1、雀巢谷物早餐年度运营规划,1,2,3,4,市场分析,用户分析,核心主题,目录,项目规划,市场分析,竞品分析,品牌背景,雀巢早餐谷物食品(中国)生产并经营雀巢品牌的营养谷物早餐系列，包含脆谷乐、可可味滋滋、蛋奶星星等，雀巢品牌的营养谷物早餐系列目前已经在全球130多个国家上市，是世界谷物早餐市场的领先者。谷,百谷之总名。从禾,谷声。“谷物”涵盖的范围较广，包括大米、小麦、小米、大豆等及其它杂粮.,产品特点,雀巢早餐谷物食品由谷物烘焙而成，是非油炸的健康、环保食品。产品特别添加钙、铁、锌、叶酸等多种营养成分，同时富含多种维生素和矿物质。雀巢早餐谷物食品口感香酥、脆；营养均衡，适宜与牛奶、酸奶等多种2、饮品搭配食用。,用户分析,目标人群,18-30岁的女性消费者;核心目标人群年龄18-25岁重点城市及一二线城市工作忙碌但social active尝试过或正在吃早餐谷物、麦片产品喜欢尝试新鲜事物,他们追求高品质生活，认为早餐不仅要方便健康，营养均衡，同时要符合其对lifestyle的定义。,品牌诉求,Make breakfast better健康主张、仪式感；简洁生活、不简单,打造具有仪式感的轻奢健康生活，吸引轻熟家庭、成熟女性、追求创意生活的人关注谷物早餐健康，打造每一天的轻奢生活。强调“年轻”“时尚”“健康”的品牌调性。,项目目标,品牌沟通通过社交媒体日常沟通及主题活动开展，传递时尚、潮流3、有趣、健康的品牌理念。消费刺激帮助年轻女性/中国妈妈了解早餐谷物视频的特色和益处，引导其参与到京东、天猫超市、天猫旗舰店及线下超市进行购买,核心主题,主题延伸,最爱“轻”主张主打轻盈健康新主张，一日之计在于晨。吃多少，不会胖，吃得好，才健康。,最有“轻”仪式早餐不仅要吃的好，还要吃的美，用最便捷的方式，打造生活中的仪式感。,主题延伸,最擅“轻”奢食简单轻便的美味谷物早餐，却有着高雅的轻奢品味，不要小看简单，less is more。,主题延伸,项目规划,雀巢谷物公众号改版设计,头图（动态效果）,尾图（动态效果）,菜单栏,紧跟四时节令，沟通三大主题，联动大V 推广，引爆双微互动。,项目规划,14、月,3月,5月,7月,9月,11月,2018,元旦,春节,三八妇女节,世界读书日,五一劳动节,六一儿童节,端午节,大暑,立秋,处暑,中秋节,母亲节,世界粮食日,2月,4月,6月,8月,10月,12月,时间规划,植树节,安徒生诞生日,清明节,愚人节,网络情人节,谷雨,小寒,大寒,腊八节,情人节,雨水,元宵节,夏至,七夕,澳网公开赛,开学季,教师节,国庆节,重阳节,霜降,万圣节,立冬,双十一,感恩节,国际素食日,双十二,冬至,平安夜,圣诞节,跨年夜,日记情人节,话题炒热,活动加推,项目推广规划,春季（2018年3月-5月）,2018年3月,主推：#轻主张#健康长大怎么吃才最健康？,元宵佳节，推出五5、谷元宵系列话题1、怎么做五谷元宵吃出健康2、微博推出猜五谷系列灯谜3、附带话题：韩国不吃元宵吃五谷,2018年3月双微规划,3月粉丝福利话题,#一起“轻”快长大#,在微信和微博发起粉丝福利话题互动活动，妈妈们可以通过带话题和雀巢谷物 微博，参与话题讨论互动，通过征集年轻妈妈与宝宝一起轻快长大的系列照片及微故事，每位妈妈提供3张以上照片来体现和宝宝一起轻快长大主题，评选出10个轻快长大的“妈宝系列”照片和微故事，在微信和微博进行刊登发布，送出雀巢谷物早餐系列奖品10份。,3月h5创意互动,和宝宝一起种树,进入游戏主界面,邀请小伙伴帮忙,小伙伴来帮忙,达到营养值获得抽奖资格,活动说明及抽奖结果呈现6、,和孩子一起读书，为他打开一扇通向世界的门。在母子间亲情浓郁的互动氛围感染下，不经意间我们就会融入一个新奇的故事海洋。陪孩子看书、阅读、讲故事，我们收获的不仅仅是知识，还有如此多的快乐，伴随宝宝一起健康成长。