1、T3出行上海开城,发布会项目,CONTENTS,01.背景与策略,02.发布会策划与亮点,03.传播策划与执行,04.活动及传播危机预案,05.团队及案例介绍,01,PART,背景与策略,一大品牌事件：上海开城两强品牌联合：T3出行+红旗,上海本地：提升本地目标群体对于T3出行品牌及“尊享”新业务的认知度和认可度全国范围：提升行业及用户对于T3出行行业第二、B2C第一的品牌实力认知力面向行业及投资人：为A轮融资造势,新业务：尊享出行新服务：一心六专新战役：10城连开“闪电战”,上海及全国头部媒体包括党政、商业财经、科技等,投资机构及投资分析师,上海精英圈层对生活细节有着高品质追求的高净值用户群2、体,网约车出行行业及合作伙伴,目标TA,上海发布会，T3出行需要解答的 3 大问题,1.T3出行为什么选择上海？2.T3出行为上海带来什么？3.T3出行为什么在上海能成功？,项目核心洞察,上海气质：糅合东西方文化精髓的新国潮，开放兼容的国际大都市上海精英：追求先锋，不落窠臼，对生活细节要求高品质、高标准上海文化：吸纳百川，追求卓越，新海派文化崛起，更重视个性与审美,上海，中国的世界之窗,上海追求顶级标准顶级城市需要顶级配置,东方尊享作为顶级象征代表新国潮、新流行,为什么选择上海？,国宾接待标准：中国对世界的礼遇，“典雅、细腻”的东方式接待服务规范、流程和标准,东方尊享的最高标准,国宾接待,东方3、“尊享”新服务产品在上海上线,一个新服务,T3出行为上海带来什么？,国宾级品质出行,T3出行为上海带来什么？,一套新标准,重构“国宾级”出行新标准,车辆,司机,技术,T3出行为上海带来什么？,一种新流行,当大国风范遇到海派腔调东方“尊享”成上海出行新风尚国宾级礼遇做海派国潮新代表,有一种出行叫中国行,上海对网约车准入管理更加细化门槛高、制约多、进入难,大众出行、享道出行、首汽、曹操专车等整车厂纷纷卡位上海专车领域高端车型以奔驰S级、奔驰E级、奔驰V级MVP等为主,浪漫小资的上海人在为高品质生活买单时更加精明和挑剔,世界十大繁华城市之一上海是成熟且充满挑战的市场,面对上海市场的激烈竞争T3出行率4、先开启一场降维打击,定位和体验,定价,专车的价格,T3出行“尊享”=东方国宾级出行礼遇,为什么在上海能成功？,T3出行，用科技将原本少数人才能拥有的尊享带给更多人,品牌宣言：借发布会彰显品牌使命,从历史中走来在情怀中成长经洪流中蜕变于国潮中新生这是一个属于中国品牌的时代这也是属于我们的新出行时代,这是新时代赋予我们的责任更是我们创造新时代的使命以模式为核以产品为重以生态为棋我们敢于迈入技术的无人区以数据描绘智慧出行的未来,聆听每一位用户的声音求索每一次挑战的解答驱动每一步创新的超越让安全更简单让出行更便捷让体验更尊贵让每一份选择都被尊重、被满足、被信赖,继承、突破、创新我们为更好的国宾礼遇而来5、用科技，我们努力将原本少数人才能拥有的尊享带给更多人为更美好的出行体验砥砺前行,有一种出行叫中国行,活动主题-OPTION 1,上乘尊享 领行东方T3出行 国宾级服务登陆上海国际之都,“上”指上海，“行”指T3出行，“东方”兼具中国和东方明珠上海的双重含义“上乘”有最好最佳之意，同时象征T3出行入驻上海，也彰显尊享业务的豪华配置“领行”指T3出行此次带来的国宾级出行服务，将为上海用户带来最佳“尊享”体验，同时突出T3出行引领中国高端网约车出行的实力与雄心,OPTION 1备选主题：,东方礼遇，上乘之道上乘尊享，始于东方,活动主题-OPTION 2,大行旗道 尊享东方 T3出行 尊享礼遇接驾申城6、,主题用“大行旗道”T3出喻指行与红旗携手打造的国宾级出行服务一方面展示“尊享”产品的最高标准体验，另一方面也表达T3出行抢先升级出行新体验和新标准、领跑行业的自信与实力,OPTION 2备选主题：,旗开尊享，领行东方领行旗道，尊享东方尊行东方，旗开得胜,活动主题-OPTION 