1、首农食品集团龙湖长楹天街IP合作全案2022年1月提报2022年01可行性分析IP合作 前景怎么样？项目品牌解析跨界IP概念店定制IP产品020304目 录CONTENTSIP合作 两大品牌优势解析IP合作如何实现品牌战略合作IP合作 将会更多可能性01项目可行性分析 首农食品集团龙湖长楹天街(龙小湖)饮食文化跨界IP合作项目前景？Part 全国两会精神：推进社会主义文化强国建设文化能够调剂生活、慰藉心灵、丰富精神世界，无处不在的文化浸润对人民群众的世界观、人生观和价值观具有深远的影响力。每一个“文化故事”都是历史与今朝的对话，蕴藏着丰富的智慧与养分，是穿越时空隧道的璀璨光芒，蕴含着震古烁今的2、“中国力量”。作为接过时代薪火的传承企业，我们肩负着为中国文化增辉添彩的重任，坚定文化发展道路，推进社会主义文化强国建设。首农食品集团龙湖长楹天街(龙小湖)近年来国潮文化已成为市场大风向，整个商业链路的价值变量都在重构，消费的高潜力人群在重构，消费市场的中心开始回归价值创造。结合当下潮流年轻化，围绕“首农食品集团龙湖长楹天街(龙小湖)”这IP，多角度深入品牌文化内涵。为消费者带来精神满足的新产品、新概念，真正实现品效合一。采用先进的文化理念，通过文化创新，汇聚多方面优势资源，构建新型文化业态，探索文化新经济模式，为实现新时代文化建设的目标，推动中国文化繁荣兴盛贡献力量！01背景分析02市场大势3、：三大有利支持 1，市场大势：消费升级文化产业蓄势待爆发的最好时期。2，政府支持：文化强国国家政策对于文化产业有相当大的扶持和倾斜。3，自身优势：工匠精神两大国内文化产业的标杆企业。文化+泛文化潮流的渗透与融合文学文学商超商超北京北京次元次元传承传承跨界跨界饮食饮食文化文化演出演出龙湖集团加强塑造龙小湖IP，品宣开发围绕自身IP全新定制款产品，销售带动创收。首农集团通过龙湖的平台资源（线上、线下）产品赋能，开发全新的销售渠道。03合作目的：三点新意 跨界进取 强强联合 互惠互利 1、打造新的概念 2、新的商业渠道 3、新的产品内容04合作策略：IP饮食品牌定制服务龙湖长楹天街(龙小湖)上游IP4、落地中层文化落地下游地标落地首农品牌食品安全保障 品牌强强联合 品质服务提升渠道龙湖长楹天街线下商超/线上电商平台IP饮食品牌定制服务传播 话题 效应品牌 文化 效应市场经济效应02项目品牌解析 首农食品集团龙湖长楹天街 强强联手Part 龙湖北京长楹天街优势龙湖集团龙湖集团1993年创建于重庆，发展于全国，遍布全国7大城市群、40余个城市。业务涵盖地产开发、商业运营、租赁住房、智慧服务四大主 航道业务，并积极试水养老、产城等创新领域。龙湖集团整体项目其整体品牌关联以龙湖为核心,以虚拟吉祥物IP-龙小湖为落地亲民支撑串联。龙湖集团IP“龙小湖”长楹天街项目介绍长楹天街项目介绍首农集团优势资源首5、农集团 北京首农食品集团有限公司是经北京市委、市政府批准，于2017年12月由北京首都农业集团有限公司、北京粮食集团有限公司、北京二商集团有限公司三家企业联合重组成立。2018年12月，经北京市批准改组为国有资本投资公司。2019年1月，对北京菜蓝子集团有限公司实施托管。联合重组后的首农食品集团，集食品生产商、供应链、服务商于一体，资产、营收双超一千五百亿，员工近6万人，所属企业500余家，其中中外合资合作企业30余家，境外公司10余家，上市公司2家，农业产业化国家重点龙头企业7家，位列“中国企业500强“143名。目前，集团已培育出“三元”“古船”“八喜”“白玉”等一系列深受消费者青睐的知名6、品牌，持有13个中华老字号，20个北京老字号，15个中国驰名商标，24个北京著名商标，“月盛斋酱烧牛羊肉制作、六必居酱菜制作和王致和腐乳酿造”3项技艺入选国家级非物质文化遗产保护名录。