,2018年4月,主推：#轻奢食#精神食量和小大人一起读书,2018年4月双微规划,最好的陪伴，就是和小孩子一起读书孩子的房间要有自己的书桌，书桌上要有几本自己爱看的书籍，如格林童话、伊索寓言等你有适合小大人的书单吗？古诗、数字、故事、家务、玩耍、交朋友参与雀巢谷物共享书单活动，获取给宝宝的赠书,4月粉丝福利话题,#和小大人一起读书#,清晨能和自己的宝贝共进早餐，不仅对孩子的身心有好处，更7、充满家庭的一种幸福和快乐。如果，带上孩子一起做早餐，萌萌的孩子一定会感受到伟大的母爱，和一起做早餐的超幸福体验。,2018年5月,主推：#轻主张#劳动最光荣和小大人一起做早餐,2018年5月双微规划,周末，与孩子一起做一顿早餐！和宝贝一起做早餐吃，可爱、丰盛、甜蜜、有趣让每一顿饭都趣意盎然！虽然简单，但一定会吃得格外满足。将和宝宝一起做早餐的过程拍下来上传给我们，我们将评选出10个组合，送出雀巢谷物早餐大礼包。,2018年5月,互动活动：劳动最光荣和小大人一起做早餐,联动KOL，制定早餐“沟通计划”,研究表明，从小参与制作早餐的小朋友更容易养成受益一生的早餐食用习惯。与中式早餐相比，谷物食品在8、制作和营养方面都更具优势。通过KOL（大v及社交媒体）进行覆盖传播，影响更多年轻妈妈参与活动互动，更深入了解品牌和产品。,大V推荐,项目推广规划,夏季（2018年6月-8月）,2018年6月,主推：最爱“轻”主张让小朋友在乐趣中吃早餐,亮点推送,双微推送话题福利：#轻互动#寻找可可熊#网络互动游戏推送,2018年6月双微规划,亮点推送：#轻互动#儿童节节日营销#寻找可可熊#网络互动游戏,6月话题互动#轻互动#儿童节节日营销,#寻找可可熊#h5,2018年7月,主推：最有“轻”仪式元气满满，开启“轻”爽一夏,亮点推送,双微推送话题福利：#轻互动#打败赖床综合症的妙招,2018年7月双微规划,留言9、互动福利,#轻互动#打败赖床综合症的妙招你留言，我派送点赞和创意，换取我的福利,2018年8月,主推：最擅“轻”奢食元气满满，开启“轻”爽一夏,亮点推送,双微推送话题福利：#轻互动#打败赖床综合症的妙招,2018年8月双微规划,8月话题互动活动#寻找可可熊#网络互动游戏#轻互动#奖励早起的你,8月h5#寻找可可熊#网络互动h5游戏,项目推广规划,秋季（2018年9月-11月）,2018年9月 主推：“轻主张”|胃病高发季，管好你的健康,秋天是胃病的好发季节要保护好胃就要吃好早餐不少人由于起床太晚只能随便吃一点或干脆不吃早饭这样的确省事，但对健康的影响是可想而知的所以，选择一款轻松时尚的谷物早餐10、就成了人们早上最想考虑的一件事,2018年9月双微规划,9月份微博互动话一,#爱上吃早餐#这是一条飘着情感的微博，从什么时候，你就改掉不吃早餐的习惯？难道是因为_嘛？，留言说说是谁改变了你！随机抽取三个幸运用户,9月份微博互动话二,还记得你匆忙吃早餐的样子嘛？在早高峰的地铁？急匆匆的人行道？还有临近上班在办公室匆匆忙忙的样子？有时候，一个匆忙就会让自己变得狼狈，不如换种方式，用雀巢谷物#换种方式吃早餐#那你呢？留言说说你是从什么时候改变这种方式的，留言抽取三个幸运用户,9月份微博互动话三,当你看到这条微博，那么你距离雀巢谷物的小长假福利只差这一步，脱离工作日的开始，先从雀巢早餐开始，评论区说出11、你的早餐生活，抽取三位幸运用户，送你小长假精美好礼。,h5国庆互动,#爱上早餐#早餐生活宣传H5，配合国庆小长假期间推文，表达假期跟现实生活中的早餐要不一样，特别是在度假时，一顿好的早餐都能影响人们一天的心情，H5晒出几种吃早餐不同的场景，结尾抛出主题跟用户互动，晒出你的早餐生活，发送私信到微信后台#早餐生活#+图片+你现在所在的地方和你想说的话。