电网徐春华主编34家电/家居家电论坛韩业伟主编35科技新媒体果壳网高爽编辑36科技新媒体36氪苏建勋编辑37科技新媒体钛媒体项欧编辑38科47、技新媒体数字尾巴张瑞总监39科技新媒体雷科技孔思主编40科技新媒体虎嗅庄宏伟编辑41科技新媒体爱范儿刘学文主编42科技新媒体躺倒鸭汪写意编辑43科技新媒体极客公园王志鹏主编44科技新媒体少数派张涛创始人45科技新媒体智东西张国仁创始人46科技新媒体澎湃周玲编辑47科技新媒体雷锋网肖漫编辑48科技垂直中关村在线王力主编49科技垂直慧聪网林树利编辑50科技垂直数字家庭黄宇主编51生活方式周末画报李海英编辑52生活方式城市画报李慧芷华南总监53生活方式三联生活周刊李鸿谷编辑54生活方式新周刊李芸珊客户经理55生活方式理想生活实验室吴诗源编辑56生活方式良仓谢頔编辑57平台媒体一点资讯赵文涛编辑58平48、台媒体ZEALER胡喻俊杰编辑59平台媒体什么值得买王丞主编60平台媒体优酷张翼鹏主编61平台媒体ZAKER刘凡编辑62平台媒体bilibili剑影主编63平台媒体爱奇艺柴祖伟自媒体64平台媒体知乎杨鑫科技主编65平台媒体虎扑李征编辑66平台媒体KEEP刘澄编辑67KOL-家电科技有马马聪自媒体68KOL-家电丁少将丁少将自媒体69KOL-家电梅晓春梅晓春自媒体70KOL-家电家电圈许意强自媒体71KOL-家电梁振鹏梁振鹏自媒体72KOL-家电家电魔方张良钰自媒体73财经财经国家周刊王新一运营总监74财经每日经济新闻郭荣村主任75财经中国企业家刘哲铭编辑76财经Vista看天下张恒编辑77财经49、经济观察报钱玉娟编辑78时尚媒体Vogue王丹新媒体主管79时尚媒体GQ智族张冰助理编辑80时尚媒体ELLE李捷主编81时尚媒体安邸陆昱霖主编82知名自媒体人KOL李瀛寰李瀛寰资深自媒体人83知名自媒体人KOL闫跃龙闫跃龙资深自媒体人84知名自媒体人KOL康钊耍刀康钊资深自媒体人85知名自媒体人KOL科技先生柳华芳资深自媒体人86知名自媒体人KOL万能的大熊宗宁资深自媒体人87知名自媒体人KOL第一观点吴茂林资深自媒体人88知名自媒体人KOL壹观察宿艺资深自媒体人89知名自媒体人KOL项立刚项立刚资深自媒体人90知名自媒体人KOL南冥一鲨刘爱雪资深自媒体人91知名自媒体人KOL易北辰易际顺资深50、自媒体人92知名自媒体人KOL信海光信海光资深自媒体人93知名自媒体人KOL贾敬华李砚农资深自媒体人94知名自媒体人KOL朱翊朱翊资深自媒体人95知名自媒体人KOL何玺何玺资深自媒体人96知名自媒体人KOL磐石之心王斌资深自媒体人97知名自媒体人KOL老尚看科技尚吉刚资深自媒体人98科技KOL科技美学那岩自媒体99科技KOL酷玩实验室朱紫辉自媒体100科技KOL知未科技篑步立自媒体拟邀约发布会参会媒体名单100家到场，涵盖央党、门户、科技、生活方式、KOL自媒体等。*注：以实际沟通邀约为准延续期Continuation period延续期传播思考通过什么样的形式让用户能够深入浅出地了解产品优势51、产生购买欲望？通过精英大咖专业背书，引发圈层效应促动购买欲望36氪专业媒体测评净化实力大横评产出重量级评测报告KOL体验团走进安吉尔定向邀约KOL组成大咖体验团，抢鲜体验产品大咖金星直播带货邀请金星直播带货助力销售收割行业深度解读从行业高度对安吉尔新品上市进行解读拔高，加强品牌积淀延续期传播规划Step1Step2Step3Step4专业评测赋能净 化 实 力 大 横 评与【36氪】媒体合作进行科技测评，专业背书科技实力 专 业 玩 咖 Step1：专业媒体测评创意概述科技玩家 专业横评联合36氪栏目科氪进行净水器横向PK测试，专业测评借助专业测试+权威媒体背书强化安吉尔科技智慧的强势卖点，52、占位安吉尔高端净水器专家形象。