2021年世界品牌实验室“中国500最具价值品牌”数据显示，“首农”“三元”“古船”“大红门”分别以品牌价值719.72亿元、365.92亿元、230.62亿元、116.57亿元，位列2021年世界品牌实验室“中国最具价值品牌”总榜单第78名、197名、316名、403名。首农旗下众多品牌03跨界IP概念店Part 首农美好拾光 x 龙湖长楹天街 首农潮生活 x 龙湖长楹天街WPS极墨产品部建立龙湖长楹天街综合商7、业体全国首家首农跨界合作概念店以快闪店、品牌联名概念店的形式，龙湖提供商超内场多经网点2个（面积1015平米）夏天可提供场外广场使用，2个多经网位。（面积10-15平米）以龙湖长楹天街为重点项目，同时通过线下商业体进行定制款产品销售出口，向全国龙湖重点项目复制。龙湖集团总部提供优质重点区域作为内部销售渠道。01品牌IP拟定：首农美好拾光品味首农食品 共享美好生活首农潮生活结合龙湖集团“善居计划”一起“善待你一生”首农美好拾光品味首农食品 新动美好持续相伴 02首农x龙湖合作：首农 x 龙湖首农美好拾光 x 龙湖长楹天街首农八喜冰淇淋定制款 x 龙湖IP龙小湖首农三元梅园乳品定制款 x 龙湖IP8、龙小湖首农安德鲁定制街饮定制款 x 龙湖IP龙小湖更多定制合作产品陆续进店03首农美好拾光概念店 选址室内选址：东区B2地铁出口04首农美好拾光概念店 结合龙小湖IP形象融入店铺外部视觉设计中产品陈列摆放吸引消费者首农美好拾光概念店05首农美好拾光概念店开业预热 现场打卡集结令首农x龙小湖美好拾光集结令开业当天邀请网红进行现场直播，并可在官微公众号内转发直播连接，受众可点击连接敢看直播，共鉴活动盛况。06首农美好拾光线上体验店 同步入驻龙湖长楹天街电商平台首农美好拾光线上体验店广告位/弹窗同步活动信息 产品销售入口07首农美好拾光户外体验店示意图：首农美好拾光概念店结合龙小湖IP形象融入店铺外9、部视觉设计中加入更多传统饮食文化传播与互动首农旗下美好生活市集IP拥有非常丰富的户外事迹经验首农户外市集推广活动产品开展以来，走进政府机关、军队大院、媒体，商场、公园、社区活动，举办近百场大小活动，直接触达百万人群，数十万消费者通过活动采购到健康优质安全的产品。08夏日场外市集1：西区-外立面广场 西区北立面广场 如图所示红色框内1.可使用面积：200左右2.具体位置：西区北立面西3门附近3.使用形式：露天市集或展位等09夏日场外市集2：东区-外立面-广场 东区北立面广场 如图所示红色框内1.可使用面积：200左右2.具体位置：东区北立面东1门附近3.使用形式：露天市集或展位等04首农八喜定制10、冰淇淋&龙小湖 为什么要做首农集团龙湖长楹天街(龙小湖)IP合作项目？Part 当龙小湖遇见挚爱八喜.享受美食 美景 美味 美物 享受美丽城市！感受城市文化内涵品味首农食品 新动美好持续相伴品 牌 背 书定制冰淇淋基于首农食品集团旗下的冰激淋品牌-八喜经被美国时代周刊杂志称之为世界上最好的冰淇淋之一作为产品制作联名方！首农集团-八喜冰激凌简介北京艾莱发喜食品有限公司是北京首农集团旗下子公司，公司成立于1990年8月7日。国内第一个专业生产新鲜奶制品的品牌国内首例获绿色食品标志的冰淇淋国内第一条专业化冰淇淋生产线开创了国内生产真正不加水冰淇淋的先河产品设计1：正面 规格一：30-35克 儿童定制11、版 规格二：80克 常规装 售卖形式：除常规售卖外，可推出亲子套装作为噱头产品设计2：侧面产品设计3：背面首农美好拾光概念店 开业预热 主打产品龙小湖雪糕亮相大型龙小湖雪糕气模商超首秀定制八喜龙小湖IP雪糕专属气模，设置在商超楼体前，融化的冰淇淋更具诱惑增加现场曝光率，加强品牌宣传。