1、目目 录录三、媒体投放策略三、媒体投放策略二、关于韶山景区（定位）二、关于韶山景区（定位）四、媒体投放排期明细四、媒体投放排期明细一、前言一、前言前前 言言我们的公司“创意原动力 传播新价值”湖南第一家品牌“全程推广”专业机构市场策略品牌创意平面设计媒体发布影视制作活动策划我们的主张“经营媒体经营媒体 经营客户经营客户”常规媒介广告公司买断配卖谈折扣排期/频次媒体原动力购买经营整合传播效果/费用媒体关于韶山景区关于韶山景区“韶山真美，人杰地灵”这是五千多万访韶游客的一致赞颂。韶山是中国各族人民的伟大领袖毛泽东的故乡，也是湖南著名的旅游胜地。因此作为湖南旅游业的骄傲.也应当选择湖南最具影响力的媒2、体。关于韶山景区关于韶山景区媒体投放策略媒体投放策略韶山景区该如何选择韶山景区该如何选择“它们它们”栏目选择栏目选择媒体选择媒体选择强势媒体提升品牌强势媒体提升品牌影响力影响力时段选择时段选择高收视时段保证高到达高收视时段保证高到达栏目选择栏目选择优质栏目培养目标人群优质栏目培养目标人群收视习惯收视习惯投放策略投放策略提高广告投资性价比提高广告投资性价比出发点出发点时段选择时段选择栏目选择栏目选择投放策略投放策略湖南经视：当之无愧的湖南本土收视湖南经视：当之无愧的湖南本土收视“老大哥老大哥”，十三年如一日的收视长红培养了消费群良好的，十三年如一日的收视长红培养了消费群良好的收视习惯，是品牌决胜3、湖南市场的传播利器收视习惯，是品牌决胜湖南市场的传播利器强势媒体打造强势品牌强势媒体打造强势品牌 选择投放：选择投放：ETVETV综合综合+ETV+ETV都市都市 选择理由：选择理由：1 1、从扩大到达率出发，湖南经视高覆盖保证广告对目标消费者的高到达、从扩大到达率出发，湖南经视高覆盖保证广告对目标消费者的高到达!2 2、从巩固品牌地位出发，湖南经视高收视培养目标受众的收视习惯、从巩固品牌地位出发，湖南经视高收视培养目标受众的收视习惯!3 3、从抵御竞争需要出发，湖南经视频道影响力强势，、从抵御竞争需要出发，湖南经视频道影响力强势，造就湖南大众传播造就湖南大众传播的制高点！的制高点！4 4、从4、提升广告效果出发，湖南经视受众与目标消费群高度吻合，保障广、从提升广告效果出发，湖南经视受众与目标消费群高度吻合，保障广告有效传播！告有效传播！选择选择“它们它们”的理由的理由栏目选择栏目选择时段选择时段选择投放策略投放策略媒体选择媒体选择栏目名称栏目名称播出时间播出时间经视新闻经视新闻插插1818：10-1810-18：5555故事会故事会插插1818：57-1957-19：3030730730剧场剧场插插1919：30-2230-22：0000越策越开心越策越开心插周六插周六2020：30-2130-21：4040一家老小向前冲一家老小向前冲周日周日2020：30-2130-21：40405、经视十点档经视十点档插插2222：00-2300-23：5050黄金资源黄金资源 湖南省级地面传媒唯一一档主流新闻栏目，以时政为主，汇集国内外重大消息，以权威、公信、深度、观点著称，擅长信息的多维价值整合传播，是目前湖南地区收拾最高的新闻栏目。十二年来，经视新闻始终坚持“公信力就是影响力，影响力就是品牌力”的栏目理念，多年来在全身新闻类节目中的收视率一直名列前茅，最高日收视率达到12%。湖南王牌新闻栏目湖南王牌新闻栏目,唯一一档主流新闻栏目唯一一档主流新闻栏目 作为综合频道主打剧场，连续十二年收视长红，抢占晚间先机，包揽当下国内强档优秀剧目精选最具人气的精彩剧集，奉献国内炙手可热的强档大片，拥6、有湖南首轮剧权，以三集连播的强势阵容，领衔湖南电视剧场！730剧场深入百姓生活，拥有最广发的受众群，成为外来品牌进军湖南市场最具杀伤力的武器！湖南电视界最具品牌价值的电视剧场湖南电视界最具品牌价值的电视剧场湖南电视界不可撼动的收视王者湖南电视界不可撼动的收视王者 它是湖南本土渗透力最强的娱乐脱口秀节目，集室 内剧、歌舞秀、嘉宾访谈、外拍短剧多种电视元素 于一体，自开播以来，就一直位列湖南电视节目收 视前三甲。