1、七仙岭七仙岭 仙境雨林温泉度假酒店仙境雨林温泉度假酒店 品牌创建及推广品牌创建及推广 项目建议书项目建议书 20112011年年2 2月月2828日日 非常感谢非常感谢 “七仙岭仙境雨林温泉度假酒店”（以下简称仙境 酒店）对共好策划的信任与支持，让我们有机会参与 酒店的品牌的创建与推广工作。 通过前期与仙境酒店郑总的沟通，针对酒店目前的需求，在本建 议书中我们将提出酒店从无到有创建品牌的相关思路。 考虑到方案的实际执行和运作，需要对项目的经营战略、文化、 酒店产品以及企业经营者价值观进行系统了解，但目前这些方面的了 解尚不够全面，故此方案中大部分为作业思路框架，旨在建立双方合 作理念的共识，为2、进一步达成合作作为参考评估依据。 （该项目建议书为共好策划公司为仙境酒店项目特别提供，拒绝提供其它公司参看 ，特此说明。） 第一、我们对项目需求的理解 分析定义仙境酒店品牌管理的需求 第二、我们对解决方案的初步思考 第三、品牌建设与推广的框架内容（建议） 目目 录录 第一、我们对项目需求的理解第一、我们对项目需求的理解 分析定义仙境酒店品牌管理的需求分析定义仙境酒店品牌管理的需求 品牌任何的对外传播推广都应基于品牌内在的核心理念和策略， 如果没有理念和策略作为根基，那么传播出去的信息将各自分散， 目标不同从而造成品牌力量的分离与削弱。 视觉表现、广告、公关传播视觉表现、广告、公关传播 产品、服3、务产品、服务 品牌策略品牌策略 品牌理念品牌理念 来自仙境酒店的品牌管理需求：来自仙境酒店的品牌管理需求： 1、为酒店明确定位； 2、通过系统的规划，在酒店全面开业前制造悬念和期待； 3、酒店开业策划及开业后持续的品牌推广吸引客群。 一、仙境酒店品牌定位：一、仙境酒店品牌定位： 我是谁？品牌属性 我是什么样的？品牌个性（理念及形象） 二、仙境酒店品牌传播与推广：二、仙境酒店品牌传播与推广： 我要如何做？品牌战略规划 我要如何说？品牌传播策略与计划 第二、我们对解决方案的初步思考第二、我们对解决方案的初步思考 如何创建一个有生命力的品牌，如何创建一个有生命力的品牌， 我们认为需要做到如下几个要点：我们认为需要做到如下几个要点： 简约鲜明地说出你的品牌属性 定位出与属性相关连的系列产品 确立品牌CI及感官（视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉）所能体验到的属性单 元 以创新来引导和推动市场 品牌是一个