Step1：专业媒体测评泛科技产品的上手体验栏目科氪36氪关于科技产品测评的王牌栏目，采用极客测评手段助力品牌产品科技价值诠释，真实呈现产品差异化价值，助力科技产品诠释价值，帮助消费者理性决策。即将步入新10年的36氪，对观测科技产品的方式进行升级n 栏目简介：n栏目形式：视频+图文视角切换-TECH ONE标签用户的真实体验vlog，将测评的话语权交还给消费者。将每期邀请极具代表性和差异化标签的人物，在能够展现人物生活/工作真实场景中，通过记录他们体验产品的真实反馈来向更多消费者诠释产品的核心卖点。创意评测，发挥灵感用尖端科技制造极限场景，在极限场景下测评产品卖53、点。尝试帮助硬核尝鲜者感受顶端科技造物，真正使用鹰眼系统、风洞等尖端的科技手段，制造严密的“极限场景”。并在场景中对产品精华科技点展开探索。n 栏目亮点：3C横评黑科技体验Step1：专业媒体测评专业站台 权威测试 科目设置净水水质PK农药残留含量PK钙镁离子含量PK农药残留速测卡检测药片变成天蓝色则水质干净钙镁离子试剂测试水质呈蓝色不会出现烧水结垢净水水压、水量PK半分钟出水量测试水压bar数值测试 36氪【科氪】专业测试余氯含量PK余氯试剂测定值越小说明越干净分科目横评PK用“数据”说话权威栏目+严格测试+真实数据水质TDS值测试（TDS值越小，水的硬度越低）Step1：专业媒体测评安吉尔54、新品测评报告史前最强 净水器大乱斗专业科技数据联合发布36氪发布专业权威评测报告，实力背书传播内容：数据说话！安吉尔新品测评报告发布；安吉尔进化而来，净水器领域全球实力标杆诞生36氪发布专业测评报告专业传播净水器领域媒体:垂直类家电类媒体&净水器专业媒体跟进传播36氪专业测评数据，夯实安吉尔全球净水专家形象。权威解读丨安吉尔用标杆实力开创净水器新时代测试全记录丨净水器大乱斗，安吉尔展现智能科技真实力12内容：复盘36氪评测事件全过程内容：用直白、生趣的语言深入解读安吉尔新品在净水方面的标杆实力测试全记录丨净水器大乱斗，安吉尔展现智能科技真实力权威解读丨安吉尔用标杆实力开创净水器新时代安吉尔官方55、平台评测解析：专业媒体深度传播：专业“站台”：p 配合36氪专业报告发布，借助官方测试全纪录解析、专业媒体深度传播，发力净水器专业领域，实证安吉尔新品净水优势。权威!安吉尔新品测评 新一代净水标杆Step1：专业媒体测评科技传播科 技 类&资 讯 类 平 台 联 手 强 化 传 播，净 水 器 领 域 高 端 形 象 强 占 位。了解科技玩家安吉尔：从净水器大PK开始科技类大众传播资讯类从顶尖净水器选手中胜出？安吉尔Angel拔头筹Step1：专业媒体测评定向邀约KOL（家居类、美妆类、家装设计类、生活方式类等），组成大咖体验团，在安吉尔全球净水样板间率先体验产品，并对外界输出精神层面、生活品56、质层面的内容（文章/视频）传播核心聚焦点高端品质生活拥有安吉尔，拥抱更简单、更享受的生活方式。严谨的智能科技严谨的科技定义产品性能，安吉尔在方寸之间打造更智慧的生活。民族尖货品牌，与跨国品牌“掰手腕”安吉尔承载民族品牌的力量，自主研发高端净水器，用中国芯开启新时代，创造高端销量佳绩！KOL大咖抢鲜体验团走进安吉尔全球净水样板间听取安吉尔航天汇报亮点环节基于生活场景的沉浸式体验行业解读美妆类博主家居类家装设计生活方式生活化场景产品体验Step2：KOL体验团走进安吉尔，通过体验激发消费转化直播间粉丝问答互动金星以直爽人设在现场形成从高端全屋产品到末端主销产品的关联，带领用户深入了解产品技术亮点直57、播内容梗概：与明星主播金星合作，在直播间为观众深入讲解安吉尔新品优势，通过名人效应为产品背书，传达安吉尔高端净水器的先进性和实用性，助力终端销售收割。