长沙国储电脑it城专业市场开业庆典策划方案（16页）.doc-地产文库

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上传人：西瓜编号：81051 2021-04-01 16页 48KB

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1、 2 目录目录 1 1、策划思路、策划思路 2 2、活动目标、活动目标 3 3、活动时间、地点、主题、活动时间、地点、主题 4 4、时间节点排期、时间节点排期 5 5、活动现场区域分布、活动现场区域分布 6 6、开业庆典活动安排、开业庆典活动安排 7 7、活动现场气氛布置、活动现场气氛布置、结束语、结束语 3 1 1、策划思路、策划思路确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题，尤其本项目属于“城市综合体”又有大型超市卖场在招商期同时开业，因此要做到：既有热烈的现场气氛，又有实实在在的销售额，就需要本次庆典活动具有惊爆性和知名度，作到先声夺人，站稳脚2、跟。其次，基于背景分析的特点，本商场可望引领区域消费的龙头，因此要逐渐提高知名度和美誉度，形成良好的消费者口碑并利于商户拓展。所有需要持续性、定期的促销活动来培养消费者的忠诚度。原则如下： 1）必须在开业庆典活动的气势上营造规模，追求热烈气氛和吸引力。 2）通过开业庆典，争取在周边居民中留下深刻的印象（尤其是学生）。 3）要有持续的促销活动，并使顾客有新鲜感，最好能够形成新闻点以易于传播。 4）促销活动的确能让顾客感到实惠，最终增加本项目的美誉度。 5）本项目策划方案应该便于操作实施，并具有风险可控性。 4 2 2、活动目标、活动目标通过成功举办本次开业庆典活动，3、达成提高项目知名度、促进招商以及吸引消费者的目的。原则如下： 1 1）营造声势、树立形象、塑造品牌：）营造声势、树立形象、塑造品牌： “锦锈潇湘”项目下国储电脑城的开业庆典活动需具有社会关注面广、活动参与性观赏性强等特点，本次活动的推广执行，必将聚积鼎沸人气、形成浩大声势和广泛的影响，带来巨大的轰动效应，同是，也有利于“锦锈潇湘”良好的口碑传颂和品牌的迅速建立。 2 2）进军市场、形成优势、奠定地位：）进军市场、形成优势、奠定地位：本次活动的良好实施，将充分展现“锦锈潇湘”的品牌和各种优势，扩大“锦锈潇湘”在河西大学城片区的影响力，以此为原点辐射整个岳簏区，再辅以创新的推广策略和促销手段进军全市市场，直面竞争对手，抢占市场份额。 3 3）经济价值、社会价值创造新高：）经济价值、社会价值创造新高：开业庆典推广活动由点到面，由面到体，逐步渗透、辐射四周，通过各种实效的大众传

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