3,让东方 带世界一程 T3出行 国宾级服务登陆上海国际之都,东方”同时兼具中国和东方明珠上海的双重含义“世界”喻指T3出行登陆上海，同时也是登陆国际之都，面向世界的窗口“带世界一程”喻指T3出行此次为上海带来的“尊享”出行服务，全面展现中国国宾级出行的新体验、新标准，引领出行行业新风向,OPTION 3备选主题：,给7、世界一份东方尊享给世界的东方礼遇,传播主KV 1,传播主KV 2,传播主KV 3,26,产品卖点海报 1,27,产品卖点海报 2,28,产品卖点海报 3,29,T3出行APP开屏Demo,一次关于出行未来的三大领域媒体论战,以模式为核以科技为重以生态为棋借高层观点探讨出行未来,一场在上海升级标准的降维打击,T3出行“尊享”=东方国宾级出行礼遇 全面升级出行服务各项标准,一局穿透全国的体验战,让T3出行品牌与产品看得见的品质与背后看不见的优势得以集中展示,项目整体策略,借助发布会，让T3出行品牌与产品，得以集中展示无论你在不在11.27的发布会现场，都让你看到发布会四大能见度,产品,科技能见度+8、国潮能见度,发布会策略：一局穿透全国的体验战,1.科技能见度,炫技视频+三维全息投影快剪发布会后，社交平台快速扩散破圈,2.国潮能见度,3.实力能见度,品质主理人,CEO崔大勇先生,CTO谭天龙先生,代言人周冬雨,技术主理人,安全主理人,国潮主理人,红旗H9负责人,4.未来能见度,一个终极目标自动驾驶时代的国家级核心运营商,一个短期目标年底连开十城闪电计划,CSO上台演讲环节,02,PART,发布会策划,“T3请就位”耗费巨大的媒体发布会最终成为了圈内自嗨我们颠覆传统发布会形式，营造观感体验结合时下最热门综艺演员请就位融合沉浸式体验的魅力，全方位解读T3出行国宾级品质服务,核心创意,T3出行上9、海开城发布会十大亮点,活动现场亮点,带领来宾走进船厂1862，将现场打造成片场，体验专属T3出行的一出好戏通过互动与视频展示诠释T3出行的黑科技与尊享服务理念,融合海派元素，定制系列来宾专享礼遇细节之处彰显海派文化，体验尊享服务品质,超长超宽巨屏，在视觉上给观众震撼的视觉效果，配合视频让来宾更有沉浸式体验启动仪式采用纱幕投影,空间概念,尊享体验,舞台亮点,活动主题-OPTION 1,上乘尊享 领行东方T3出行上海开城发布会,“上”指上海，“行”指T3出行，“东方”兼具中国和东方明珠上海的双重含义“上乘”有最好最佳之意，同时象征T3出行入驻上海，也彰显尊享业务的豪华配置“领行”指T3出行此次带来10、的国宾级出行服务，将为上海用户带来最佳“尊享”体验，同时突出T3出行引领中国高端网约车出行的实力与雄心,活动主题-OPTION 2,东方格调 尊享极致T3出行上海开城发布会,东方格调：上海，一座结合了旧世的典雅与西洋的精致的海派之城，洋溢别样的东方格调 红旗，凝聚东方底蕴与悠久历史，以科技之姿开启国产豪华车新时代尊享极致：东方式国宾级礼遇体验，以最严格的细节把控最极致的服务,KV-2,KV-3,活动概况,活动地点：船厂1862详细地址：上海市浦东新区滨江大道1777号活动时间：11月27日（周五）14:00-15:22活动时长：82分钟 参与人员：T3出行 高层 上海市交通局领导 相关合作机构11、投资人等 核心媒体参与人数：100人左右,始建1862年，上海著名地标，被认为是中国现代工业文明发源地之一后经国际知名建筑师隈研吾改造为游走在历史遗迹与未来艺术之间的“博物馆式剧院”地址：上海市浦东新区滨江大道1777号,中国现代工业文明的发源地之一船厂1862,第一幕,扬帆起航,CEO崔大勇先生（总制片）开场致辞行业机遇与挑战成绩回顾与“加速度”入沪信心介绍新产品及其背后新场景和新思考,第二幕,乘风破浪,红旗方领导（TBD）讲解红旗H9,第三幕,尊享极致,启动仪式,第五幕,乘胜追击,CSO成凯先生（