1、CONTENTS目录/背景洞察01策略主题02创意执行0301背 景 洞 察01-在2021年【920920爱牙爱牙日日】的重要节点，通过有洞察的内容，以有趣的方式传递佳洁士品牌形象有趣的方式传递佳洁士品牌形象，让用户在爱牙方面第一时间想到佳洁士。宝 洁 口 腔传 播 声 量行业高度引领全品类销量920920全国爱牙日全国爱牙日02-借势京东大牌秒杀活动京东大牌秒杀活动，提升提升站内外品牌声量声量并引导促进销售增长销售增长INSIGHT万物皆可卷，亿万年轻人正在经历一场残酷的战争“痛并快乐着痛并快乐着”无论生活、工作、学习哪怕是拼车这种小事上TA们都绝不愿意甘于人后凡事要趁早这届90/95后年2、轻人普遍焦虑“养儿不妨老，养生要趁早”“打铁要趁热，学习要趁早”“赚钱赶不上房价，买房要趁早”“爱情很快来不及等，表白要趁早”“不想上演中年恐怖片，搞钱要趁早”“优秀不是天赋而是习惯，鸡娃要趁早”听亿万年轻人，TA们说BUT面对口腔护理，TA们往往“亡羊补牢”牙齿变黄了才想起美白牙齿痛了才想起看医生牙齿有味道了才想起认真刷牙齿掉了才想起去补救京东口腔护理品类用户规模连续三年高增长在“颜值经济”的催生下口腔健康意识正在迅速觉醒口腔护理需求更加细分养护需求进一步升级宝洁口腔聚焦Z时代年轻人口腔健康需求全面进入口腔“精养时代”20192020颜值即正义防护及保养治疗及修复宝洁口腔带给你的不只是一次舒3、适的牙齿清洁而是吹响口腔健康意识的集结号养生要趁早、护肤要趁早.的年轻人往往在口腔出现问题时才痛到“哎呀”宝洁口腔精准聚焦年轻人N大口腔问题，呼吁【爱牙要趁早】【爱牙要趁早】颜值是第一生产力，重品重颜敢尝新，护理美白两手抓实践中的“白富美”从皮肤到牙齿都追求完美精致的体验偏好颜值，美白最关键注重品质，防蛀护理需求强烈宝宝防蛀，牙龈护理是关键偏爱优惠，关心美白口气去结石清新口气美白去牙渍去黄杀菌防蛀清洁修复这届年轻人8大口腔问题聚焦京东口腔不同功效消费占比宝洁口腔5大TA人群哎呀！期盼已久第一场面试，要以最好的状态去迎接奈何一口黄牙该如何是好？不趁早美白，这轮面试就黄了Gen-Z世代!哎呀！牙龈4、肿痛三天都张不开嘴明天的晋升述职汇报要如何顺利进行？不趁早护龈，这场晋升就黄了新锐职场白领!哎呀！遇冷遇热都牙酸，与儿女团聚的一餐饭变成了一群人的狂欢和一个人的孤单？不趁早固齿，这顿大餐就黄了资深中产!哎呀！十月怀胎还有紧接着的坐月子妈妈很长一段时间不方便洗漱，如何保持口气清新？不趁早清新口气，冲出月子就黄了80后孕期妈妈!哎呀！终于等到与男/女神相约见面，要做精致Girl/Boy表白遇瓶颈，抽烟喝酒撸串留下的牙渍该怎么开口？不趁早去渍，这场恋爱就黄了小镇青年!佳洁士Lead宝洁口腔全品类在920爱牙日携手京东一起，全面唤醒护齿保卫战“宝洁口腔”LEAD京东口腔全品类全能解决方案佳洁士欧乐B“5、京东大牌秒杀日”强势携手920爱牙日全域声量爆发佳洁士锁白牙膏锁白钻白新“锁”白致尚技术牙膏全新上市，奢享3大锁白选择不仅去渍，更要“锁白”佳洁士密泡热感牙膏100%受试者有效焕白热感去渍x亿万丰盈密泡美国专利，全网热抢炫白去渍护龈防蛀佳洁士炫白牙贴原装进口，始创牙贴高浓度美白精华美国牙医协会唯一认证佳洁士美白漱口水7天漱出钻白笑容呵护敏感牙龈牙齿美白界“新晋网红”欧乐B joypack套装京东Joy独家礼盒牙龈修护+清新首次添加氨基酸成分欧乐B 