1、3C3C及电器行业洞察及电器行业洞察Part.1Part.1Part.2Part.2Part.3Part.3 Part 1品牌合作行业品牌合作行业投放趋势投放趋势行业优质博主推荐行业优质博主推荐小红书3C及电器用户主要集中在集中在一二线城市一二线城市，年轻女性用户占比高年轻女性用户占比高行业人群画像行业人群画像=33家用电器科技数码新一线城市一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市国外家用电器科技数码16%84%家用电器男女25%75%科技数码男女数据来源：小红书内部数据，2021年1月阅读家用电器&科技数码相关笔记的用户画像都市潮人都市潮人时尚 潮流形象 独立精神 有观点精致妈妈精致妈妈生活2、品质 注重形象 高端消费 护肤保养Z Z世代世代兴趣社交 追逐潮流 游戏体育 学习打卡 新锐白领新锐白领经济独立 热爱工作 积极活泼 充满个性单身贵族单身贵族经济独立 注重享受 追求品质 轻量消费享乐一族享乐一族娱乐至上 兴趣消费 追求体验 追求享受爱尝鲜爱尝鲜热爱生活热爱生活高消费力高消费力热爱分享热爱分享小红书聚集大量高价值用户，小红书聚集大量高价值用户，TATA们们分享和探索多样的生活方式分享和探索多样的生活方式小红书用户种草心智强，“品质品质”、“性价比性价比”和和“口碑口碑”是TA们重要的消费决策依据用户种草及消费决策依据用户种草及消费决策依据79%74%74%70%68%68%643、%64%56%51%产品品质性价比产品口碑品牌价格朋友推荐 购买渠道 打折促销KOL推荐明星推荐43%29%29%25%21%20%21%19%18%16%决策时重要的考虑因素决策时非常重要的考虑因素数据来源：小红书媒体价值研究调研数据，Base：小红书用户 N=318867%4.1K个人月均消费支出个人月均消费支出近一年购买过家电近一年购买过家电3C3C产品产品的小红书用户的小红书用户数据来源：小红书媒体价值研究调研报告，base：近一年购买过家电3C产品的小红书用户，n=899数据来源：小红书媒体价值研究调研报告，base：小红书用户，n=318881%曾在小红书上被种草的小曾在小红书上被4、种草的小红书用户红书用户数据来源：小红书媒体价值研究调研数据，Base：小红书用户 N=3188卷发棒卷发棒成为用户最爱搜的行业产品，空气炸锅空气炸锅搜索指数增长最快小红书的用户们爱吃、爱美、爱玩也爱养生，2021年更青睐能帮助提升生活品质的小家电行业行业热热搜词搜词数据来源：小红书内部数据，2021年1月VS202年1月热搜词搜索指数对比空气炸锅推荐卷发棒破壁机蓝牙耳机拍立得投影仪相机养生壶加湿器充电宝2021年1月2022年1月3C3C及电器行业年度搜索指数增长及电器行业年度搜索指数增长TOP10TOP10热搜词热搜词早餐机集成灶饮水机山本空气炸锅豆浆机烤箱推荐净水器电饭煲微波炉咖啡机洗碗5、机冰箱养生壶破壁机空气炸锅推荐细分品类细分品类热热搜词搜词烘干机智能马桶取暖器空气净化器电热毯电视机推荐除螨仪吸尘器戴森吹风机扫地机器人洗衣机泡脚桶吹风机加湿器卷发棒华为手机华为平板苹果手机华为mate40proopporeno7ipadair4苹果11华为matepad11ipadpro华为苹果12iphone13proipadiphone13proiphone13佳能200d二代富士xs10富士微单佳能富士xt30胶片相机富士相机拍立得相纸相机推荐学生佳能m50佳能g7x2ccd相机拍立得联想游戏本华为matebook14笔记本电脑推荐华为笔记本联想YOGA联想小新苹果电脑联想小新air16、4macbook惠普战66macbookair电脑macbookpro笔记本电脑推荐随身wifi照片打印机无线鼠标ipad键盘u盘电容笔路由器机械键盘casetify鼠标打印机手机支架applepencil键盘充电宝数据来源：小红书内部数据，2021年10月-2022年1月品类TOP热搜词厨房家电类生活电器类摄影器材类手机平板类电脑装机类其他类小红书热门话题小红书热门话题话题浏览量：话题浏览量：6 