1、剑网3手游UP发布会分享方案-Starnet,首先，双方合作类的项目最大的难点是什么？,？,踩雷,摸清对方的调性和底线，找到契合的合作方式。,正事说完了我们聊聊项目的事儿,!,背 景简 述,产品本身剑网3IP原汁原味改编的手游，端游现有用户群庞大。产品迟迟未上，玩家期待度极高。产品本身品质优秀（画面、玩法、轻功等），是市面上难得一见的优质产品。开发商西山居有优秀口碑。,粉丝舆论剑网三手游饥渴度高，有跳票、延期等风险舆论。剑侠系列玩家，继剑侠情缘和剑侠世界两款手游之后，对新款手游非常期待。粉丝对产品知晓度较低，极度渴望官方公布详细的产品信息及开测信息。腾讯代理的负面舆论（坑钱、不玩）,4月20日2、,5月,PR2删档测试,不删档不限号,时间节点,UP发布会,独立发布会,下半年待定,下半年待定,官 方节 点,传 播目 标,那么剑网3手游到底是一款什么产品,？,独 特资 产,口 碑,一直保持优秀口碑,西山居出品，必属精品,良心公司,游戏与玩家共同成长,制作人,郭炜炜独特的个人烙印,可以代表剑网3,与玩家关系密切,独一无二的个人风格,亲和，听取玩家建议,同人圈,特有的宅基腐同人圈,宅基腐,有基有爱的同人文化,庞大的同人粉丝群,横跨AGC的同人作品,绿色游戏,口碑优秀：西山居出品，必属精品！,独 特资 产,独特烙印制作人：郭炜炜与玩家互动频繁，亲和度高。听取玩家建议，对于模型等玩家提出的修改建议3、，郭炜炜都会采纳并在游戏中修改。喜欢被玩家“黑”，乐此不疲。玩家亲切叫他“郭胖胖”“郭萌萌”在游戏中设计自己的角色，线上开启“追杀郭炜炜”活动。不正经游戏公司的正经游戏，让玩家印象深刻。国内游戏圈独一无二的制作人。完全可以代表剑网3.,独 特资 产,独 特资 产,宅基腐标签化：同人圈粉丝群体庞大同人作品众多同人作品横跨各大ACG平台女性玩家较多多，基腐导向严重独有的“有基有爱“氛围“脑残粉”多，对剑网3有特殊情感喜欢武侠，喜欢美,现阶段没有产品落地的时候我们该从哪里入手,？,#剑网3手游接生团#,充分调动粉丝的期待和参与度可预想到的回复反馈,预 想反 馈,（玩家疑问）剑网3手游到底什么时候出生4、？（玩家期待）期待了这么久，手游终于要生出来了！（端游结合）皇竹草都采满好几仓库了，基三手游怎么还没生出来？（蹭热度）夜华都出生了，剑网3手游生起来却如此艰难！（事件）人设都帮你画好了，赶紧出手游吧！（官方自黑答复）再等个几万年，就生出来了,执 行规 划,对话图/表情包/恶搞图病毒素材长期维护,4.19,4.20,4.21,5月份,ToC,ToB,5月初,不可以提“跳票”“难产”不能说“二胎”，不能用“接生”的概念 玩家舆论要“正向”,But，干爹 Say No!我们踩中了第一个雷坑,!,一个剑网3 IP粉丝听后会不可思议的大事件,“难产”这么久，怎么引导玩家“正向”舆论,？,如果郭炜炜微博停5、更了,!,#郭炜炜微博停更#,发布会公布的内容少粉丝不满足郭炜炜发布会后“庆功”引发粉丝吐槽,郭炜炜立誓微博停更,#郭炜炜微博停更#,#郭炜炜微博停更#话题发酵,4.21,4.24,4.25,预 想反 馈,（玩家疑问）郭炜炜这次玩真的了！看来手游真的要来了。（玩家期待）期待了这么久，手游终于要生出来了！（端游结合）告诉我们手游里到底谁是“爸爸”！（蹭热度）等了三生三世，手游终于要来了！（蓝V）王者荣耀：说起来我也更名3次，好产品值得耐心等待。（官方傲娇答复）产品还在，敬请放心。年内会上，时间待定。品质不错，敬请期待。后续动态，另行发布。,宝宝我们走，都是他们逼我的TT,产品上线时间推迟，独立发6、布会延期。郭炜炜官方微博还要发端游的内容，手游时间不确定，不能停更，不立flag 但是我们找到了突破口郭炜炜。,But，干爹 Say No!我们踩中了第二个雷坑,!,经过不断踩雷和持续沟通我们逐渐摸清了对方底线和调性体无完肤，但身残志坚！