1、卓力天猫双11营销策划案-WinWin 2018 09-方案目录03 03 双双1111营销节奏及创意营销节奏及创意01 01 双双1111整体营销概念整体营销概念02 02 双双1111运营策略及玩法运营策略及玩法01双11整体营销概念产品面：建立5Bar增压核心技术=高端熨烫技术 的概念认知销售面：加强蓄水玩法权重，从而提升双11的爆量，为销售做助推营销运营目标品牌面：通过本次双11活动塑造 卓力=高端熨烫机 的定位最终实现 双11品牌、销售双擎驱动用户洞察和和“80“80后后”相比，相比，“85“85后后”成长于经济更为优越的新年代，成长于经济更为优越的新年代，由于成长于更好的家庭经济环2、境中，小时代中的生活与她们的距离并不遥远。由于成长于更好的家庭经济环境中，小时代中的生活与她们的距离并不遥远。高颜值、品质、时尚，是她们消费的关键词。高颜值、品质、时尚，是她们消费的关键词。江浙沪地区江浙沪地区 26-30 26-30岁为主岁为主熨烫机的高端定位品牌尚属空白熨烫机的高端定位品牌尚属空白延禧攻略的莫兰迪色的高级感深得我心我只要大牌包、贵妇面霜、小众私人旅行高级感是人生的最高追求喜爱小众私人旅行热衷奢侈名牌包,服装青睐高级护肤品单独的衣帽间高级感精心挑选的大师茶具奢侈名牌包,服装喝咖啡要手冲精品喝茶要大师茶具、手作茶器、生日蛋糕亲手烘焙、学书法、学插花，没有仪式感的人生不值得过每个3、节日精心布置手冲的才叫咖啡每周一次的书法练习仪式感打卡网红店打卡米其林餐厅、打卡网红店紧跟时尚博主、潮流达人的打扮风潮出门一分钟，化妆一小时做个精致的猪猪女孩，是天生的使命紧跟时尚潮流,色彩衣帽配饰讲究搭配永远以最靓丽的一面示人精致感传播主题传播主题5 5B Barar卓力卓力 美装进化美装进化论论双十一，是每个精致女孩的狂欢日贵妇面霜卖断货，神仙水不够抢然而高级感人生除了精致的妆容，更需要精致的衣装化妆台堆满了各样护肤神器，衣帽间同样需要一个护衣神器！拥有5Bar增压科技的卓力，像护理肌肤一样精心地护理衣物让你轻松告别粗暴护衣旧方式进化到精致护衣新时代5 5B Ba ar r卓力卓力 美装进4、化美装进化论论会装的女人会装的女人,更美更美5 5B Barar卓力，美装进化卓力，美装进化论论衣帽间里的美装神器衣帽间里的美装神器5 5B Barar卓力，美装进化风暴卓力，美装进化风暴5 5B Barar卓力，美装重生记卓力，美装重生记阶段传播主题阶段传播主题预热期预热期蓄水期蓄水期爆发期爆发期返场期返场期 5Bar卓力 美装进化论节奏规划预热期蓄水期爆发期返场期会装的女人更美美装进化论提升品类关注，激发用户下订预售产品数量产品，利益点结合宣传。刺激消费者加入购物车。各种优惠齐放招，刺激下单返场站内资源引流量站外发布悬念，小红书推广,转发奖励线下活动互动线上运营站内资源引流量活动造势引发关5、注当天利益点暴击返场利益点订金开售开门红/蓄水预热11.11年终盛典优惠继续美装进化风暴美装重生记无皱运动，话题炒作，提升品类关注，引入用户林肯/宝马4S店衣橱管理沙龙主题运营目的传播事件活动02双11运营策略及玩法20172017双十一行业大盘数据双十一行业大盘数据2017年双11大盘合计2.47亿，卓力588万占比2.38%。2017年双11，卓力支付金额588万，同比去年同期增速 171%171%，2018年618，卓力支付金额396万，同比去年同期增速 214%214%，2017双11品牌占比销售额占比美的 65,937,764 26.59%海尔 35,332,402 14.25%飞利6、浦 20,435,326 8.24%现代 9,910,070 4.00%荣事达 9,519,147 3.84%贝尔莱德 8,785,244 3.54%卓力 5,883,373 2.38%志高 5,783,142 2.33%松下 4,250,882 1.71%Top9合计 165,603,442 66.78%行业大盘 247,984,135 