五年来，收视曲线持续攀升，收视峰值 甚至超过省内电视剧。20052005年度年度“全国电视百家栏目全国电视百家栏目”称号称号 20052005年全国电视节目评比综艺类一等奖年全国电视节目评7、比综艺类一等奖 20062006年度中国电视最具民间智慧节目奖年度中国电视最具民间智慧节目奖 20062006年年新周刊新周刊“全国十大最有影响节目全国十大最有影响节目”以湖南人熟悉的家长里短、热点时间为切入点，戏剧化的反映湖南百姓身边的生活百态，与时俱进地展现湖南的社会生活。一家老小向前冲已被十余个省、市购买播出，在全国掀起了一股一家老小向前冲风潮，影响力进一步升级。栏目扎根湖南的渗透力，是外来品牌抢占湖南市场的最有力武器。观众构成在各个年龄层均取得很高的比重，是大众消费品、时尚定位产品的黄金消费群。湖南电视播出集数最多、播出时间最长的栏目湖南电视播出集数最多、播出时间最长的栏目剧，多年来位8、居同时段收视第一！剧，多年来位居同时段收视第一！经视十点档经视十点档开启后晚间黄金时段。开启后晚间黄金时段。日韩港台多类引进剧轮番上演，亮丽明快的时尚画面，潮流尖端的当红明星，紧抓眼球，心动难挡。韩国剧浪漫满屋全国首播，韩国巨星RAIN、宋慧乔飞抵长沙，引爆星城，平均收视高达8.7，创下湖南电视史上后晚间时段电视剧收视新高！黄金资源黄金资源栏目名称栏目名称播出时间播出时间世界大不同插17：25-18：43都市一时间插18：45-19：55寻情记插19：58-20：45 9点档插21：00-21：55湖南新闻联播插22：00-23：45民生新闻的升级版民生新闻的升级版 确立湖南电视观众观看新闻的9、起始时间确立湖南电视观众观看新闻的起始时间平易的贴进行，另类视角的媒体表达，使得这档非黄金时段播出的栏目，在全省栏目收视排名中竟排行前列。惊喜之外，是频道的整体黄金时间有效外延。这档以活泼生动、诙谐幽默为播报基调的国际国内综合性民生新闻栏目，不仅吸引了广大观众的目光，更得到了年轻观众的高度认可，25-34岁的人青睐有加。全国百佳优秀栏目全国百佳优秀栏目 中国民生新闻节目标杆中国民生新闻节目标杆 以良知检讨社会，以心力感受冷暖，SNG全面武装，一档长达70分钟的民生新闻节目，湖南百姓每天必看。平均每年一万个以上的求助电话平均每年一万个以上的求助电话 平均每天五百条以上的倾诉短信平均每天五百条以上10、的倾诉短信 亲民通道亲民通道 牵动大众心灵牵动大众心灵 从小情感到大情感，从小家到大家，从湖南到全 国，寻情记以独特的定位，连续三年收视不 断上扬，一直引领同类型节目的前进步伐。它区别于其他情感节目，不仅有草根阶层的情感 宣泄，还把社会的英雄人物拉入荧屏。关注百姓情感，解决实际情感问题的情感专线“寻 情热线”直达消费终端，成为您的品牌虎踞市场的 有效利器。生活精彩生活精彩 各有章法各有章法 民生形象渗透人心民生形象渗透人心 约法三章是湖南升级地面媒体唯一一块法制 宣传工作的重要阵地，400多期节目，收视一路 走高，社会影响不断扩大。2008年，栏目经过 创新调整，新版节目内容更紧随时代脉搏，其11、 以“民身”为目标的亲民形象日 益深入人心，同时也验证了一个事实：成熟性、智慧型的栏目吸引的是更多有视力的消费人群。漫漫长夜漫漫长夜 夜夜民生夜夜民生 撑起后晚间收视峰腰撑起后晚间收视峰腰 漫漫长夜，跌宕起伏，夜夜民生，力挺 后晚间收视力，在非黄金时段创造与黄 金时段相媲美的黄金价值。时段选择时段选择栏目选择栏目选择投放策略投放策略媒体选择媒体选择Data source:CSM 2008.9.1-11.1月 目标人群:18岁以上女性选择的广告时段包括了白天、晚间黄金段及晚间非黄段，全天广告选择的广告时段包括了白天、晚间黄金段及晚间非黄段，全天广告的垂直拉通最大可能锁定目标群体，保证广告有效到达12、！的垂直拉通最大可能锁定目标群体，保证广告有效到达！