首农美好拾光概念店达人店长打造文化科普互动达人店长参考土耳其冰淇淋大师，通过与消费者以娴熟的冰淇淋制作手法进行互动，火遍网络小视频。打造店长文化科普达人形象，与小朋友互动。同北京游客科普老北京饮食文化。上传小视频打造网红店铺人设。公益环保：儿童雪糕棒手作坊专为孩子打造的小雪糕雪糕棒手作坊儿童版小规格30-35g，儿12、童定制版。正常规格80g，亲子套装。主打健康，0糖、0脂，孩子一个人就能吃完的雪糕。小孩子吃完雪糕可以现场让家长大人制作一个雪糕棒工艺品送给小朋友，创意又环保。创意传播1：景点打卡-八喜&龙小湖雪糕n 线上活动：#首农美好拾光#八喜&龙小湖 带你游遍北京打卡活动。n 活动形式：购买八喜龙小湖合作款雪糕，前往北京任意景点进行拍照打卡上传至抖音、小红书平台微博官方微博即可。n 线上传播渠道：微博话题冲榜、首农官方微信微博平台、龙湖长楹天街微信微博线上电商平台发布活动n 线下传播渠道：龙湖长楹天街广告位、龙湖长楹天街概念店创意传播2：老北京传统美食打卡-八喜&龙小湖雪糕n 线上活动：#首农美好拾光#13、八喜&龙小湖 带你吃遍北京打卡活动。n 商超合作：龙湖长楹天街餐厅合作门店销售，八喜&龙小湖雪糕与美食拍照打卡，定位餐厅上传微博、抖音、小红书平台、朋友圈或大众点评，即可领取商超购物餐饮优惠券/满减券/停车券1张。创意传播3：更多季节限定限量版老北京特色盲盒口味猎奇口味噱头限定网红打卡体验必备打造北京地区旅游打卡必尝跨界雪糕！小小一只雪糕蕴含着北京饮食文化的饕餮盛宴八喜&龙小湖小身体 大滋味 北京传统小吃系列6只：驴打滚儿、二八芝麻酱、冰糖葫芦、豌豆黄、栗子糕、核桃酥口味等 重口味挑战系列2只：北京烤鸭、豆汁儿、北京二锅头等口味销售形式：区别与传统普通雪糕售卖形式，以更符合年轻人玩法的形式进行14、传播销售。盲盒龙小八雪糕蕴含8种老北京传统小吃口味（按口味附送对应北京小吃文化故事科普）创意传播4：龙小湖形象漫画形式输出北京传统文化（可作为雪糕盒）创意传播5：亲子套餐“留住亲子美好拾光”活动 售卖形式：亲子套餐一：1大1小两只雪糕亲子套餐二：2大1小三只雪糕家庭套餐：大小搭配成盒配送 活动形式：购买亲子套餐或家庭套餐产品，参与抽取首农龙湖长楹天街“留住亲子美好拾光”亲子写真奖励金一等奖888元。创意传播6：亲子套餐“留住亲子美好拾光”活动 售卖形式：亲子套餐一：1大1小两只雪糕亲子套餐二：2大1小三只雪糕 活动形式：门店购买亲子套餐产品，可带小朋友体验将中国传统文化进行到底！毛笔可蘸取可食15、用果汁代替墨汁，煎饼皮代替包装纸。寓教于乐顾客可自行现场手写毛笔字进行参与。创意传播7：亲子套餐“留住亲子美好拾光”活动 售卖形式：亲子套餐一：1大1小两只雪糕亲子套餐二：2大1小三只雪糕家庭套餐：大小搭配成盒配送 活动形式：拍摄娃与龙小湖儿童版雪糕合影，微博、抖音、小红书平台官方微博即有机会获得家庭套餐雪糕1盒或龙小湖玩具1个或龙小虎儿童乐园门票1张机会。首农旗下多个品牌与龙湖IP龙小湖相结合，提高内容丰富度。后续结合首农旗下三元梅园乳品安德鲁定制街饮等更多定制合作产品陆续进店！首农集团-安德鲁简介安德鲁32家工厂分布在16个国家覆盖中国的110个城市只采用高质量的水果原料，不添加任何防腐剂16、人工色素和香精，从而最大程度地保持了水果中原有的维生素和新鲜口感。首农集团-三元梅园简介从第一家梅园台基厂店开业，到今天已发展到拥有三十家分店。三元梅园有很悠久的历史，其奶品乃宫廷御膳之珍品。聘请御膳房传人指导、挖掘、整理了十几种宫廷秘方，将这特有古老的传统美食与现代企业文化相结合，带给人们全新的饮食观念。