,那么我们希望给粉丝传达的核心印象是什么,？,官 方基 调,官方印象,玩家会如何理解“匠心新武侠”?,基 调解 读,+,+,玩家印象：有基有爱,匠心新武侠,三 方基 调,【青春武侠】郭炜炜定义“匠心新武侠”经典传统武侠的年轻化。武侠传承给新生代。【爱】以郭炜炜为代表的制作团队追求极致的爱。玩家对剑网3“盲目”的爱。玩家与郭炜炜之间不可描述的爱。【基】女性玩家较7、多，剑网3的同人文化氛围中有独特的宅基腐氛围。亲友系统的“基友”，不仅是游戏中的亲友，更是现实中的朋友。暗线：游戏社交系统强大。,有基有爱 的青春武侠,三方印象,目 标用 户,剑网3手游非常好玩，我们都在玩。,IP用户撬动非IP用户,IP用户相对非IP用户：对剑网3手游的敏感度更高，信息更容易触达。喜好明确，更容易接受。,IP用户,非IP用户,如何向IP用户传达剑网3手游的印象？,？,传 播口 径,有爱更有基,确实很有爱，但有爱更有基。有基有爱才是真正的剑网3手游。,有爱有匠心,我们很有爱，我们很爱玩家，我们用匠心给玩家最好的。,“有爱”,官方,“有基”,三方,传 播风 格,如何表达“有爱有匠8、心“？,里：【真诚】品质匠心不是说说而已，我们对每个细节都进行了打磨，我们对品质要求高，只想给玩家最好的。唯有耐心，方能不负期待。,表：【傲娇】态度匠心铸造精品品质，有底气“傲娇”，傲娇的态度让用户对产品更有信心，同时也使“真诚”的素材多了分趣味。匠心打造，有品质我傲娇。,用傲娇的态度，说真诚的匠心,风格傲 娇,风 格示 意,这也就是我们改了800遍的图，还算看得过眼，你们先将就看看吧。（内心OS：800遍修改，你们知道我们的用心吗？市面上的任何产品，都被秒成渣！）我们手游里只不过是有个大轻功而已，不用这么大惊小怪。（内心OS：大轻功还不够牛逼吗？！别的游戏有吗？！我们才是真轻功好吗！）剑网39、手游只是高度还原了剑网3IP，又做了些不足为道的小突破吧。（内心OS：剑网3IP的高度还原，够不够？！吊炸天的新突破满不满足？！）知道你们期待很久了，可是抱歉，以后你们可能会更期待。（内心OS：产品这么牛逼，给你们看了这么多精品资料，你们能不越来越期待？！）,【傲娇】风格示例：,传 播风 格,如何表达“有爱有匠心“？,里：【真诚】品质匠心不是说说而已，我们对每个细节都进行了打磨，我们对品质要求高，只想给玩家最好的。唯有耐心，方能不负期待。,表：【朴实】态度匠心铸造精品品质，认真做事不吹嘘，有问必答认真回答玩家问题，诚恳阐述匠心及产品内容。朴实无华，真诚以待。,朴实无华，这就是真诚的匠心,风格朴10、实,风 格示 意,为了更好的视觉效果，我们场景原图就修改了800遍，并还在不断改进。（内心OS：一张原图都修改800遍，我们的匠心你们看的到。）我们手游的社交功能着重做了优化，可以给玩家纯正MMO体验。（内心OS：我们的社交功能，可以真正体现MMO的特点，满足玩家们的社交需求。）大轻功是我们手游的一大特色，可以给大家比端游中更好的轻功体验。（内心OS：端游的大轻功已经很牛逼 了，手游的大轻功会让你感觉更牛逼。）剑网3手游高度还原了剑网3IP，并为了满足新生代用户做了创新突破。（内心OS：剑网3手游有原IP做基础有品质保证，手游会比端游更年轻化。）我们要用最好的产品，给最好的玩家们。唯有耐心，方11、能不负期待。（内心OS：我们对每个细节都追求极致，希望你们耐心等待，我们一定不辜负期待。）,【朴实】风格示例：,包 装形 式,我们要做的事情,通过制作人、粉圈、产品三个维度，向用户传递、解读-“有基有爱”的概念。