卡位全天高收视时段卡位全天高收视时段,保持广告垂直影响保持广告垂直影响栏目选择栏目选择时段选择时段选择投放策略投放策略媒体选择媒体选择 春节期间是广告投放的黄金时期；春节期间是广告投放的黄金时期；集中在一个月内投放将能体现广告频次的有效暴露，集中在一个月内投放将能体现广告频次的有效暴露，集中在湖南最具影响力的频道投放，集中在湖南最具影响力的频道投放，将更能彰显韶将更能彰显韶 景区作为湖南龙头旅游业的实力！景区作为湖南龙头旅游业的实力！n以以ETVETV综合频道投放为主，都市频道为辅。综合频道投放为主，都市频道为辅。经视综合频道经历十二年的风雨13、历程，无论自身价值还是广告主的认可程度经视综合频道经历十二年的风雨历程，无论自身价值还是广告主的认可程度都得到了长足的发展，作为形象型媒体，都得到了长足的发展，作为形象型媒体，ETVETV综合频道推动了众多品牌的健康发综合频道推动了众多品牌的健康发展。而都市频道作为湖南第一民生频道，可以实现产品与目标消费者的亲近沟通，展。而都市频道作为湖南第一民生频道，可以实现产品与目标消费者的亲近沟通，对销售起到直接拉动作用。对销售起到直接拉动作用。n重点投放经视综合频道重点投放经视综合频道730730剧场剧场十点档剧场十点档剧场及及越策越开心越策越开心、一家一家老小向前冲老小向前冲，都市频道则主要投放，都14、市频道则主要投放都市都市1 1时间时间寻情记寻情记，通过电视剧与，通过电视剧与“真本土，纯原创真本土，纯原创”的自办栏目结合，锁定目标群收视！的自办栏目结合，锁定目标群收视！n5 5秒及秒及1515秒版本组合策略，秒版本组合策略，全天次，全时段，全栏目，高频次密集投放全天次，全时段，全栏目，高频次密集投放。湖南经视投放策略湖南经视投放策略5 5秒品牌形象秒品牌形象+15+15秒产品功能秒产品功能韶山景区韶山景区-ETV-ETV湖南经视广告投放计划湖南经视广告投放计划投放周期：春节期间投放周期：春节期间 投放产品：韶山景区投放产品：韶山景区 优惠执行价：优惠执行价：8080万万/月月时段时段时间15、时间时长时长(秒秒)刊例价刊例价(元元/次次)次数次数刊例价值刊例价值(元元)ETV综合白天插07:00-17:455410030123000白天插07:00-17:455410030123000午间插11:30-14:30151200030360000午间插11:30-14:30151200030360000午间插11:30-14:30151200030360000白天插07:00-17:455410030123000白天插07:00-17:455410030123000新闻插17:50-18:555920030276000新闻插17:50-18:55151580030474000故事会插116、8:57-19:3051010030303000故事会插18:57-19:30151890030567000730剧场插19:30-22:0051070030321000730剧场插19:30-22:00151990030597000越策越开心20:30-21:30512800451200越策越开心20:30-21:301524000496000一家老小向前冲20:30-21:30512800451200一家老小向前冲20:30-21:301524000496000经视十点档一插22:00-00:005880030264000经视十点档一插22:00-00:00151650030495000经17、视十点档二插22:00-00:005880030264000经视十点档二插22:00-00:00151650030495000经视十点档二插22:00-00:005880030264000子夜剧场插00:05-01:005700030210000子夜剧场插00:05-01:00151320030396000子夜剧场插00:05-01:005700030210000小计6467002400韶山景区韶山景区-ETV-ETV湖南经视广告投放计划（续）湖南经视广告投放计划（续）投放周期：春节期间投放周期：春节期间 投放产品：韶山景区投放产品：韶山景区 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