传播渠道：抖音、官微、微信朋友圈、网络媒体传播话题：直播观看人数再破纪录！金星为安吉尔新品疯狂打Call！/种草安利接连不断！明星主播金星带货安吉尔新品！明星主播金星直播间带货，助力销售收割推荐理由：金星作为国内艺术领域的先锋人物，具有极高的艺术修养，与品牌的契合度非常高。过往直播带货屡创佳绩，直播场均观看PV近340w。因性格直率、真挚敢言深受网友追捧，在直播带货领域具有深厚的粉丝基础。Step3：金星直播带货智能科技圈：从消费者角度，对安吉尔58、新品黑科技技术解析和超高价值解读产经圈、财经圈：站在行业角度，安吉尔新品搭载高新科技的价值预判目的：邀请智能科技媒体进行技术深化解读，向消费者用户传递新品的超高价值信息点，增强用户购买欲望。标题示例：六大权威机构专业认证，安吉尔Angel给予用户更智慧高端的生活核心信息：从消费者的角度出发，深挖【“中国芯”长效反渗透滤芯、无死角流道卷制方式】等高技术含量，阐述该技术的落地，给消费者生活带来的便利及价值。传播渠道：科技类KOL约稿扩散平台：KOL自媒体多平台分发目的：邀请财经、金融圈媒体发声，通过行业预判，拔高技术升级，推动产品高度定调。标题示例：近800项专利技术加持，安吉尔Angel新品技术59、价值凸显核心信息：从商业化落地和未来饮水方式的角度，阐述安吉尔新技术搭载产品落地的意义，拔高技术价值和商用价值。传播渠道：财经类KOL约稿扩散平台：KOL自媒体多平台分发Step4：行业深度解读稿件硬广投放建议全渠道资源展示硬广投放：跨平台投放 最大化捕获海量TA人群2021年上半年媒介行业互联网广告收入TOP52020年9月-2021年6月 典型媒介收入分布行业趋势短视频热度不减，仍为主要投放媒介抖音第一，快手位居第二从预算分配来看，主要集中在头部媒介身上抖音、头条、朋友圈占据前三从商业价值来看，字节系和腾讯系霸屏榜单抖音、头条、朋友圈占据前三2021年半年度中国移动互联网实力价值榜TOP商60、业价值媒体优选抖音+头条+微信三重平台实现跨屏影响力赋能扩大品牌传播声量抓取用户注意力实现个人IP的多次触达品牌与产品在用户心中形成心智占领人群多元、内容无边界坚持构建优质内容生态良性循环的头条形成了自己差异化的营销优势硬广资源：头条平台投放机会点国民级内容平台账号数量已超过150万个日均内容发布量60万+日均内容阅读/播放量50亿+智能分发第一平台领先智能算法技术，千人千面的推荐算法将内容高效分发，实现个性化精准推荐用户画像年龄：2540岁，消费需求旺盛性别：男女比例均衡地域：科学覆盖全网，一二线城市用户活跃分布国民级影响力国内影响力最大APP资讯平台累计7亿激活用户日活跃用户突破3亿，高粘61、性硬广资源：头条创新资源开屏强势曝光【外层创意】3.5秒视频全屏【落地承接】纯展示、外链、文章信息流第四位强化记忆精准触达视觉中央地带，超强聚焦新奇动感体验头条炫屏zz开屏点睛开屏转场动效信息流icon5szz开屏入画开屏彩蛋2s续接信息流创新广告资源：颠覆品牌营销痛点，最大化释放广告价值硬广资源：强效曝光，助推新品热度头条炫屏/开屏点睛/开屏入画营销搭配产品建议推荐信息流GD（多种创意展示空间满足营销场景）话题（利用品牌代言人/航天卖点发起话题）+头条创新广告高价值资源快速打开新品认知组合高热度产品（话题等）助推新品热度H5落地页新品信息/发布会新品购买页面承载更多新品内容直 击 发 布 会62、 现 场直击新品购买平台缩短路径促成转化硬广资源：抖音平台投放机会点#抖音占领短视频营销主流阵地，高活跃用户视频领域第一抖音快手爱奇艺腾讯视频优酷视频火山小视频西瓜视频哔哩哔哩芒果TV好看视频说明：移动视频是一级分类，包括在线视频、聚合视频、短视频、娱乐直播、游戏直播、电视直播、视频播放器、VR视频和视频工具等二级细分领域截止2012年6月抖音国内2021年6月TOP10移动视频日均活跃用户规模（DAU）数据来源：QuestMobile 