使IP用户认可，非IP用户感化,郭炜炜网红打造计划,一个有爱的逆生长男神制作人剑网3唯一代言人，剑网3手游之父亲和，与用户玩成一片把粉丝“宠上天”独一无二,“邪教”游戏圈内独一无二,一群有基有爱的“脑残粉”强化外部粉丝对粉圈的印象相亲相爱，又互相“厮杀“虔诚信仰剑网3宅基腐标签,“匠心新武侠“有爱有匠心,一款有基有爱的青春武侠对细节要求苛刻，不断打磨对剑网3IP的深度还原不断创新突破良12、心绿色,传 播节 奏,4月20日,独立发布会,PR2删档测试,不删档不限号,时间节点,绑定以郭炜炜为代表的制作团队与手游的关系，以郭炜炜为“代言人”塑造剑网3手游之父的印象。,以前期奠定的制作人影响力基础，影响粉丝喜欢游戏，反哺游戏本身。,产品初露头角,剑网3手游要来了,综合性推出游戏产品特色（MMO，ARPG，国风美学，大轻功，IP全角色，体验经典NPC玩法等）,圈集基础粉丝，影响部分非IP用户入粉圈,口碑扩散，扩大粉丝圈,应对：1、前置控制媒体报道方向，负面出现视爆发规模，采用冷处理/控制扩散/撤信息源等手段。2、所有出口消息，都以郭炜炜及西山居为第一出口人，淡化腾讯代理信息。3、情感引导13、粉丝正向情绪。4、腾讯与西山居都很努力。,公 关预 警,腾讯代理坑钱,问题：1、腾讯发布会首发公布2、粉丝抵制腾讯情绪较高,应对：1、从玩法及传统的经典内容增强口碑：高度还原端游的MMO+ARPG玩法。经典NPC重现，可体验NPC经典技能。原版场景及音乐，向经典元素致敬。2、建议官方出美术设计幕后故事，修改多版。人设是更年轻化的设计，并且在粉丝群体中做过调研，是经过认可的画风。美也是需要与时俱进的。3、通过理念打动用户理解：武侠要传承，用更年轻的方式延续。,Q版人物不够还原,问题：剑网3端游画风较为写实，手游人物形象太Q，未必符合原粉丝喜好,公关,官方,还未执行，暂时保密。,一.接地气的方式告14、知玩家发布会内容+郭炜炜的明星效应,传 播亮 点,将发布会信息，以玩家更容易理解、接受的一图流的形式，并结合了玩家最熟悉的制作人郭炜炜的风格，向玩家解读发布会内容。将相对行业向的发布会内容，进行更“亲民化”的解读。,一图流由手游官方微博”剑网3指尖江湖”发布后，剑网3制作人郭炜炜、西山居游戏、剑网3等7个西山居官方蓝V矩阵，携话题#剑网3手游#进行转发。,引发扶苏有晴、电五小辣椒鸡涌xi等20+KOL自主参与转发，以上微博累计转发3410+次，评论984+次，点赞1157+次。,传 播亮 点,二.“西山居官方微博矩阵”的最大化利用。,传 播亮 点,三.行业层面，多角度解读剑网3手游，为品质证言15、,行业稿件分别从新闻告知、剑网3代表人物郭炜炜、业内玩家的期待，3个角度切入，为剑网3手游品质、初心、口碑奠定良好基础。,传 播亮 点,四.粉丝阵地渗透，多维度互动，提升发布热度及口碑,1、微博#剑网3手游#话题上线后，邀请20个粉丝量1W+以上的剑网3真实粉丝（且大部分是coser，同时覆盖一部分二次元用户）大号参与话题互动，带动粉丝参与话题的兴趣。2、贴吧剑网3相关的贴吧阵地，全面铺发。发布会一图流、郭炜炜男神穿搭等粉丝感兴趣的素材，同步在剑网3相关贴吧粉丝阵地渗透。,传 播亮 点,五.预知的粉丝反馈（干爹不让说的话，我们借玩家的口来说）,传 播亮 点,六.根据实时发生的发布会亮点，及时产16、出UGC内容,心机Boy的穿搭同时也感谢友商们的衬托,截止至5月3日，消耗费用约15.2万。,!,总曝光量达1035万+，广告化价值达￥139万+，ROI11.22，CPI0.01。,行业传播：共计发布稿件5篇，安排推荐16次，并引发新闻媒体网易新闻、今日头条等媒体自主转载9次+；引发游戏葡萄等微信大号转发5次SNS传播：up发布会后，剑网3手游备受关注，微博话题#剑网3手游#阅读量当日增长至280万+，引发微博自主转发1701+次，评论613+次用户口碑：舆论监测显示本次的各渠道传播引发玩家一致期待：“快上线”“等哭”等，期望剑网3：指尖江湖不删档上线,我们还有个“屌炸天”的素材而且是0元传播因为我们真的没有钱，总共只有50万郭炜炜的网红之路才刚刚开始,!,预知详情，敬请期待,？,Thanks.,