100%20182018年行业累计数据年行业累计数据2018年6月卓力实现全年单月最高占比3.5%，1-7月全年平均占比1.7%，天猫销售额达到1173.3w一月二月三月四月五月六月七月八月合计美的2100.11607.33649.93008.32723.07、2761.61379.02107.919337.2海尔1684.5877.01627.31435.91147.91109.7605.8611.89100.1飞利浦697.5366.11007.71030.1863.01493.7645.9809.96913.9荣事达277.5191.6775.7679.0779.1931.2756.2809.15199.2贝尔莱德262.3158.8363.6280.7257.9443.0452.3292.02510.7现代396.1188.7332.2306.4358.0337.2156.1135.32210.0志高323.6110.7306.7276.828、34.7248.4226.8193.11920.8卓力80.658.2136.6176.8141.6396.086.297.31173.3大盘8436.54730.911109.910006.39234.410876.56720.98196.269311.6美的24.9%34.0%32.9%30.1%29.5%25.4%20.5%25.7%27.9%海尔20.0%18.5%14.6%14.4%12.4%10.2%9.0%7.5%13.1%飞利浦8.3%7.7%9.1%10.3%9.3%13.7%9.6%9.9%10.0%荣事达3.3%4.0%7.0%6.8%8.4%8.6%11.3%9.9%79、.5%贝尔莱德3.1%3.4%3.3%2.8%2.8%4.1%6.7%3.6%3.6%现代4.7%4.0%3.0%3.1%3.9%3.1%2.3%1.7%3.2%志高3.8%2.3%2.8%2.8%2.5%2.3%3.4%2.4%2.8%卓力1.0%1.2%1.2%1.8%1.5%3.5%1.3%1.2%1.7%20182018年行业高单价领军品牌年行业高单价领军品牌2018年6月20至9月19日天猫挂烫机行业TOP500中高客单价（1000元以上）整体占比23.09%，核心主销TOP30中占比24.46%。TOP30中卓力有9款产品脱颖而出，其中BG538PL作为我们的预售款以2400元高客10、单领先行业。排名品牌/型号客单价支付件数支付金额1Philips/飞利浦+GC6171400185425956002Philips/飞利浦+GC571/681315147719422553CUORI/卓力+BG538PL240253612874724SALAV/贝尔莱德+ST220 Pro14434766868685Panasonic/松下+NI-GWC14010533763959286CUORI/卓力+BG54619463446694247LEXY/莱克+GT70118492644881368Midea/美的+YGZ20F112121902302809CUORI/卓力+BG537UE241211、18344139610LEXY/莱克+GT51100618118208611Philips/飞利浦+GC571121116820344812steamone+ST-25SB132415720786813Philips/飞利浦+GC568/68114515417633014Philips/飞利浦+GC565/98106011612296015贝尔莱德+ST220 Pro149910115139916LEXY/莱克+GT50351538041224017OJA+SY991032827925927818CUORI/卓力+BG53626087018256019Supor/苏泊尔+GTZ10BS-21112、6627011634020Panasonic/松下+NI-GWC1701257597416321CUORI/卓力+TS300031855216562022LEXY/莱克+GT50555963318466823Supor/苏泊尔+GT20Z07S-211047293036324Konka/康佳+KZ-YT756H1017.25282848325SALAV/贝尔莱德+ST3322490266474026好美特+LS-718H1680213528027steamone+UN-60SB3799207598028Philips/飞利浦+GC6701362.332027246.629CUORI/卓力+RE13、5002049163278430Philips/飞利浦+GC560/281047.751414668.531好美特+LS-688D165591489532CUORI/卓力+EB2559328972302333贝尔莱德+ST332225961355