编剧）彩蛋环节十城连线互动送祝福“闪电战”&后续连开10城短期及长期目标未来商业价值和增长力12、,第四幕,CMO李东先生（发行人）分享品牌理念及服务升级标准“T3出行的沪上24小时”纪录片发布,步步为赢,故事线,CTO谭天龙先生（导演）讲解车联网及V.D.R安全防护系统屏幕互动展示,47,深度,高度,热度,速度,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB7DE9CC1210B44D3B7565DEB7AA685A4413、51014BE591433B44EA9C7C56C6207E3413889351E6212A9FDCCAA73A448A20EDFE5717F8FF084A26C,发言内容规划,CEO崔大勇先生,CTO谭天龙先生,CMO李东先生,CSO成凯先生,讲行业机遇与挑战；用数字回顾T3出行发展成绩单，show出“加速度”；分享T3出行入沪信心；介绍新产品，分享对网约车新场景、新标准的思考，拔高产品价值。,T3出行是一家技术公司，分享T3出行的“四个一”及车联网技术优势；分享T3出行如何通过车联网技术及硬件解决方案，提供看得见的安全保障。,阐述T3出行的品牌愿景（品牌宣言）；解读“尊享”产品背后的中式尊14、享和国宾级品质理念发布“尊享”服务的“一心六专”新标准。,宣布T3出行10城连开“闪电战”计划；分享T3出行的短期目标及长期目标；突出T3出行双赛道布局的商业价值和长期增长潜力。,现场领导观点,未来出行赛道，拼的就是持久力！,CEO崔大勇,抓住市占率，就是抓住第二增长曲线,CSO成凯,车联网，就是出行未来的话语权！,CTO谭天龙,国宾级尊享，不止属于“少数人”,CMO李东,以多样的“视频”形式贯穿整个发布会，多维度感受T3出行带来的东方国宾级出行及”尊享“服务,超长超宽巨屏，在视觉上给观众震撼的视觉效果，配合视频让来宾更有沉浸式体验,主舞台,以多样的“视频”形式贯穿整个发布会，多维度感受T3出15、行带来的东方国宾级出行及”尊享“服务,上海出行变迁史回顾,上海出行变迁历史长廊，从黄包车-铛铛车-出租车-T3，上海本地特色的出行交通工具衍变,以多样的“视频”形式贯穿整个发布会，多维度感受T3出行带来的东方国宾级出行及”尊享“服务,外场展车区,红旗H9,作为红旗品牌C+级豪华旗舰轿车,代表了高端和豪华，凸显尊贵感、品质感,外场展示区,以灰色墙体搭配圆形城市地标建筑（东方明珠，上海中心、T3产品核心卖点等）嵌入式背景墙，配银灰色拉丝展车台，简洁大气,背景板上圆形设计，寓意T3出行登陆上海，同时也是通过这个面向世界的窗口内嵌式屏幕轮播上海街景及卖点海报,外场展示区,刀旗现场示意,刀旗组合1,刀旗16、组合2,刀旗组合3,外场展示区,巨幅外墙海报示意,主KV/预热海报二选一,氛围营造-阶梯立体字,错落摆放在入口阶梯上的标签凸出现代艺术感安全 Security 品质 Quality便捷 Convenience中国网约车国家队科技引领品质出行国宾级礼遇2020正式入沪,签到环节,来宾到场后，每人领取一个代表上海元素的吸铁印章，然后将其插入签到墙卡袋中，签到完后，所有吸铁印章将会组成“T3”Logo,外场安装趣味互动装置互动拍照即可生成带有来宾头像的T3出行“国宾尊享邀请”实体奖品亦可留念收藏，带动媒体自发宣传,互动推荐-开城尊贵券,互动亮点,外场互动装置,出行变迁历史长廊,改革开放40年来上海人17、的出行方式发生了翻天覆地的变化，从黄包车到T3出行的衍变从旧到新是上海从传统到现代的时代缩影，T3出行体现了上海出行的现代尊享出行礼遇,特色茶歇,茶歇区域结合上海特色点心，国际饭店蝴蝶酥、大白兔奶糖、杏花楼曲奇、红宝石蛋糕等，营造出浓郁海派格调,主舞台,LED屏幕长18米，高4米,氛围营造-舞台侧面,舞台两侧放即将开城的十大城市的地标画面，寓意T3出行与中国同行,上海爱乐乐团是中国最优秀的交响乐团，与众多世界著名音乐家和顶级艺术团体同台演出，积累了良好的国际声誉，促进了中外文化交流。