1、领克领克01SUV01SUV民宿概念推广民宿概念推广机场候车区直播方案机场候车区直播方案BY YUEPUBY YUEPU传播背景传播背景领克汽车在机场候车区机场候车区搭建了一个展台，将领克01SUV放在了机场候车区，打造汽车“民宿民宿”概念，让往来机场有需求的人可以在线申请在领克汽车后排免费过夜。领克汽车后排免费过夜。传播分析传播分析LYNK&CO 01是一款定位于中高端的中型SUV，是吉利与瑞典沃尔沃联姻后打造的全新品牌LYNK&CO的首款汽车产品。如何在新车推出之际，最大程度吸引消费者眼球，传递领克01 SUV的产品利益点？我们提出汽车“民宿民宿”概念，打造一场线下事件机场机场候车区领克后2、排过夜候车区领克后排过夜，并通过达人直播达人直播，全方位展示领克01 SUV的内外装饰和功能特点。传播策略传播策略利用汽车后排过夜活动激发受众好奇心和兴趣全方位传递领克汽车利益点激发受众兴趣在线申请活动发布机场候车区领克01SUV后排免费过夜放大过夜体验知名达人现场直播全方位展示领克“汽车民宿”过夜体验炒作传播话题小汽车大民宿、睡在车里很舒适传播话题炒作，品牌利益点传递传播规划传播规划预热期传播阶段直播期持续期阶段核心汽车后排过夜在线申请信息发布引爆流量达人过夜现场直播后续话题炒作深化直播火爆效应创意内容在线申请活动预热微博领克汽车后排过夜直播活动微信软文行业稿传播阵地官微 外围微博 官微 外3、围微博PR 外围微信PART1PART1 预热活动预热活动活动发布活动发布领克汽车官方微博官方微博发布活动信息，网友可在线申请机场候车区领克01SUV后排免费过夜机会，并有惊喜奖品相送。#我要睡领克#最舒适的SUV就是让你在行驶中没有颠簸感，最舒适的SUV就是让你在座位上可以体验到犹如睡在五星级大床上的体感。现在参与互动（或点击在线申请链接），一句话描述你曾经在候车室、候车室过夜的辛酸故事，就有机会赢取11月1日到12月31日在XX机场免费睡领克01汽车“民宿”的机会！舒适后排、不限量零食、优美音乐在等你8活动申请链接KOLKOL转推转推#我要睡领克#热爱旅游永远在路上的你，有多少次人在囧途的4、经历？有多少次无奈只能在候机室、候车室的座椅上过夜？领克汽车 机场候车区汽车“民宿”，给在囧途的你提供一个免费舒适的后排“床位”！#我要睡领克#有车一族都体验过在车上小憩的感受吧，回家前在汽车上静坐一会，旅途上放低座椅眯一觉。但是你试过在机场候车区的汽车后排过夜吗？领克汽车 最新领克01 SUV舒适后排，豪华内饰，带你体验在机场等机时夜宿车内！机场候车区领克展位图机场候车区领克展位图领克汽车内饰图领克汽车内饰图旅游类、汽车类、段子手类旅游类、汽车类、段子手类微博KOL直发或转发领克汽车机场候车区睡后排过夜活动信息，引导粉丝参与活动。机场候车区领克展位图机场候车区领克展位图领克汽车内饰图领克汽车5、内饰图8活动申请链接8活动申请链接微博话题：微博话题：#我要睡领克我要睡领克#发起微博话题，引导网友参与互动讨论，要在候车区睡领克后排过夜的原因。话题内容：话题内容：领克官微活动微博KOL转推微博直播活动预告素人讨论内容备选话题#优雅地夜宿机场#我要睡领克我要睡领克#导语：飞机延误只能在候机室枯坐到天明？NO！领克01 SUV汽车“民宿”，免费为你提供舒适安心的宽敞后排，候机候车睡领克！PART2PART2 直播引爆直播引爆直播创意概述直播创意概述直播LIVE二次元飞鱼：这车好炫酷啊万圣节南瓜：我为啥觉得睡车后排比床舒服吃咸梅干超人：喜欢这车的款型，帅气！