434CUORI/卓力+EB25182274.35511371.835steamone+DP-80SW8165.5324496.536steamone+OV-70SB599921199837CUORI/卓力+EA408i25999125999阶段阶段1月2月3月4月5月6月7月8月合计2017年大盘销售额5414.26649.78923.49641.214、9700.99472.65854.86912.162568.92018年大盘销售额8436.54730.911109.910006.39234.410876.56720.98196.269311.6同比增长率55.82%-28.85%24.50%3.79%-4.81%14.82%14.79%18.58%10.78%阶段9月10月11月12月合计2017年大盘销售额9624.31087221426.710382.352305.22018年大盘销售额10661.51087233387.411501.5 65303.1同比增长率10.78%10.78%55.82%10.78%24.85%20182015、18年行业大盘，年行业大盘，1-81-8月行业同比增长率月行业同比增长率6.4%6.4%根据2018年最大同比增长55.82%来计算，11月预计挂烫机大盘3.33亿根据品牌18年最大占比3.5%（6月），预计稳定占比达成金额1160万注*挂烫机行业17年累计11.411.4亿亿，18年预计达成约1313亿亿同比增长约17.5%17.5%数据来源：生意参谋，挂烫机行业数据全月冲刺目标3000W全月保底目标2000W占比冲刺目标8.9%,保底目标5.9%天猫双11 卓力目标行业消费升级天猫主场年末狂欢盛典#5Bar卓力,美装进化论#10月20-31日预售11月1-3日开门红11月4-6日第二波1116、月7-10日预热11月11日火爆开抢双11返场节奏节奏规划规划主题主题会装女人挂指南美装进化论美装风暴风暴美装重生记目的目的订金开售预售款预售款20日定金冲刺限量超值权益持续蓄水，冲刺销量目标尾款支付现货款现货款1元特权，圈人保价开门红全店玩法瓜分红包0点爆量根据库存再做规划开门红蓄水预热年终盛典返场冲刺目标冲刺目标（万元）（万元）78万 3.72%126万 6.03%1920万 60.54%168万 5.55%分型号销售分解，核心分型号销售分解，核心top4top4型号占销售额型号占销售额90%90%型号分解按618大促销售结构来预估双11销售权重，其中核心TOP4型号承接双十一90%销售。17、类别型号6月销售权重定位属性日销价大促价开门红1211.1双11返场其他合计销量销售挂烫机 BG538PL 38.14%预售坑 增压23991999003500700800500011995000挂烫机BG54624.27%现货坑 增压19991799200100300030040040007996000挂烫机 BG537UE 20.14%现货增压23992099322180071399632310237熨烫机TS30007.43%现货增压3699279912830027143611335339熨烫机BG5364.55%现货增压269926991282802714341920359熨烫机EB218、5583.35%现货增压3699369922604270258930熨烫机EB25591.12%现货增压36993699225010266244134熨烫机EB25180.51%现货增压23991999224010256134344电熨斗ES24460.51%现货 无增压1599139922401025689544整烫系统EA408i0.01%现货增压259992599900300377997合计2641457775641775960325361884预售如何完成销售目标？玩法支持线下支持异业联合l5Bar蒸汽沁透增压技术l专利双区自洁净技术lSHARKII仿鲨手柄l聚能熨烫头二次加热加压l专19、利仿梯式轴承结构lSmartCare检测系统l脚踏式开关自动收线#颜值控#中高端用户#专业#高性价比#预售款推荐预售款推荐BG538PLBG538PL预售款玩法支持一元定金预约支付尾款瓜分10万元红包定金预约执行时间10.1-19日定金核心权益瓜分10万红包6期免息一年免费换新首单礼、半点礼预售会场0点爆量1000件预售款玩法支持基础优惠付订金货不到礼先到预售第一日抢限量礼品定金膨胀4大核心惊喜预售定金100低200限量高值赠品保第1天销量卓力的秘密惊喜人有我更优双11冲刺3500件全月冲刺5000件基础优惠订金100抵2006期免息1年只换不修预售款玩法支持付订金货不到礼先到卓力的秘密惊喜【20、小野定制-花盒】这是来自卓力的神秘礼物支付订金的消费者，不出意外，几日之内便会收到这份神秘礼盒。