弦乐四重奏-透过精湛的演奏技巧与完美的合奏默契，更能展现出音乐本身的丰富内涵。营造出人与人之间亲切交谈的音乐氛围18、。使用西洋乐器演奏中国作品，如花样年华、花好月圆等，既有古典与雅致，又有国际大都市的现代与时尚，充分展现浓浓海派文化氛围。,开场表演-中西文化 兼容并蓄,推荐一：上海爱乐乐团 弦乐四重奏,上海歌舞团成立于1979年，作为中国一流舞蹈院团，足迹遍及五大洲三十余个国家。作品获文华大奖和“五个一工程奖”等多项大奖。晨光曲这段充满东方气质的动人舞蹈，十多位穿着旗袍的姑娘温婉柔美，以小板凳和蒲扇为道具，结合背景舞美中申城四季转换：春天万物复苏、夏天热情洋溢、秋天金风玉露、冬天银装素裹，展现浓浓中国韵味。同时，该节目也登上了2020年央视春节联欢晚会，让亿万观众享受了一场高雅艺术的视觉盛宴。现场舞蹈演员：19、18人*同时制作一支舞蹈表演的背景视频,开场表演-海派文化代表,推荐二：上海歌舞团晨光曲,视频1,T3请就位-先导片,模拟“演员请就位”片头各位导演的呈现形式将四位T3领导的形象和所担任“角色”依次展现在视频中，为整场活动铺垫基调四位T3领导将以不同角色为嘉宾带来一出大戏,视频2,开场致辞,视频结束，崔大勇先生登台，全场灯光亮起，开启致辞,技术讲解,多媒体应用融于演讲中，给枯燥的技术讲解，带来强烈的视觉震撼力与冲击力,参考形式,视频3,红旗嘉宾讲话,*分享红旗品牌及H9产品理念和特点，此环节嘉宾、形式及内容待定,你就是焦点，沪上国宾级礼遇24小时,方案1：一部精良的创意短片，记录T3出行在上海20、的一天上海，一座凝聚东方典雅与西方多元的东方之都镜头将跟随T3出行国宾座驾红旗H9，从白天到夜晚，通过不同时间段与不同的人群（企业家、商务白领、一家三口等）记录在出行过程中T3出行所带来的安全、尊享服务，同时传达品牌温度。,视频4,你就是焦点，沪上国宾级礼遇24小时,视频4,方案2：棚拍+路拍，一部以视觉特效为主的“尊享”产品介绍片上海，一座凝聚东西式文化精髓的国际大都会。镜头跟随T3国宾座驾红旗H9，用棚拍+路拍的方式，通过一系列T3尊享出行乘车体验，结合上海经典街景（法租界梧桐街道、陆家嘴摩天大楼、老上海里弄），将安（国宾级护航）、尊（国宾级礼遇）、逸（国宾级包厢）三大核心特点借助特效视觉21、化呈现，同时传达品牌实力与理念。,启动仪式,四位领导与屏幕互动，拼接出T3出行Logo完成后，变化为一个T3出行APP开机画面,地图由远逐渐拉近，一辆红旗H9行驶在荧幕上，打卡上海各个著名地标,领导与嘉宾合影,视频5,启动仪式,十城连线互动,与已进驻的十城逐一连线，十城用当地方言说出对T3出行宣布开启下一个十城计划的祝福，通过各自的方式为下一个十城计划加油打气,视频6,邀请函,手绘邀请函,使用西化的立体裁剪，设计元素却极其具有古典东方，中国传统文化的底蕴将上海地图以镂空立体形式呈现，同时印制专属编号，寓意所有受邀来宾成为首批体验尊享服务的用户，给宾客独一无二的尊贵感,VIP服务-首批体验红旗T22、9,红旗H9接嘉宾从酒店出发前往活动现场车上准备定制矿泉水、纸巾、香薰等，真实感受T3出行带来的国宾级服务,接送礼遇,东方树叶茶饮以茶饮代替矿泉水上等的茶叶原料更是赋予了东方树叶甘润鲜甜的原茶滋味更能体现上海的海派茶文化,车内定制物品-定制茶饮,车载香薰-白玉兰味城市的专属味道，后续可开发其他城市的专属定制车载香薰,车内定制物品-城市车载香薰,定制T3出行纸巾套椅背翻毛皮定制纸巾套 翻毛皮材质耐磨耐用 表现低调奢华品质,车内定制物品-纸巾套,为嘉宾提供宾至如归的舒适感，嘉宾离场时可选择带走靠枕作为纪念,T3出行LOGO定制靠枕,上海媒体邀请名单,上海本地媒体共计41家,其它城市媒体邀请名单,其23、它城市媒体共计39家，其中：北京媒体：27家 杭州媒体：1家 深圳媒体：1家 武汉媒体：1家 南京媒体：9家,采访媒体名单,专访室，8人以内，布置背板,伴手礼选择-1,玛戈隆特山水同光旅行茶具2010世博会官方国礼，极具文艺底蕴的设计理以及精雕细琢的细致做工，尽显东方典雅与工匠精神,思南印象老洋房音乐盒灵感来源于上海老洋房的代表建筑思南书局，将上海建筑、阅读、音乐、相互融合倡导阅读建筑历史、品味城市文化,伴手礼选择-2,主持人推荐-1,阳阳,原名倪正阳，上海交通广播FM105.7总监。