邀请邀请 旅游类旅游类 和和 汽车类汽6、车类 两位达人进行现场直播，两位达人进行现场直播，体验体验机场候车区领克机场候车区领克01 01 SUVSUV “汽车民宿汽车民宿”过夜活动。过夜活动。旅游类旅游类KOLKOL从机场、车站过夜经历和自驾游等角度出发，通过直播向观众介绍领克机场候车汽车民宿的特色，侧重介绍领克汽车的观感和舒适性。汽车类汽车类KOLKOL从对车子的热爱和对新车的好奇心角度出发，通过直播向粉丝介绍领克01 SUV的各项配置和性能，侧重讲解专业的汽车点评内容。直播达人推荐直播达人推荐七色地图七色地图 微博粉丝：112万资深旅行家，最具人气旅行生活类博主，12年不间断环球旅行，旅游见闻广、经历丰富。汽车洋葱圈汽车洋葱圈 7、微博粉丝：124万汽车达人，最具人气汽车视频自媒体，擅长从专业角度解读买车用车养车那些事儿。旅游类旅游类KOLKOL汽车类汽车类KOLKOL直播亮点设置直播亮点设置直播时长：单场直播1小时左右STEP1STEP1总用时：5mins 直播开场，主题介绍直播开场，主题介绍STEP2STEP2总用时：15mins 达人夜宿故事分享达人夜宿故事分享直播地点：机场候车区领克汽车展位直播内容规划STEPSTEP3 3总用时：20mins 领克汽车民宿参观领克汽车民宿参观STEPSTEP4 4总用时：10mins 实力演绎睡领克的姿势实力演绎睡领克的姿势STEPSTEP5 5总用时：10mins 埋下彩蛋，8、直播结束埋下彩蛋，直播结束达人直播开场白直播主题和睡领克活动介绍达人分享曾经旅途中的夜宿经历，引发观众共鸣和互动讨论达人带领观众参观领克01 SUV的外观和内饰，以及汽车民宿布置达人体验睡领克后排给出舒适度评价并介绍趣味睡领克的姿势达人留下神秘礼包为睡领克活动引流直播结束旅游达人直播脚本旅游达人直播脚本七色地图七色地图1 12 2直播直播开场开场白：白：大家好，我是七色地图，职业旅行家，人称“七叔”。明天一大早我要赶飞机，前几天我就寻思在机场附近定个酒店住一晚，这样方便赶早班机，然后就有热心粉丝我，说是这个机场正好有个领克汽车豪华移动民宿的活动。一直在路上旅行的七叔，睡过各式各样酒店客栈，但是9、还没睡过这种汽车后排改做的民宿呢！今晚我就来看看睡领克汽车民宿是一种怎样的体验！到达到达领克领克汽车民宿汽车民宿：（领克（领克汽车外观介绍）汽车外观介绍）七叔已经到达领克汽车民宿所在的XX机场了，晚上机场的人还真不多，先来看看今晚民宿超高“颜值”！（外观）超帅气的领克01 SUV，跑车的颜值，SUV的身量，横向式大嘴进气格栅很大气了啊！前大灯据说是根据北极光设计的，想必会让人眼前一亮啊！哎呀，真没想到机场能睡在这么有科技感的车，哦不对，是这么有科技感的汽车民宿！旅游达人直播脚本旅游达人直播脚本七色地图七色地图夜宿故事夜宿故事分享分享：（话题互动）（话题互动）说起来常年旅行的人夜宿在外的经历也不10、少，你们看过我PO出的美好风光，但七叔我也吃过不少旅途的苦头呢。夜宿也遇到过.怎么说，总是发生很无厘头的事情吧。我去台湾的时候就想去体验一下24小时营业的诚平书店，后来熬到2点多啊，我就扛不住了，坐在位置上打了个瞌睡，然后书店小伙计就把我温柔地敲醒了，只说了不能在桌子上睡觉。我当时就觉得这场景太熟悉了，嘿，不就是语文老师敲醒我的场景嘛！后来我一打瞌睡就特别怕被敲醒，书真的看不进去，就很狼狈的走出了书店我就当时不知道哪里来的劲头，我也没找酒店，我就去了附近的麦当劳，啊不，叫金拱门了！我就去了金拱门睡觉！