漱口水温和无酒精，孕妇可用小气泡科技，高能氧化清洁口腔健康屏障爱牙要趁早晚了就黄了02策略主题告别哎呀，趁早从“齿”开始BIG IDEA活动阶段亮点6、TeasingLaunchAmplify反转视频 吸引关注#要趁早，晚了就黄了#明星加持 全域爆发任嘉伦#白CHI早点太空舱#深度种草 口碑打造#告别哎呀，趁早从齿开始#XX03创意执行预热期强势蓄水、直击用户【痛点】、唤醒用户对爱护牙齿的重视通过裂变营销、引发全网热议、全域为BIG DAY造势+魔性洗脑视频STEP1Social话题STEP2+态度海报STEP3任嘉伦ID录制STEP4+爱牙要趁早，晚了就黄了三支魔性洗脑视频制造痛点掀起热度病毒营销病毒营销STEP1聚焦痛点真实场景病毒洗脑魔性破圈【爱牙要趁早，晚了就黄了】情景化魔性洗脑视频宝洁口腔从不同的生活场景及痛点切入，组成了洗脑魔性的7、视频，结尾反转到结尾反转到【爱牙要趁早，晚了就黄了爱牙要趁早，晚了就黄了】，产出30s/支魔性洗脑病毒视频，吸引用户传播裂变及讨论互动，增加用户记忆度。吸引用户传播裂变及讨论互动，增加用户记忆度。同时掀起社会化关注，呼吁大家平时就要重视牙齿护理，而不是等到牙齿出了问题才关注的核心主张。口臭、有内味儿了口臭、有内味儿了哎呀！真叫人为难！牙齿泛黄，蛀牙严重牙齿泛黄，蛀牙严重牙齿敏感、牙龈疼痛牙齿敏感、牙龈疼痛结石严重，影响口气清新结石严重，影响口气清新VO：爱牙要趁早，晚了就黄了和心爱的女神表白失败原因竟然是牙齿太黄、牙垢太多遭到女神掀嫌弃，告白失败！参加面试失败原因竟然是因为口气问题很严重遭到了8、面试官的嫌弃，落选了！和朋友聚会吃饭，只有我一蹶不振原因是因为龋齿疼痛因此众人皆嗨，唯我自闭，哎呀难受！视频系列（1）视频系列（2）视频系列（3）职场口腔痛点恋爱口腔痛点聚会口腔痛点一则病毒视频引发的热议话题，正在引爆全网制造痛点话题，全网发酵，引发热议#爱 牙 要 趁 早，晚 了 就 黄 了#互 动 话 题STEP2STEP 1STEP 1：承接病毒视频，官博发起：承接病毒视频，官博发起话题，话题，#爱牙要趁早，晚了就爱牙要趁早，晚了就黄黄了了#STEP 2STEP 2：引发引发用户参与评论转发（有奖互动用户参与评论转发（有奖互动，吸引参与，吸引参与）STEP 3STEP 3：”要趁早要趁早9、,晚了就晚了就黄黄了”了”大型吐槽现场，引发全网讨论热潮大型吐槽现场，引发全网讨论热潮STEP 4STEP 4：KOLKOL同步造势，引发全网发酵同步造势，引发全网发酵920920爱牙日的核心内核爱牙日的核心内核由佳洁士官方微博发出#要趁早，晚了就黄了#，联动职场类、生活类、时尚类、母婴类等不同圈层KOL转发参与活动，引发讨论互动、扩大声量，引出佳洁士#爱牙要趁早，晚了就黄了#概念#爱牙要趁早，晚了就黄了#爱牙要趁早，晚了就黄了#关于牙齿这件大事，绝不让自己为难，和黄牙、口气趁早说拜拜#要趁早，晚了就黄了要趁早，晚了就黄了#从年前就大张旗鼓的打着口号要减肥到了该露肉的季节，还是一身的肥肉减肥要10、趁早，晚了就黄了减肥要趁早，晚了就黄了！图片、文案均为示意，根据具体敲定及执行进行调整引发全民参与话题讨论#要趁早，晚了就黄了#要趁早，晚了就黄了要趁早，晚了就黄了#一天都在工作，忙到忘记了在群里拼车！等到想起来的时候，组团已经结束了！拼车要趁早，晚了就黄了！