2021年6月52.16%47.84%21.65%24.78%22.90%11.39%7.23%5.34%10.01%18.80%24.39%22.78%1663、.85%7.17%0 0 0 0 0 1 1 男女19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46岁以上一线新一线二线三线四线五线及以下抖音整体用户：性别 vs 年龄 vs 城市级别#一 二 线 城 市 用 户 为 主，超 6 成 用 户 为 2 5-4 0 岁 核 心 消 费 人 群硬广资源：抖音创新资源前3秒开屏即沉浸，科技感产品激发用户观看兴趣3秒后无缝切换，新品信息/发布会现场顺势呈现品牌强曝光：锁定用户第一眼占据黄金曝光入口，最佳时间锁定用户占领用户心智 影响消费决策品牌优体验：表达自然不出戏品牌高互动：广告创意破常规输出顶级内容创意，多重组件有效提升用户于品牌互动664、0S深度创意表达，让用户迅速get新品信息TopView抖音创新产品topview加持，让内容互动更具深度顶级核心资源位置，规模化曝光提升品牌声量落地页直达电话拨打图片磁贴选择磁贴下载直达表单直达信息流多元创意组件按照品牌营销需求实现人群覆盖硬广资源：微信朋友圈平台投放机会点微信，是一种生活方式微信&Wechat月合并活跃用户数微信朋友圈日活跃用户数微信公众号平台已开通大量优质公众号从内容营销到内容战略精准定向，有效触达目标人群数据来源：QuestMobile 2021年6月基于微信生态，提供公众号关注、卡券发放、LBS、小程序等全链路闭环解决方案用户注意力占据吸引用户注意力硬广资源：微信朋友65、圈广告形态丰富创新丰富的广告形态，满足品牌新品上市/发布会曝光等多重诉求常规样式展示全景式/选择式/滑动式/长按互动等独特的外层辅助能力，配合创意输出增强广告传播力和互动性好友评论互动首条评论可能看到的好友数外层辅助能力KOL自媒体原生内容软性植入浪潮工作室生活科普类酷玩实验室科技类生活科普类 混 知130w粉丝，网易旗下账号内容涵盖多门历史学科用严谨的科学知识带来干货满满的原创内容生活科普类580w粉丝酷玩，一个讲人话的科技频道定位：科技原来可以出乎预料的精彩经常出现百万阅读量刷屏文章内容常被人民日报等主流媒体引用在同领域处于比较有影响力的位置500w粉丝混知原混子曰，成立于2015年是国内66、颇具影响力的知识产品开发及知识内容公司致力于做最会讲知识的公司微信公众号 偏向于干货分享、测评、优惠信息展示 等内容，可附带产品链接、产品高清图、产品推荐点展示，吸引目标人群关注和种草官媒段子手官媒科技博主健康科普科技种草博主生活方式明星艺人新浪微博 微博是舆论信息发酵场，明星代言主阵地。挑选不同领域有一定影响力的KOL（官媒、科普达人、科技博主、明星艺人等），做发布会造势、新品预热、大V视频和图文种草 等，全方位引爆种草声量。注：以上仅为部分KOL示意，详细名单见资源表KOL自媒体原生内容软性植入硬盒科技科技类朵哥互联科技高颜值科技测评抖音KOL达人测评类科技类目Top1头部达人强风格人设和67、传播影响力独特的表演和语言风格让科技轻松触达粉丝长居科技榜单前50名全网独家原创机器人二白它能做的超乎你的想象我系二白家居类抖音 抖音是品牌加速投放的平台，场景化、娱乐化、测评类 等内容种草方式多样化，且品牌推广软性植入，用户接受度较高。B站 挑选符合品牌调性的KOL，通过真实体验，从产品测评/好物推荐/分享种草 等方式进行多维度、全方位、深层次软性内容输出，提升品牌产品正面口碑曝光声量。