1、 天猫全球潮流盛典天猫全球潮流盛典 招商简报（内部招商简报（内部）天猫官方打造的时尚潮流IP，双11三刃剑之一 精选品牌和货品、新品尖货的首发与体验 属于大众的潮流节日 亿万消费者通过直播深度互动，“边看边买”8小时走秀+23品牌内展+17品牌外展 50+品牌+150名模 多平台直播，边看边买 总累计观看人次超过超过600600万万，获得近近40004000万点赞万点赞互动 社交媒体上话题讨论量近近3 3亿亿 TMCTMC 4小时走秀&表演 39品牌+180名模 录制后多平台同期播出，边看边买 9 大平台同步直播+短视频观看数超1.51.5亿亿人次 百度搜索报道8585万条万条 微博话题阅读超2、超7 7亿亿 TMCTMC 潮流盛典潮流盛典 完整视频完整视频 https:/ 潮流盛典潮流盛典 集锦视频 集锦视频 https:/ 定位升级定位升级 精确活动定位，为双十一开响第一枪 定位 01 02 03 大众可参与的潮流节日大众可参与的潮流节日 “每个人都是其中的一份子”，”我的潮流我做主“强化消费者互动体验，便于主动传播、参与者有身份认同感 天猫潮流主张的一年一度大型爆发天猫潮流主张的一年一度大型爆发 极致展示和演绎天猫定义的潮流趋势 精选品牌和货品,最集中的尖货体验 双十一正式双十一正式官方官方开幕式开幕式 真正有体感的双十一开场 官方双十一的仪式感标志 8090后追逐潮流年轻人 追3、求时尚潮流与品质生活 高消费力和消费频次，追逐新品及尖货 在团体中具有话语权，圈子中潮流风向标 关注热门潮流时尚话题，积极参与各类时尚媒体举办的活动 人群分类及到场方式人群分类及到场方式 1、行业尖端人群、KOL、品牌高层等，进行定向邀约 2、站内超级会员，积分换购现场门票 3、目标大众，正常购票参与 未来主义未来主义 科技、智能、性能 举例品牌：小米、Bose 模式升级模式升级 从几小时的时尚秀演出，升级为“两天+两天+”的潮流生活嘉年华 活动日期：双11开场两天，10/2010/20（周六（周六）10/21 10/21（周日（周日）活动地点：北京水立方北京水立方 8小时 集中展+秀 实时直4、播 4小时 秀（无展）录制延后播放 2 2days days 秀秀+展 展 实时直播 实时直播 T台秀：水立方奥林匹克比赛大厅 面积：8120 容纳人数：4500个固定坐席（公安报批上限）地点：水立方 现场参与人数：2万+展区：水立方2楼国功能厅 面积：2400 容纳人数：1000人左右（公安报批上限）东方国潮东方国潮 潮流六大关键词发布潮流六大关键词发布 天猫运用集团消费者大数据并结合社会观察，提炼出六大潮流关键词并发布 品牌依照自身定位以及货品调性，选定关键词，并且通过秀或展的形式进行演绎 时髦潮范时髦潮范 未来主义未来主义 艺术美力艺术美力 元气乐活元气乐活 跨次元跨次元 东方国潮东方国5、潮 国潮、国货、中国风 举例品牌：李宁、飞跃 时髦潮范时髦潮范 潮流、时尚、年轻化、街头 举例品牌：Ray-Ban,Tommy 艺术美力艺术美力 高端、精致、奢华 举例品牌：BVLGARI,RIMOWA 元气乐活元气乐活 环保、健康、可持续、自然、运动 举例品牌：Nike,ORIGINS 跨次元跨次元 各种跨界合作 举例品牌：Supreme X RIMOWA RIO X 六神 玩法玩法：针对所选关键词针对所选关键词，品牌使用创意娱乐的方式在品牌使用创意娱乐的方式在T T台上极致演绎品牌理念和最新台上极致演绎品牌理念和最新尖货尖货 玩法玩法：通过体验展和近距离消费者互动方式诠释品牌理念和商品通过6、体验展和近距离消费者互动方式诠释品牌理念和商品 形式形式：v官方直播节目单官方直播节目单：根据品牌创意展现方式，挑选品牌进入官方直播节目单，提升品牌曝光与用户关注 v核心互动体验核心互动体验：各品牌进行场景化设计，打造消费者可互动的“拍照圣地”，生成个人专属的潮流“LOOKBOOK”并获得额外专属权益 互动形式：品牌演绎潮流榜品牌演绎潮流榜：通过消费者打call、点赞等选出秀或展“潮流品牌榜”货品潮流榜货品潮流榜：通过消费者加购、搭配等选出“潮流货品榜”，可作为官方推荐 玩法玩法：10.20-10.2110.20-10.21：双十一首发会场双十一首发会场+多平台同步直播多平台同步直播+直播互动7、 直播互动 10.22-10.10.22-10.3 31 1：商品持续种草商品持续种草+预售刺激预售刺激 潮流品牌PICK榜点赞票数 点赞品牌A 12345678 品牌B 11568589品牌C 。品牌D 。