首农三元跨界文创产品案例：三元梅园跨界合作示意参考案例：安德鲁X三元|可以喝的布朗尼安德鲁和三元 推出冬季饮品应用方案熔岩核桃布朗尼:ANDROS核桃颗粒果酱的温暖醇厚的三元牛奶复刻出了这款可以喝的香浓布朗尼呈上冬日幸福案例：安德鲁三元食品丨 Shake一下情人节的那杯奶茶案例：安德鲁X雀17、巢专业餐饮|果香金秋季 奶茶温热时安德鲁联合雀巢推出金秋限定款”乳香“与”果甜“完美融合携手溢满这个初秋的浪漫香甜味！安德鲁派出旗下安德鲁专业餐饮的四款产品与雀巢乳制品合作案例：蓓妮妈妈 X LA CREPERIE 丨“一秒沦陷的可丽饼体验”！Bonne Maman X LA CREPERIE 联手推出“独一无二”的蓓妮妈妈可丽饼体验活动传播策略：官方平台发布高权重媒体背书互动发酵内容种草l 包括但不限于邀请北京潮人、儿童亲自、饮料食品、美食达人、文创文化等垂直领域社媒大号打卡传播。PR传播营销复盘央媒/门户/科普网站或文化传播频道等媒体覆盖公关传播l 新华社等央级媒体权威背书为“文创产品”发18、声首家首农龙湖跨界IP概念店合作活动开业持续传播高权重媒体、社媒kol全覆盖落地性计划说明：品牌产品定制克数售价款类起定量备注八喜产品1、30-35克 儿童定制版2、80克 常规装 21-26元/只巧克力、草莓、香草（按需求可调换）10万只起/年单一口味每批次不少于2万只梅园产品230克18-20元奶酪、果味奶酪、原味双皮奶、红豆双皮奶包材1万套起/年模具保质期1年安德鲁产品500ml25元/杯定制款饮料包材1万套起/年定制饮料原料保质期9个月13克8元/只定制款锥形棒棒糖包材1万套起/年棒棒糖保质期2年分账比例八喜为例：销售数量超过十万只，按实际销售额 龙湖占比15%；销售数量未到十万只，按19、实际销售额 龙湖占比8%项目落地时间自签署合同后90天内龙湖北京长楹天街百块电子屏 可提供广告露出龙湖可用资源附件：01龙湖北京长楹天街广告位资源：广告位|户外|LED02龙湖北京长楹天街广告位资源：广告位|户外|连廊灯光秀03龙湖北京长楹天街广告位资源：广告位|户外|外立面灯箱04龙湖北京长楹天街广告位资源：广告位|户外|外立面灯箱05龙湖北京长楹天街广告位资源：广告位|户外|外立面橱窗06龙湖北京长楹天街广告位资源：广告位|户外|外立面橱窗07龙湖北京长楹天街广告位资源：广告位|户外|外立面橱窗08龙湖北京长楹天街广告位资源：广告位|户外|外立面橱窗09龙湖北京长楹天街广告位资源：广告位|20、户外|橱窗10龙湖北京长楹天街广告位资源：广告位|户外|LOGO墙11龙湖北京长楹天街广告位资源：广告位|户外|下沉广场灯箱12龙湖北京长楹天街广告位资源：广告位|户外|立地橱窗13龙湖北京长楹天街广告位资源：广告位|户外|落地灯箱14龙湖北京长楹天街广告位资源：广告位|户外|logo柱15龙湖北京长楹天街广告位资源：广告位|户外|logo柱16龙湖北京长楹天街广告位资源：广告位|户外|logo塔17龙湖北京长楹天街广告位资源：广告位|户外|logo塔18龙湖北京长楹天街广告位资源：广告位|室内|导视屏19龙湖北京长楹天街广告位资源：广告位|室内|刀旗20龙湖北京长楹天街广告位资源：广告位|室内|吊幔21龙湖北京长楹天街广告位资源：广告位|室内|灯箱22龙湖北京长楹天街广告位资源：广告位|室内|软膜灯箱23龙湖北京长楹天街广告位资源：广告位|室内|电梯内门贴24龙湖北京长楹天街广告位资源：广告位|室内|扶梯贴25龙湖北京长楹天街广告位资源：广告位|室内|电梯轿厢灯箱26龙湖北京长楹天街广告位资源：广告位|室内|车库灯箱感 谢 观 看