妮维雅男士护肤产品品牌世界杯整合战役之营销目标方案(38页).pdf
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编号:649376
2023-04-24
38页
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1、妮妮维雅男士世界杯维雅男士世界杯整合战役之营销目标整合战役之营销目标品牌强化“德国”品牌关联和属性电商借势世界杯话题导流和带货线下创造独特体验为渠道造势传播概念及整合互动创意:传播概念及整合互动创意:创造创造泛人群、跨平台,促进购买的品牌互动风潮泛人群、跨平台,促进购买的品牌互动风潮内容内容整合整合传播规划传播规划传播概念及互动创意传播概念及互动创意内容内容整合整合传播规划:传播规划:从从互动和产品出发,与大平台合作,结合世界杯泛娱乐内容,互动和产品出发,与大平台合作,结合世界杯泛娱乐内容,进行电商销量转化进行电商销量转化大多数消费者关注世界杯泛娱乐内容大多数消费者关注世界杯泛娱乐内容主动主动2、参与参与消费和分享消费和分享德足相关内容影响德足相关内容影响互动购买互动购买沟通目标沟通目标内容接触平台内容接触平台视频节目短视频平台社交媒体电商校园媒体体育垂直泛娱乐内容触泛娱乐内容触达达互动购买互动购买真德迷真德迷5%5%泛德迷泛德迷25%25%泛世界杯泛世界杯80%80%人群比例人群比例数据来源:缔元信,长期连续监测超过2亿cookie分析而得世界杯内容偏好世界杯内容偏好主动接触和德国队及世界杯有关内容世界杯赛事、预测等核心内容偏好关注德国队被动关注足球旅游/文化、足球明星、足球美女帅哥、足球娱乐等核心互动电商礼盒整合多平台世界杯整合多平台世界杯泛娱乐泛娱乐内容,转化更多流内容,转化更多3、流量至销量量至销量超品/欢聚日拍立淘等互动内容合作世界杯视频内容合作短视频平台创意互动合作体育垂直媒体世界杯内容合作内容MCN分发传播嘉年华活动大学生平台世界杯活动合作联合天猫露出置换更多电商资源品牌大曝光内容强势置换资源,扩大品牌影响力活跃人群平台活动提升互动分享传播目标传播目标传播传播内容内容品牌大曝光内容品牌大曝光内容“冠军“冠军德易德易制”:网易最重磅德国独家内容制”:网易最重磅德国独家内容德国队世界杯独家媒体德国队世界杯独家内容世界杯独家流量总播放量90009000万万+网易平台节目相关曝光1515亿亿+邀请德国退役传奇,带来邀请德国退役传奇,带来5 5大德国队独家内容大德国队独家内4、容播出时间:6月12日-7月16日,每日一期,共35期全方位全方位品牌权益,助力妮维雅流量和销量双品牌权益,助力妮维雅流量和销量双提升提升内容多渠道传播授权节目品牌定制植入生态级品牌曝光节目品牌定制植入礼盒及产品花样内容植入,提升品牌影响,礼盒及产品花样内容植入,提升品牌影响,助力销售助力销售天猫礼盒赠送采访球星*创意demo,以实际执行为准互动创可贴点击导流天猫猛戳购买妮维雅好状态礼盒游戏环节植入产品元素更多视频权益视频内麦标植入视频内品牌吉祥物植入花式口播植入产品理念7 7期品牌定制期品牌定制特别节目特别节目总播放总播放量量20002000万万视频前后贴片(赠送)节目内容授权,品牌精彩集锦5、全渠道传播节目内容授权,品牌精彩集锦全渠道传播内容多渠道传播授权X社交电商短视频线下生态级品牌曝光全全平台平台生态内容传播,生态内容传播,最大化传播影响最大化传播影响独家揭秘德国新星普拉滕哈特成长内幕独家揭秘德国新星普拉滕哈特成长内幕德国队德国独家揭秘德国新星普拉滕哈特成长内幕2018世界杯德国队阵容解析2018世界杯德国队阵容解析网易新闻生态传播部分可带上品牌及天猫logo世界杯/德国专区/节目专区+外围宣推社交及电商内容分发有好货、微淘、必买清单等内容机构号分发妮维雅球迷嘉年华,妮维雅球迷嘉年华,让品牌、球迷和天猫让品牌、球迷和天猫“HighHigh在一起”在一起”上港球星+足球女神与消费6、者一同参与妮维雅产品体验德国足球文化体验节目前线连线观看比赛嘉年华活动为电商引流产生更多话题天猫直播社交话题徐冬冬上港队武磊足球女神“冠军德易制”消费者内容体验流程“冠军德易制”消费者内容体验流程AwarenessEvaluate&ConsiderationPurchaseShareSX妮维雅特别定制节目社交电商短视频新闻线下卖场&嘉年华直播天猫礼盒超品/欢聚日社交/短视频平台分享节目制作及推广规划:节目制作及推广规划:建议建议3 