仅供参考仅供参考，具体方案以实际为准具体方案以实际为准 DEMO DEMO DEMO 品牌举例品牌举例：BVLGARIBVLGARI Tommy Hilfiger Tommy Hilfiger RayBanRayBan 李宁李宁 娇兰娇兰 Sisley Sisley Rio Rio 小米小米 Bose Bose RIMOWA RIMOWA LEGO LEGO 费列罗费列罗 品牌携带明星资源8、参与品牌携带明星资源参与 吴亦凡吴亦凡、余文乐余文乐、张艺兴张艺兴 范冰冰范冰冰、林志玲林志玲、吴磊等众星云集吴磊等众星云集 NYFWNYFW拟邀品牌拟邀品牌：NicopandaNicopanda,Opening Ceremony,Opening Ceremony,Tim CoppensTim Coppens 仅供参考仅供参考，具体权益具体权益方方方案以最终协议为准方案以最终协议为准 Gogoboi 韩火火 深夜发媸徐老师 艾克里里 Pony朴慧敏 潮人徐峰立 黎贝卡的异想世界 dipsy迪西 江南boynam 喵爷 吉良 张沫凡momo 腻娃 阿花花酱 anacippla 吴大伟 林珊珊su9、nny 滕雨佳 chrison克里森 手边巴黎 林小宅 反裤衩阵地 张大奕 刑晓瑶 韩安冉 白鹿 买买君 时尚女王 freshboy yoyo食色空间 月之海 fishdo 仅供参考仅供参考，具体邀请名单以实际为准具体邀请名单以实际为准 参与品牌参与品牌 权益与要求权益与要求 品牌分档金额（概略）品牌分档金额（概略）：档位和费用 档位和费用 档位 参与费用(万)品牌数量 权益 一档 顶级赞助 1,500 1 详情见下一页 二档 特约赞助 300 3 8分钟T台秀+定制屏上资源+25平奢华展位特约资源包 三档 单走秀品牌 120 33 5分钟T台秀 标准资源包 180 8分钟T台秀 标准资源包 10、四档 单展位品牌 22.5（豪华展位）40 15平展位+标准资源包 27（奢华展位）30（豪华展位）20平展位+标准资源包 36（奢华展位）五档 赞助品牌 10 10 赞助品类：食品、饮料、拍照、用车、美妆、礼品、硬件设备、造型、服装等 现场品牌露出 具体权益具体权益方方方案以最终协议为准方案以最终协议为准 备注：1、品牌可选择单秀或单展位或秀和展位的组合2、展位根据积和位置有不同，可选择类型权益内容权益具体形式潮流盛典IP授权官席合作伙伴份“2018天猫双11全球潮流盛典席合作伙伴”荣誉称号。使范围、数量及具体渠道需提前确认官席合作伙伴联合LOGO授予指定营销或媒介渠道使相关联合LOGO使。11、具体内容及传播渠道需提前沟通确认曝光权益票定制电/纸质票品牌露出TMC官宣传视频官宣传视频相关品牌露出，授权品牌在线上和线下使官宣传推，内容渠道需经项组确认，且必须带有活动信息TMC官宣传海报官宣传平内容品牌露出，授权品牌在线上和线下使官平推，内容渠道需经项组确认，且必须带有活动信息现场品牌露出现场（包含主秀舞台、展区等）品牌露出主秀舞台8分钟品牌展环节特供展位资源30平奢华品牌展位线下现场互动权益现场多次品牌播；定制现场互动，需请品牌提供相关的实物奖品等作为激励。具体以实际执为准直播权益冠名头、尾、品牌展环节、定制直播互动、播、压屏提条等，络平台播出告权益伴礼伴礼品牌曝光曝光资源传播资源包包12、含站内和站外，具体资源略官纪录活动纪录露出可与品牌开放讨论创意环节 顶级冠名赞助商品牌参与权益资源（概略顶级冠名赞助商品牌参与权益资源（概略）：具体权益具体权益方方方案以最终协议为准方案以最终协议为准 参与参与品牌品牌综合评估标准综合评估标准 品牌调性具有潮流属性、具有行业代表性 货品话题性，有尖货（包含限量款、联名款、跨界等）发售 T台秀：有明星资源；线下展：有明星、KOL、设计师参与互动 品牌方案创意程度及结合关键词匹配程度 消费者权益 参与活动商品参与活动商品：1 1、行业行业inin seasonseason新品为主 新品为主 2 2、尖货（包含但不限于以下种类）尖货（包含但不限于以下13、种类）：a.跨界合作联名定制商品 b.特殊款限量商品 c.概念型商品 d.知名设计师定制商品 e.知名明星设计定制商品 3 3、少量普通爆款 少量普通爆款 配合潮流盛典整体传播节奏，品牌方需提供站外及站内传播支持；站外传播支持：1、品牌对应明星微博及其他自媒体传播 2、品牌方自有渠道（微博、微信等）3、品牌媒介投放或社交媒体资源 4、线下店铺传播氛围营造及宣传物料 站内传播支持：1、品牌站内私域改造，包含店铺氛围、货品打标、微淘等 勾选 勾选 预计参与选项预计参与选项 顶级冠名赞助 特约赞助（秀展）普通秀展 单走秀 单展 单赞助（需表明品项如：水、食品、快消等）勾选 勾选 货品状态货品状态 比14、例分配 比例分配 跨界合作联名定制 特殊款限量 概念型商品 知名设计师定制商品 知名明星设计定制 其他 勾选 勾选 品现场参与嘉宾资源状态 品现场参与嘉宾资源状态 具体名单 具体名单 明星艺人资源 KOL资源 知名设计师 其他 勾选 勾选 创意公司资源创意公司资源 有 没有（需协助）勾选 勾选 意向关键词意向关键词 东方国潮 时髦潮范 未来主义 艺术美力 元气乐活 跨次元 备注：请在附件“品牌意向书”表格中进填写并反馈 进程 进程 时间 时间 品牌探底启动 6/28 品牌意向确认 7/13 品牌方案提供（创意、货品、明星资源）7/27 最终品牌名单确定（明星资源锁定时间）8/1 所有品牌合同签订完成 9/7 创意方案锁定 9/10 货品锁定 8/15 付款 9/20