拼车要趁早，晚了就黄了！#要趁早，晚了就黄了要趁早，晚了就黄了#有一颗龋齿上个月开始就隐隐作痛一直没时间治疗，面对美食疼痛难忍！爱牙要趁早，晚了就黄了！爱牙要趁早，晚了就黄了！配合话题内容 发布系列痛点海报 趣味+痛点 双重激发产品需求 基于广大消费者N大口腔问题 而导致的尴尬情况，打造场景化痛点海报 KOL转发海报，并分享自己曾有过的尴11、尬经历 内容露出京东会场活动信息，吸引购买转化示意海报 更多角度示意：人人都说显白的色号 咖啡不敢喝/茶叶不敢碰，全因牙黄不敢造次STEP3充分借助品牌大使影响力，释放硬核物料，首轮引爆STEP4承接前期的强力蓄水你不知道的“嘉人”的秘密！任嘉伦：1989年4月11日出生于山东省青岛市，中国内地男演员、歌手。任嘉伦粉丝称为“嘉“嘉人”人”。他喜欢做饭，厨艺了得厨艺了得，尤善鸡汤，被誉为“鸡汤博主”。粉丝中多是因电视剧而吸引的剧粉，女粉远多于男粉，25-34岁粉丝年龄占67%，大多为事事业粉，业粉，粉丝忠诚度较高。商业价值较高、粉丝带货能力强粉丝带货能力强，被誉为新兴流量代表。代表作品：大唐荣耀12、锦衣之下、秋蝉。正在热映作品正在热映作品：不说再见。未来作品：未来作品：长安如故、一生一世、蓝焰突击。2131万 微博粉丝，360万 抖音粉丝选秀出身硬核实力人红剧火顶流霸屏超高影响力绝此佳人20212021年最年最“嘉”品牌大使震撼登场品牌大使震撼登场亿点热潮任嘉伦20212021年最年最“佳“解决口腔解决口腔N N大困扰的大困扰的爱牙神器爱牙神器佳洁士 欧乐B京东大牌秒杀日精彩预告-提前放送920BIG DAY前一天任嘉伦微博首发打CALL视频双线带动流量线下活动+线上京东会场佳洁士佳洁士/欧乐欧乐B B（宝洁口腔）（宝洁口腔）+京东京东转发、KOL跟进，预告920当天活动STEP4ID13、视频脚本DEMO大家好，我是京东920爱牙日“爱笑大使”任嘉伦，关注牙齿健康，告别哎呀，趁早从齿开始！爱牙要趁早，哎呀就晚了！920我在京东大厦活动现场活动现场和你一起打响爱牙保卫战！更多爱牙好物，尽在920京东爱牙联盟会场京东爱牙联盟会场，更有意想不到的多重惊喜！（线上线下联动打call，双向赋能）任嘉伦ID权益视频为920BIG DAY打CALL明星微博引导京东920爱牙日#告别哎呀，趁早从齿开始#，和我一起打响爱牙保卫战！9月20日上京东APP，搜索“最佳任嘉伦”领取我的限量爱牙红包，还有更多精彩福利京东 佳洁士欧乐B话题活动引导佳洁士/欧乐B+京东官微转发任嘉伦微博参与互动 即送任嘉伦14、签名及产品吸引更多粉丝参与活动佳洁士官微宣布，关注微博、转发活动及点赞有机会获得一份附有任嘉伦签名+密泡热感牙膏礼盒作为奖品利用明星效应及奖品利益，吸引更多用户参与活动任嘉伦发布打call视频宝洁口腔+京东跟进KOL扩散，用户参与EC蓄水爆发期+ASMR声音海报白CHI早点太空舱+会场+限定礼盒12H不间断直播站内营销动作+承接预热期微博活动，全面扩散主题概念告别哎呀，从齿开始要落地为京东、佳洁士+欧乐B引流、助力销售转化站外营销动作听触视三大维度立体营销嗨燃爆发期全域亿万级流量曝光、多元渠道为京东引流ASMR营销沉浸式声音海报白CHI早点太空舱京东便利店联动920BIG DAY当天京东站内115、2小时不间断直播京东线上会场销售转化听 把你的牙齿叫醒沉浸式音频海报独特”声音”视角，释放“好牙齿的声音”、HIGHLIGHT出【告别哎呀，趁早从齿开始】的核心主张打造沉浸式声音海报：收集吃汉堡的声音、喝咖啡的声音、嗑坚果的声音、这些大快朵颐的咀嚼声音开启感官世界，沉浸式感受牙齿的声音魅力。