点了杯咖啡就想趴桌子上睡，后来我就发现凌晨3点钟的金拱门空调开得特别足！冷醒了，加上睡姿决定的11、脖子痛，特别难受真的，我们出门在外还是对自己好点，我第二天躺了一整天酒店，回想起来还是特别可笑你们夜宿都去过什么地方啊？4 43 3领克汽车民宿内部参观：领克汽车民宿内部参观：（领克汽车功能轻体验（领克汽车功能轻体验）哈哈哈，看你们的评论和弹幕，发现你们的夜宿经历比我还精彩！睡公园、睡大桥下、在街头逛一宿都是什么情况啊！吓得我赶紧进车里躲躲！好啦，带大家一起参观参观我今晚的住处，啧啧，这领克汽车民宿超出我的想象啊，这汽车真是名副其实的民宿了！宵夜零食、助眠神器、枕头被子，哈哈哈，太贴心了。我们来到驾驶室这儿瞧一瞧，看中控台和方向盘都用了软性材质包装，特别有档次和精致感！还有全景天窗，这要是自驾12、游在野外可以说抬头就满眼星星了！把这车开到星空底下一定非常享受！给你们看看整个车的内部，你们想让我来先解锁哪种神操作？后排躺卧？音乐播放？旅游达人直播脚本旅游达人直播脚本七色地图七色地图5 56 6睡领克睡领克的的趣味趣味姿势：姿势：（睡后排体验（睡后排体验+话题互动）话题互动）既然是汽车民宿体验，咱就来说说睡觉的事吧，七叔我还可以给大家来一段#睡领克的十种姿势#，哈哈哈大家都聊聊，你们睡觉姿势老实吗？是规规矩矩的正躺和侧躺，还是狗爬式？大字式？骚妖式？这领克01 SUV的空间真是哒，可以让叔伸直了手脚随意睡，舒服啊！就是要在这后排任性做床上体操也惬意十足好吧，七叔我这个老司机在这个领克民宿有13、点兴奋过头了，还是做个安静的美男子吧！来，老司机们，聊个纯洁的话题，在车内睡觉最不能缺少的是什么？结束结束直播直播：（留神秘礼包，引导网友入住领克）（留神秘礼包，引导网友入住领克）在机场候车区睡领克01后排过夜真是很特别，体验过后很向直接把这车开回家！然后我就有了个移动民宿，自驾游就能随处安家时间也不早了，七叔准备早点休息，明天还要坐飞机呢！不过，在和大家说晚安前，七叔还要给后续入住领克汽车民宿的朋友们留一个神秘礼包，这里有七叔我多年旅行经历总结出的一些旅行夜宿黑科技用品，先给大家展示一个U型枕，远途出行休息必备神器。这个礼包里可不止这一件神器哦，具体有什么就等你来领克汽车民宿领取啦！从现在一14、直到12月底，均可通过活动网址在线申请免费体验XX机场领克汽车民宿。七叔的神秘礼包在等你，晚安旅游达人直播脚本旅游达人直播脚本汽车洋葱圈汽车洋葱圈1 12 2直播直播开场开场白：白：嗨喽各位老司机，我是汽车洋葱圈的XX，今天要给大家分享老司机的独特一夜！猜猜我在哪（环视一周）没错我在机场！非常幸运啊，前些天我一直关注的领克汽车推出了一个活动，对，就是那个吉利和沃尔沃打造的新型高端汽车品牌，推出了机场汽车民宿活动，老司机如我成功抢到了一晚体验权！睡过那么多汽车的老司机，今天要体验一下领克01有什么不一样！到达到达领克领克汽车民宿汽车民宿：（领克（领克汽车外观介绍）汽车外观介绍）我已经到达领克汽车15、民宿了，（外观）一眼望过去，这辆领克01 SUV还真的是耳目一新！相比传统车型，领克的外观还是惊艳的，设计上外显的酷劲足够让迷倒妹纸了！车头的厚重感很重，这种大尺寸前格栅给以人一种气派，据说这回是领克品牌独有的家族史脸谱，这种跑到路上辨识度很高。侧面的线条感很带感，高腰线和溜背式车一下子就给了我视觉上的冲击力，配合鲨鱼群，造型就很别致这真的是一部让人赏心悦目的车啊！哎呀，抱歉抱歉，老司机职业病犯了，我是来睡领克民宿的，怎么成了点评车子了。