它是传统礼仪的人不到礼要到，而且是先到它是芬芳和礼遇它会代卓力给您带去一句温情的问候给顾客惊喜，促最终成交，引线上话题预售款玩法支持献给预定第1日的前800位用户专属礼品预售第一日抢限量礼品限量高值赠品保第1天销量预售款玩法支持预付定金201-400名送德国欧乐B电动牙刷D12 033W价值165元预付定金401-800名送-德国EDISH保温壶价值99元预付定金前100名送JBL GO2升级版金砖音响价值299元1.前1小时支付200名送100猫超卡+罗莱家纺单人枕心 前1小时支付201-300名21、送100猫超卡2.全天下单整点、半点礼双十一爆量玩法梯度买赠团越多，越优惠！天降优惠！预售款玩法支持整点、半点礼特定时间刺激消费保全天销售不疲软预售款玩法支持整点、半点礼整点、半点礼预售定金预售定金支付尾款支付尾款日本SK-II神仙水75ml价值600元0点首单；0：30首单；1点首单;1：00首单；1：30首单；2：00首单;TF口红价值360元7点首单；8点首单；9点首单；10点首单；11首单；12点首单；13首单；14点首单；19点首单；20点首单；7点首单；8点首单；9点首单；10点首单；11首单；12点首单；13首单；14点首单；19点首单；20点首单；雅诗兰黛小棕瓶眼霜价值500元22、21首单；22点首单；22：30首单；23点首单；23：30首单；23：59首单.21首单；22点首单；22：30首单；23点首单；23：30首；23：59首单.现货核心品如何完成销售目标？#专业增压技术#外观时尚#熨烫新境界#科技十足#l5Bar蒸汽沁透增压技术l专利双区自洁净技术lSHARKII仿鲨手柄l聚能熨烫头二次加热加压l专利仿梯式轴承结构lSmartCare检测系统l脚踏式开关l天猫订制BG546BG546（天猫定制）现货核心款（天猫定制）现货核心款特权1元执行时间：11月1-10日型号覆盖：店铺内现货操作指定型号核心权益玩法：2019年第2台88折6期免息限量阶梯赠品365天只换23、不修180天全年保价现货玩法一元特权预约限量赠品限量阶梯赠品现货玩法预约前100名送小野诗花盒前101-300名送美国好为衣物护理液前301-600送加湿器双十一0点爆量玩法前1小时下单送-德国欧乐B电动牙刷D12 033W（限量600）现货玩法01创建链接生成1元特权链接，捆绑2个核心现货商品02导流量品销宝、钻展流量导流，促销售03电话回访组织电话客服，分批次回访，确认顾客购买意向，增加客服权益04短信催付11月11开始前及当天当天短信电话提醒顾客下单购买先圈人，再跟踪现货玩法01 现金红包瓜分现金红包瓜分执行时间：2018年11月11日0:00-0:30活动玩法：全型号下单用户，瓜分1024、万元现金红包活动规则：单人上限300元全店玩法现货0点爆量玩法02 全店消费榜单执行时间：2018年11月11日0:00-23:59活动玩法：双十一当天支付金额前三名获奖活动规则：金额TOP1：iPhone Xs Max 1名 金额TOP2：戴森HD01吹风机 3名 金额TOP3：Beats pill+无线蓝牙音乐音箱 3名03 店铺抽奖执行时间：2018年11月11日0:00-23:59活动玩法：双十一当天支付金额前三名获奖活动规则：活动玩法：进店、关注、分享、购买等活动玩法 一等奖：ES2446熨烫机一台 二等奖：鲜途保鲜盒 三等奖：8H护颈枕 四等奖：卓力洗衣袋5件套 五等奖：50元优惠25、券 型号型号产品产品类型类型定定位位日销价日销价活动活动价价双双11 11到手到手价价销量销量目标目标活动玩法活动玩法全店玩法全店玩法BG538PL挂烫机预售2399209919995000订金订金1 1元预约元预约执行时间：10月10-19日10月20日付定金，可在11月11日尾款完成后瓜分10万红包1010月月2020日爆量目标：日爆量目标：10001000件件1、10月20日预售定金，执行前100名送JBLGO2升级版金砖音响前201-400名送德国欧乐B电动牙刷D12 