让细小放大，让爱牙从齿开始，看得见听得见！可做跨品牌联合：麦当劳+三只松鼠+雀巢示意海报从行业角度：高度契合佳洁士在920爱牙日引领京东口腔全品类太空舱从产品角度：高度契合佳洁士+欧乐B产品都是具备高科技属性，引领未来口腔健康新趋势太空舱从用户角度：唤醒一二线TA人群早晨活力，聚焦口腔清洁健康，佳洁士从早陪16、伴，守护你的“呀”！白CHI早点白CHI早点太空舱备选主题名称：早点唤白太空舱把920当天“白CHI早点太空舱事件”造成杀手锏，用事件营销引爆流量事件营销传播目的以极致差异化突围920爱牙日品类同质化竞争白C H I早点太空舱快闪店互动引爆，联合京东撬动全民搞事情时间：AM9:00-10:00 地点：京东大厦首选，备选国贸CBD（符合人群标签+场景+痛点三大维度）线 下 实 景 种 草，反 哺 线 上 声 量白C H I早点太空舱最佳能量舱美白修护舱口腔补给舱任嘉伦全程实景直播，线上线下导流京东站内会场微笑唇造型窗口营造健康的口腔环境产品悬浮营造氛围告别哎呀！与粉丝热情互动+发送爱牙福利宝洁口17、腔&京东全程直播活动现场直击现场，与粉丝见证更多精彩KOL当天释放花絮拍摄第一视角VLOG+PLOG佳洁士官博发布微博，喊用户上京东线下便利店，GET任嘉伦同款套餐（早餐+牙膏/漱口水小样），商超内的宝洁口腔产品区设置任嘉伦人形立牌及氛围改造，店内轮播任嘉伦的打CALL权益视频！京东站内营销组合拳站内搭建宝洁口腔920爱牙联盟专属会场，爱牙护齿系列产品一网打尽；推出京东独家限定礼盒，粉丝及用户尽享满满福利；BIG DAY 当天，宝洁店铺及KOL站内12小时直播不间断、好礼不间断优惠券优惠券+店铺入口店铺入口品牌优惠券品牌优惠券品牌优惠券品牌优惠券品牌优惠券品牌优惠券通用优惠券通用优惠券通用优惠18、券通用优惠券通用优惠券通用优惠券920920爱牙日，爱牙日，12H12H直播，爱牙不掉线直播，爱牙不掉线09:0009:00 11:0011:00 13:0013:00 15:0015:00 17:0017:00 19:0019:00 21:0021:00店铺店铺+KOL+KOL直播直播任嘉伦空降任嘉伦空降直播间GO任嘉伦正在直播间等候任嘉伦正在直播间等候各位嘉人，已备好限量各位嘉人，已备好限量礼盒，礼盒，Come OnCome On主题主题+KV+KV店铺店铺/会员入口会员入口券区券区+店铺店铺直播预告区域直播预告区域直播间跳转直播间跳转大白牙的秘密大白牙的秘密-美白系列产品美白系列产品4919、.9佳洁士牙膏美白香氛佳洁士牙膏美白香氛锁白小白管锁白小白管3 3支装支装89.9佳洁士牙膏美白佳洁士牙膏美白3D3D炫白热感密泡美白炫白热感密泡美白产品详情产品详情+链接链接口气清新的秘密口气清新的秘密-漱口水系列产品漱口水系列产品109.0欧乐欧乐B B牙龈专护系列牙龈专护系列自愈小气泡漱口水自愈小气泡漱口水39.9佳洁士漱口水佳洁士漱口水3D3D钻亮钻亮炫白系列炫白系列500ml500ml单瓶装单瓶装套装产品套装产品79.9欧乐欧乐B B氨基酸小白管牙氨基酸小白管牙膏膏6 6支超值装支超值装JOYJOY定制定制179.0佳洁士牙贴美国进口佳洁士牙贴美国进口闪耀炫白牙贴闪耀炫白牙贴产品详情20、产品详情+链接链接产品详情产品详情+链接链接任嘉伦相关周边准备若干、6款产品分别准备920份组合打包为【京东独家限定礼盒】，用户购买产品随机6款产品宝洁口腔920【京东独家限定礼盒】明星周边明星周边+爆款产品爆款产品 一网打尽一网打尽开箱有喜！