小编将会随机抽取三位幸运用户，送出国庆节精美礼品,2018年10月 主推：#轻奢食#节庆的尾巴，来点“轻”奢才是度假,刚刚过完中秋节就要迎来等待已久的国庆小长假10月份的小尾巴用万圣节给你画上句号想必这个月的你过得是非常愉悦了愉悦不止来自于假期旅行更12、是来自早晨的第一口食物要有点“轻奢”才能告诉自己正在度假,2018年10月双微规划,10月份微博互动话一,重阳节，你送给长辈的祝福是_？#换种方式吃早餐#用轻奢侈的早餐生活，让长辈从轻开始,10月份微博互动话二,寒露到来，渐冷的早晨就要到来，被窝也变得温暖了起来调制一杯雀巢谷物，保持一天的愉悦，准备开始迎接秋季的来留言互动，你最喜欢秋季做什么？,10月份微博互动话三,万圣节星座主题：今天你是个什么鬼？,感恩节h5互动宣传,结合感恩节官微推送，h5采用快闪的表现方式，用画面文字快速切换，内容中感谢与品牌相关的人，比如：感谢清晨的阳光，有你才有早餐。列举几个来表达，最后抛出话题，你想感谢谁？编辑话13、题#谢谢你想感谢的人#+图片+你想说的话发送至微信后台，博主将在后台随机抽取三位”走心“的幸运用户，送出感恩节精美礼品。,步入11月，生活就充满了节日的气息立冬提醒你冷空气已经买好飞机票让你双11能够在买好冬眠的装备能够过一个温暖又舒适的小雪节气要记得在感恩节的时候谢谢这些提醒你保暖的人，特别是那些提醒你记得吃早餐的人儿,2018年11月 主推：#轻主张#小雪节令|温暖又舒适的早晨,2018年11月双微规划,11月份微博互动话一,立冬啦，需要_抱抱才能起床？冬日最温馨的事情，就是早晨被他的抱抱唤醒桌上还放着一杯他调制好的雀巢谷物早餐，#爱上吃早餐#留言说出你的另一半是怎么叫你起床吃早餐的抽取三14、位幸运用户给你发送精美礼品,11月份微博互动话二,冷冷的天气，要是起床调制上一杯雀巢谷物，生活都会变得格外温暖，#爱上吃早餐#冬日要有不一样的生活方式，健康，从早餐开始,11月份微博互动话三,感恩节，你最想感谢的人，你最想跟Ta说.评论区抽取三位幸运用户，送出雀巢谷物感恩节精美礼品,项目推广规划,冬季（2018年12月、1月、2月）,2018年12月,平安夜、圣诞节、跨年夜集中来袭，不管在哪里high都要吃的具有仪式感吃的好，也要吃的美,主推最有“轻”仪式,亮点推送H5创意|圣诞送祝福“表白”乐趣多,2018年12月双微规划,H5创意,圣诞送祝福“表白”乐趣多玩法：官方发出H5平台，鼓励大家用15、这样的方式转发到自己的朋友圈，看看谁会对“我”匿名表白。在H5中填写匿名圣诞祝福语。将不能说的话送给“我”。,2018年1月,主推：最有“轻”主张新一年的第一天，让早餐从舒适健康开始,亮点推送,双微推送话题福利：谷物早餐的ASMR录制视频推送,2018年1月双微规划,双微推送话题福利,官方录播吃着谷物早餐的ASMR视频，上传到微信和微博平台，作为关注者的听觉福利。（ASMR中文译名“自发性知觉经络反应”，是一个用于描述感知现象的新词，其特征是：对视觉、听觉、触觉、嗅觉或者感知上的刺激而使人在颅内、头皮、背部或身体其他范围内产生一种独特的、令人愉悦的刺激感。）目标：吸引消费者前来聆听，让他们产生16、听觉、触觉的通感，在每一次吃早餐都可以唤起这种愉悦的感受。,2018年2月,主推：情人节除夕|最擅“轻”奢食情人节遇上除夕，就像是“北京遇上西雅图”高雅轻生活，在简单中透露着精致简约,亮点推送,买早餐随机掉落小福袋H5互动：早期的鸟儿有“谷”吃,2018年2月双微规划,福袋活动,随机掉落新惊喜，“谷物”清晨来送礼玩法：在京东、天猫购物的消费者，可以收到雀巢随机赠送的小福袋，内装神秘小惊喜，可以是手写祝福卡片、手绘卡漫、雀巢产品小包装等,H5创意,早起的鸟儿有“谷”吃玩法：寒假的早晨也要起早吃饱。早上7:00开放平台，8:00关闭平台。在这一小时中，进行答题，题目是关于地理常识、谷物常识、节令常17、识。鼓励学生们参与进来，常识科普，关联学生生活，在玩的同时学习，学习的同时了解谷物早餐。