主持上海交通广播FM105.7晚高峰17：0018：00 阳阳主播台。声音动听，反映敏捷，时尚知性，擅长驾驭直24、播现场，极具个人主持魅力。她的节目是私家车主堵车时的绝对首选，是百万汽车拥有者的上路必听。曾主持音乐节目阳阳点歌台等节目，风靡上海。曾获荣誉：国际音乐节DJ大赛金奖、全国优秀主持人大赛金奖、全国主持人优秀论文大赛金笔奖等等,主持人推荐-2,高山峰,全亚洲顶尖华语音乐电台动感101主持人。主持广播节目多年，曾担任彩铃真精彩、九点人来疯、只爱一点、101人来疯等节目的独立主持工作。在广播节目的编辑、制作、主持；电视节目的策划、编导、主持、制作；大型活动的策划、导演、执行等方面有丰富的经验，参与的广播节目和大型晚会多次荣获内部及全国的专业奖项。,酒店推荐-1,坐落在黄浦江畔的豪华酒店。酒店位于浦东金25、融区中心，将时尚风范、舒适和服务完美集于一身。酒店同时管理拥有210间奢华客房和套房的行政公寓，设备完善的高端会议宴会设施，其中包括可容纳500名宾客的大宴会厅及面积达5,000平方米的滨江户外活动场地。地址：浦东新区浦东南路111号推荐理由：服务优质、环境高端、设施齐全、距离活动现场近，减少往返现场路途时间，可控性高,上海浦东文华东方酒店,交通情况,上海虹桥国际机场&虹桥火车站船厂1862 全程24公里，车程60分钟左右,上海浦东文华东方酒店船厂1862全程1.4公里，车程6分钟,虹桥国际机场&虹桥火车站,船厂1862,船厂1862,浦东文华东方酒店,酒店推荐-2,酒店位于著名的黄浦江之滨，26、地处陆家嘴金融区的中心，与历史悠久的外滩隔江相望。酒店由浦江楼和紫金楼组成，由纽约建筑师Kohn Pederson Fox设计的紫金楼，拥有375间客房和套房。其中高级豪华房面积54平方米（581平方英尺）以上。浦江楼拥有575间客房及套房，及各类商务休息区域。地址：浦东新区富城路33号推荐理由：地理位置优越、服务热情、环境高端、设施齐全,上海浦东香格里拉大酒店,交通情况,上海虹桥国际机场&虹桥火车站船厂1862 全程24公里，车程60分钟左右,上海浦东香格里拉大酒店船厂1862全程约3公里，车程10分钟,虹桥国际机场&虹桥火车站,船厂1862,船厂1862,浦东香格里拉大酒店,03,PART27、,传播策划,上海本地媒体及用户不认识T3,2,3,进入上海的三大质疑,为什么选择上海？能为上海带来什么？在上海为什么能成功？,如何提振行业和投资人的信心？,1,传播挑战,传播核心策略：,以发布会为契机点燃一场关于出行领域未来的论战,新服务、新标准（三大维度升级）、新国潮用技术将国宾级尊享带给更多人,对用户讲产品“国宾级体验”,对资本讲战略“双赛道布局”,对行业讲业务“降维打击”,携手中国制造代表的“联合舰队”升级标准下的高性价比,品质出行（新标准）+车联网（10城连开）双赛道发力自动驾驶时代的国家级核心运营商,对政府讲品牌“加速度”,15个月打破B2C增长记录：独立APP周活跃用户行业第二，B28、2C第一更多方案请关注：营销星球官方网站：出行领域跑出的科技独角兽,传播核心内容,产品力,竞争力,品牌力,增长力,一个核心四个基本点以国宾级出行为核心，夯实四个基本点,96,97,提升四大能见度，打响出行领域“升级战役”,品牌,战略,产品,实力能见度三大电视台+N家党媒集体背书1个“超级团队”幕后故事的深度采访,科技能见度一支黑科技视频全网扩散：车联网决定未来国潮能见度一个国潮打卡站体验营销：打造后排“国潮打卡地”，KOL深度评测体验,未来能见度3X3观察团独立评论：党政、财经、科技三大角度深度探讨T3在出行领域的未来可能性,落地战术,99,3.3 