旅游达人直播脚本旅游达人直播脚本汽车洋葱圈汽车洋葱圈夜宿故事夜宿故事分享分享：（话题互动）（话题互动）咱还是先一点睡觉的事，哈哈对于在汽车里过夜这事儿，我还是16、很有发言权的。一些喜欢搞说走就走的自驾游的朋友，还有那些以路为家的卡车师傅，在车里过夜简直太平常。这些老司机们也跟我支了不少招数，比如啊，一定要买个车载电蚊香，特别是夏天啊，一个人睡车里寂寞了但也不会想蚊子陪着你的。我曾经心血来潮和一个自驾游朋友出去露营，结果下特大的雨，带的帐篷没法扎营，那个晚上我们只能凑合着睡到车里，我一整夜都要曲着腿睡觉，你懂那种腿伸不直的感受吗？特别难受啊！当时还在山里，雨又大，窗外呼呼的风声，隔着玻璃都感觉到那种刺骨的冷，第二天醒来右腿都麻木到失去了知觉，后来我艰难的下车走动几下才慢慢感受到双腿了。哈哈，真的是蛮惨的，你们呢？有没有什么在车里过夜的经历？会有我这么凄凉17、吗？4 43 3领克汽车民宿内部参观：领克汽车民宿内部参观：（领克（领克汽车配置轻介绍）汽车配置轻介绍）好了，老司机我的故事说完了，一起来看看这领克汽车民宿到底怎么样吧！打开车门，上车啦！驾驶室，这领克01的非对称内饰设计太“未来”了吧，他们明显很懂年轻人的想法，这种偏向驾驶员的设计很人性化啊。还有这个10.25英寸的全液晶仪表盘视觉效果也超级炫酷啊，中控屏的尺寸适中，设计偏向简洁，操作体验上很饱满。在配置方面，360影像、碰撞预警、自动刹车、ACC自适应巡航、盲点监测、倒车侧方辅助系统等都有，领克这车做了多少年轻人的功课啊，这些都是现在非常受欢迎的口碑功能！咱放首音乐听听，看这音响音质怎么样18、旅游达人直播脚本旅游达人直播脚本汽车洋葱圈汽车洋葱圈5 56 6睡领克睡领克的的实用实用姿势：姿势：（睡后排体验（睡后排体验+话题互动）话题互动）我来演示一下入门级睡车姿势：把驾驶位调到靠后的位置，简单粗暴地歪头睡！这种简直是最没卵用的睡眠姿势了，根本就不能让你远离心累！有人说睡后排座呀！但很多车特么就是伸不直脚，你以为每种车都像领克01这样宽敞吗！（介绍相关参数）还有一些骨灰级玩家说买个车顶帐篷，直接在车顶睡，那也是牛X！我来现场演绎一下睡领克的姿势吧！首先把车停在空旷的场所，将循环模式调至“外循环”，记得车门落锁，贵重物品放在隐蔽的角落！但是领克这技术和性能配置可以说是保障了车主过夜的可靠19、性和舒适度。嗯躺下，真舒服啊！突然觉得这领克汽车民宿有点温馨呢，我感觉今晚睡机场就像睡在自家的床上！结束结束直播直播：（留神秘礼包，引导网友入住领克）（留神秘礼包，引导网友入住领克）好了，我睡倒就不想起来了，今天来零距离体验了一把领克01 SUV，还是很棒的！虽然没有上路跑跑看，单就体验到的这些功能，还有车子内饰外观的做工，就非常推荐这款车，一句话总结就是“简约大气轻奢”！今天的直播差不多就要结束了，老司机也要睡了，在睡前还要给粉丝朋友们一个惊喜！老司机我为后续要入住领克汽车民宿的用户准备了一个神秘礼包，里面包含一张500元油卡，除此之外还有不少黑科技车载用品。具体有什么就等你来领克汽车民宿领20、取啦！从现在一直到12月底，均可通过活动网址在线申请免费体验XX机场领克汽车民宿。还有老司机的神秘礼包在等你，晚安直播平台推荐直播平台推荐一直一直播播是当前最有影响力的直播平台之一，且与微博达成了直播战略合作关系，承担着微博直播业务的支持职能，可以借助微博的巨大流量为直播活动引流。微博用户可以通过一直播在微博内直接发起直播通过一直播在微博内直接发起直播，也可以通过微博直接实现观看、互动和送礼。