033W前301-800名送-德国EDISH保温壶2、定金膨胀，100订金抵200元3、11月11日支付尾款，执行前126、小时支付200名送100猫超卡+罗莱家纺单人枕心前1小时支付201-300名送100猫超卡4、付订金，货不到礼先到，送小野定制花盒5、支付定金、尾款阶段享整点半点礼6、12期免息7、一年只换不修预售1点爆量，10月10-19日下单购买1元特权并于20日购买订金用户，可瓜分10万红包BG546 挂烫机现货23991999171940001 1元特权元特权1、预约前100名送小野花盒前101-300名送美国好为衣物护理液前301-600送加湿器2、100天免费用3、100天内第二台88折（重大节点除外）4、12期免息5、拼团有喜（N人成团，优惠力度N*50元，封顶每台优惠力度300元）6、1年只换27、不修7、180天全年保价，贵1赔21 1、现货、现货0 0点爆量点爆量11月11日0:00-1:00，下单的顾客瓜分10万红包2 2、全店销售费榜单、全店销售费榜单金额TOP1：iPhoneX金额TOP2：戴森HD01吹风机金额TOP3：Beats pill+无线蓝牙音乐音箱核心货品价格权益汇总双双11 11推广花费预计总投入推广花费预计总投入300300万万推广花费主要集中在双十一前期，花费占比70%，花费用于前期品牌、核心货品的曝光，保障预售会场坑位。整体节奏整体节奏10.1-10.1410.1-10.1410.15-10.15-10.1910.1910.20-10.3110.20-10.28、3111.1-11.1011.1-11.1011.1111.11（前一小时利益（前一小时利益点）点）11.1111.11（一小时后利益（一小时后利益点）点）11.1211.1211.13-11.3011.13-11.30预售蓄水期预售蓄水期预售爆发期预售爆发期现货蓄水期现货蓄水期爆发期（全球狂欢）爆发期（全球狂欢）爆发期（全球狂欢）爆发期（全球狂欢）返场返场期期日常期（待日常期（待定）定）活动推广总花费1000000700000700000400000200000活动推广总流量131944 95000 90588 42000 37143 活动推广占比33.30%23.30%23.30%13.329、0%6.66%预估ppc7.58 7.37 7.73 9.52 5.38 直通车预估花费420000300000300000190000100000直通车预估流量46667 37500 35294 1900014286 直通车花费占比42.00%42.86%42.86%47.50%50.00%钻展预估花费43000030000030000019000090000钻展预估流量47778 37500 35294 19000 12857 钻展花费占比43.00%42.86%42.86%47.50%45.00%品销宝预估花费1500001000001000002000050000品销宝预估流量375030、0 20000 20000400010000 品销宝花费占比15.00%14.29%14.29%5.00%25.00%补充：1.规划期间推广花费预计300万，预计带来39.639.6万流量。推广花费主要集中在双十一前期，占总花费80%，双十一当天占总花费13.3%。双十一前期的预热蓄水期间行业流量比重较高，前期的流量引进为双十一爆发做准备。2.品销宝推广花费占总推广花费比重偏低，钻展和直通车的流量渠道较广，品销宝流量有限，会多引进直通车和钻展的流量。3.双十一前期，整体的计划预售蓄水期ppc会偏高，主要原因是因为产品需要增加曝光度，推广费用的增加，ppc会比预售爆发期和现货蓄水期高。双十一当天31、为了增加曝光度，获取更多流量，ppc会有所提升。4.双十一后面会预留一小部分费用，做返场推广，针对一小部分双十一没有购买的客户做返场感恩推广。5.直通车和钻展会在现有的推广计划参考上进行优化和调整，前期主要任务配合活动做引流的同时，降低ppc，提升流量 点击转化率，同尔达到roi的提升。直通车会做批量计划和建立单独的定向计划，人群进行细分优化，配合店铺做人群标签的精细化等一系列优化。钻展会重新做创意图，目的在于提升点击率，增加定向计划，为获取更多流量，会定向同行业同客单价店铺的人群，优化打磨盘。品销宝增加拓展新的品牌流量包，对计划进行优化。直通车和钻展相互配合做推广引流，增加粘合度，提升流量精32、准度等。