6亿亿话题浏览量：话题浏览量：19.419.4亿亿话题浏览量：话题浏览量：4.74.7亿亿话题浏览量：话题浏览量：3.43.4亿亿话题浏览量：话题浏览量：2.22.2亿亿话题浏览量：话题浏览量：1.7、91.9亿亿#好物分享好物分享#生活小妙招生活小妙招#租房大改造租房大改造#厨房神器厨房神器#少女心卧室少女心卧室#让生活更美好的小家电让生活更美好的小家电数据来源：小红书内部数据3C3C及电器行业洞察及电器行业洞察Part.1Part.1Part.3Part.3 Part 2行业优质博主推荐行业优质博主推荐品牌合作行业投放洞察品牌合作行业投放洞察Part.2Part.2腰尾部博主腰尾部博主合作笔记数量多，头腰部博主头腰部博主投放金额占比高品牌合作行业投放概况品牌合作行业投放概况数据来源：2021年1月-12月蒲公英3C及电器行业品牌合作消耗分布品合笔记数量分布品合笔记数量分布品合消耗金额分布8、品合消耗金额分布0.0.2 2%7%7%10%10%2020%1 14 4%1010%7 7%18%18%1 15 5%2%2%25%25%19%19%23%23%1 11 1%6%6%3%3%7 7%3 3%5K-1万1-5万5-10万10-20万20-30万30-40万40-50万50-100万大于100万5K-1万1-5万5-10万10-20万20-30万30-40万40-50万50-100万大于100万笔记数消耗金额 家居家装家居家装是厨房家电、生活电器及娱乐影音类品牌最爱投放的垂类 3C数码类品牌最爱投放垂类为：时尚、美妆个护、生活记录时尚、美妆个护、生活记录 个护健康类品牌更偏爱与9、美妆个护美妆个护垂类博主合作细分行业投放博主垂类分布细分行业投放博主垂类分布数据来源：2021年1月-12月蒲公英3C及电器行业品牌合作消耗TOP10垂类家居家装44%美食35%生活记录7%家居家装美食生活记录母婴时尚美妆个护萌娃出行情感科技数码厨房家电厨房家电家居家装47%时尚12%美妆个护11%家居家装时尚美妆个护美食生活记录动物母婴萌娃情感搞笑生活电器生活电器时尚35%美妆个护19%生活记录18%时尚美妆个护生活记录摄影家居家装出行科技数码运动健身情感母婴3C数码数码美妆个护51%时尚19%情感9%美妆个护时尚情感生活记录家居家装母婴搞笑运动健身美食出行个护健康个护健康家居家装34%搞笑10、14%时尚12%家居家装搞笑时尚生活记录运动健身美食出行科技数码美妆个护兴趣爱好影音娱乐影音娱乐3C3C数码类数码类产品产品投放案例投放案例摄影博主摄影博主 X X 手机手机手机也可以专业拍照手机也可以专业拍照教育博主教育博主 X X 平板电脑平板电脑学生学生电子产品推荐电子产品推荐时尚博主时尚博主 X X 相机相机博主自用博主自用vlogvlog相机推荐相机推荐出行博主出行博主 X X 手机手机旅途美景拍摄利器旅途美景拍摄利器美妆博主美妆博主 X X 手机手机高清拍摄精致妆容高清拍摄精致妆容生活记录生活记录 X X 手机手机随时记录精彩生活随时记录精彩生活厨房电器类厨房电器类产品产品投放案例11、投放案例美食博主美食博主 X X 电饭煲电饭煲为电器增添美味诱惑力为电器增添美味诱惑力家居博主家居博主 X X 厨房整体厨房整体全面进行产品介绍全面进行产品介绍母婴博主母婴博主 X X 净水器净水器来自妈妈的认可来自妈妈的认可生活记录生活记录 X X 厨房电器厨房电器生活离不开厨房的温度生活离不开厨房的温度健身博主健身博主 X X 破壁机破壁机自制健身餐必备好物自制健身餐必备好物时尚博主时尚博主 X X 厨房电器厨房电器厨房也可以是时尚秀场厨房也可以是时尚秀场生活电器类产品生活电器类产品投放投放案例案例家居博主家居博主 