传播Roadmap,预热11月19-26,发29、布11月27,发布11月28-12月,品牌观点剧透,媒体晒邀请函,媒体新闻刷屏报道,一张图、短视频分享,高层金句海报扩散,国潮打卡体验站,三轮主笔团,团队故事包装,预热：内外双向剧透,预热-内部宣言 品牌观点剧透,11.25、11.26日上午11:27官方微博发布倒计时海报，摆出态度，探讨赛场未来。,文案示意：T3出行官方微博：#T3重构品质出行#以科技为重，车联网就是未来！作为业内唯一的车联网出行平台，我们励志于将为上海带来新出行基建。还有两天，登陆沪上！,预热剧票海报刷屏朋友圈，接力剧透T3发布会,预热-媒体朋友圈集体刷屏,剧票海报霸屏朋友圈，两轮传播打透媒体圈。,11.26上午 11:230、7,11.26下午14:00,现场：刷屏三部曲,媒体新闻刷屏,新闻快讯抢先发会后1H,网站+微信,上海新闻全触达会后24-48H,电视、广播、报纸、网站、微信,全国新闻广扩散会后24-72H,全国网站+平台号,新闻稿规划,全国头部+上海本地百家媒体集中发声,海派生活再添“新腔调“T3出行打造国宾级”尊享”体验,扩散标题T3出行“尊享”上新，国宾礼遇重构品质出行T3出行“尊享”入沪，“联合舰队”引领新国潮国宾礼遇入沪，T3出行联手红旗打造尊享体验,发布会“一图流”（会后2H内）,会后短视频（会后2H内）,传播节奏STEP 1 T3出行微博官方发布STEP 2 参会媒体朋友圈转发扩散,一张图看懂T31、3出行上海开城发布会,Demo示意,会后2H内，官方全平台发布，参会媒体媒体圈、朋友圈扩散亮点视频,参会媒体会后长图+视频刷屏微博与朋友圈，发布会亮点以两种方式快速扩散，触达更多人群。,长图内容参考：展会布置、外场及茶歇内容开场精彩表演融合海派文化T3出行品牌宣言T3出行入沪未来规划,你就是焦点，沪上国宾级礼遇24小时,十大微信群冠名发布金句海报,嘉宾金句海报示意,十大自媒体微信群资源推荐,“未来出行赛道，拼的就是持久力！”T3出行 CEO 崔大勇,资源参考：互联网新村创业最前线媒体传播合作总群创业最前线全国主流媒体超级群TMT观察网&财经三剑客TMT相对论财经媒体互助群子弹财经媒体合作伙伴传32、播社群科技先锋汇锌财经-锌火燎原锌财经-锌鹏会,十大微信群冠名发布嘉宾金句海报。发布会观点及时送达各大自媒体微信群。,会后1h内，互联网、财经、科技类十大微信群冠名发布海报刷屏，传播品牌观点态度。,会后：三大视角三轮爆款穿透,第一轮：抖音打卡，尊享新国潮登陆上海,T3出行抖音官方借发布你就是焦点视频，认领话题页,11.27,11.27,邀请抖音KOL乘坐红旗H9前往会场，同时将发布会现场作为国潮打卡站,11.28,KOL制作短视频分享至话题助力话题声量，鼓励粉丝体验再分享,配合上线运营促销，引自来水加入分享，抖音话题页聚合,官方抖音认领话题页,KOL打卡发布会，体验尊享国潮,“尊享”上线，KO33、L视频发布,11.28-11.29,#尊享国潮打卡站#话题聚合,三位抖音KOL推荐,定义新国潮有一种出行叫“中国行”,中国最大党政客户端集群统一入口综合信息服务统一平台新华社APP5分钟视频采访报道,以尊享进入上海作为切入点，讲T3出行携手红旗打造品质出行新国潮,第二轮：3大媒体观察团-党政侧背书定调,解读“新中国制造”代表携手出行平台“国家队”的深度产业融合发展,定义新出行当大国风范遇上海派腔调,传递政策信号，影响民生大众中国长三角5分钟视频东方卫视、上海电视台并机播出CCTV2传播,以尊