双双11 11预估花费预估花费355355万万其中花费包含推广花费300万、核心货品玩法花费55万。赠品需求表赠品需求表序号序号类型类型型号型号时间时间赠品名称赠品名称赠品需求赠品需求需求件数需求件数礼品单价礼品单价总金额总金额费用占比费用占比1店铺一元预约BG538PL10月1-10月20小野花盒小野花盒100010010000018.08%2官方预售名次礼10月1-11月10JBL GO2升级版金砖音响预付定金前200名送3002306900012.47%德国欧乐B电动牙刷D12 033W预付定金201-400名送300129387007.00%德国EDISH保温壶预付定金401-33、800名送50069345006.24%现货阶段11.11100猫超卡+罗莱家纺单人枕心前1小时支付200名送100猫超卡+罗莱家纺单人枕心300180540009.76%100猫超卡201-300名送100猫超卡200100200003.62%德国EDISH保温壶301-1000名下单送德国EDISH保温壶80069552009.98%3一元预约BG54611月1-11.11小野花盒预约前100名送移动电源或小野花盒200100200003.62%美国好为衣物护理液前101-300名送美国好为衣物护理液30040120002.17%加湿器前301-600送加湿器40039156002.82%34、4整点礼/半点礼-预售阶段BG538PL10月20日本SK-II神仙水75ml前50名送360018000.33%TF口红1030030000.54%雅诗兰黛小棕瓶650030000.54%5整点礼/半点礼-现货阶段11.11凌晨1点-23:59日本SK-II神仙水75ml360018000.33%TF口红1030030000.54%雅诗兰黛小棕瓶650030000.54%6单品礼TS300011.11大号熨衣板前50名送50299149502.70%ES2446中号熨衣板前50名送50219109501.98%EB2518中号熨衣板前50名送50219109501.98%7红包瓜分全店全天预35、售阶段10W红包预售款一元预约 10月1日-10月19日110000100001.81%现货阶段10W红包全店瓜分 狂欢节当天11.11 110000100001.81%8消费榜单全店全天11.11iPhone X11.11实际支付金额最高TOP11700070001.27%戴森HD01吹风机11.11实际支付金额最高TOP22299059801.08%Beats pill+无线蓝牙音乐音箱11.11实际支付金额最高TOP33118835640.64%9店铺抽奖全店全天11.1150元无门槛优惠券店铺抽奖五等奖200020400007.23%卓力洗衣袋5件套店铺四等奖80108000.14%836、H护颈枕店铺抽三等奖306920700.37%鲜途保鲜盒店铺抽二等奖1015515500.28%ES2446一台店铺抽一等奖17007000.13%合计661766173672536725553114553114100.00%100.00%03双11营销节奏及创意 5bar卓力 美装进化论节奏规划预热期蓄水期爆发期返场期会装的女人更美美装进化论提升品类关注，激发用户下订预售产品数量产品，利益点结合宣传。刺激消费者加入购物车。各种优惠齐放招，刺激下单返场站内资源引流量站外发布悬念，小红书推广,转发奖励线下活动互动线上运营站内资源引流量活动造势引发关注当天利益点暴击返场利益点订金开售开门红/蓄水预37、热11.11年终盛典优惠继续美装进化风暴美装重生记无皱运动，话题炒作，提升品类关注，引入用户林肯/宝马4S店衣橱管理沙龙主题运营目的传播事件活动预热期站内创创意意使使用用站站内内投投放放资资源源,达达到到事事件件级级的的话话题题和和关关注注度度,吸吸引引大大量量流流量量,提提升升品品类类及及品品牌牌关关注注钻展图:用具有吸引力的话题引起用户关注天猫PC端话题导入方式天猫APP-首屏淘宝APP-精准搜淘宝PC-精准搜天猫PC端钻展图:用具有吸引力的话题引起用户关注活动促销方式天猫APP-首焦淘宝APP-首焦天猫APP-首屏品销宝/橱窗图/直通车统一话题,营造悬疑氛围淘宝APP-盲搜淘宝PC-盲搜38、淘宝PC-精准搜淘宝APP-精准搜10s快闪短视频我超会装装有型,装水嫩装柔软,装细腻装细腻,装高级我有5Bar蒸汽,一熨成型男人装,女人装清纯装,艳丽装统统听听话话柔柔顺顺让我想装就装卓力5Bar增压挂烫机少女起来装,机器装起来VO/字幕:画面参考天猫站内传播淘宝头条达人提高品牌曝光达人账号推荐:话题:会装的女人,更美必买清单达人提高品牌曝光达人账号推荐话题:会装的女人,更美站外辅辅助助站站内内传传播播,利利用用双双微微,短短视视频频,线线下下事事件件营营销销扩扩大大传传播播面面,形形成成话话题题,提提高高卓卓力力知知名名度度发布预售悬念海报 10月20日10月30日站外双微传播,扩大传播面39、话题预热：畅销120个国家的去皱神器即将首发？！