康康礼盒里都有什么开箱有喜！康康礼盒里都有什么任嘉伦微笑唇异形卡片+签名明信片+任嘉伦人偶贴纸+6款产品（随机）任嘉伦人偶贴纸任嘉伦微笑唇异形卡片签名明信片牙在线爱播不断直 KOL探班任嘉伦早点太空舱，带来现场报道亮点 店铺站内直播，6大爆款产品详细解析 店铺福利发放，6大爆款产品抢购 主播发券、连麦等福利满满续热期专家+KOL全域测评+PR全网发酵全域21、站内外测评，延长活动长尾，沉淀品牌资产发酵920佳洁士lead京东口腔全品类的行业大事件KOL花式刷牙+产出大量优质趣味UGC内容 持续维系活动热度，持续引流电商边跳舞边刷牙边跳舞边刷牙边做指定动作边刷牙边做指定动作边刷牙边劈腿边刷牙边劈腿边刷牙延续活动热度，KOL拍摄VLOG花式刷牙优选小红书及微博平台品质生活类、时尚美妆类、健康养生类KOL，做真实的用户体验及测评分享，以图文及短视频方式多维度种草京东站内全域内容铺设发现好货、发现视频、发现文章、好物榜京东站内多维度KOL产出优质UGC内容带出产品情感与功能优势引流至EC内容方向：#被内卷裹挟的年轻人，靠一口好牙成功反内卷#爱牙要趁早，晚了22、就黄了#爱笑的女孩男孩运气都不会差#佳洁士美白牙膏，是我的YYDS#品质生活KOL时尚美妆KOL评测种草KOL口腔行业向选题方向1.920全国爱牙日，宝洁口腔带你告别哎呀，趁早从齿开始2.中国口腔健康报告发布，健康从“齿”开始人群痛点向选题方向1.有效的牙齿美白都在于这个关键！2.牙齿清洁的这个“卫生死角”，是口气不清新的罪魁祸首3.这个牙齿问题不重视，比你想象的还要严重真实反馈向选题方向1.佳洁士美白牙膏亲测，肉眼可见的变白了！2.欧乐B漱口水拯救了每一个打工人的清晨及午后3.美白牙贴初体验，不酸不敏感贴出一口大白牙！明星+利益任嘉伦+京东站内/小红书/微博头部KOL腰部尾部KOL/粉丝素人23、分发出圈魔性视频+话题+海报#要趁早，晚了就黄了#魔性视频微博Social话题传播上热搜任嘉伦预热ID录制多品牌跨界联合线下任嘉伦引爆#白CHI早点太空舱#联动京东线下终端渠道，全域营销站内首发独家限定礼盒+优惠福利站内外头部KOL及专家全域花式内容种草拔草#告别哎呀，趁早从齿开始#产出大量UGC内容全网PR稿跟进ROADMAPROADMAP告别哎呀，趁早从齿开始扩大品牌声量、提升销售转化，达成用户留存PhaseTeasingLaunchAmplify吸引关注、扩大声量锁住用户粘性聚合用户、销售转化Action_要趁早，晚了就黄了系列魔性视频流量、创意、互动三位一体，最大化扩大活动声量、达成粉丝增长、用户留存跨品牌联合，声音海报发布花式刷牙主题短视频铺排承接视频，态度海报发布持续发酵，微博发布social话题#_要趁早，晚了就黄了#最终预热，任嘉伦ID放出线下活动强势爆发白CHI早点太空舱任嘉伦带动千万流量京东线下终端渠道全域营销京东站内联合会场+12H不间断直播间站内外头部及腰部KOL产出优质vlog+plogPR稿全网跟进