明星、网红等在使用一直播时，无需粉丝安装新的应用，就可以直接在微博中用直播形式跟其粉丝进行互动。直播预告直播预告直播达人在自媒体平台发出直播预告，简单介绍直播要点，引导粉丝关注直播。#我要睡领克#还有3021、分钟，我就将抵达位于XX机场候车区的领克01 SUV汽车民宿，旅行这些年睡过数不清的酒店、民宿、客栈，还从没睡过汽车后排民宿！领克后排体验如何，还请持续关注，有惊喜奖品等你。戳视频，抢先看花絮，直播地址：https:/ SUV有什么看法，我一直没回答，毕竟没摸到真车不好评价。今天要告诉大家一个好消息，还有30分钟我就要去XX机场候车区体验睡领克后排活动了！到时候我会详细和大家介绍这款新车！参与互动，还有福利哦，戳视频抢先看，直播地址：https:/ SUV给你睡！XX机场候车区领克汽车民宿亮相，待会还有直播哦，直播地址：https:/ SUV后排过夜，带你体验夜宿新感觉，带你体验领克新车新功能22、，直播地址：https:/ 热度延续热度延续领克汽车后排领克汽车后排“民宿民宿”在活动期间，除了设置在线申请入住页面，还可以将机场候车区的领克汽车后排作为民宿产品挂到相关网站上作为民宿产品挂到相关网站上，打造真正的“汽车后排民宿汽车后排民宿”，供网友预定和入住。合作渠道合作渠道XX机场候车区领克01 SUV后排领克1内容炒作内容炒作拒绝人在拒绝人在囧囧途，领克汽车途，领克汽车“民宿民宿”让尴尬的夜宿机场变得有情调！让尴尬的夜宿机场变得有情调！内容方向：从旅途囧事说起，讲述那些不得不在机场、车站座椅上过夜的辛酸经历，然后引入领克汽车“民宿”活动，介绍在机场候车区可以免费睡领克01 SUV后排，并23、配上领克舒适空间等图片，凸显领克性能和汽车“民宿”情调。最后附上活动期间可网上申请入住领克“民宿”的活动链接。在汽车后排睡一夜是怎样的体验？在汽车后排睡一夜是怎样的体验？内容方向：结合直播达人在机场睡领克01 SUV后排的体验，以及申请睡领克后排的网友采访体验，介绍这次活动内容，突出体验者对领克01 SUV的零距离接触感受，车内的功能便捷性、舒适度等特点。旅游、段子类旅游、段子类KOLKOL内容炒作内容炒作厉害了！这款厉害了！这款SUVSUV不仅能跑路能装不仅能跑路能装X X，还能让你舒服地睡后排过夜！，还能让你舒服地睡后排过夜！内容方向：汽车类大号，从专业的汽车分析测评角度介绍领克01 SU24、V，从汽车外观、配置等说起，突出领克01 SUV的高性能和高逼格。然后带出机场候车区睡领克后排的直播活动，以直播达人的实际体验，展示领克01 SUV内饰的舒适和豪华，最后引导粉丝关注、激发购买欲望。新车抢先看新车抢先看|设计风格低调简约犹如奢侈品，性能强大舒适度爆表！设计风格低调简约犹如奢侈品，性能强大舒适度爆表！内容方向：汽车类大号，以专业角度介绍领克01 SUV这款全新产品汽车，从吉利与沃尔沃的联手打造到品牌logo设计、汽车外观设计，再到汽车配置、性能等全方位解读。然后介绍领克01 SUV内部功能的便捷性和舒适度，并以此次机场候车区睡领克后排的活动做强有力的证明。汽车类汽车类KOLKOLPRPR传播传播在腾讯、网易、新浪、搜狐等网络媒体和相关行业类网站上进行领克01 SUV活动PR传播，延续传播热度，扩大传播影响力。XXXX机场候车区领克机场候车区领克0101 SUVSUV后排过夜活动火热开展后排过夜活动火热开展领克领克0101 SUVSUV舒适度大检验，空间宽敞舒适度大检验，空间宽敞 内饰豪华内饰豪华 后排可以过夜！后排可以过夜！THANKSTHANKS