X X 扫地机器人扫地机器人垂类博主好物推荐种草力垂类博主好物推荐种草力U12、PUP美食博主美食博主 X X 冰箱冰箱美食的保鲜秘密武器美食的保鲜秘密武器美妆博主美妆博主 X X 吸尘器吸尘器家里也要保持美丽家里也要保持美丽宠物博主宠物博主 X X 手机手机铲屎官收拾家里帮手铲屎官收拾家里帮手生活记录生活记录 X X 足浴盆足浴盆每一刻都要享受生活每一刻都要享受生活的的时尚博主时尚博主 X X 洗衣机洗衣机服饰如何进行更好地洗护服饰如何进行更好地洗护个护健康类产品个护健康类产品投放投放案例案例美妆博主美妆博主 X X 电动牙刷电动牙刷搭配亮白牙齿更多夺目搭配亮白牙齿更多夺目家居家装家居家装 X X 按摩仪按摩仪居家必备好物推荐居家必备好物推荐生活记录生活记录 X X 剃13、须刀剃须刀如何保持清爽不油腻如何保持清爽不油腻母婴博主母婴博主 X X 美容仪美容仪辣妈的抗衰老帮手辣妈的抗衰老帮手时尚博主时尚博主 X X 脱毛仪脱毛仪潮流女生必备脱毛神器潮流女生必备脱毛神器健身博主健身博主 X X 筋膜枪筋膜枪运动完毕要注意拉伸放松运动完毕要注意拉伸放松影音娱乐类产品影音娱乐类产品投放投放案例案例生活记录生活记录 X X 电视机电视机跟家人朋友一起看电视的快乐跟家人朋友一起看电视的快乐科技数码科技数码 X X 投影仪投影仪借助专业知识引导消费决策借助专业知识引导消费决策时尚博主时尚博主 X X 投影仪投影仪营造时尚潮流家居氛围营造时尚潮流家居氛围家居博主家居博主 X X 14、投影仪投影仪提升幸福感的家居好物提升幸福感的家居好物健身博主健身博主 X X SwitchSwitch一个人在家运动也很有趣一个人在家运动也很有趣粉丝量越高爆文率越高，各粉丝段爆文数量分布相对均衡（*爆文：自然流量下互动量超过1000）品合爆文笔记粉丝区间分布品合爆文笔记粉丝区间分布数据来源：2021年1月-12月蒲公英3C及电器行业品牌合作笔记数据3C3C及电器行业品合爆文分布及电器行业品合爆文分布5K-1万1-5万5-10万10-20万20-30万30-40万40-50万50-100万大于100万爆文数爆文率【戳中痛点式】【戳中痛点式】毛会越刮越黑？正确脱毛光滑细嫩，不留黑点！互动量：互动15、量：17W+17W+不会选投影仪的看过来互动量：互动量：5 5W+W+【干货教程式】【干货教程式】女生自用vlog相机索尼ZV-1保姆级使用教程互动量：互动量：14W+14W+自制六款办公室养生食谱 打工人必备互动量：互动量：1 10 0W+W+【合集盘点式】【合集盘点式】盘点那些让我们家越用越懒的黑科技互动量：互动量：10W+10W+超全阳台装修细节|提颜又实用互动量：互动量：8W+8W+【好物分享式】【好物分享式】拥有打印机的快乐！我终于也实现了打印自由互动量：互动量：22W+22W+独居女生救命神器 女生必看 互动量：互动量：6 6W+W+爆文笔记标题形式爆文笔记标题形式 人 群 词：人16、 群 词：学 生 党、孕 妇、情侣、单 身、上 班 族、留 学 生 场 景 词：场 景 词：厨 房、办 公 室、卧室、阳 台、居 家、租 房 改 造 内容词：内容词：装修、租房改造、智能 家 电、手 机、v l o g 相 机 风格词：风格词：极简风、黑科技、颜控、可 爱 风、日 式、少 女 风 形 容 词：形 容 词：超 全 干 货、立 马 爱上、不 翻 车、自 用 好 物四大热门标题类型四大热门标题类型标题常用关键要素标题常用关键要素爆文笔记封面形式爆文笔记封面形式CTRCTR：16.6%16.6%CTRCTR：23.3%23.3%CTRCTR：14.5%14.5%CTRCTR：18.7%17、18.7%视觉吸睛：视觉吸睛：美好、新奇、反差；信息清晰：信息清晰：与标题呼应、主题明确、突出关键词突出内容要点突出内容要点强调环境氛围强调环境氛围高颜值出镜高颜值出镜搞笑吸睛式搞笑吸睛式爆文笔记内容形式爆文笔记内容形式 