3月中旬确认合作,获取更多品牌内容权益月中旬确认合作,获取更多品牌内容权益内容拍摄意大利集训营采访:勒夫+德国队俄罗斯:常规拍摄平台招商冠名/赞助/定制合作伙伴4月7、5月6月7月3月传播推广35期节目陆续上线网易媒体生态推广#带着微博看世界杯带着微博看世界杯#带着微博去旅行带着微博去旅行#衍生衍生IPIP,微博主推运营栏,微博主推运营栏目,领略俄罗斯风情世界杯目,领略俄罗斯风情世界杯10期精彩节目+不定期短视频娱乐花絮满足泛人群内容需求泛娱乐微博红人+流量明星,自带流量光环最大空间品牌定制权益,引领社交传播风潮,最大空间品牌定制权益,引领社交传播风潮,互动转化销量互动转化销量边玩边拍,植入品牌产品体验短视频世界杯期间每日产出节目互动环节,引流电商设计“世界杯猜猜猜”新玩法,加强网友互动。猜:小组赛德国队总共会赢多少个球(示例)猜:德国队在开场一个小时内会不8、会进球(示例)猜:在本场比赛德国队会以多少个球领先赢得比赛(示例)奖品设计妮维雅优惠券,引流至天猫/淘宝旅行过程植入产品和礼盒使用体验微微博社交博社交+CNTV+CNTV分发,直击最广泛球迷人群分发,直击最广泛球迷人群CCTVCCTV移动端独家分发传播移动端独家分发传播#带着微博看世界杯带着微博看世界杯#大大v v矩阵传播矩阵传播昵称粉丝量微博主页旅游约吗408万https:/ 5亿亿活跃人群垂直平台活跃人群垂直平台活动活动短短视频视频/直播平台直播平台 用用ARAR开启“好状态互动”,开启“好状态互动”,引导礼盒购买引导礼盒购买(平台示意demo)购买产品分享体验“超级课程表超级课程表足球魅9、力足球魅力 Girl”Girl”活动联合,打造大学生最喜活动联合,打造大学生最喜欢的女神爆款礼盒欢的女神爆款礼盒超级课程表覆盖全国77%的大学生人群品牌礼盒大片拍摄投票机制刺激红人自发进行品牌传播,为电商引流超表核心资源联合品牌宣传百百校影院世界杯看球合作,触达最活跃大学生人群校影院世界杯看球合作,触达最活跃大学生人群场地包装,如座位、易拉宝、门票等上的露出品牌直播期间,线上H5趣味竞猜/抽奖,植入品牌扩大品牌曝光提升品牌互动,间接引流电商足球界名人,与大学生一参与妮维雅互动,促销电商高校官方微博微信账号联合宣推活动(带品牌)直播贴片、中插广告播放品牌TVC线下线上体育垂直媒体泛球迷内容合作,10、提升互动和体育垂直媒体泛球迷内容合作,提升互动和转化转化三十二强巡礼之德国篇虎扑专业KOL撰写,球迷必看宝典植入互动和礼盒泛体育人群:世界杯周边娱乐内容泛体育人群:世界杯周边娱乐内容德德迷和泛德迷迷和泛德迷:德国队核心内容德国队核心内容“球盲过滤器”短视频“球盲过滤器”短视频趣味科普世界杯事件和热点,全网发布将妮维雅男士打造成球迷好状态必备装备世界杯球衣女孩评选世界杯球衣女孩评选不局限站内,更是推广至全网的世界杯传播内容女神同款妮维雅5号球衣和礼盒露出,促进电商购买资源内容优势及合作目标资源内容优势及合作目标项目项目分发平台分发平台目标人群目标人群资源优势资源优势合作目标合作目标评估维度评估维11、度平台运营支持平台运营支持内容创意性内容创意性内容互动性内容互动性品牌内容空间品牌内容空间内容把控度内容把控度冠军德易制网易泛德迷品牌契合度高、平台独家、制作方配合度高品牌大曝光天猫超品/欢聚日置换资源大流量引流电商带着微博看世界杯微博+CNTV泛球迷强势分发平台、品牌合作空间大、内容独家线下球迷嘉年华天猫泛球迷为品牌定制、电商流量内容短视频/直播AR活动秒拍/一直播泛球迷高影响力平台、互动性高、品牌定制足球魅力Girl超级课程表大学生大学生高覆盖平台、平台内容独占、品牌内容契合活跃人群垂直平台互动合作促进社交分享和电商销售百校影院看球大学生校园大学生线下内容独占、可定制化高32强巡礼/球衣女孩/球盲过滤器虎扑球迷球迷精准平台,社交潜力内容KOL合作微博/微信泛球迷电商产品种草