享产品入沪为新闻点，谈T3出行红旗联合舰队为上海带来国宾级品质新出行,第二轮：3大媒体观察团-党政侧背书34、定调,以上海为尊享品质布局首站，助力上海打造品质出行城市样板更多方案请关注：营销星球官方网站：,上海：中国网约车试金石,最具影响力的泛商业媒体微信公众号头条深度评论,第二轮：3大媒体观察团-财经商业侧解读,以发布会为切入点，深挖T3出行上海开城背后的意义：上海市场竞争激烈，敢于进入中国最具挑战的市场，证明T3出行的信心和决心解读T3出行以差异化产品实现降维打击作为第21家进入上海的网约车平台，T3出行靠什么在上海站稳脚跟？,备选：半佛仙人头部内容型网红点评犀利尖锐、见解热辣独到,T3出行：双赛道能否跑赢网约车下半场？,第二轮：3大媒体观察团-财经商业侧解读,中国发行量最大的经济类报纸报纸+网站35、深度观察报道,有态度的财经新媒体微信公众号头条独立评论,从发布会“双赛道”布局进行延展，拆解T3出行凶猛增长的两大独家优势：品质出行：满足用户消费升级需求，重新定义出行天花板车联网：首个车联网架构平台，先发创新，抢占未来话语权借CEO采访深挖背后故事，进一步夯实双赛道核心竞争力,第二轮：3大媒体观察团-科技侧解读,降维打击背后，T3出行用技术加速“普惠”,从快享到尊享，揭秘T3出行为何能够持续降维打击，推动品质出行实现“普惠”？差异化的品质出行，更加符合消费升级趋势借助技术迭代降本增效，更好更快实现“普惠”T3出行不是一家从A到B的“叫车公司”，而是一家真正的科技公司。出行行业已经跑出第二只科36、技独角兽，期待市场验证这一成熟模式,BAT御用互联网科技自媒体矩阵,第二轮：3大媒体观察团-科技侧解读,崔大勇：T3出行的守正出奇之道,先进管理理念的发源地微信头条采访文章,1、尊享产品的规划？（安全品质初心）2、为什么是红旗？（“新中国制造”代表和网约车“国家队”的联手）3、降维打击的背后是烧钱大战么？（车联网技术迭代降本增效）4、尊享后会是什么？T3的下一个增长点是什么？（网巡一体化、自动驾驶）,第三轮：CEO及超级团队故事,04,PART,危机预案,活动危机预判及建议,风险点预判,突发疫情造成活动取消，嘉宾无法到场参会,应对原则,如时间允许，上台人员分批提前录制内容，剪辑后当日播出如时间37、仓促，活动当天邀请上台嘉宾在不同地方共同进行网络直播如以上两点无法实现，则发布会延期举行,如出现疫情相关负面新闻，第一时间成立危机应对小组，发出官方声明，引导及管控负面舆情,因疫情防控出现漏洞，导致事后发现现场有病毒感染者参会,【发布会】危机预判及建议,舆情预警与管理体系,负面预警前置化,监测公司发现负面,第一时间制订危机应对计划,分析内容、准备撤稿函联系媒体、平台投诉稿件删除或修改危机预防及分析,SEO稿件发布引导网络正面舆情深度沟通，扭转关系,负面应对,正面发布,提前列出敏感媒体名单，逐一重点沟通潜质风险预防：司机端动向监测、未邀请媒体安抚、KOL微信群监测等,前期舆情管理,艾加+T3,捷38、报,T3+艾加,艾加危机小组分工,策略制订：王欣欣内容筹备（FAQ、撤稿函等）：张怡媒体沟通：曹希娟,危机管理流程及分工,05,PART,团队与案例,10年公关传播及4年媒介团队管理经验，擅长品牌传播规划、线下大型活动媒体把控。曾服务腾讯、京东、百度、国美、NOKIA、TCL、商汤科技、戴尔、小鹏汽车等。,团队架构,张怡 Zoey资深文案,14年公关经验，专注于集团品牌传播，具有丰富的品牌危机应对经验，曾为商汤科技、腾讯等提供品牌领导力、危机管理服务。,刘晓 Kyle客户总监,邓洋资深活动,10年设计经验，曾荣获多个国际创意设计奖项，熟悉国内外设计潮流。可以针对客户不同项目的不同需求输出优质的39、创意设计方案。,詹天月平面设计,17年公关经验，专注于互联网及科技领域，曾为阿里、腾讯、京东、小鹏汽车、OPPO、商汤科技等提供品牌及产品推广服务。