联合小红书平台预热话题：小红书一个海外品牌采购平台，“买到全世界的好东西”在小红书平台发布预售消息，塑造“卓力”海归品牌科技实力背景。关注卓力天猫旗舰店，可领首发礼券联合KOL（深夜发媸徐老师）微博转发（网红博主，经常推出最好用美妆品排行榜）据说它是欧美明星必备的去皱神器徐老师为大家谋福利，微博转发，2-5位免尾款。X线下事件炒作美装进化论千人无皱运动借力话题，炒作“美妆/美装”观念在上海港汇、广州太古汇等高级商场联合护肤大牌（sk2、海蓝之谜、CPB）做大型跨界行为艺术千人展开护肤品海报（麻布），表达去皱不易，用卓力熨烫机，皱纹马上去无踪现场扫40、码关注卓力旗舰店，送护肤大牌双11优惠券（可天猫用可商场用）现场发微博，获得5人以上转发，送双11卓力红包抖音发短视频，关注发红包雨线下事件炒作蓄水期拉升知名度，深度互动，用户蓄水拉升知名度，深度互动，用户蓄水站内露露出出产产品品卖卖点点,双双十十一一利利益益点点,种种草草产产品品,联联合合护护肤肤品品牌牌,引引发发加加购购与与收收藏藏天猫天猫PCPC首焦首焦天猫天猫APP-APP-首焦首焦淘宝淘宝APP-APP-首焦首焦淘宝淘宝APP-APP-首焦首焦橱窗创意橱窗创意直通车创意直通车创意淘宝淘宝PC-PC-盲搜盲搜淘宝淘宝PC-PC-精准搜精准搜淘宝淘宝APP-APP-盲搜盲搜淘宝淘宝APP41、-APP-精准搜精准搜蓄水期10s快闪短视频我气场2米我拒绝弯腰我从不拖泥带水我说变就变从没型到有型从皱巴巴到水嫩嫩从黄脸婆到美少女80g/min黄金蒸汽量3min完成熨烫ECO懒人模式5Bar增加穿透力5Bar卓力,美装进化论精致熨护衣物就这么省力画面参考站外明星微博话题明星微博话题,线下事件营销线下事件营销,H5,H5小游戏等传播路线形成社交话题小游戏等传播路线形成社交话题,引起热议和传播引起热议和传播在微信朋友圈，通过具有话题性的产品发布，进一步传达“5Bar卓力，衣帽间的美装神器”的信息，详细介绍产品功能，领取大牌优惠券。朋友圈广告卓力熨烫机卓力熨烫机媲美大牌的祛皱神器，媲美大牌的祛皱42、神器，双双11 11让你让你“衣衣”生美丽！生美丽！参考标题：满是折皱的衣领即使有大牌面霜救回的好气色也让自信心大打折扣5Bar卓力，美装进化论蒸汽沁透，瞬间抚平祛皱加购卓力挂熨机送大牌美妆优惠券朋友圈海报1参考画面标题：挺不起来的腰线就算新款夏奈儿小香风在party也很无奈5Bar卓力，美装进化论深层养护，焕衣如新加购卓力挂熨机送大牌美装优惠券朋友圈海报2参考画面标题：满身的火锅味哪怕一身飘逸真丝仙女气质也变味5Bar卓力，美装进化论强劲蒸汽，有效去除异味加购卓力挂熨机送大牌美装优惠券朋友圈海报3参考画面美装教室像护肤一样护衣像护肤一样护衣邀请淘内美妆达人、小红书上潮流达人，cos美妆教学，43、进行美装护理直播范例：第一步，护肤拍水，增压力，就像5Bar增压，用压力增加渗透力第二步，用蒸脸仪蒸脸，细密的水分子，进入肌肤的底层，用5Bar增压汽，水汽又大又快，渗透衣服纤维底层第三部，修护面霜，祛皱提型，用卓力三角头，最难到达的角落都可以瞬间祛皱塑形.福利：订购收藏，送出依云喷雾水、日本蒸脸仪等美容爆品强迫症看过来强迫症看过来!购买千玺指定款赠送SKII优惠券点击网页链接我的卓力专属红包,美装新品,双十一给你美美的宠爱明星微博造势引流明星微博造势引流微海报精准找到潜在用户，提升卓力的知名度衣橱太乱，衣服总是找不到？衣橱太小，买新衣服放不下？不爱整理，整理后还是会乱？留存道衣橱整理教你提升30%-50%衣橱空间教你解决衣橱收纳困扰社交媒体:微博发送#机场补装室#关注卓力官方微博,有机会获赠卓力挂烫机免单机会现场发券:赠送双十一美妆优惠券宝马/林肯4S店衣橱管理沙龙快速焕然衣新线下事件炒作Thanks