1、高层香格里拉营销推广方案高层香格里拉营销推广方案 一、一、 前言前言 二、二、 推广主题推广主题走进香格里拉走进香格里拉 三、三、 项目形象定位项目形象定位 四、四、 推广思路推广思路实景营销，情景营销实景营销，情景营销 五、五、 5/175/17- -6/106/10 整合推广方案整合推广方案 1 1、 推广阶段与主题安排推广阶段与主题安排 2 2、 主卖点诉求主卖点诉求 3 3、 项目包装手法项目包装手法 4 4、 广告口号广告口号 5 5、 媒体宣传策略媒体宣传策略 6 6、 主题活动主题活动 7 7、 单位推售策略单位推售策略 8 8、 价格策略价格策略 9 9、 促销措施策略促销措施2、策略 1010、 工程进度配合工程进度配合 1111、 销售目标销售目标 一、一、 前言前言 根据万达江畔人家推广计划，高层推广概念为“发现、感受与享受香格里 拉”，所以销售部据此制定本推广计划。 二、推广主题二、推广主题香格里拉香格里拉 1、定义 “香格里拉”起源于英国人 JAMES HILTON失落的地平线，本为云 南中甸藏语，意为心中的日月，现已成为西方人间桃源的代名词，代表了 美丽、安然、闲逸、悠远、宁静、知足、和谐等，是一切美好理想的归 宿，充满了诗意和梦幻。在本案中，“香格里拉”定位解释如下： （1） 是一个美好的小区，小区内外景观优美，野趣横生，富具情 趣，给人以各种不同的美的享3、受（季节、时点、材质、园林、 规划构思之美），能令人“诗意地栖居”； （2） 小区邻里关系和睦，生活模式健康，社区文化优雅，注重可持 续发展，能给人身心方面双重享受，是一个生活缤纷、充满生 机、梦想与追求的地方； （3） 居住在本小区，能实现人生各种梦想（居住、生活娱乐、健康 休闲、增值、教育、发展等）。 2、“香格里拉”式住宅定位如下： 1)山水的（选址规划）； “山为库，水为财”，山是大地的胸膛，水是天地的眼睛，有山有水才 是居住的好地方,万达江畔人家选址风景秀丽的松花江畔与龙潭山脚,深得中国 依山傍水的传统居住精髓。 2）生态的、和谐的（环境） 生命在于回归，万达江畔人家注重小区内外园林的营造，尊重自然，在 保留小区原有植物的基础上，因地制宜的配搭种植各类植物，建筑用料上使用 环保用材，建筑外观采用柔和缤纷的自然色彩，全力体现自然生态之美，景观 与建筑的交融式设计，互融互生，为住户创