,奖品周边设计,方案预算,年度预算:20万,案例展示,品牌双微代运营案例,促销篇,品牌篇,品牌双微代运营案例,品牌双微代运营案例,品牌双微代运营案例,品牌双微代运营案例,h5线上互动案例,百事可乐CNY“把乐带回家”主题h5,主页面,定位配对,邀请提示,约会选点,配对对话,邀请好友,h5线上互动案例,7喜“桌桌有娱”h5互动原型图,主页面,选择配料,摇动特调,特调情书,制作情书,情书排行,h5线上互动案例,7喜“七夕特调情书”h5互动原型图,主页面,选择星座,拍摄视频,我的视频,吃辣排行,h5线上互动案例,18、7喜“辣么配”h5互动原型图,主题页,1、游戏LOGO2、游戏主画面3、进入游戏按钮4、规则按钮,倒计时,规则说明,游戏页面,1、美年达瓶盖消除成功画面。,获得分数,1、成功消除画面2、分数显示3、积分显示4、右上角分享按钮5、排行榜按钮6、再来一局按钮,排行榜及积分兑换,1、引导分享按钮/邀请按钮2、积分兑换按钮3、排行榜。,1、背景2、规则表,1、游戏LOGO2、游戏主画面3、进入游戏按钮4、规则按钮,h5线上互动案例,美年达“果然爱消除”h5互动原型图,1、游戏LOGO2、游戏主画面3、进入游戏按钮4、规则按钮,1、成功通关画面2、分数显示3、积分显示4、右上角分享按钮5、排行榜按钮6、19、再来一局按钮,1、引导分享按钮/邀请按钮2、积分兑换按钮3、排行榜。,1、背景2、规则表,1、游戏LOGO2、游戏主画面3、进入游戏按钮4、规则按钮5、倒计时画面,1、滑动图片碎片时的画面2、饮料喷溅至屏幕阻挡视觉的画面,h5线上互动案例,美年达“果然会拼”h5互动原型图,主题页,倒计时,规则说明,游戏页面,获得分数,排行榜及积分兑换,1、游戏LOGO2、游戏主画面3、进入游戏按钮4、规则按钮,1、成功通关画面2、分数显示3、积分显示4、右上角分享按钮5、排行榜按钮6、再来一局按钮,1、引导分享按钮/邀请按钮2、积分兑换按钮3、排行榜。,1、背景2、规则表,1、游戏LOGO2、游戏主画面3、进20、入游戏按钮4、规则按钮5、倒计时画面,1、滑动图片碎片时的画面2、饮料喷溅至屏幕阻挡视觉的画面,h5线上互动案例,美年达“果然会转”h5互动原型图,主题页,倒计时,规则说明,游戏页面,获得分数,排行榜及积分兑换,1、游戏LOGO2、游戏主画面3、进入游戏按钮4、规则按钮,1、美年达瓶盖消除成功画面。,1、成功消除画面2、分数显示3、积分显示4、右上角分享按钮5、排行榜按钮6、再来一局按钮,1、引导分享按钮/邀请按钮2、积分兑换按钮3、排行榜。,1、背景2、规则表,1、游戏LOGO2、游戏主画面3、进入游戏按钮4、规则按钮,h5线上互动案例,美年达“果然会接”h5互动原型图,主题页,倒计时,规则21、说明,游戏页面,获得分数,排行榜及积分兑换,1、成功通关画面2、分数显示3、积分显示4、右上角分享按钮5、排行榜按钮6、再来一局按钮,1、成功夹起美年达物品画面，闪图特效2、夹子、底部传送带、美年达各种产品、美年达LOGO、炸弹、等元素,h5线上互动案例,美年达“果然会夹”h5互动原型图,主题页,倒计时,规则说明,游戏页面,获得分数,排行榜及积分兑换,1、游戏LOGO2、游戏主画面3、进入游戏按钮4、规则按钮,1、成功通关画面2、分数显示3、积分显示4、右上角分享按钮5、排行榜按钮6、再来一局按钮,1、引导分享按钮/邀请按钮2、积分兑换按钮3、排行榜。,1、背景2、规则表,1、游戏LOGO2、游戏主画面3、进入游戏按钮4、规则按钮5、倒计时画面,1、成功夹起美年达物品画面，闪图特效2、夹子、底部传送带、美年达各种产品、美年达LOGO、炸弹、等元素,h5线上互动案例,美年达“果然会吃”h5互动原型图,主题页,倒计时,规则说明,游戏页面,获得分数,排行榜及积分兑换,谢谢！,