曾在惠普及和睦家集团从事市场及品牌管理工作，擅长危机管理。,发布会活动执行,内容策划及PR传播,媒体把控,创意设计（平面&视频）,祝嘉聪 Rainbow上海分公司 客户总监,王欣欣 Cindy客户总监,葛薇媒介总监,曹希娟媒介经理,田微创意总监,李安然美术指导,贾春梅 高级客户经理,邓小锦Social文案,丁明慧文案撰写,张娇资深媒介,张琪资深媒介,魏喜峰视频特效,石凯婕物料管控,富媛媛AV&搭建,陈斐第三方人员管理,2020 腾讯IN 智慧营销峰40、会,腾讯视频2021V视界大会,2020年10月27日，腾讯视频举办2021V视界大会，在大会现场对2021年中重点项目内容进行推介，并邀请大量艺人嘉宾到场参与现场互动，通过重磅的内容发布、丰富的环节设置、趣味的互动内容调动现场客户热情，引发社交媒体热议。,腾讯在大会上首次提出“超级连接”战略，为腾讯智慧零售赋予全新定义，并与客户代表联合启动“倍增计划”，以激活零售业“万亿”新增量。iplus为腾讯智慧零售进行内容咨询服务，联动行业专家，打造活动前中后期一系列数字化内容整合推广策略，让零售行业了解智慧零售、读懂智慧零售、并进一步与智慧零售进行合作。,“超级连接”概念打造腾讯全球数字生态大会,腾41、讯智慧零售世界零售大会项目,腾讯智慧零售获得“年度最佳数字化变革者”殊荣,腾讯智慧零售高层参与炉边谈话环节,Connect+高端访谈（采访对象为商界及学界领袖）,官宣：与WRC达成官方合作,腾讯智慧零售世界零售大会项目,今夜BMW，今夜 Be My Wonder,10月1日至4日，以“我有月亮，你有故事”为主题的“Be My Wonder”中秋陌生车友聚会在上海宝马体验中心举行。浪漫的宝马i8追月和著名建筑师马岩松设计的“仙境”吸引了3万多名游客前来拍照。,线上事件设计 BMW圣诞老人冰雪“驾校”招生啦！,为帮助宝马招募冰雪驾驶的学院京城各商圈停车位惊现“初雪”结合圣诞节热点在打造线下事件,宝42、马冬季驾驶招募,宾利欧陆GT V8 音乐派对“Drive to a Different Beat非凡驾驭”全新欧陆GT V8轿跑车在北京国际车展上首次公开亮相便赢得了万众瞩目，此次音乐派对更是吸引了数百位年轻才俊和媒体齐聚申城共庆她的来临。,奇瑞捷豹路虎常熟工厂开业 拥有先进设备的常熟工厂正式开业，这是奇瑞捷豹路虎一个重要的里程碑，工厂的开业意味着合资公司已经进入全面业务运营阶段。,“十年同行 诚就第一”2020中国农业银行私人银行客户答谢暨品牌战略发布会2020年9月，历时将近一年的筹备，中国农业银行私人银行客户答谢暨品牌战略发布会于上海中心正式拉开帷幕。这是一场银行行业中史无前例的全天活动43、，活动不仅向所有十年来支持农银私行发展的客户、媒体、合作伙伴与机构表达了感谢，也见证了中国农业银行发布首个私人银行专属品牌“壹私行”这一历史性的时刻。通过发布全新的品牌战略与品牌形象，壹私行开启了下一个黄金十年的发展历程，率先打造领导者品牌，在行业内树立典范。,TCL新产品发布及全球顶级展会联动发声,黄小厨+TCL促销季,挖技术,痛点话题,从品牌产品发布、行业展会到IP营销事件，通过传递创新、技实力、以消费者为中心，强化新实业大国品牌形象,TCL通讯国际声量反哺国内，持续输出国际化布局借力全球三大电子展，强化TCL国际化大品牌,德国IFA,美国CES,西班牙MWC,掌握产业核心发声KOL，为TCL背书,Pop Up Store:Nokia 三里屯,年轻化社交基因注入线上线下利用快闪店的形式，发布会也能潮起来,诺基亚粉丝补给站空降三里屯，带上好朋友来见老朋友,诺基亚回归后首个快闪体验店，借助“诺粉补给包空投”的概念，在2018年五一期间现身三里屯。同时，新产品Nokia X提前在三里屯进行曝光。从故事、产品、体验、情怀等多维度，成功的重新唤起用户对诺基亚手机和品牌的记忆,谢谢,