1、 度老凤祥媒介推广方案 1.行业概况行业概况 2. 市场分析市场分析 3. 广告策略广告策略 4. 媒介计划媒介计划 5. 广告费用预算广告费用预算 6. 广告效果预测广告效果预测 目目 录录 行业概况-中国珠宝市场的现状 随着经济的发展和人民生活水平的提高， 中国的珠宝市场正成为续房市、车市之 后的又一个热点消费市场。中国将取代 欧美，成为全球最主要的奢侈品消费市 场之一。中国黄金市场的对外开放，为 中国珠宝首饰行业的发展带来了前所未 有的机遇，也吸引了越来越多的国际知 名品牌进军中国市场，同时对竞争日趋 激烈的国内珠宝首饰行业形成了严峻挑 战与压力，竞争也从一般的低层次竞争 上升到更高级别2、的品牌竞争。 行业概况竞争格局 4/100 市场价格竞争激烈 珠宝竞争品牌 企业众多 根据中宝协统计， 截至 2013 年末， 国内珠宝零售企业 已占到珠宝企业总 数80%以上，从业 人数达到行业总人 数的一半左右。 奢侈品：卡地亚、蒂 芬尼 中高档：明牌珠宝、 老凤祥、潮宏基、豫 园商城、周大福、周 生生、谢瑞麟等 低档：没有有影响力 品牌 企业经营的产品定 位和经营方式同质 化严重，价格竞争 激烈 珠宝首饰市场的开放，使得行业内企业数目迅速增加 市场分析 经营情况分析经营情况分析 始创于公元1848年的中国民族品牌老 凤祥，将悠久的历史、深厚的文化底蕴， 通过传承与创新，在品牌建设、发展规3、模、 产业结构和产品结构等方面不断突破，已 发展成为中国珠宝首饰业的龙头企业，近 年来，老凤祥公司努力推进资源整合、体 制改革，积极以品牌优势资源为出发点， 按“做优为基础、做强为根本、做大为目 标”的品牌战略发展方针，努力推进市场 营销网络开拓，主动以市场消费变化调整 产品结构，不断扩大品牌的宣传力度，举 行丰富多彩的推广活动，使“老凤祥”品 牌在在华东地区享誉市场，在全国首饰业 中名列前茅，并实现了企业经营业绩的快 速发展。 5 市场分析消费者研究 珠宝首饰商品是一种具有观赏价值、经济价值、收藏价值的商品，同时 又是一种具有丰富的文化内涵及蕴涵着特定情感特色的高档消费品，它所包 含的目标消费者范围非常广泛，包括：职业白领、企业业主、公务员、年轻 情侣、夫妻、商务人士、有车一族、时尚一族、儿童、和追求生活品质的人。 各个年龄阶段都有不同的特征 品牌忠诚品牌忠诚 度度 较年轻消费