Lady MelodyLady Melody|OPPO|OPPO博主日常分享精致生活与手机的高端定位契合产品定位与博主调性契合产品定位与博主调性契合 GurieblleGurieblle|索尼索尼使用产品拍摄妆容细节呈现产品强大拍照功能内容场景适合展示产品内容场景适合展示产品 梁潇梁潇ivanivan|索尼索尼vlog博主推荐vlog相机资深使用者更具有说服力博主自身产品使用18、者博主自身产品使用者 严小米严小米|随动随动选择垂类博主，精准覆盖热爱摄影的消费群体垂类领域博主种草垂类领域博主种草品合爆文笔记共性特征品合爆文笔记共性特征小红书MAU超2亿，TA们有不同的生活方式和态度，选择粉丝画像与产品消费群体相符的博主，能够更加精准触达用户小红书作为生活方式社区，透过真实多元的生活场景，品牌能够更加贴近用户，与消费者实现更有效的沟通想要打动用户，内容需要针对用户的真实痛点，让用户看到内容时产生“这个产品正是我需要的、喜欢的”的感受在小红书TA们更喜欢真实、真诚地进行交流和分享，这也是内容的核心价值记录真实体验感受，才能实现最有价值种草精准精准触达用户触达用户瞄准瞄准生活19、场景生活场景解决解决真实痛点真实痛点坚持坚持真诚分享真诚分享3C3C及电器行业洞察及电器行业洞察Part.1Part.1 Part 3行业优质博主推荐行业优质博主推荐Part.3Part.3Part.2Part.2品牌合作行业品牌合作行业投放趋势投放趋势3C3C及电器行业博主资源库简介及电器行业博主资源库简介有3C及电器行业品牌合作经验发布过3C及电器行业种草笔记 科技数码、家居家装、摄影类博主粉丝兴趣与行业相关度高更更丰富丰富的博主的博主名单名单支持五类产品分类挑选博主一键式筛选粉丝人群特色细分博主内容风格提供博主擅长内容形式四大热门标题类型四大热门标题类型更更多元的博主筛选维度多元的博主筛20、选维度多元生态维度优选博主互动量及CPE表现优异发布过对应细分行业爆文内容制作更加精良更更优质的创作能力优质的创作能力17001700+优质博主名单，优质博主名单，五五大细分行业资源包，大细分行业资源包，助力品牌快速找到意向合作博主助力品牌快速找到意向合作博主3C3C数码数码872872人人厨房家电厨房家电838838人人生活电器生活电器661661人人娱乐影音娱乐影音412412人人个护健康个护健康598598人人资源库筛选使用五步法资源库筛选使用五步法挑选与品牌调性契合的博主内容风格挑选与品牌调性契合的博主内容风格Step4Step4确定不同粉丝区间的博主数量组合确定不同粉丝区间的博主数量21、组合Step5Step5Step1Step1根据产品分类选择对应的细分行业资源包根据产品分类选择对应的细分行业资源包【五大行业】：【五大行业】：3C数码、厨房家电、生活电器、个护健康、娱乐影音结合内容垂类和内容形式选择契合的内容场景结合内容垂类和内容形式选择契合的内容场景Step2Step2【内容形式】：【内容形式】：教程内容、产品测评、好物推荐、开箱分享、生活记录、创意内容、剧情演绎、产品试用使用粉丝画像筛选与目标用户画像相符的博主使用粉丝画像筛选与目标用户画像相符的博主Step3Step3【覆盖特色人群】【覆盖特色人群】：学生党、妈妈党、宅家党、户外党、时尚潮男、精致女性【粉丝区间】：【粉22、丝区间】：头腰尾部博主组合投放，头部博主提升影响力，腰尾部博主配合打造用户心智【博主内容风格】：【博主内容风格】：轻奢风、极简风、潮流风、校园风、艺术风、科技风、可爱风、二次元、日常风、科普风优质优质博主推荐名单博主推荐名单 严小米严小米摄影博主摄影博主博主粉丝量：54.3万获赞与收藏：683.5万 邓冰莹小可爱邓冰莹小可爱vlogvlog博主博主博主粉丝量：64.5万获赞与收藏：310.3万 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