知识类一名数理化狂热爱好者！科技研究者毕导THU信口开盒测评/数码科技全网最有牌面的开箱测评节目科技/数码科技数码测评博主胜利文绉绉苏星河牛通科技类知名科技UP主，2020新人奖UP主场景种草剧情式种草清单测68、评注：以上仅为部分KOL示意，详细名单见资源表明星资源展示：国民级正面明星背书 扩大圈层影响1979年8月27日出生于重庆，中国内地男演员、中国国家跳水运动员、世界冠军、奥运冠军个人简介影视作品综艺爸爸去哪儿合作品牌行业成就松下家电、奔驰、吉利帝豪、歌瑞森、君乐宝、蒙牛国际游泳名人堂最佳跳水运动员、2004年雅典奥运会十米双人跳台冠军、第28届男子双人十米跳台冠军1979年8月12日出生于湖南长沙，中国内地女演员个人简介影视作品我和我的父亲女拳壮士出征扶摇等合作品牌行业成就亚一YAYI品牌代言人中国女子体操队前队长、2000年悉尼奥运会平衡术冠军、1995年中国杯国际体操赛女子个人全能比赛冠军69、1998年世界杯体操总决赛女子平衡术冠军1994年7月24日出生于黑龙江省佳木斯市，国家短道速滑队个人简介影视作品我在北京等你合作品牌行业成就红旗、肯德基、安踏代言人、伊利品牌代言人2014年索契冬奥会短道速滑5000米接力季军、2014年短道速滑世锦赛男子500米冠军、2015年短道速滑世锦赛男子500米冠军1998年2月16日出生于山东青岛，中国乒乓球队个人简介影视作品女儿们的恋爱第三季做家务的男人合作品牌行业成就安踏、科颜氏、海尔第31届里约奥林匹克运动会乒乓球男子团体冠军、2012年伦敦奥运会乒乓球男单、男团冠军、德国乒乓球世界杯男子单人冠军明星资源展示：国民级正面明星背书 扩大圈层70、影响1977年1月12日出生于江苏南京，中国女演员个人简介代表作品玉观音媳妇的美好时代心术小别离小欢喜合作品牌行业成就汰渍、学霸君、盼盼金鹰奖最具人气女演员、金鹰奖观众最喜爱电视女演员、中国电视剧飞天奖优秀女演员奖、2011年德艺双馨电视艺术工作者1980年11月13日出生于黑龙江，中国女演员、歌手个人简介代表作品其实不想走闯关东悬崖萧红小舍得合作品牌行业成就宝马、家有繁花、倍科电器、帕森、京东家电品牌大使金鸡奖最佳女演员、金鹰奖观众最喜爱女演员、中国金鹰电视艺术节最佳表演艺术奖、上海电视节白玉兰奖最佳女主角1976年1月6日出生于上海，毕业于上海戏剧学院表演系，中国内地影视男演员、歌手个人简71、介代表作品爸爸去哪儿大汉情缘之云中歌胭脂人民的名义合作品牌行业成就以纯、兴业龙、三枪棉、格威特、富贵鸟、基特金鹰奖观众最喜爱男主角、电影表演艺术学会金凤凰奖学会奖、CCTV音乐盛典内地年度最佳男歌手、全球华语歌曲排行榜全能艺人。1971年8月27日出生于香港，华语影视男演员、歌手个人简介代表作品现代爱情故事祝君好冲上云霄2大湾仔的夜披荆斩棘的哥哥合作品牌行业成就西大门、MARC OPOLO、露安适、雪花秀、美赞臣第15届华语电影传媒大奖年度最受欢迎男演员奖、第一届港澳台地区杰出贡献艺人奖、粤港十年网娱盛典最具关注度男艺人明星资源展示：国民级正面明星背书 扩大圈层影响1967年7月8日出生于广东72、省惠州市惠阳区，中国香港男歌手、演员个人简介代表作品相依为命独家记忆算你狠鹿鼎记大湾仔的夜披荆斩棘的哥哥合作品牌行业成就七喜运动鞋、索爱、诺优能TVB劲歌金曲卓越表现大奖金奖、十大中文金曲金奖、港台最受欢迎男歌手、香港电影金像奖最佳男配角奖、绿色和平大使。1985年9月10日出生于山东省济南市，中国内地影视男演员个人简介代表作品红海行动青年医生罗曼蒂克消亡史北京遇上西雅图合作品牌行业成就沃尔沃、WOLF 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